Çfarë është markimi?

Çfarë është markimi? Branding është procesi strategjik i krijimit dhe menaxhimit të një identiteti unik të markës me qëllim që ta diferencojë atë në treg dhe të krijojë një perceptim pozitiv midis audiencës së synuar. Një markë është më shumë se thjesht një logo ose emër kompanie; është një grup kompleks elementesh vizuale, tekstuale dhe emocionale që krijon personalitetin dhe stilin unik të një kompanie.

Komponentët kryesorë të markës përfshijnë:

• Logo dhe elemente vizuale:

Këto janë elementët grafikë si logoja, skema e ngjyrave, fontet dhe imazhet që krijojnë perceptimin vizual të një marke.

• Slogani dhe mesazhi:

Një shprehje e shkurtër dhe e paharrueshme që pasqyron vlerat, misionin dhe pozicionimin e markës.

• Çfarë është markimi? Vlerat e markës:

Parimet dhe besimet që marka mbështet dhe shpreh në aktivitetet e saj.

• Personaliteti i markës:

Përcaktimi se si marka prezantohet - për shembull, miqësore, profesionale, inovative ose tradicionale.

• Shoqatat emocionale:

Krijimi i lidhjeve pozitive emocionale me një markë, e cila ndihmon në forcimin e perceptimit të konsumatorit për të.

• Çfarë është markimi? Cilësia e produkteve ose shërbimeve:

Një markë lidhet gjithashtu me cilësinë e një produkti ose shërbimi, i cili mund të ndikojë në vendimin për blerjen e një konsumatori.

• Pozicionimi në treg:

Përcaktimi i vendit të markës në mendjet e konsumatorëve në lidhje me konkurrentët.

• Çfarë është markimi? Fokusi ndaj klientit:

Plotësimi i nevojave dhe pritshmërive audienca e synuar, e cila ndihmon në krijimin e besnikërisë ndaj markës.

Qëllimi i markës është të bëjë një markë të njohur, të besueshme dhe të dëshirueshme në mesin e audiencës së synuar. Një markë e fortë ndihmon në tërheqjen e klientëve të rinj, ruajtjen e atyre ekzistuese dhe krijimin e një imazhi unik të kompanisë në treg.

Me fjalë të tjera, nëse dëshironi që biznesi juaj të jetë i suksesshëm, markimi është i panegociueshëm.

Por pse pikërisht markimi është kaq i rëndësishëm? Çfarë nënkupton kjo? Dhe si e tregtoni biznesin tuaj në një mënyrë që do të ketë një ndikim real në audiencën tuaj? Në këtë artikull, ne do të shohim se çfarë është marka dhe se si biznesi juaj mund të përfitojë sa më shumë nga përfitimet e tij.

Çfarë është markimi?

Markimi ka ekzistuar që nga viti 350 pas Krishtit. dhe vjen nga fjala "Brandr", që do të thotë "të djeg" në gjuhën e lashtë norvegjeze. Në vitet 1500, ai do të thoshte një shenjë se fermerët dogjën bagëtinë për të nënkuptuar pronësinë - një pararendës i logos moderne.

Megjithatë, markimi sot është shumë më tepër sesa thjesht një pamje apo logo. Kjo u bë një manifestim i përgjigjes emocionale "të zorrëve" që një kompani mund të evokojë tek klientët e saj.

Marka juaj është një grup idesh për kompaninë tuaj. Por markimi është grupi i veprimeve që ndërmerrni për të zhvilluar atë markë.

Me fjalë të tjera, marka juaj është një emër, por marka është një folje. Kur krijoni një logo, është markë. Ju jeni duke zhvilluar tuajin zëri i markës, kjo është markë. Kur mblidheni së bashku me ekipin tuaj të marketingut për të ideuar një fushatë reklamimi, kjo është markë.

Me pak fjalë, çdo veprim që ndërmerrni për të ndërtuar markën tuaj është markë.

Pse është kaq i rëndësishëm markimi?

Markimi është i rëndësishëm sepse:

• Ju ndihmon të dalloheni nga konkurrentët tuaj. 

Nuk ka rëndësi se çfarë lloj kompanie jeni, në çfarë industrie jeni apo çfarë lloji i klientit ju po kërkoni - nëse jeni në biznes, keni konkurrencë serioze. Branding ju ndihmon të përcaktoni se çfarë ju bën të ndryshëm, të veçantë dhe unik. Dhe kjo u tregon klientëve tuaj pse ata duhet të punojnë me ju dhe jo me konkurrentët tuaj.

• Çfarë është markimi? Krijon vetëdijen për markën.

 Nëse dëshironi të krijoni një markë të suksesshme, duhet të jeni të njohur. Markimi i duhur (duke përfshirë krijimin e një logoje mbresëlënëse, faqe interneti dhe të tjera aseteve markë) ju ndihmon të krijoni një stil të veçantë dhe rrit ndërgjegjësimin për markën në treg.

• Krijon një përvojë të qëndrueshme të markës për klientët tuaj. 

Që biznesi juaj të ketë sukses, ju duhet të ofroni një përvojë të qëndrueshme për klientët tuaj, pavarësisht nëse ata ndërveprojnë me markën tuaj - qoftë përmes faqes tuaj të internetit, në një ngjarje personalisht ose përmes llogarive tuaja në internet. rrjetet sociale. Branding ju lejon të kontrolloni se si njerëzit e perceptojnë dhe përjetojnë markën tuaj, dhe ju mund të siguroheni që perceptimi dhe përvoja të mbeten të njëjta në të gjitha pikat kryesore të markës suaj.

• Çfarë është markimi? Nxit një lidhje me audiencën tuaj dhe i kthen ato audienca në klientë besnikë. 

Kompanitë më të suksesshme janë ato që nxisin një lidhje emocionale me audiencën e tyre. Kjo lidhje emocionale është ajo që e kthen një klient në një klient dhe një klient në një entuziast të markës. Dhe si e krijoni dhe ndërtoni këtë lidhje? Branding. Strategji të ndryshme të markës (të tilla si vënia e një grushti emocional në zërin e markës ose përdorimi psikologjia e ngjyrave kur zhvillon një logo) mund t'ju ndihmojë të lidheni me audiencën tuaj në një nivel më të thellë dhe të krijoni një ndjenjë besnikërie ndaj markës tuaj.

Cilat janë elementet e markës?

Këto janë elementët e markës që duhet të krijoni për të përmirësuar perceptimin e klientit për biznesin tuaj:

• Misioni dhe vlerat e markës. Misioni juaj dhe vlerat e markës janë themeli i markës suaj. Mendoni për misionin tuaj si trurin e operacionit - një deklaratë e shkurtër, koncize që përcakton gjendjen dhe qëllimin aktual të organizatës suaj. Ndërkohë, vizioni i kompanisë suaj është thelbi i saj, duke ofruar një pamje frymëzuese dhe motivuese të asaj që ju përpiqeni të arrini në planin afatgjatë.

• Çfarë është markimi? Udhëzuesi i markës. 

Me një deklaratë misioni dhe vizioni si themeli i organizatës suaj, strategjia juaj e markës mbulon gjithçka në mes. Kjo do të marrë formën e udhëzimeve të markës (e njohur edhe si "bibla juaj e markës"). Këto udhëzime përfshihen në një dokument të prekshëm që do të pasqyrojë dhe mbështesë qëllimet e biznesit tuaj, do t'ju dallojë nga konkurrentët, do të komunikojë me klientët, do të sigurojë një model për vendimmarrje dhe do të ofrojë ide për fushatat e ardhshme të marketingut. Ai do të përfshijë gjithashtu të gjithë elementët stilistikë të markës suaj, duke përfshirë paletën e ngjyrave, fontet dhe skicën e zërit të markës suaj.

• Logo. 

Logoja juaj është fytyra e kompanisë suaj, dhe zhvillimin e logos suaj , është ndoshta marka më e rëndësishme që do të bëni për biznesin tuaj. Gjatë procesit të projektimit, mendoni se kush jeni si markë dhe si dëshironi që klientët tuaj t'ju perceptojnë. Përdoreni këtë për të udhëhequr strategjinë tuaj të projektimit.

• Faqja e internetit. 

Dizajnimi i faqes suaj të internetit është gjithashtu një hap kyç në markimin. Faqja juaj e internetit është pasuria e paluajtshme dixhitale e markës suaj dhe kur klientët tuaj e vizitojnë atë, ajo duhet të jetë tërheqëse vizualisht, e lehtë për t'u përdorur dhe më e rëndësishmja, një reflektim i asaj se kush jeni si markë. Ashtu si me logon tuaj, ju lutemi referojuni menaxhimin e markëspër të zgjedhur elementë të dizajnit të uebit (të tilla si faqosja dhe fontet).

• Çfarë është markimi? Asete shtesë. 

Nuk ka një qasje të vetme për markimin. Në varësi të biznesit dhe industrisë suaj, mund t'ju nevojiten asete shtesë si p.sh Kartat e Biznesit, paketimin e produktit ose fletushka promovuese. Vlerësoni biznesin tuaj dhe nevojat tuaja unike, më pas zhvilloni asete shtesë të markës në përputhje me rrethanat.

 

Markë më e mirë do të thotë marketing më i mirë

 

Produktet zakonisht kanë një cikël të kufizuar të jetës, por markat - nëse menaxhohen mirë - zgjasin përgjithmonë. Dhe sapo të përcaktoni saktësisht se kush jeni si markë, do të jetë shumë më e lehtë për ta shitur atë.

Rekomandimet e markës suaj, të kombinuara me kërkimin tuaj dhe analizën e tregut, duhet t'ju japin një avantazh taktik në zgjedhjen e mënyrës më të mirë për të tregtuar produktet tuaja. A jeni duke u fokusuar në marketingun tradicional si radio dhe tabela, apo perspektiva juaj është më e ndjeshme ndaj videove virale në Youtube dhe filtrave të Snapchat? Marketingu mund të jetë një përzierje taktikash, por kini kujdes që të mos e shtyni veten shumë larg. Duke u konsultuar vazhdimisht me udhëzuesin tuaj të markës, ju mund t'i përqendroni përpjekjet tuaja në taktikat që kanë vërtet rëndësi.

Në fund të fundit, marketingu është procesi që ju siguron drejtime dhe shitje, por markimi është themeli mbi të cilin ndërtoni reputacionin tuaj dhe besnikërinë e klientit.

Fuqizoni biznesin tuaj me markën

E vetmja gjë që dëshironi të mbani mend është se markimi është një folje. Ky është veprim. Pra, megjithëse mund të duket e frikshme në fillim - me gjithë planifikimin, asetet dhe stafin që shkon në kultivimin e një marke të paharrueshme - është gjithashtu fuqizuese. Në vend që t'i lini të tjerët të tregojnë historinë tuaj, ju flisni me markën.

Nëse ndonjëherë ndiheni të humbur gjatë procesit, mbani mend se mbështetja është gjithmonë pranë. Pasi të keni vendosur për vizionin tuaj të markës, lidheni me një stilist profesionist i cili mund t'ju ndihmojë të vini në jetë markën tuaj.