Dizajn obalov ako disciplína grafického dizajnu je dôležitým odvetvím. Nadnárodné dizajnérske agentúry ako Landor, CBA'a a Coley Porter Bell zamestnávajú stovky dizajnérov, ktorí sa takmer výlučne zameriavajú na vytváranie silných značiek prostredníctvom obalového dizajnu a brandingu.
Podľa FMI (Food Marketing Institute) má priemerný supermarket v Spojených štátoch amerických asi 40 000 rôznych produktov. Toto odvetvie s takmer 600 miliardami dolárov sa vo veľkej miere spolieha na spotrebiteľov, distribútorov, výrobcov a... grafických dizajnérov.
1. Jasnosť a jednoduchosť. Dizajn balenia
Keď nabudúce pôjdete do supermarketu, vyberte si náhodný regál a prezrite si niektoré produkty. Pozrite sa na každý z nich a položte si dve veľmi jednoduché otázky:
- Na čo je tento produkt?
- Aká značka je za tým?
Skvelý príklad jednoduchého, prehľadného, no zároveň veľmi výrazného obalový dizajn.
4 sekundy predstavujú čas, ktorý priemerný spotrebiteľ venuje danému produktu na poličke.
Nájdite produkty s desiatkami výhod bez jasného názvu značky. Hľadáte produkty, ktoré navonok vyzerajú skvele, ale nevysvetľujú, čo je v krabici?
Toto je zlý príklad! Tento čistiaci prostriedok vyzerá nebezpečne lahodne, však? Takéto dizajn balenia môže zmiasť spotrebiteľov a nebude im to jasné.
Hoci niektoré kategórie produktov umožňujú určitú záhadu (napr. parfumy a luxusný tovar), nemožnosť identifikovať produkt z hľadiska obsahu, použitia resp. identitu značky je hrozná prax, ktorá zvyčajne vedie k návrhom obalov, ktoré v obchodoch nefungujú dobre. ,
Pamätajte teda na pravidlo číslo jedna: majte jasno v produkte, majte jasno v značke.
2. Úprimnosť. Dizajn balenia.
Začiatočníci v obalovom dizajne, a to hovorím o klientoch aj dizajnéroch, sa často snažia vykresliť produkt tým najdokonalejším, aký si možno predstaviť. Ukážu vám čokoládové sušienky, keď v skutočnosti kupujete obyčajné sušienky s čokoládovou príchuťou. Budú obsahovať bohaté, čerstvé čerešne na ovocnom jogurte len s ovocným nádychom.
Ak zobrazujete produkt ako desaťkrát lepší, než v skutočnosti je, zavádzate a v konečnom dôsledku sklamete spotrebiteľa, čo vedie len k slabým predajom a veľmi zlému imidžu značky.
Tento produkt môže chutiť dobre, ale obal jednoznačne klame.
Tu prichádza na rad úprimnosť. Spotrebiteľom nevadí jednoduché, lacné produkty, pokiaľ vedia, čo kupujú! Samozrejme, že do istej miery očakávajú „facelift“, ale nie do takej miery, aby produkt pôsobil ako niečo úplne iné.
Vašou úlohou ako dizajnéra je prezentovať produkt tým najlepším možným spôsobom, no nezabudnite, že spotrebitelia vrátane vás si zaslúžia, aby sa s nimi zaobchádzalo správne.
3. Autenticita. Dizajn balenia
Originalita, charakter a zapamätateľnosť sú základom skvelých značiek a samozrejme skvelého dizajnu obalov.
Je ľahké pochopiť prečo – existujú stovky produktov, ktoré všetky súťažia o pozornosť spotrebiteľov. Jediný spôsob, ako odlíšiť svoju značku, je byť iný, byť autentický.
Keďže ide skutočne o kreativitu a objavovanie, nie je možné radiť, ako byť „autentickí“, najmä v dnešnej dobe, keď ľudia čelia množstvu značiek, vzhľadu a príťažlivosti.
Tento dizajn obalu od Colina Portera Bella je skvelým príkladom autentického a nezabudnuteľného dizajnu obalov.
Ak ste uviazli s univerzálny dizajn obal, potom aplikujte nezvyčajný dizajnový štýl so silnými „vizuálnymi štandardmi“.
Napríklad, ak každý bude fotiť produkt, použite ilustráciu alebo dizajn podľa toho fonty. Ak všetci používajú horizontálne rozloženie, siahnite po zvislom. Ak je väčšina dizajnov celkom moderná, skúste zaviesť niečo retro s dôrazom na kvalitu.
Buďte odvážni, odlíšte sa a hľadajte neočakávané zdroje inšpirácie v iných kategóriách produktov – dizajn štítkov Spirit môže byť skvelým spôsobom, ako prediskutovať nápady na nový projekt balenia čokolády.
4. Vplyv police. Dizajn balenia.
Z pohľadu kupujúceho nie je produkt nikdy videný samostatne a nikdy nie je podrobne popísaný. Vďaka pozorovacej vzdialenosti od políc a skutočnosti, že produkty sú usporiadané do riadkov a stĺpcov, vidíme len skutočné vzorky vyrobené z rôznych produktov. Až keď nás nejaký model upúta, rozhodneme sa ho pozrieť bližšie.
Táto vlastnosť a príťažlivosť produktu, keď je umiestnený na skutočnom regáli, je to, čo maloobchodníci nazývajú „vplyv na regál“ a predstavuje obrovský rozdiel v predaji produktu.
To je to, čo skutočne vidíte v supermarkete. Ktorý produkt vás zaujal ako prvý?
Efekt police je niečo, čo musíte skontrolovať a preskúmať vo svojich projektoch. Môžete to urobiť simuláciou umiestnenia vášho dizajnu na skutočnej poličke a obklopením ho inými produktmi (aby ste dosiahli najlepšie výsledky použite viacero riadkov a stĺpcov každého produktu). Čím výraznejšie vyzerá, tým lepšie sa predáva.
Poznámka: Výsledky vás prekvapia – niekedy tie najlepšie návrhy jednoducho zmiznú a stanú sa neviditeľnými, zatiaľ čo jednoduchšie návrhy sa „objavia“ v prostredí.
5. Rozšíriteľnosť
Návrh dizajnu balenie produktu by mala umožniť jednoduché zavedenie nového rozšírenia radu (zmena produktu) alebo podznačky. Dizajn balenia.
Predstavte si napríklad, že vytvárate obal pre novú značku jablkového džúsu. Vy a váš klient si vyberiete konkrétny dizajn jablka, ktorý vyzerá naozaj skvele. O niekoľko mesiacov neskôr sa však klient rozhodne uviesť na trh čerešňovú príchuť pod rovnakou značkou.
Pekný dizajn balenie vám umožňuje ľahko meniť bez straty vizuálnej príťažlivosti.
Na svoje zdesenie si uvedomíte, že pôvodný koncept dizajnu, ktorý ste vytvorili, sa vo veľkej miere spoliehal na jablká, aby fungovali, a že čerešne nebudú vyzerať tak dobre. Tiež čerešne majú niektoré výhody, ktoré je potrebné oznámiť na prednej strane, čo je v rozpore s vašou predstavou. Máte problém s rozšíriteľnosťou.
Aby ste tomu zabránili, mali by ste vždy navrhovať obaly produktov s ohľadom na budúcnosť. To znamená vytvorenie vizuálne systematického dizajnu, ktorý vám umožní jednoducho zmeniť vizuálne alebo iné informácie o produkte tak, aby ste dostali krásnu rodinu produktov.
6. Praktickosť
Praktickosť sa týka skutočného tvaru, veľkosti a funkčnosti obalu výrobku, nielen etikety či obalu. Čím praktickejší bol produkt, tým viac sa predával – keď Heinz otočil fľašu kečupu hore dnom, predaj prudko vzrástol.
Keď sa všetko obrátilo na hlavu, Heinz predal viac kečupu, keď kečupový priemysel prechádzal krízou rastu.
Praktickosť je najviac prehliadaným aspektom obalového dizajnu jednoducho preto, že klienti často volia „vyskúšanú a pravdivú“ cestu, ktorá je premárnenou príležitosťou na inováciu. Dizajn balenia.
Ak však máte to šťastie, že máte možnosť navrhnúť si svoju ďalšiu fľašu, škatuľku alebo pohár, vždy myslite v prvom rade na praktickosť – alebo vo väčšine prípadov na to, ako sa dá produkt jednoduchšie používať, prenášať alebo skladovať.
Samotná praktickosť môže vyriešiť veľa problémov s dizajnom obalov.
Dizajn obalov je rozsiahla a náročná oblasť dizajnu, ktorá vždy hľadá dizajnérov, ktorí dokážu zabezpečiť originalitu produktov a efektivitu predaja. Obal je poslednou správou, ktorú spotrebiteľ vidí, a poslednou šancou presvedčiť ho, aby si kúpil produkt. Jasnosť, čestnosť, autentickosť a ďalšie pravidlá opísané vyššie zohrávajú v tomto procese dôležitú úlohu, ale v žiadnom prípade nie sú konečným slovom v tejto veci.
Оставить комментарий