Marketing instantâneo. Prós e contras das marcas

O marketing momentâneo (ou marketing em tempo real) é uma estratégia de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo que responda de forma rápida e eficaz a eventos atuais, tendências, notícias e tópicos importantes. O princípio básico do marketing instantâneo é usar situações atuais para criar conteúdo que interesse e atraia a atenção do seu público-alvo.

Essa estratégia exige flexibilidade e resposta rápida dos profissionais de marketing e da marca para aproveitar o momento de atenção em torno de um determinado evento ou tema. O marketing instantâneo geralmente usa mídias sociais, memes da internet, hashtags populares e outros elementos da cultura pop para criar conteúdo que se espalha rapidamente e envolve o público.

O principal objetivo do marketing instantâneo é manter-se informado, participar ativamente em discussões públicas e criar conteúdos que reflitam os interesses e necessidades atuais. público-alvo.

Publicidade atual e momento do marketing: quando é relevante? Marketing instantâneo 

Na minha opinião, a marca registrada de uma grande publicidade de recursos é quando ela é baseada em um evento que realmente cria entusiasmo, com uma mensagem criativa que é relevante para o produto, ou seja, vincula-a à proposta da marca de uma forma inteligente e que entrega energia. rapidamente quando o assunto ainda está fresco na mente das pessoas e finalmente executado com alguma sutileza e classe. Se bem feitos, podem ter um grande impacto influência na marca, especialmente se passar a fazer parte do ciclo de notícias. Quando o presidente Obama tomou posse, a marca de depilação Veet lançou este anúncio na Austrália.

Embora a hashtag #BreakTheInternet fosse tendência após o lançamento da capa de Kim Kardashian, a IKEA lançou este anúncio:

Há alguns anos, a erupção do Eyjafjallajokull na Islândia foi uma oportunidade para os trens da Costa Leste do Reino Unido criarem isto:

Recentemente, o ator indiano Rahul Bose tuitou um vídeo mostrando como ele foi acusado de Rs. 442 (cerca de US$ 6) por duas bananas em um hotel de luxo (geralmente vendidas por cerca de 10 rúpias em supermercados). Sendo as mídias sociais o que os consumidores são, compartilharam seu 'momento Rahul Bose' quando ficaram sobrecarregados. Várias marcas fora da categoria de hotéis de luxo aderiram ao movimento. Pode-se dizer que ele está explorando a miséria de outra marca (e os papéis podem facilmente mudar a qualquer dia), mas mesmo assim foi uma oportunidade. Entre aqueles que se destacaram e trouxeram sorrisos estavam os seguintes:

Como você pode ver, ambos tiveram algo a ver com sua oferta de serviços, realizaram o criativo muito rapidamente e em um tom tranquilo. Mas muitos outros tentaram demais se conectar, ser engraçados ou relevantes. No processo, esses esforços simplesmente aumentam o burburinho online ou ajudam a marcar uma caixa no manual de marketing interno.

As vantagens de tais oportunidades. Marketing Instantâneo  

Se feita corretamente, essa comunicação pode ajudar as marcas de duas maneiras: (a) infundir ou melhorar o fator diversão e (b) estender a visibilidade além desse ponto para uma vida útil mais longa se for mais amplamente divulgada através da mídia - ou seja, e. se tornará viral. No entanto, isso não pílula mágica descartável. Mesmo no acima exemplos Zomato e antiga marca StarQuik, provavelmente aproveitarão mais isso, pois são consistentes em tal esforço e tom de voz. As questões atuais da Amul são um excelente exemplo de consistência nesta área.

Contras:

A maior parte da publicidade ainda passa despercebida. Marcas que tentam encaixar sua oferta ou oferta em qualquer evento noticioso sem qualquer relevância ou conexão com a marca apenas aumentarão essa probabilidade, pois os consumidores irão ignorar e até ficar irritados. Marketing instantâneo

No contexto atual, há outro fator muito importante ao qual as marcas precisam estar atentas:

Entretenimento gratuito e de boa qualidade facilmente disponível : não apenas redatores em agências de publicidade ou redatores da indústria do entretenimento podem criar contente. Nunca foi tão bom para as pessoas comuns mostrarem o seu talento - graças a redes sociais. A criatividade deles assume muitas formas – palavras, vídeos, tweets, imagens e muito mais. Veja este tópico, por exemplo, onde um usuário do Twitter justapôs sequências de filmes com outras músicas relevantes - é muito interessante.

Aqui está outro tópico criativo e interessante do Twitter:

Como você pode ver, a cultura popular, que é fascinante e tem muita criatividade, tem muitos tweets, memes, encaminhamentos de WhatsApp, podcasts, filmes na web, posts no Instagram, blogs e muito mais. Marketing instantâneo

As marcas têm que competir com isso. Quer se trate de comunicação por tópico ou tática (as marcas precisam de ambos), o padrão agora está muito alto para quebrar a desordem. Deixando de lado a atitude da marca, a menos que o marketing ou a comunicação, relacionado ao marketing ou não, seja tão bom ou melhor do que o que é visto na cultura popular, será difícil eliminar a desordem. O que é pior, pode ser um exercício de futilidade.

Perguntas frequentes (FAQ)

1. O que é marketing instantâneo para uma marca?

   • Resposta: O marketing instantâneo para uma marca é uma estratégia na qual uma empresa responde de forma rápida e flexível a eventos, tendências ou situações atuais para criar conteúdo ou conduzir campanhas de marketing. estoque, que melhor se adequa ao contexto atual.

2. Por que o marketing instantâneo é importante para uma marca?

   • Resposta: O marketing instantâneo permite que uma marca seja o centro das atenções em tempo real, capitalize as tendências populares, aumente o envolvimento do público, responda rapidamente aos tópicos discutidos e mantenha a relevância da marca.

3. Quais ferramentas podem ser usadas no marketing instantâneo?

   • Resposta: Mídia social, marketing de conteúdo, publicidade em tempo real, promoções interativas, e-mail, mensagens instantâneas são apenas algumas das ferramentas que podem ser usadas para marketing instantâneo.

4. Como se preparar para o marketing instantâneo?

   • Resposta: Monitore novidades e tendências, tenha uma equipe ou processos que lhe permitam responder rapidamente, crie conteúdo antecipadamente com base em eventos esperados, monitore a atividade em redes sociais.

5. Como evitar riscos no marketing instantâneo?

   • Resposta: Seja sensível ao contexto e às circunstâncias, evite usar temas delicados, tenha mecanismos para retirar rapidamente o conteúdo em caso de reações negativas, teste ideias dentro da equipe.

6. Como avaliar a eficácia do marketing instantâneo?

   • Resposta: Use métricas para engajamento, distribuição de conteúdo, crescimento de assinantes, análise de mudanças na reputação da marca, acompanhamento de conversões e vendas e feedback do público.

7. Como criar conteúdo instantâneo único e memorável?

   • Resposta: Use o humor, ideias originais, brinque com a atualidade, integre a marca ao conteúdo de forma orgânica, leve em consideração os interesses e preferências do seu público.

8. Como o marketing instantâneo afeta uma marca no longo prazo?

   • Resposta: O marketing momentâneo de sucesso pode fortalecer a posição de uma marca, aumentar a sua percepção como relevante e inovadora e melhorar o envolvimento com o público, o que pode construir reputação e lealdade a longo prazo.

9. Como combinar o marketing instantâneo com as principais estratégias da marca?

   • Resposta: Integre elementos de marketing instantâneo em sua estratégia geral, planeje previamente cenários possíveis e crie consistência na imagem de sua marca.

10. Como lidar com reações negativas no marketing instantâneo?

    • Resposta: Responda rapidamente ao feedback, peça desculpas se necessário, discuta com o público, aceite crítica construtiva, aprenda lições para campanhas futuras.