"Link Trust" është një koncept që i referohet sasisë së besimit që motorët e kërkimit si Google u japin lidhjeve të caktuara në një faqe interneti. Kur faqet e tjera autoritative dhe përkatëse lidhen me faqen tuaj, kjo mund të përmirësojë besimin e lidhjeve dhe të ketë një ndikim pozitiv në renditjen e faqes tuaj në rezultatet e kërkimit.
Lidhjet e forta mund të rrisin normat e klikimeve nga 39% në 200%
Imazhi i bukur...
Titulli i mirë...
Ky është një artikull i mirë, dua ta lexoj... Uau! Ndaloni.
Çfarë është kjo lidhje e shëmtuar dhe ku do të më çojë?
Ndërsa besimi i lidhjes nuk funksionon saktësisht kështu, është një faktor nominal që njerëzit, duke përfshirë ju dhe mua, e marrin parasysh kur vendosin nëse duan të klikojnë dhe të shkojnë te Faqja tjetër.
Detyra jonë si tregtarë është të kuptojmë të gjitha aspektet psikologjike që lidhen me përmbajtjen tonë dhe si mund ta maksimizojmë norma e klikimeve.
Ju ndoshta keni shqyrtuar strategjitë për krijimin e titujve, përdorimin e hashtags, përdorimin e imazheve, etj. Besueshmëria e lidhjeve është kufiri përfundimtar. Një levë rritjeje e nënvlerësuar dhe e nëneksploruar për rritjen e trafikut.
Çfarë është komunikimi organizativ?
Le të zhytemi në faktorët që ndikojnë në vendimin e përdoruesve për të klikuar një lidhje dhe disa raste specifike përdorimi që mund ose nuk mund të rezultojnë në rezultatin e dëshiruar.
Por së pari…
Çfarë është Link Trust?
Besimi i lidhjes është vlera e natyrshme që një përdorues vendos në një lidhje që do të klikojë. A do të çojë në një sajt të besuar, spam ose malware? A përshkruan se ku po shkon, apo është thjesht marrëzi e rastësishme?
Edhe pse në ditët e sotme ne jemi më pak të shqetësuar për njerëzit që klikojnë në një lidhje që çon në një rezultat të dëmshëm, veçanërisht në këtë rast përdoruesit e platformave të ndryshme rrjetet sociale, ka pyetje: "Ku do të më çojë kjo?" dhe "A do të jetë i mirë ky artikull?" dhe "Kush e shkroi këtë?" dhe "A është ky krijues një kurator i mirë i përmbajtjes apo thjesht po nxjerrin gjëra nga transmetimi i tyre si gjithë të tjerët?"
5 gabimet kryesore të krijimit të lidhjeve që duhen shmangur
Edhe pse përgjigja e plotë asnjëherë qëndron në lidhjen në të cilën ata klikojnë, ky është padyshim një faktor i vogël në vendimin e tyre përfundimtar dhe për rrjedhojë një i rëndësishëm dhe i çmendur Një mundësi e nënvlerësuar për ne si tregtarë për të lënë përshtypje.
Hierarkia e Vendimmarrjes së Përdoruesit / Besimi i Lidhjeve
Le të shohim vetëm një shembull. Le të themi se një përdorues po shfleton burimin e tij në Twitter dhe has një postim me interes:
Faktorët kryesorë që motivojnë dikë të ndalojë dhe të lexojë një mesazh janë:
- Изображение
- Titulli (ose rreshti i parë i tweet-it në këtë rast)
Pas kësaj, ata filluan të lexojnë tekstin e mesazhit dhe tani po mendojnë se si të arrijnë në destinacionin e tyre...
Përdoruesi: "A duhet të humbas kohën time të çmuar duke lexuar atë që mund të duket si një listë potencialisht e dobishme (por pothuajse me siguri do të rezultojë të jetë vetëm një grumbull i marrëzive të rikthyera...)?"
Shënim: Nga rruga, kjo është pjesa më qesharake e përvojës. Që nga agimi i internetit e deri më sot, nuk ka pasur asnjë formë më të mirë për të gjurmuar një përshtypje "të vërtetë" kundrejt një përshtypjeje "lëvizëse" ku përdoruesi nuk mund të kujtojë pjesën e përmbajtjes në fjalë. Ndjej një mundësi biznesi miliardë dollarësh këtu... Por kjo është për sipërmarrjen time të ardhshme. Lidhja e besimit
Kështu që përdoruesi sheh një imazh tërheqës të një njeriu të famshëm, një grafik ose diçka tjetër (shpresojmë të mos jetë një foto e mërzitshme e aksioneve) dhe më pas shqyrton nëse artikulli ia vlen vëmendjen e tyre.
Në këtë rast, për mua është kështu. Unë jam i interesuar për artikullin. Por kam dy pyetje pa përgjigje:
- Kush e shkroi këtë artikull? E cila është shumë sinonim me "Ku do të më çojë kjo lidhje?"
- Kush është Elaine Beer dhe a krijon ajo përmbajtje të mrekullueshme apo thjesht shton një burim të përgjithshëm nga revista Entrepreneur?
Çështja e dytë ka të bëjë me besimin e markës që ne mund t'i bashkojmë lidhjes sonë, dhe unë do ta arrij atë në një sekondë.
Kjo është pyetja e parë që e shkakton vërtet problemin, apo jo?
Megjithatë, miliona njerëz ende përdorin shkurtuesin e përgjithshëm të lidhjes (dhe marrin mjaftueshëm klikime për t'i mbajtur ata të lumtur dhe të harruar).
Në këtë rast, është problemi i një zgjidhjeje "mjaft të mirë". Ju ndani lidhje të përbashkëta, merrni klikime, jeni të lumtur. Nuk e keni idenë se disa sekonda nga konfigurimi i kësaj lidhjeje mund të çojnë në një rritje prej 39% të CTR.
Kur besimi i lidhjes është një faktor
Natyrisht, lidhjet nuk janë të besueshme gjithmonë është një faktor i rëndësishëm. Është më shumë një pikë kthese se çdo gjë tjetër.
Por vendosni të njëjtën përmbajtje para 1000 njerëzve dhe do të keni gjithmonë një pjesë të caktuar të juaja audiencë në këtë pikë kthese.
Madhësia e kësaj pike kthese do të ndryshojë nga:
- Përmbajtja në përmbajtje - Kjo varet nga shkrimi i kopjimit dhe ne nuk do të hyjmë në të këtu.
- Nga marka në markë, a e dinë njerëzit dhe i besojnë emrit pas përmbajtjes që shpërndahet? Do të flas më shumë për këtë në një sekondë.
- Nga platforma në platformë, dhe unë mund t'ju jap një mendim gjysmë të bazuar në të dhëna se cilat platforma mund të kërkojnë më shumë besim në lidhje dhe cilat nuk kanë fare rëndësi.
Shënim. Ne kryejmë disa teste për të kontrolluar fuqinë e lidhjeve nëpër kanale të shumta. Testimi është i vështirë për t'u zbatuar për shkak të kushteve të pakontrolluara mjedisore, por të gjithë treguesit tregojnë për një rritje të CTR kur përdorni lidhje të markës.
6 platformat kryesore ku besimi në lidhje është një faktor kontribues. Lidhja e besimit
Kur mendoni se ku përdorimi i një lidhjeje të markës ka më shumë gjasa të bëjë një ndryshim, duhet të mendoni për sa vijon:
- Aty ku njerëzit i besojnë më pak njëri-tjetrit.
- Aty ku lidhjet publikohen hapur (në vend që të fshihen pas imazheve ose tekstit të ankorimit).
- Ku një lidhje e paharrueshme do të ketë ndikimin më të madh.
Këtu është mendimi im gjysmë i mbështetur nga të dhënat se ku lidhjet e markës kanë më shumë rëndësi, jo domosdoshmërisht në ndonjë renditje të veçantë:
- Eksitim — Twitter është një det zhurmash, ku njerëzit janë vazhdimisht në kërkim të përmbajtjes, duke shtuar njerëz që mezi i njohin si miq dhe ka shumë spam që qarkullojnë. Plus, ju jeni të kufizuar në madhësinë e postimit tuaj, gjë që lë më pak hapësirë për të shpjeguar përmbajtjen, autorin, vlerën, etj. Oh po, dhe Twitter duhet të jetë burimi numër 1 i përmbajtjes së kuruar/përdoruesit në ueb. . Dhe meqenëse të gjithë thjesht postojnë automatikisht në Twitter-in e tyre, shpesh ka një shkëputje midis asaj që postohet dhe atij që e shpërndan atë. Lidhja e besimit
- Postimet e grupit LinkedIn - Ka disa grupe të mëdha LinkedIn, dhe ndërsa marka përgjegjëse është kryesisht e besueshme, shumë pronarë grupesh ndajnë lidhje sipas Bitlys të rastësishme ose të ngjashme. Kjo rezulton në shkëputje të markës, e cila mund të shkaktojë që përdoruesit të humbasin interesin.
- Marketing offline - Kur drejtoni trafikun nga reklamat jashtë linje, fletushka ose materiale të tjera marketingu, vërtet duhet të jeni të kujdesshëm se ku e dërgoni përdoruesin. Merrni për shembull kopshtin zoologjik të San Diegos: kjo Bitly ka vetëm 1500 klikime që atëherë. janar 2016. Kjo është e tmerrshme duke pasur parasysh se dhjetëra mijëra njerëz ecin nëpër këto shenja çdo javë. Fatkeqësisht, ekzekutimi i një testi A/B kundër sd.zoo/memory do të ishte mjaft i vështirë për t'u kontrolluar, por kjo nuk do të thotë se ata nuk e kanë humbur pak besimin (për fjalë të fjalës) në lidhjet kur përdorin lidhjen Bitly në këtë situatë . Lidhja e besimit
- Postimet në Facebook (mur dhe grup) — Ndërsa Facebook, Twitter, LinkedIn dhe të tjerët ju lejojnë të hiqni plotësisht lidhjen nga një postim, studimet kanë treguar se lënia e një lidhjeje të klikueshme në fakt rrit CTR-në e një postimi. Pra, nëse lidhja është ende e dukshme, URL-ja e shfaqur mund të ketë një ndikim pozitiv në numrin e klikimeve që merrni.
- Komentet e blogut - Në fakt, mund të jetë çdo gjë. Ndonjëherë është më mirë ose më e lehtë ta lini atë të papërpunuar lidhje me URL-në, veçanërisht nëse lidhja është tashmë shumë e shkurtër, si p.sh. mybrand.com/awesome-post. Por nëse keni nevojë të shtoni parametra UTM në atë lidhje, dhe ndoshta duhet, duhet të konsideroni përdorimin e një lidhjeje të shkurtër të markës. Lidhja e besimit
- Përshkrimet dhe komentet në YouTube. Kjo mund ta bëjë krijimin e përshkrimeve shumë më të lehtë dhe t'ju ndihmojë të gjurmoni trafikun nga postimet individuale të videove për t'i atribuar më mirë përpjekjet tuaja të marketingut.
Ku besimi i lidhjes nuk është pothuajse kurrë një faktor
Këtu janë disa vende ku nuk duhet të shqetësoheni për besimin e lidhjes:
- Ankorimi i tekstit - megjithëse ky mund të jetë një faktor i vogël - dua të them, le ta pranojmë, ne të gjithë kemi qëndruar pezull mbi një lidhje për të parë se ku shkon në fund të shiritit të shfletuesit tonë - është dukshëm më pak i rëndësishëm sesa kur lidhja Lakuriq është në ajër të hapur .
- Elektronike Email – Kur dërgoni letra personale apo edhe dërgoni një listë me email, ka të ngjarë që ata tashmë ju besojnë dhe për këtë arsye nuk nevojitet një lidhje e shkurtër. Kjo, dhe ju duhet pothuajse gjithmonë të futni URL-të në tekstin e ankorimit në vend që t'i lini ato të varura atje. Megjithatë, ekziston një përjashtim. Nëse po ndani lidhje të shëmtuara, ekziston një mundësi për të përmirësuar praninë tuaj të përgjithshme të markës. Më thuaj çfarë mendon për buletinin javor të Christopher Penn, Pothuajse në kohë? Jo aq e bukur (Unë jam ende një pajtimtar i zjarrtë, por...):
- Navigimi në sit — Nuk ka asnjë arsye për t'u shqetësuar për përdorimin e lidhjeve të shkurtra të markës kur planifikoni navigimin në faqen tuaj. Lidhja e besimit
- LinkedIn - Aktualisht, postimet në muret, faqet dhe grupet e LinkedIn (por jo mesazhet) shkurtojnë automatikisht të gjitha URL-të në mënyrë që ato të etiketohen në Linkedin, dhe lidhja zakonisht hiqet tërësisht dhe përmbajtja postohet nën kartën e imazhit. Kjo mund të ndodhë edhe në Facebook dhe Twitter, megjithëse kushtet në të cilat hiqet janë të paqarta, kjo varet nëse krijoni një kartë në postimin tuaj ose përdorni një postim me një imazh.
A është besimi i lidhjeve një çështje e madhe për markat e mëdha apo të vogla?
te dyja! Më lejo të shpjegohem...
Kur punoni me marka të vogla, pothuajse gjithmonë keni të bëni me njerëz që nuk ju njohin fare, kështu që besim është një hap i rëndësishëm në procesin e marketingut. Unë do të argumentoja se besimi i lidhjes është teknikisht më i rëndësishëm për markat më të vogla pasi ka të ngjarë të shkaktojë një rritje të menjëhershme të CTR. Por…
Me markat më të mëdha, ajo që është me të vërtetë më e rëndësishme është të jesh në krye të lojës dhe të ndërtosh vetëdijen për markën. Për këtë arsye, një markë më e madhe mund të mos shohë një rritje të konsiderueshme në CTR kur kalon në një shkurtues URL të markës (sepse audienca e tyre tashmë u beson atyre), por në vend të kësaj marka duhet të shohë një rritje afatgjatë në ndërgjegjësimin e përgjithshëm. Fatkeqësisht, kjo është e vështirë për t'u gjetur, por megjithatë është mjaft e thjeshtë:
Nëse një përdorues sheh markën tuaj përsëri, është një mundësi tjetër për të qëndruar në krye të mendjes.
Pra, nëse jeni një markë e madhe, një markë e vogël ose ndonjë gjë tjetër në mes, ka vlerë të qartë përdorimi i një shkurtuesi të personalizuar të URL-së.
3 mënyra të thjeshta për të rritur besueshmërinë e lidhjes tuaj. Lidhja e besimit
Pra, nuk është e vështirë të ndryshosh situatën dhe të fillosh të rritesh njohja e markës dhe CTR e publikimeve tuaja. E tëra çfarë ju duhet të bëni është të merrni domenin tuaj për ta përdorur si shkurtues lidhjesh dhe të filloni të ndani lidhje të markës.
Ekzistojnë 3 faktorë që duhen marrë parasysh kur krijoni këto lidhje:
Lexueshmëria së pari, shkurtësia e fundit - kurrë mos përdorni URL të rastësishme! Është më e rëndësishme që përdoruesit të lexojnë, kuptojnë dhe mbajnë mend lidhjen sesa ta bëjnë atë të shkurtër. Nëse është e mundur, mos i shkurtoni ose hiqni zanoret. Ndonjëherë shkurtesat janë të pranueshme, por përpiquni t'i shmangni ato nëse nuk përdoren gjerësisht.
Shitet dhe përshkruani destinacionin - ju nuk po e ndërtoni këtë lidhje për vlerën e SEO, kështu që nuk keni nevojë të përfshini fjalë kyçe në të, përkundrazi përqendrohuni në shitjen pse dikush duhet të klikojë lidhjen. Nëse mund t'i bëni shkurtoret tuaja të URL-së më të përqendruara te përfitimet, mund ta përmirësoni edhe më tej CTR-në tuaj. Por çfarëdo që të bëni, sigurohuni që të përshkruani faqen në të cilën po zbarkojnë, pasi kjo do t'ju ndihmojë të siguroheni që ata të qëndrojnë pranë për përmbajtje të re kur të mbërrijë. Lidhja e besimit
Përdorni një domen të ndryshëm të personalizuar për lloje të ndryshme të përmbajtjes - nëse dërgoni njerëz në blogun tuaj, përdorni një domen që e përcjell këtë. Nëse është përmbajtje e kuruar, përdorni domenin e duhur .
Mendimet e fundit
Besimi në lidhje mund të jetë i rëndësishëm në të gjitha fazat e gypit të marketingut, por është absolutisht më i rëndësishmi kur kemi të bëjmë me trafikun e ftohtë dhe procesin e blerjes së përdoruesve.
Ndërsa besimi i lidhjes nuk mund të jetë kurrë një faktor vendimmarrës 100% për përdoruesit, ai do të jetë absolutisht një faktor vendimtar për dikë... Dikush do të rri pezull mbi lidhjen tuaj, duke hezituar të klikojë në lidhje, vetëm për të parë një të lexueshëm, ndoshta edhe qesharake Një gjuajtje URL që i shtyn ata të klikojnë. Lidhja e besimit
Të marrësh disa minuta shtesë për të markuar dhe ndarë lidhjet tuaja ia vlen. Ne presim që kjo të bëhet një veçori automatike e të gjitha mjeteve dhe platformave brenda disa viteve rrjetet sociale, por ne kemi mënyra për ta bërë atë realitet.
Deri atëherë, vazhdoni të markoni dhe ndani.
Pra, çfarë mendoni? A po ndërtoni besimin e përdoruesve në lidhjet apo thjesht po abuzoni me lidhjet e shkurtra gjenerike dhe po shpresoni për më të mirën? Do të donim të dëgjonim mendimet tuaja në komentet më poshtë.
Lini një koment