Barve embalaže. Prednosti in slabosti spremembe

Barve embalaže se nanašajo na paleto barv, ki se uporabljajo za oblikovanje in predstavitev embalaže izdelkov. Izbira barv za embalažo je pomemben vidik trženja in blagovne znamke, saj lahko barve vzbudijo določena čustva, asociacije in vplivajo na percepcijo potrošnikov.

S temi barvami bo vaš izdelek izstopal na trgovskih policah. Ko blago prispe in kupci odprejo poštno ovojnico oz kartonska škatla, prvič vidijo, kaj je notri. Kot del vaše blagovne znamke vaše barve pripovedujejo zgodbo o tem, komu je vaš izdelek namenjen in kaj lahko kupci pričakujejo od njega.

Če razmišljate o spremembi barve embalaže vašega izdelka, morate veliko razmisliti. Spreminjanje barvne sheme je lahko tisto, kar vaš izdelek potrebuje, da privabi novo ali širše občinstvo. Lahko pa uniči vse, kar ste do sedaj zgradili. Že majhna sprememba barve lahko dramatično spremeni dojemanje javnosti o vaši blagovni znamki.

Danes si bomo olajšali. Uporabite spodnje smernice, da naredite seznam prednosti in slabosti ter preverite, ali bo v prihodnosti prišlo do spremembe barve embalaže.

Kdaj spremeniti barvo embalaže?

Ne glede na to, kako ste se odločili za prvotno barvo embalaže, ste o njej veliko razmišljali.

Morda ste uporabili barvno psihologijo, da bi oblikovali popoln paket za hiper-ciljano občinstvo. Ali pa ste vprašali svoje prijatelje, kaj se jim zdi dobro. Morda ste izbrali barvno shemo, ki vam pomeni nekaj pomembnega. Ali pa preprosto niste dvakrat premislili in ste izbrali naključno barvo.

Toda zdaj, ko razmišljate o spremembi barve embalaže, ne pozabite, da ne ustvarjate nečesa novega. Potvarjate ustaljeno stvar.

Preden začnete, se vprašajte, zakaj razmišljate o spremembi.

Ali lansirate nov izdelek ali ločite en izdelek od drugih, ki jih prodajate? Morda mora ta izdelek pritegniti drugačno občinstvo od tistega, ki ga že imate.

• Se želite odmakniti od določenih konotacij? Sprememba v vaši panogi ali polemike okoli vaše blagovne znamke vas lahko spodbudijo, da ponovno razmislite o tem, kako predstavljate svoj izdelek.
• Se je vaše podjetje združilo z drugim? Potrebovali boste način za integracijo obeh znamk, ne da bi pri tem izgubili svojo identiteto.

• Je vaša blagovna znamka prevzela drugačno osebnost, kot ste si jo prvotno zamislili? To se zgodi. Spretni podjetniki se bodo spremenili, da bodo ustrezali niši, ki izbere njihov izdelek.
• Ali ste pripravljeni na nadgradnjo? Če že dolgo živite tukaj, je vaša embalaža morda iz drugega obdobja. Včasih se barve in vzorci zataknejo v določenem časovnem obdobju. Pomislite na to ikonično obliko papirnate skodelice iz 90. let. Nekega dne bo to, kar je zdaj moderno, videti tako zastarelo kot Solo jazz cup.

Vaša najpomembnejša naloga je zagotoviti, da sprememba ni samovoljna. Spreminjate način, kako potrošniki dojemajo vašo blagovno znamko, zato, če razmišljate o tem, da bi svojo embalažo naredili modro, potrebujete boljši razlog kot "ker obožujem modro."

Prednosti menjave barve embalaže

Lahko pritegnete novo občinstvo

Barve, ki jih izberete, vplivajo na to, kako vaše občinstvo razmišlja o vašem izdelku. Razmišljajte o njih kot o kratici za to, na koga ciljate in zakaj.

Vaš izdelek in njegova navadna bela barva embalaža pritegne potrošnike z minimalističnostjo in čistostjo estetika. Če želite poudariti zavezanost vašega podjetja k trajnosti, razmislite o dodajanju zelenih poudarkov svoji embalaži. To lahko privabi mlajšega, bolj zelenega potrošnika, ki mu ni vseeno, kaj vsebuje izdelke, ki jih kupujejo.

Bodite čim bolj natančni glede tega, koga želite pritegniti k svoji blagovni znamki. Vaš mladi, okolju prijazni potrošnik je morda tudi politično napreden in rad preživlja čas na prostem. Ko ustvarjate novo barvno paleto za svojo embalažo, morate zdaj upoštevati več dejavnikov.

Lahko opustite stare konotacije. Barva embalaže

Barve imajo konotacije. Potrošniki pričakujejo, da bodo izdelki v črni embalaži vrhunski. Kot smo rekli, zelena pravi: "Hej, zeleni smo!" Fantje so običajno pakirani v hladnih barvah, dekliški pa v toplejših in nežnejših barvah.

Morda ste ob ustanovitvi podjetja prodajali izključno izdelke za ženske, zdaj pa imate izdelke za vse spole. Rožnata embalaža, ki ste jo prvotno oblikovali, ni več primerna za vaše podjetje, zato morate preiti na bolj spolno nevtralno. zornih kotov paleta

Razmislite o spremembah, ki jih želite sporočiti z novimi barvami embalaže. Drzne, tople barve, kot sta oranžna in rumena, prikazujejo vznemirljiv, igriv nov videz. Če svoji paleti embalaže dodate črno ali vijolično, lahko pokažete, da ste napredovali.

Prilagajate se trenutnim trendom. Barve embalaže

Barvne sheme ne trajajo večno. Razen če imate zelo preprosto barvno paleto, je tisto, kar je bilo pred 10 leti videti odlično, zdaj videti zastarelo. Včasih se to zgodi tudi pri preprostem in enobarvnem dizajnu. Pomislite na zemeljska, avokadova 70. ali neonska 80. kot primere barvnih shem, značilnih za obdobje. Če se malo pozneje ozrete nazaj, pomislite, kako so nevtralni, modri in minimalistični dizajn definirali XNUMX-a.

Spreminjanje barv embalaže je del ponovnega odkrivanja vaše blagovne znamke, da ostane ustrezna, ko se spreminjajo časi in okusi. In ne recite si, da se trendi vračajo, da ne bi posodobili embalaže. Da, vendar nimate pojma, kateri trendi se bodo vrnili, kdaj se bodo vrnili ali kako se bodo vrnili. Prav tako si ne morete privoščiti, da bi vaša blagovna znamka v tem času postala mehka. Barve embalaže

Torej, poiščite način, kako svoje cilje blagovne znamke združiti z današnjo barvno paleto. Dobro mesto za začetek je barva leta Pantone. Uporaba trendovskih barv je lahko kratkoročno učinkovita, čeprav vas lahko v nekaj letih vrne na prvo mesto. Če spreminjate barve embalaže, da bi posodobili svojo blagovno znamko, se izogibajte zastarelim dizajnom.

Slabosti spreminjanja barv embalaže

Vaš izdelek postane neprepoznaven. Barve embalaže

Če je vaš izdelek znan po rjavi škatli, ne preklopite čez noč na modro.

Za potrošnike so spremembe, ki se zdijo naključne, zmedene in lahko poškodujejo vašo sliko. Tudi če vaš logotip ostane na embalaži po spremembi embalaže, je vaša edinstvena barvna shema način za takojšnje sporočanje prisotnosti vašega izdelka. Ko vaš izdelek stoji na polici poleg izdelkov vaše konkurence, ga potrebujete.

Se spomnite neuspelega preoblikovanja embalaže Tropicane?

Vaše barve so preveč podobne barvam drugega podjetja

Toliko rožic je. Seveda je zaradi različnih odtenkov in kombinacij palete veliko lažje najti nekaj, kar je morda edinstveno za vas, vendar je lahko težko ustvariti paleto, ki ustreza vaši blagovni znamki, ne da bi bila preveč podobna drugemu podjetju. Barve embalaže

Ko izbirate nove barve, si postavite dve vprašanji:

• Kako vaši konkurenti pakirajo svoje izdelke?
• Ali druga podjetja uporabljajo kombinacijo, o kateri razmišljate?

Če je drugo podjetje, ki uporablja to paleto, majhno, nišno in v popolnoma drugi panogi, to ni problem. Če pa so barve, ki jih želite, ikonični del nacionalne blagovne znamke, izberite drugo paleto, da ne boste videti, kot da jih kopirate ali poskušate biti ta znamka. Na primer, če izberete paleto roza, oranžne in bele barve, bo vaša embalaža videti, kot da prihaja iz Dunkin' Donuts.

Barve embalaže. Prenova blagovne znamke je draga.

Oblikovalci stanejo. Raziskave stanejo. Blagovna znamka ni poceni. Barve embalaže

To ne pomeni, da ne smete spremeniti barv embalaže, vendar morate razmisliti o spremembi pogojev naložbe. Če vaše raziskave kažejo, da spreminjanje barv ne bo vplivalo na vaš rezultat, zdaj ni pravi čas za spreminjanje barv embalaže. Če bi bila obsežna prenova za vas predraga, da bi dobili vreden donos, poiščite način za manjšo in cenejšo posodobitev.

Spreminjanje barve embalaže je vedno tveganje, ki pa ga je treba preračunati. Spotify je upošteval več kot 5000 odtenkov zelene, preden je izbral popoln odtenek za svoj novi logotip.

Naj bo preprosto in preprosto spremenite svoje barve. Barve embalaže

Če spremenite embalažo po združitve, je to morda najučinkovitejši način, da ohranite svojo identiteto tako, da jo povežete z drugimi. Na primer, ko je Google kupil Motorola, je Motorola spremenila svoj logotip, da bi odražal svoj novi položaj kot Google.

Motorola je ohranila svojo celostno podobo tako, da je v svoj logotip vključila Googlove barve.

Če želite ostati v svoji uveljavljeni niši, vendar dati svoji embalaži posodobljen videz, razmislite o tem, da obdržite svojo barvno shemo, vendar jo naredite le za nekaj odtenkov svetlejšo ali temnejšo. Že majhna sprememba lahko naredi vašo podobo drznejšo, mehkejšo ali modernejšo, ne da bi pri tem odstopala od vaše ustaljene palete. Igrajte se z različnimi odtenki barv, ki jih že uporabljate, da vidite, kako drugačna je lahko vaša embalaža po nekaj popravkih. Barve embalaže

Barve embalaže. Ne pozabite testirati!

Spreminjanje barvne sheme vaše embalaže ni črno-belo vprašanje. Lahko je rdeča, siva, rumena ali zelena ali celo vse te barve skupaj. Ni čarobne formule, ki bi določala, ali se je treba spremeniti embalaža izdelkov in kako to narediti. Ugotovite, kakšen bi bil potencialni rezultat spremembe barve za vaš izdelek, nato pa preizkusite svoje ideje z modeli, anketami in A/B testiranjem. Namesto da iščete univerzalni pravi odgovor, poskusite najti pravi odgovor za svoj izdelek.

pogosta vprašanja Barve embalaže.

1. Zakaj je pomembna barva embalaže?

   • Barva embalaže igra ključno vlogo pri pritegovanju pozornosti potrošnikov, ustvarjanju prepoznavnost blagovne znamke, in lahko vpliva tudi na dojemanje kakovosti izdelka.

2. Kako izbrati ustrezno barvo embalaže za izdelek?

   • Izbira barve je odvisna od narave izdelka, ciljna publika, asociacije, ki jih želite vzbuditi, in tekmovalno okolje. Na primer, svetle barve lahko pritegnejo pozornost, medtem ko so naravne barve lahko povezane z organskim občutkom.

3. Kako barva vpliva na čustveno zaznavo?

   • Barve lahko vzbudijo različna čustva. Rdeča je na primer lahko povezana z energijo in strastjo, modra z umirjenostjo, zelena pa z naravo in zdravjem.

4. Ali lahko barve embalaže vplivajo na nakupne odločitve?

   • Da, barve lahko vplivajo na odločitve o nakupu. Privlačna embalaža lahko vzbudi pozitivna čustva in prepriča potrošnika o kakovosti izdelka.

5. Kako uporabiti barvno psihologijo pri oblikovanju embalaže?

   • Uporabi psihologija barvustvariti želeni učinek. Na primer, oranžna in rumena lahko vzbujata občutke optimizma, črna pa je lahko povezana z razkošjem.

6. Ali obstajajo univerzalni pomeni barv v embalaži?

   • Nekatere barve imajo univerzalne asociacije, vendar nanje vplivajo tudi kulturni in kontekstualni dejavniki. Na primer, rdeča lahko simbolizira strast in nevarnost.

7. Kako izbrati barvno kombinacijo za embalažo?

   • Izberite barvne kombinacije, ki so harmonične, izražajo vašo blagovno znamko in se ujemajo s sporočilom, ki ga želite prenesti. Uporabite barvne sheme, ki ustvarjajo kontrast.

8. Ali lahko sprememba barve embalaže vpliva na prepoznavnost blagovne znamke?

   • Da, sprememba barve embalaže lahko vpliva na prepoznavnost blagovne znamke. Če pa je sprememba premišljena in skladna s splošnim slogom blagovne znamke, je lahko učinkovita strateška odločitev.

9. Kako pomembna je doslednost barv za blagovno znamko?

   • Doslednost barv je pomembna za ohranjanje dosledne identitete in prepoznavnosti blagovne znamke. Konsistentne barve v embalaži, logotipih in marketinških materialih pomagajo vzpostaviti vizualno povezavo z blagovno znamko.

10. Kako veste, katere barve se najbolje ujemajo z izdelkom?

    • Izvedite raziskavo o vaši ciljni publiki, analizirajte konkurente in preizkusite različne barvne možnosti, da ugotovite, katere barve najbolje ustrezajo vašemu izdelku in blagovni znamki.