O design de embalagens, como disciplina de design gráfico, é uma indústria importante. Agências multinacionais de design como Landor, CBA'a e Coley Porter Bell empregam centenas de designers que se concentram quase inteiramente na criação de marcas fortes através do design de embalagens e branding.
De acordo com o FMI (Food Marketing Institute), um supermercado médio nos Estados Unidos estoca cerca de 40 mil produtos diferentes. Esta indústria de quase 000 mil milhões de dólares depende fortemente de consumidores, distribuidores, fabricantes e... designers gráficos.
1. Clareza e simplicidade. Design de embalagem
Da próxima vez que você for ao supermercado, escolha uma prateleira aleatória e navegue por alguns dos produtos. Dê uma olhada em cada um e pergunte-se duas perguntas muito simples:
- Para que serve este produto?
- Qual marca está por trás disso?
Um ótimo exemplo de um texto simples, claro, mas ao mesmo tempo muito distinto design de embalagem.
4 segundos é a quantidade de tempo que o consumidor médio dedicará a qualquer produto na prateleira.
Encontre produtos que listam dezenas de benefícios sem um nome de marca claro. Você encontra produtos que ficam lindos por fora, mas não explicam o que vem na caixa?
Este é um mau exemplo! Esse produto de limpeza parece perigosamente delicioso, não é? Tal design de embalagem podem confundir os consumidores e carecer de clareza.
Embora algumas categorias de produtos permitam algum mistério (por exemplo, perfumes e produtos de luxo), a incapacidade de identificar um produto em termos de conteúdo, utilização ou identidade da marca é uma prática terrível que geralmente resulta em designs de embalagens que não funcionam bem nas lojas. ,
Portanto, lembre-se da regra número um: seja claro sobre o produto, seja claro sobre a marca.
2. Honestidade. Design de embalagem.
Iniciantes em design de embalagens, e estou falando tanto de clientes quanto de designers, muitas vezes se esforçam para retratar um produto da maneira mais perfeita que se possa imaginar. Eles mostrarão biscoitos mergulhados em chocolate quando, na realidade, você estiver comprando biscoitos simples com sabor de chocolate. Eles apresentarão cerejas frescas e ricas em um iogurte de frutas com apenas um toque de fruta.
Ao retratar um produto como dez vezes melhor do que realmente é, você está enganando e, em última análise, decepcionando o consumidor, o que só leva a números de vendas ruins e a uma imagem de marca muito ruim.
Este produto pode ter um gosto bom, mas a embalagem é claramente enganosa.
É aqui que entra a honestidade. Os consumidores não se importam com produtos simples e baratos, desde que saibam o que estão comprando! Claro, eles esperam um “facelift” até certo ponto, mas não a ponto de o produto parecer algo completamente diferente.
Como designer, sua função é apresentar o produto da melhor maneira possível, mas lembre-se que os consumidores, inclusive você, merecem ser bem tratados.
3. Autenticidade. Design de embalagem
Originalidade, caráter e memorabilidade estão no cerne de grandes marcas e, claro, de um excelente design de embalagens.
É fácil perceber porquê – existem centenas de produtos por aí, todos competindo pela atenção dos consumidores. A única forma de diferenciar sua marca é ser diferente, ser autêntico.
Por se tratar verdadeiramente de uma questão de criatividade e exploração, é impossível dar conselhos sobre como ser “autêntico”, especialmente nos dias de hoje, quando as pessoas se deparam com uma infinidade de marcas, aparências e atratividade.
Este design de embalagem de Colin Porter Bell é um ótimo exemplo de design de embalagem autêntico e memorável.
Se você está preso desenho universal embalagem e, em seguida, aplique um estilo de design incomum com fortes “padrões visuais”.
Por exemplo, se todos vão tirar fotos de um produto, use uma ilustração ou design baseado em fontes. Se todos estiverem usando um layout horizontal, opte por um vertical. Se a maioria dos designs for bastante moderna, tente introduzir algo retrô com ênfase no apelo de qualidade.
Seja ousado, seja diferente e procure fontes inesperadas de inspiração em outras categorias de produtos - o design do rótulo Spirit pode ser uma ótima maneira de debater ideias para aquele novo projeto de embalagem de chocolate.
4. Influência das prateleiras. Design de embalagem.
Do ponto de vista do comprador, o produto nunca é visto sozinho e nunca é descrito detalhadamente. Devido à distância de visualização das prateleiras e ao fato dos produtos estarem dispostos em fileiras e colunas, tudo o que vemos são amostras reais feitas de diversos produtos. Só quando um determinado modelo nos chama a atenção é que decidimos olhar mais de perto.
Esta característica e apelo do produto quando colocado numa prateleira real é o que os retalhistas chamam de “impacto na prateleira” e faz uma enorme diferença nas vendas do produto.
Isso é o que você realmente vê no supermercado. Qual produto chamou sua atenção primeiro?
O efeito da estante é algo que você precisa conferir e explorar em seus projetos. Você pode fazer isso simulando a colocação do seu design em uma prateleira real e cercando-o com outros produtos (para conseguir melhores resultados use várias linhas e colunas de cada produto). Quanto mais distinto parece, melhor vende.
Nota: Você ficará surpreso com os resultados – às vezes os melhores designs simplesmente desaparecem e ficam invisíveis, enquanto designs mais simples “aparecem” no ambiente.
5. Expansibilidade
Conceito de design embalagem do produto deve permitir a fácil introdução de uma nova extensão de linha (mudança de produto) ou submarca. Design de embalagem.
Por exemplo, imagine que você está criando uma embalagem para uma nova marca de suco de maçã. Você e seu cliente escolhem um design específico de maçã que tenha uma ótima aparência. Porém, alguns meses depois o cliente decide lançar um sabor cereja com a mesma marca.
Um bom design a embalagem permite variar facilmente sem perder o apelo visual.
Para seu horror, você percebe que o conceito de design original que você criou dependia muito de maçãs para funcionar, e que as cerejas não ficarão tão boas. Além disso, as cerejas têm alguns benefícios que precisam ser comunicados na frente, o que vai contra a sua ideia. Você tem um problema de extensibilidade.
Para evitar isso, você deve sempre projetar a embalagem do seu produto pensando no futuro. Isso significa criar um design visualmente sistemático que permite alterar facilmente informações visuais ou outras informações do produto para que você tenha uma bela família de produtos.
6. Praticidade
A praticidade diz respeito ao formato, tamanho e funcionalidade reais da embalagem do produto, não apenas ao rótulo ou embalagem. Quanto mais prático o produto, mais ele vendia – quando a Heinz virou o frasco de ketchup de cabeça para baixo, as vendas dispararam.
Virando tudo de cabeça para baixo, a Heinz vendeu mais ketchup quando a indústria do ketchup estava passando por uma crise de crescimento.
A praticidade é o aspecto mais negligenciado do design de embalagens, simplesmente porque os clientes muitas vezes escolhem o caminho “testado e comprovado”, o que é uma oportunidade perdida de inovação. Design de embalagem.
Mas se você tiver a sorte de ter a oportunidade de projetar sua próxima garrafa, caixa ou copo, pense sempre primeiro na praticidade - ou na maioria dos casos, em como o produto pode ser mais fácil de usar, transportar ou armazenar.
A praticidade por si só pode resolver muitos problemas de design de embalagens.
O design de embalagens é um campo vasto e exigente do design que está sempre à procura de designers que possam garantir a originalidade do produto e a eficácia das vendas. A embalagem é a última mensagem que o consumidor vê e a última chance de convencê-lo a comprar um produto. Clareza, honestidade, autenticidade e outras regras descritas acima desempenham um papel importante neste processo, mas não são de forma alguma a palavra final sobre o assunto.
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