Psicologia da cor do pôster. O que causa emoções?

A psicologia das cores em pôsteres é um campo que estuda os efeitos das cores nas emoções, no humor e no comportamento das pessoas. As cores podem ter efeitos psicológicos poderosos e são amplamente utilizadas em marketing, publicidade, design e outras áreas para evocar certos sentimentos ou reações nos espectadores.

A cor é parte integrante do seu pôster. Ao usar cores diferentes, você pode guiar o olhar do espectador, destacar aspectos ou informações importantes e influenciar forte ou sutilmente a reação do seu público. As cores que você escolhe definem o clima do seu pôster impresso e são uma ferramenta complexa, mas muito acessível, para evocar uma variedade de emoções nos espectadores.

Para ajudá-lo a se destacar design de cartaz e alcançar os resultados desejados entre o grupo-alvo por meio do marketing de cartazes impressos, a Chilliprinting compilou um guia para a psicologia das cores. Explorar teoria básica das cores e aprenda como evocar respostas emocionais por meio do design de pôsteres, adicionando uma camada de sentimento por meio de cores, tons e sombras.

Introdução à teoria das cores. Psicologia da cor do pôster.

Antes de mergulharmos na forma como as cores se relacionam com as emoções, é importante compreender os fundamentos da teoria das cores. As cores podem ser divididas em três níveis: primário , secundário и terciário cores. Amarelo, vermelho e azul são as três cores primárias. A mistura de duas dessas metades e metades resulta nas cores secundárias violeta, verde e laranja. Na roda de cores elas estão localizadas entre as cores primárias. As cores terciárias são criadas adicionando mais de uma cor primária do que de outra. Isso resulta em algo mais próximo da cor primária e de nomes como azul-verde ou vermelho-laranja.

Cores puras

As cores primárias, secundárias e terciárias são muito saturadas e são chamadas de cores puras ou matizes. Preste atenção à sua intensidade e brilho.

Sombras, sombras, tons. Psicologia da cor do pôster.

Adições complementares às cores puras criam matizes, sombras e tons.

• Tonalidade : Cores mais claras, mais claras e menos saturadas criadas pela mistura de uma cor pura com branco. Os tons são frequentemente chamados de cores pastel.
• Tonalidade : Cores mais escuras e opacas criadas pela mistura de uma cor pura com preto.
• Tom : Adicionar preto e branco e, portanto, cinza a uma cor pura cria tom. Adicionar diferentes níveis de preto e branco reduz rapidamente a intensidade da cor.

Temperatura de cor

Observe o efeito da temperatura da cor nessas imagens.

As cores do lado direito do círculo cromático são geralmente percebidas como quentes. Amarelo, laranja e vermelho podem adicionar calor ao seu design. As cores azul e verde à esquerda são cores frias que podem adicionar um efeito arrepiante ao seu pôster impresso.

Reações emocionais às cores. Psicologia da cor do pôster.

Todos reagimos de maneira diferente a certas cores, assim como todos temos preferências diferentes. No entanto, existe uma compreensão geral de como a cor nos estimula e, quer tenhamos consciência disso ou não, associamos conceitos-chave a determinadas cores. Assim, no design de pôsteres, você pode evocar uma resposta emocional por meio da escolha da cor.

Vermelho

A cor vermelha evoca uma variedade de reações emocionais e psicológicas nas pessoas. Aqui estão algumas associações e efeitos comuns associados à cor vermelha:

1. Paixão e Energia: O vermelho é frequentemente associado à paixão, energia e força. Pode enfatizar força e dinamismo.
2. Atenção e Ativação: O vermelho atrai a atenção. É frequentemente usado em publicidade e sinais de alerta para promover a atenção e enfatizar a importância.
3. Perigo e Proibição: O vermelho também está associado a perigo e aviso. Semáforos e sinais vermelhos são normalmente usados ​​para indicar uma parada ou aviso.
4. Estimulação do apetite: O vermelho pode estimular o apetite e, por isso, é frequentemente utilizado na publicidade de produtos, especialmente na indústria alimentar.
5. Contrastes Emocionais: O vermelho pode estar associado a diferentes emoções em diferentes culturas. Por exemplo, nas culturas ocidentais pode estar associado ao amor e à paixão, enquanto em algumas culturas orientais está associado à sorte e à alegria.
6. Calor e conforto: Em alguns contextos, o vermelho pode criar uma sensação de calor e conforto.

O vermelho é uma cor expressiva e poderosa que pode ser usada para evocar diferentes respostas emocionais dependendo do contexto e da situação. No design, no marketing e na arte, a escolha do vermelho pode influenciar significativamente a percepção e o impacto de uma mensagem.

Amarelo. Psicologia da cor do pôster.

A cor amarela também tem associações psicológicas próprias e pode afetar emoções e percepções. Aqui estão algumas características do amarelo e seus efeitos:

1. Otimismo e alegria: O amarelo é frequentemente associado ao sol e à luz, o que cria uma atmosfera de otimismo e alegria. Essa cor pode trazer sentimentos de calor e felicidade.
2. Energia e Atividade: O amarelo pode evocar sentimentos de energia e atividade. Estimula a mente e pode atrair a atenção.
3. Atenção e Aviso: Assim como o vermelho, o amarelo se destaca e chama a atenção. É frequentemente usado em sinais de alerta e informação.
4. Certeza e Confiança: Em algumas situações, o amarelo pode estar associado à confiança e à certeza. Isso pode ser útil em marketing, por exemplo, para destacar seu produto.
5. Refrescante e leveza: O amarelo pode criar uma sensação de refrescância e leveza, principalmente quando combinado com outras cores claras.
6. Cuidado e relaxamento: Em alguns tons de amarelo, principalmente os mais suaves, pode ser percebido como uma cor calma e relaxante.

Na psicologia das cores em pôsteres, o amarelo pode ser usado para atrair a atenção, criar emoções positivas e transmitir um certo humor. Em marketing, publicidade e design, o amarelo é escolhido em função dos objetivos da campanha e público-alvo. É importante levar em conta o contexto, as características culturais e preferências individuais ao usar amarelo no design.

Azul escuro

 

A cor azul tem uma série de associações e efeitos psicológicos que podem influenciar emoções e percepções. Aqui estão alguns deles:

1. Calma e moderação: O azul é frequentemente associado à calma, tranquilidade e moderação. Esta cor pode criar uma sensação de paz e confiança.
2. Confiança e Profissionalismo: O azul também está associado à confiança e ao profissionalismo. É frequentemente usado em ambientes de negócios, ambientes de saúde e instituições financeiras.
3. Estabilidade e Confiabilidade: O azul pode transmitir uma impressão de estabilidade e confiabilidade. Isto pode ser importante, por exemplo, ao criar marca ou logotipo.
4. Frio e Distância: Em alguns contextos, o azul pode estar associado à frieza e à distância, por isso é importante considerar o contexto de uso.
5. Calma e Meditação: Tons profundos de azul podem promover sentimentos de paz e calma, tornando-os populares nas práticas de meditação.
6. Símbolo da Água e do Céu: Azul é a cor da água e do céu e, portanto, é frequentemente associado a elementos da natureza.
7. Seriedade e Pensamento: Tons escuros de azul podem transmitir uma impressão de seriedade e contemplação.

Em marketing e design, o azul é frequentemente usado para criar uma percepção positiva marca, enfatizando sua confiabilidade e profissionalismo. Porém, como acontece com qualquer cor, é importante considerar o contexto, o público-alvo e as preferências individuais.

Laranja. Psicologia da cor do pôster.

A cor laranja possui certas associações e efeitos psicológicos que podem ser utilizados na concepção de cartazes e materiais promocionais. Aqui estão algumas das características e efeitos da cor laranja:

1. Energia e excitação: A laranja é frequentemente associada a energia, diversão e excitação. Esta cor pode dar um clima positivo e aumentar a energia.
2. Calor e conforto: A cor laranja cria uma sensação de calor e conforto. Isso pode ser usado para criar uma atmosfera confortável.
3. Otimismo e Positividade: Laranja também está associada ao otimismo e às percepções positivas. Pode trazer alegria e inspiração.
4. Atratividade e Atenção: O laranja se destaca e chama a atenção. Isso pode ser útil em publicidade para destacar um produto ou informação.
5. Espontaneidade e Ludicidade: A cor laranja é frequentemente associada à ludicidade e à espontaneidade. Isso pode ser adequado para produtos ou serviços relacionados a entretenimento e entretenimento.
6. Estimulação do apetite: A laranja também pode estimular o apetite, tornando-a popular na publicidade de produtos, especialmente na publicidade de alimentos.
7. Associações com estações quentes: O laranja pode ser associado a estações quentes como o outono, o que pode ser usado para criar um clima adequado.

Dependendo da finalidade do anúncio ou do design do cartaz, a cor laranja pode ser uma ferramenta eficaz para evocar certas emoções e percepções. Também pode ser combinado com outras cores para criar um design equilibrado e atraente.

Verde

A cor verde tem uma variedade de associações e efeitos psicológicos. Aqui estão algumas características e efeitos principais da cor verde:

1. Natureza e Tranquilidade: O verde está associado à natureza, à vegetação e à tranquilidade. Esta cor pode criar uma sensação de frescor e naturalidade.
2. Crescimento e Renovação: O verde também está associado ao crescimento, renovação e vitalidade. Pode simbolizar uma nova etapa ou oportunidade.
3. Saúde e calma: A cor verde é frequentemente associada à saúde e à riqueza. Pode induzir sentimentos de paz e calma.
4. Consciência Ecológica: O verde tornou-se um símbolo de consciência ambiental e de desenvolvimento sustentável.
5. Símbolo de Finanças e Prosperidade: Tons escuros de verde às vezes são associados a finanças e prosperidade.
6. Bem-estar e Conforto: O verde pode criar sensação de bem-estar e aconchego, principalmente em tons claros e suaves.
7. Espontaneidade e Frescura: Tons vibrantes de verde podem adicionar uma sensação de espontaneidade e frescor.
8. Associações com feriados: Os tons verdes escuros são por vezes associados aos feriados, especialmente ao Natal.

No marketing e no design, o verde é frequentemente utilizado para enfatizar o respeito pelo ambiente, a vida saudável, o crescimento e o bem-estar. Também pode ser usado para criar equilíbrio e equilíbrio em um design, principalmente quando combinado com outras cores.

Tolet. Psicologia da cor do pôster.

A cor roxa tem certas associações e efeitos psicológicos que podem afetar emoções e percepções. Aqui estão algumas das características e efeitos da cor roxa:

1. Luxo e Elegância: Tons escuros de roxo são frequentemente associados a luxo, elegância e sofisticação.
2. Mistério e Mistério: A cor roxa pode evocar uma sensação de mistério e mistério, tornando-a popular na arte e em temas místicos.
3. Criatividade e Romance: O roxo também está associado à criatividade e ao romance. Pode criar uma atmosfera de inspiração e sentimento.
4. Espiritualidade e Contemplação: Algumas pessoas associam a cor roxa à espiritualidade e contemplação.
5. Mistério e intriga: O roxo pode evocar uma sensação de mistério e intriga, o que o torna atraente para alguns tipos de publicidade e marketing.
6. Relaxamento e bom humor: Tons claros de roxo podem influenciar sentimentos de relaxamento e melhorar o seu humor.
7. Calma e Humildade: Em alguns casos, o roxo pode evocar uma sensação de calma e humildade.

Em marketing e design, o roxo é frequentemente usado para criar imagens sofisticadas e atraentes. Pode ser eficaz para promover produtos ou serviços que tendem a estar associados ao luxo, à criatividade ou ao romance. No entanto, é importante considerar o público-alvo e o contexto de utilização, pois a percepção das cores pode variar entre culturas e ambientes.

Rosa

A cor rosa tem associações e efeitos psicológicos próprios e únicos que podem ser usados ​​no design de cartazes e materiais promocionais. Aqui estão algumas das características e efeitos da cor rosa:

1. Ternura e Feminilidade: O rosa é frequentemente associado à ternura, feminilidade e suavidade. Essa cor é muito utilizada em produtos e marketing voltados ao público feminino.
2. Romance e Amor: Tons claros de rosa podem ser associados ao romance e ao amor, tornando-o uma escolha popular para produtos e publicidade relacionada ao Dia dos Namorados ou presentes.
3. Infância e Inocência: Delicados tons de rosa também podem ser associados à infantilidade e à inocência, tornando-o adequado para produtos e eventos infantis.
4. Calma e relaxamento: Tons claros e pastéis de rosa podem criar uma sensação de paz e relaxamento.
5. Caridade e Criação: A cor rosa é frequentemente associada à caridade e à criatividade. Pode ser utilizado em campanhas relacionadas ao combate ao câncer de mama (fita rosa).
6. Desacelere e acalme-se: Tons escuros e ricos de rosa podem criar uma sensação de calma e lentidão.
7. Moderno e Eclético: Em alguns casos, o rosa pode ser usado para criar designs modernos e ecléticos.

A cor rosa costuma ser escolhida dependendo do público-alvo e do contexto da mensagem. Pode criar estados de espírito específicos e ser associado a emoções específicas, tornando-se uma ferramenta poderosa em design e marketing.

Marrom. Psicologia da cor do pôster.

A cor marrom possui características e associações psicológicas próprias que podem influenciar a percepção e o impacto emocional dos cartazes. Aqui estão algumas características e efeitos da cor marrom:

1. Naturalidade e Calor: O marrom é frequentemente associado à terra natural e ao calor. Pode criar uma sensação de naturalidade e conforto.
2. Estabilidade e Confiabilidade: Tons escuros de marrom podem estar associados à estabilidade e confiabilidade. Esta cor pode dar uma sensação de confiabilidade e durabilidade.
3. Simplicidade e Terrestre: A cor marrom é frequentemente percebida como simples e terrosa. Pode ser usado para criar imagens naturais e urbanas.
4. Tradição e Sustentabilidade: O marrom pode ser associado à tradição e estabilidade. Isso pode ser importante na escolha de cores para negócios associados à história e estabilidade.
5. Paz e Esperança: Em alguns casos, o marrom pode evocar uma sensação de calma e esperança.
6. Maturidade e Solidez: A cor marrom pode transmitir uma impressão de maturidade e solidez, o que pode ser útil em áreas profissionais.
7. Autenticidade e Naturalidade: No design, o marrom é frequentemente usado para transmitir uma sensação de autenticidade e beleza natural.

Dependendo do contexto e dos objetivos do design, a cor marrom pode ser eficaz na criação de uma certa sensação e clima. É importante considerar o público-alvo e as associações que estão associadas a esta cor num ambiente cultural específico.

Preto

Cor preta tem características e associações psicológicas especiais. Aqui estão alguns deles:

1. Seriedade e Rigor: O preto é frequentemente associado à seriedade, severidade e formalidade. Em um ambiente de negócios, pode ser usado para adicionar formalidade.
2. Elegância e Luxo: O preto é considerado a cor da elegância e do luxo. Pode criar uma sensação de estilo e sofisticação.
3. Mistério e intriga: A cor preta evoca uma sensação de mistério e intriga. Na arte e no design, é frequentemente usado para criar imagens misteriosas.
4. Poder e Autoridade: O preto pode simbolizar poder e autoridade. Neste contexto, é frequentemente utilizado em trajes de líderes e figuras importantes.
5. Formalidade e Sustentabilidade: A cor preta adiciona formalidade e estabilidade ao design. Pode ser usado para criar uma impressão duradoura e profissional.
6. Luto e Seriedade: Em algumas culturas, o preto está associado ao luto e à seriedade.
7. Contraste e destaque: O preto combina bem com outras cores e pode destacá-las. No design, é frequentemente usado para criar contraste e acentuar a atenção.

Em marketing e design, o preto pode ser um meio poderoso para transmitir diferentes efeitos emocionais e visuais. É importante considerar o contexto, o público-alvo e os objetivos do design ao usar o preto.

Branco. Psicologia da cor do pôster.

A cor branca está associada a diversas características psicológicas, e seu uso em cartazes pode criar certos efeitos visuais e emocionais. Aqui estão algumas características do branco:

1. Pureza e Inocência: O branco é frequentemente associado à pureza e à inocência. Pode ser usado para transmitir uma imagem de pureza e frescor.
2. Simplicidade e Minimalismo: A cor branca costuma ser associada à simplicidade e ao minimalismo. Ele pode ser usado para criar um design limpo e organizado.
3. Luz e Espaço: A cor branca reflete a luz, tornando o ambiente luminoso e espaçoso. No design, pode ser usado para criar uma sensação de abertura e espaço.
4. Neutralidade: O branco é uma cor neutra e pode servir de boa base para outras cores, fazendo com que elas se destaquem e criem contraste.
5. Limpeza e arrumação: A cor branca pode simbolizar ordem e pureza. Neste contexto, é frequentemente utilizado nas áreas médica e sanitária.
6. Símbolo de Frescura: O branco pode ser associado ao frescor e à limpeza nas indústrias alimentícia e cosmética.
7. Paz e Serenidade: A cor branca pode evocar uma sensação de paz e tranquilidade. É usado para criar um ar tranquilo e relaxante.
8. Transparência e Leveza: A cor branca pode criar uma percepção visual de transparência e leveza.

A utilização do branco nos cartazes depende do contexto, finalidade e público-alvo. Em alguns casos, o branco pode ser uma cor eficaz para criar uma imagem visual limpa e profissional.

Como escolher combinações de cores com sabedoria?

A escolha das cores em um design é um aspecto importante que afeta a percepção visual e o impacto emocional do seu projeto. Aqui estão algumas dicas para escolher as combinações de cores certas:

1. Use rodas de cores:

   • Observe as rodas de cores para identificar cores que estão próximas umas das outras (análogas), opostas (complementares) ou formam um triângulo equilátero (triádico). Essas combinações geralmente ficam bem juntas.

2. Psicologia da cor do pôster. Determine as cores primárias e secundárias:

   • Escolha uma cor primária que domine o design e adicione cores adicionais como destaques. Isso ajuda a criar equilíbrio e evitar sobrecarga.

3. Use tons semelhantes e adjacentes:

   • Tons localizados próximos uns dos outros na roda de cores geralmente ficam bem juntos e criam combinações harmoniosas.

4. Psicologia da cor do pôster. Aplicar contraste:

   • Use cores contrastantes para destacar os elementos-chave. Por exemplo, uma combinação de preto e branco ou uma cor brilhante em um fundo escuro.

5. Preste atenção à saturação:

   • Combine cores com diferentes saturações (brilho). Misturar cores ricas com cores mais pastéis pode criar efeitos visuais interessantes.

6. Psicologia da cor do pôster. Use combinações naturais:

   • Inspire-se na natureza e no mundo ao seu redor. Muitas vezes, as combinações de cores na natureza podem ser uma grande fonte de inspiração.

7. Experimente esquemas de cores de destaque:

   • Destaque elementos de design individuais com cores brilhantes (acentos) para atrair a atenção e criar interesse.

8. Psicologia da cor do pôster. Teste de percepção:

   • Verifique a escolha das cores de acordo com a percepção do seu público-alvo. Certifique-se de que as cores sejam bem percebidas e não causem desconforto.

9. Mantenha o estilo da marca:

   • Se você tem uma marca, siga seus esquemas de cores para criar consistência e reconhecimento.

10. Psicologia da cor do pôster. Use ferramentas de seleção de cores:

    • Use ferramentas de correspondência de cores online, como Adobe Color Wheel ou Coolors. Essas ferramentas irão ajudá-lo a experimentar diferentes combinações.

Lembre-se que em última análise a escolha das cores depende do contexto do projeto, dos seus objetivos e público-alvo. Experimente, teste e escolha as combinações que melhor se adaptam à sua visão e objetivos.

Escolha sua paleta. Psicologia da cor do pôster.

A roda de cores é o ponto de partida para criar uma paleta de cores para o seu pôster. Manter as combinações de cores simples é vantajoso para todos, então escolha 2 ou 3 cores.

Duas cores com posições opostas no círculo cromático são chamadas de cores complementares. A parte que falta está do outro lado da roda, o que cria a atração. Se você observar a cor primária azul, verá que ela complementa o laranja, que é composto pelas cores primárias amarelo e vermelho. Adicionar azul completa tudo. Da mesma forma, amarelo e violeta, vermelho e verde são opostos. As cores complementares permitem criar paletas básicas. Ao desenhar um pôster, siga uma proporção onde predomine a cor principal, aproximadamente 7:3.

Mais opções. Psicologia da cor do pôster.

Para ter mais opções, você pode criar sua paleta de cores dividindo uma cor complementar. Selecione uma cor base e adicione duas cores adjacentes à cor oposta à sua seleção. Se o vermelho for sua cor principal, você pode usar o verde-azul e o verde-amarelo como duas cores de suporte. Essas paletas são menos estressantes, mas ainda oferecem estimulação suficiente aos olhos e a capacidade de evocar reações dinâmicas e significativas.

Se você procura respostas mais suaves e harmoniosas, pode escolher cores relacionadas que ficam próximas umas das outras na roda de cores. Eles não vão se contradizer e excelente Adequado para criar cartazes agradáveis ​​e relaxantes com efeito equilibrado. Para ir mais longe em uma direção, escolha uma cor base e crie uma paleta com suas tonalidades, matizes e tons. Esta abordagem monocromática pode ser usada sozinha ou contrastada com uma cor complementar.

Para combinações de cores mais complexas, coloque um triângulo, retângulo ou quadrado dentro da roda de cores e use três ou quatro cores nos cantos correspondentes, como laranja, vermelho, azul, verde. Novamente, a proporção é importante: evite ruído visual escolhendo uma cor dominante e depois usando o restante para destaques. Psicologicamente, a combinação de triângulos é mais estável, mas ao mesmo tempo oferece cores vivas.