Farba v dizajne obalov hrá kľúčovú úlohu pri priťahovaní pozornosti spotrebiteľov, formovaní vnímania značky a vytváraní emocionálneho spojenia s produktom. Pozrime sa na niektoré základné aspekty používania farieb v dizajne obalov:
-
Identita značky:
- Farby použité na obaloch by mali byť v súlade s identitou značky spoločnosti. Pomáha to vytvoriť súlad medzi obalom a ostatnými prvkami značky.
-
Farba v dizajne obalu. Paleta farieb:
- Vyberte si farebnú paletu, ktorá zvýrazní hlavné vlastnosti produktu a zaujme cieľové publikum. Harmonická kombinácia farieb môže zlepšiť vnímanie obalu.
- Psychológia farieb:
- Rôzne farby môžu vyvolať rôzne emócie a asociácie. Napríklad červená môže byť spojená s energiou a vášňou, modrá so spoľahlivosťou a profesionalitou, zelená s prírodou a ekológiou. Použite psychológiu farieb na podporu svojho posolstva a hodnôt značky.
-
Farba v dizajne obalu. Kontrast a zvýraznenie:
- Použite kontrastné farby na zvýraznenie kľúčových prvkov, ako sú vaše logo, propagačné akcie alebo dôležité informácie. Pomôže to urobiť obal čitateľnejším a atraktívnejším.
-
Minimalizmus a estetika:
- niekedy efektívny dizajn balenia možno dosiahnuť použitím minimálnej farebnej palety. To platí najmä v moderných trendoch smerom k minimalizmu a jednoduchosti.
-
Farba dizajnu obalu a kategória produktu:
- Rôzne odvetvia môžu mať svoje vlastné normy pre farby spojené s kategóriou produktov. Napríklad v potravinárskom priemysle sa zelená môže spájať s bio produktmi, zatiaľ čo v segmente produktov pre bábätká môžu prevládať svetlé a dúhové farby.
-
Prispôsobenie sa kultúrnym prvkom:
- Zvážte kultúrne rozdiely vo vnímaní farieb. Napríklad farby môžu mať v rôznych kultúrach rôzny význam. Vykonajte analýzu, aby ste predišli nedorozumeniam.
-
Farba v dizajne obalu. Trendy a inovácie:
- Buďte v obraze trendy v obalovom dizajne a farebné riešenia. Niekedy pomocou odvážnych a neobvyklých farieb môže váš produkt vyniknúť.
Je dôležité mať na pamäti, že efektívne využitie farieb v dizajne obalov musí byť v súlade so stratégiou značky, marketingovými cieľmi a vkusom cieľového publika.
Ako si vybrať správnu farbu v dizajne obalu?
Pokiaľ ide o používanie farieb spôsobmi, ktoré zákazníkom poskytujú zážitok, ktorý je rozpoznateľný aj esteticky príjemný.
Individuálne vnímanie sa zvyčajne delí na tri samostatné časti:
Farebná symbolika odkazuje na to, ako môžu ľudia identifikovať určitú farbu v rámci kultúrnej ideológie.
Napríklad zelená v Spojených štátoch sa často používa ako symbol pre priateľský k životnému prostrediu výrobky a recyklovateľné materiály, zatiaľ čo v moslimských krajinách, ako je Saudská Arábia, zelená farba predstavuje proroka Mohameda, čo mu dodáva konotáciu svätosti alebo autentickosti značky.
Okrem symboliky osobná farebná asociácia je termín používaný na opis individuálnej interpretácie určitých farieb. Osobná farebná asociácia definuje subjektívnu stránku farieb v marketingu, pretože niekto, kto si ako dieťa spája modrú s farbou na stenách svojej izby, ju môže vidieť v inom svetle ako niekto, ktorého obľúbený športový tím vo veľkej miere používa modrú vo svojich uniformách. Farba v dizajne obalu
Okrem symboliky, osobná farebná asociácia je termín používaný na opis individuálnej interpretácie konkrétnej farby v dizajne obalov.
Osobná asociácia farieb poháňa subjektívnu stránku farieb v marketingu, pretože niekto, kto si ako dieťa spája modrú s farbou na stenách svojej izby, ju môže vidieť v inom svetle ako niekto, ktorého obľúbený športový tím vo veľkej miere používa modrú vo svojich uniformách. .
Psychologické
farba obalový dizajn kontrastuje s osobnými asociáciami v tom zmysle, že opisuje, ako má každý človek objektívne, podvedomé reakcie na určité farby, napríklad ako môže modrá a zelená vyvolať pokoj alebo relaxáciu. Tieto reakcie platia pre širokú škálu ľudí bez ohľadu na kultúru alebo etnickú príslušnosť.
Pre úplnú optimalizáciu používania farieb v brandingu a marketingu je dôležité hodnotiť navrhované farebné schémy z viacerých uhlov pohľadu. Napríklad rôzne farby používané v marketingu by mali zodpovedať záujmom a príťažlivosti jednotlivca typ klientov, na ktorú je spoločnosť zameraná.
Ďalšou z najzrejmejších úvah je vziať do úvahy hodnoty a ideály, ktoré značka predstavuje, a identifikovať farby, ktoré zrejme podporujú tieto základné témy. Okrem toho je absolútne nevyhnutné zabezpečiť, aby zvolené farby boli v súlade s tým, ako chcete, aby imidž ich spoločnosti vyzeral navonok. Farba v dizajne obalu
Značka a farba v dizajne obalov
Používanie farieb na vyjadrenie účelu a rozprávania značky malo v priebehu rokov svoj podiel na úspechoch a neúspechoch. Často marketing stratégie, ktorý sa v konferenčnej miestnosti javí ako spoľahlivý, nemusí mať požadovaný vplyv na imidž značky, v ktorý by sa dalo dúfať, alebo naopak.
V jednom príklade zlej farebnej schémy sa Pepsi v 1950. rokoch minulého storočia rozhodla zmeniť farbu obalu svojich automatov z kráľovskej na modrú, ktorá je v mnohých častiach juhovýchodnej Ázie symbolom smrti. Výsledkom pre Pepsi bol pokles predaja a výrazná strata trhového podielu v Ázii, a to všetko kvôli miernej zmene jedného farebného odtieňa.
Zatiaľ čo Miss Pepsi vyniká ako jedna z najviac svetlé príklady Marketingové zlyhania v korporátnom svete, farebné prešľapy siahajú aj do atletiky a športu. Univerzita vo Wyomingu nedávno získala jednu z najhorších futbalových uniforiem vo všetkých športoch, pretože ich hnedé dresy so žltými akcentmi neodrážajú pocit vysokej energie a intenzity, ktorú musí na ihrisko priniesť každý úspešný futbalový tím. Farba v dizajne obalu
Mnohí by súhlasili s tým, že tmavohnedá a žltá nie sú najlepšie farby na to, aby fanúšikom a pozorovateľom oznámili všeobecné charakteristiky vzrušenia, dravosti a sily talentovaného futbalového tímu. Táto farebná schéma však môže byť použitá v iných kontextoch na vytvorenie oveľa viac úspešný a nadčasový imidž značky. UPS je skvelým príkladom spoločnosti, ktorá používa rovnaké farby ako futbal vo Wyomingu, no s úplne kontrastným efektom. UPS poskytuje doručovacie a distribučné služby pre spotrebiteľov, ktorí sa práve neobávajú toho, či ich balíky doručí vodič s vysokou spotrebou energie. Hnedo-žlté farba v ich logu jasne naznačuje spoľahlivosť a stabilitu. Zmenou okolností, za ktorých sa určité farby používajú, môžete zmeniť aj ich vplyv na vzhľad značky.
Farebné označenie v balení.
Čo to všetko znamená pre obaly, od podvedomej psychológie farieb až po kultúrny význam a kontext? Niekedy stačí vložiť produkt do kartónovej škatule a poslať ho, ale ako sme videli na rôznych príkladoch v marketingovom priemysle, v určitých scenároch to nemusí byť správna voľba.
Pri každom danom produkte zakúpenom v obchode alebo online je prvá vec, ktorú kupujúci zvyčajne uvidí. Bez ohľadu na to, čo je vnútri, vonku druh balenia môže vytvoriť pocit luxusu, šetrnosti k životnému prostrediu alebo dokonca šťastia, ktorý predchádza skutočnému produktu, a veľa z tohto pocitu je do značnej miery založené na farebnej schéme, ktorú sa spoločnosť rozhodne zobraziť.
luxusné balenie produktov
Dokonca aj bez testovania produktu, farba balenia, v ktorej sa dodáva, môže vyvolať pocity, emócie a postoje v ľuďoch, ktorým chce spoločnosť predávať. Či už ide o škatule, tašky alebo hodvábny papier, to, čo zákazníci uvidia pred otvorením balenia, je mimoriadne dôležité pri určovaní toho, ako by sa mohli cítiť z produktu vo vnútri.
Aj keď existuje mnoho rôznych spôsobov, ako dodať vlastnému obalu jedinečný a štýlový vzhľad, výber správnej farebnej kombinácie, ktorá buď vynikne, alebo má pre kupujúceho špecifický význam, je určite jedným z najdôležitejších aspektov brandingu akéhokoľvek produktu.
Ako používať farby v marketingu a reklame?
«АЗБУКА«
Farba roka 2022 Pantone: PANTONE 17-3938 Very Peri
Оставить комментарий