O impacto da marca é o efeito geral que vários fatores e eventos têm na percepção e no status de uma marca aos olhos dos consumidores e do público. Este impacto pode ser positivo ou negativo e muitas vezes depende de uma série de factores, incluindo esforços de marketing, qualidade do produto ou serviço, interacções com os clientes, feedback do público, tendências socioculturais e muito mais.
A influência da marca pode ser gerada através de campanhas publicitárias, mídias sociais, avaliações de clientes, notícias e outros canais de comunicação. Uma gestão bem sucedida da influência da marca pode levar a um aumento das percepções positivas, ao aumento lealdade do consumidor e aumentando a competitividade no mercado. Embora um impacto negativo numa marca possa causar perda de confiança, deterioração da reputação e declínio nas vendas.
As estratégias para gerenciar a influência da marca incluem monitorar o feedback, participar ativamente em redes sociais, melhorando a qualidade dos produtos e serviços, respondendo às demandas do público e construindo relacionamentos de longo prazo com os clientes.
10 truques de crescimento do Instagram para seguidores mais engajados
Como encontrar um influenciador de marca para o seu setor
Como você pode determinar o “ajuste” certo para o impacto de uma marca? A influência empresarial/influenciador se tornará extremamente importante para suas colaborações futuras, portanto, certifique-se de seguir os seguintes critérios:
1. Identifique o seu público-alvo.
O público-alvo pode ser dividido por muitos fatores – incluindo dados demográficos, geográficos e comportamentais, para citar alguns. As formas comuns de segmentar públicos incluem idade, sexo, localização, comportamento, estilo de vida, valores e interesses. Quando você começar a restringir seu público, você mergulhará nessas estratégias de marketing estratégia e conteúdo que será mais atraente para eles.
Definindo o seu público-alvo garante que seu público seja semelhante ao seu público. Caso contrário, seu conteúdo não terá desempenho e não inspirará os usuários a agir.
Um ótimo exemplo de alinhamento entre negócios e influenciadores é quantas marcas de roupas esportivas, como Nike e Puma, fazem parceria com atletas populares para criar produtos e conteúdo. Se você é fã de Lebron James, provavelmente já sabe que ele é patrocinado pela Nike – e essa parceria é importante para os negócios da Nike.
Códigos QR impressos, quando usar?
2. Influenciar pesquisadores. Impacto na marca
Os pesquisadores de influência da marca são profissionais que estudam e analisam como vários fatores e estratégias afetam a percepção e a reputação da marca. Seu trabalho inclui o estudo do impacto das campanhas de marketing, feedback do público, tendências socioculturais e outros fatores na percepção geral da marca.
Os pesquisadores de influência da marca podem realizar pesquisas de mercado, analisar dados de feedback do consumidor, estudar tendências de mercado e avaliar a eficácia de várias estratégias de influência. Eles ajudam as marcas a compreender melhor seu público-alvo, medir o reconhecimento e a confiança e fornecer recomendações para melhorar as estratégias de exposição para alcançar os resultados desejados.
Este processo inclui não apenas dados quantitativos, como estatísticas e métricas, mas também dados qualitativos. анализы, por exemplo, estudando a ligação emocional que os consumidores têm com uma marca. Os pesquisadores de influência da marca desempenham um papel importante ao ajudar as empresas a adaptar suas estratégias às mudanças nas condições do mercado e nas expectativas dos clientes.
Branding Emocional – Definição, Significado, Etapas e Exemplos
3. Determine a relevância. Impacto na marca
Observe seu próprio conteúdo. Qual é a estética da sua marca e que tom você usa em sua copy? Quais são as principais mensagens que você está tentando transmitir?
É importante entender como o conteúdo do seu influenciador corresponde ao seu. Obviamente, a presença social deles não deve ser repleta de mensagens exatamente como as suas, mas as mensagens devem ser semelhantes, já que você está almejando um público específico.
O engajamento também é um indicador de relevância para sua marca. Se o público de um influenciador não estiver engajado com seu conteúdo, a parceria com sua marca não mudará nada. É importante descobrir se os seguidores estão comentando e compartilhando seu conteúdo, ou simplesmente gostando dele.
Além disso, usuários semelhantes voltam a comentar e curtir o conteúdo continuamente? Isso implica que o público do influenciador gosta de interagir com o influenciador e gosta do conteúdo que ele promove.
Agora que você fez sua pesquisa inicial e preparou uma lista de possíveis fatores que influenciam sua marca, é hora de se envolver.
Você deseja entrar em contato com influenciadores sem parecer spam ou muito transacional. No final das contas, os relacionamentos são fundamentais. E se você tiver um relacionamento ruim com sua marca influenciadora, é provável que eles não continuem postando em seu nome.
1. Alcance…estrategicamente. Impacto na marca
E-mail frio ou comunicação direta com influente enfrentar não é uma boa estratégia para construir relacionamentos. Se você estiver interessado em trabalhar com um influenciador, tente cortejá-lo primeiro.
Com isso quero dizer que você deve se inscrever no blog deles, acompanhar todos os seus canais sociais e comentar suas postagens. Os influenciadores trabalham duro em seu conteúdo, e sua empresa também. Se você deseja que um influenciador preste atenção ao seu negócio, você também precisa estar interessado no que ele faz. Iniciar uma parceria por meio de canais nos quais vocês esperam trabalhar juntos demonstrará seu interesse.
Alguns influenciadores participam de vários redes sociais. É sua função saber como eles desejam ser contatados para uma parceria comercial. Se eles tiverem um e-mail comercial na biografia do Instagram, essa é provavelmente a melhor escolha. Alternativamente, talvez eles tenham uma seção de solicitações em seu blog. De qualquer forma, envie uma mensagem privada que não pareça ter sido gerada por um modelo.
2. Faça uma conexão humana.
Enviar mensagens para o universo digital é uma sensação assustadora porque você não sabe quando ou se receberá uma resposta. Fazer conexões no mundo real é muito mais poderoso e dá uma cara ao seu negócio.
Isso não significa que você deva sair e perseguir sua lista de influenciadores até se encontrar pessoalmente.
Se você realmente quer fazer uma conexão, tente participar ou organizar um evento de influenciadores.
Envolver influenciadores tornará muito mais fácil para você se conectar com eles e lhes dará a oportunidade de interagir com sua marca antes de concordar em trabalhar com você. Impacto na marca
Muitos profissionais de marketing aprendem como promover a si mesmos e a seus negócios. Esperamos que você também esteja expandindo sua rede, então já pode ter conexões com seus influenciadores.
Se você tem alguém no topo da sua lista, veja se ele segue alguém que você conhece. Talvez eles já tenham trabalhado com uma marca semelhante e você conheça alguém dessa equipe. O mundo é menor do que pensamos, e você pode estar sentado em uma mina de ouro de relacionamentos potenciais.
3. Gerencie seus esforços de divulgação.
Como qualquer outra estratégia de marketing, o alcance do influenciador precisa ser organizado e bem documentado. A última coisa que você deseja é entrar em contato acidentalmente com o mesmo influenciador em quatro plataformas diferentes com a mesma mensagem. Aplaudir.
Uma vez contatado, dê algum tempo ao influenciador antes de prosseguir. Assim como nas vendas, você não quer ser autoritário ou pegajoso. Respeite o tempo do influenciador – se ele quiser trabalhar com você, ele responderá ao seu apoio.
Você também deve documentar quais estratégias de divulgação Trabalho para você. Talvez depois do primeiro e-mail você descobriu que conseguiu se conectar com influenciadores em potencial. Saber o que funciona para você o ajudará a desenvolver ainda mais sua estratégia de divulgação e permitirá que você seja mais criativo no futuro.
Como lembrete, marcas influentes podem ajudá-lo:
- Crie e expanda seguidores dedicados
- Aumente seus esforços de marketing boca a boca
- Traga mais vendas, leads e conversões
- Crie relacionamentos mais humanos com seus clientes potenciais
Os influenciadores certos são inerentemente apaixonados pela sua marca, acreditam na sua missão e são capazes de falar eloquentemente sobre o seu negócio.
Ao focar em relacionamentos de longo prazo com seus influenciadores, você continuará fortalecendo seu conhecimento sobre sua empresa e trazer os melhores resultados.
Deixe um comentário