Vlerësimi i logos është një mjet i rëndësishëm në ndërtimin e markës. Si deklarata e parë dhe më e rëndësishme që marka juaj do të bëjë, një dizajn cilësor logoje është një nga mjetet më të rëndësishme për suksesin e markës. Nëse jeni duke krijuar një markë të re ose duke përditësuar një ekzistuese, vlerësimi i cilësisë së logos tuaj është një hap i rëndësishëm.
Le të heqim një gjë nga rruga: "Dizajni i mirë i logos" është subjektiv. Shija dhe preferenca personale do të jenë në mënyrë të pashmangshme një faktor kur gjykoni cilësinë e një logoje. Sidoqoftë, ekzistojnë disa parime të dizajnit të logos që duhet t'u përmbahet një logoje me cilësi të lartë, kështu që është e mençur të përpiqeni ta shikoni një logo në mënyrë objektive. Lëre dhe afrohu me sy të freskët, edhe nëse është e vështirë të tërhiqesh. Ne rekomandojmë ta shikoni logon si mjetet e komunikimit: Ai duhet të flasë gjithmonë qartë.
Ne jemi këtu për të ndihmuar në përcaktimin e asaj që e bën një logo cilësore. Mbani mend: nëse marka juaj është e guximshme dhe e mprehtë apo e sofistikuar dhe elegante, ju meritoni të dukeni mirë, dhe "e mirë" nuk do të thotë gjithmonë luksoze dhe e shtrenjtë.
4 pyetje kryesore që duhet t'i bëni vetes kur vlerësoni cilësinë e një logoje:
A mishëron logoja vetë markën? Vlerësimi i logos.
-
Përshtypjet e para janë gjithçka, dhe për shumë të reja për markën tuaj, logoja juaj ka të ngjarë të jetë përvoja e tyre e parë se kush dhe çfarë është marka juaj. Një logo cilësore do t'ju tregojë saktësisht se kush jeni që në fillim. Për të arritur atje, ju vetëm duhet të pyesni, çfarë e bën markën tuaj unike? Sigurohuni që të jeni të sigurt në përgjigjen dhe më pas sigurohuni që logoja juaj të përputhet.
Një logo e suksesshme shpesh do të ketë një mesazh ose kuptim të ngulitur që mbështet qëllimet dhe objektivat kryesore të markës. Këtu shikojmë dy logo me cilësi të lartë—njëra logo e vjetër dhe tjetra nga një përpjekje riemërtimi—që të dyja përcjellin një mesazh me kujdes.
FedEx ka përdorur të njëjtën logo që nga viti 1994 dhe është bërë baza e markës në tërësi. Ajo që e bën logon kaq të veçantë është shigjeta e vendosur në mënyrë strategjike midis E dhe X. Kjo i shton eksitimin blerësve, veçanërisht kur zbulojnë për herë të parë këtë thesar. Shigjeta mbështet qëllimin dhe qëllimin e kompanisë pasi është një biznes i bazuar në parimin e dorëzimit të shpejtë. Shigjeta është një element vizual intrigues që simbolizon shpejtësinë dhe efikasitetin. Ekzekutimi i intervalit është absolutisht i përsosur dhe i guximshëm ngjyrat bien në sy të bukur kundrejt paketimit të tyre të bardhë. Logoja e FedEx është e sinqertë. Çfarë doni më shumë nga një kompani transporti?
Tani le të shohim qasjen moderne ndaj mesazheve të suksesshme. Logoja e Tour de France ka pasur disa përsëritje, por ka mbetur e pandryshuar që nga viti 2002. Ajo që e bëri këtë riemër kaq unik ishte ndryshimi i tij rrënjësor nga logot e kaluara që ndiheshin të mbytura dhe të korporatave në logon aktuale që ndihet artistike dhe sipërmarrëse.
Mesazhi në logo është i qartë: shkronjat dhe simbolet formojnë një çiklist aktiv gjatë ngasjes. Logoja mishëron eksitimin dhe lëvizjen e kësaj ngjarje të madhe sportive. Dhe për të plotësuar biçikletën, skenari ndihet i qetë dhe plot lëvizje. Kjo logo sportive me një dizajn artistik: një fitues çmimi prej ari të pastër.
Në të kundërt, logot jo shumë të mira janë ato që nuk mishërojnë markën e tyre ose nuk kapin thelbin e tyre. Londra priti Lojërat Olimpike të vitit 2012, dhe megjithëse ngjarja u prit me emocione dhe zhurmë të madhe, logoja ishte një dështim. Vlerësimi i logos.
Sportdashësit kritikuan pabarabartë forma dhe ngjyra neoni brenda logos. Ishte shumë i frymëzuar nga retroja për vitin 2012 dhe kritikët vunë re me shaka ngjashmërinë e tij me Flokët e Lisa Simpson.
Por problemet shkuan përtej formave dhe ngjyrave, pasi edhe logoja nuk arriti të përmbushte qëllimin e saj parësor: të përçonte mesazhin e frymës olimpike. Lojërat Olimpike janë të gjithë atletët nga e gjithë bota, të mbledhur për dashurinë ndaj sportit. Ashtu si unazat e ndërthurura olimpike në logon e prindërve, çdo logo përkatëse olimpike duhet të përcjellë një ndjenjë bashkimi dhe uniteti. Pjesët e zgjatura të logos së Londrës dështuan. Ata u përplasën si të ndarë; gati sikur të ishin grindur dhe ndarë. Firma ikonë e dizajnit Wolff Olins mbështeti krijimin e saj, por shumë shikues vazhdojnë të mos pajtohen.
A është logoja estetikisht e këndshme? Vlerësimi i logos.
-
Le të flasim për estetikën. Një logo e shkëlqyer jo vetëm që duhet të duket e mirë, por edhe të përshtatet mirë me çdo hapësirë dhe të ketë një ndjenjë personaliteti. Një logo cilësore përshtatet me mjedise të ndryshme dhe është unike për markën e saj. Le të shohim këto dy koncepte estetike.
Një logo cilësore është e adaptueshme
Logot e shkëlqyera janë kameleonët: ato duken mirë kudo, në çdo vend dhe në çdo skemë ngjyrash - por janë ende të dallueshme. Cilësia e një logoje nuk duhet të varet nëse logoja është e madhe apo e vogël, apo edhe dixhitale apo e prekshme. Thjesht duhet përshtatur.
Një histori unike suksesi është Adidas. Marka globale në fakt ofron disa opsione të ngjashme, por të ndryshme logoje, por Adidas e bën atë të funksionojë. Pse? Sepse këto logo gjithmonë duken mirë. Ndërsa ato shihen më shpesh në sende që vishen, ato mund të punojnë lehtësisht diku tjetër (si në një top futbolli ose çantë sportive). Ata janë qartësisht sportiv (siç duhet të jetë Adidas), por më shumë se kaq, ata janë të gjithanshëm.
Ndryshe nga Adidas, Verizon, për shembull, ka një logo që është e vështirë për t'u përshtatur. Pavarësisht disa raundeve të ridizajnimeve, logoja ende nuk është aq e jashtëzakonshme. Një logo duhet të jetë estetikisht e këndshme dhe Verizon me të vërtetë nuk ka shumë për të ofruar pikëpamje estetike. E thjeshta është e mirë dhe më pak është më shumë, por nuk është një logo që do të dëshironit veçanërisht ta shihnit në një billboard dhe nuk do të ndiheni mirë duke e veshur atë në një bluzë. Ky është një rast kur logoja e kompanisë nuk shton aq vlerë sa mundet.
Një logo me cilësi të lartë është unike. Vlerësimi i logos.
Askush nuk i pëlqen kopjimet ose një logo e përgjithshme që përshtatet me turmën. Kjo mund të çojë në mungesë identiteti si dhe konfuzion për konsumatorin.
Mendoni për logon e Playboy: thuani çfarë të doni për markën dhe qëllimin e saj, por logoja është ikonë. Është padyshim Playboy dhe do të ishte e vështirë të gjesh një logo tjetër me një estetikë të ngjashme. Për sa i përket cilësisë, logoja e Playboy është një sukses i madh.
Nga ana tjetër, është Pandora. Në vitin 2017, radiostacioni i njohur në internet ridizajnoi logon e tij dhe rezultati dukej jashtëzakonisht i ngjashëm me logon ekzistuese të PayPal. Dizajni ishte aq referues sa PayPal vendosi të ngrejë një padi kundër Pandorës. Vlerësimi i logos.
Kur shikoni këto dy aspekte, është e rëndësishme të mbani mend se si klientët e të dy markave përdorin zakonisht shërbimet e tyre. Pavarësisht nëse jeni duke dëgjuar muzikë ose duke i dërguar para një shoku, ka të ngjarë të ndodhë në formën e një aplikacioni në një ekran mjaft të vogël. Kjo logo e vetme e aplikacionit i tregon klientit gjithçka që duhet të dijë, tani.
Ngjashmëritë midis logove PayPal dhe Pandora janë veçanërisht konfuze në mjedisin celular. Mos harroni se gjithnjë e më shumë ndërveprime të markave po ndodhin në cilësimet celulare. Pra, kur mendoni se logoja juaj duket unike, mos harroni se si do të duket në cilësime të ndryshme, siç është ikona e aplikacionit tuaj. Është e rëndësishme
A është logoja e paharrueshme dhe e dallueshme? Vlerësimi i logos.
-
Le ta pranojmë: disa nga logot më të mira janë gjithashtu më të identifikuarat në botë. Por të jesh i paharrueshëm dhe i dallueshëm mund të nënkuptojë shumë gjëra.
Për Shell, kjo do të thotë që logoja mund të flasë për markën pa përdorur asnjë fjalë. Konsumatori mesatar sheh logon e Shell dhe e di saktësisht se kush është marka, çfarë është dhe çfarë të presë. Por për të tjerët, është një nuancë më strategjike. Logoja e Disney është një shembull i shkëlqyer. Jo vetëm që lidhet qartë me markën, por përdor edhe të sajën shkronja për të përmirësuar zërin e përgjithshëm. Kjo është përvoja përfundimtare e markës. Vlerësimi i logos.
Është interesante se një nga logot më të paharrueshme dhe më të njohura globale ka mbetur praktikisht e pandryshuar që nga krijimi i saj në fund të viteve 1800. Ne po flasim për Coca-Cola. Logoja është vërtet e përjetshme dhe pavarësisht shumë përparimeve teknologjike në kulturë dhe shoqëri, logoja mbetet e pandryshuar gjatë viteve. Edhe paketimi i pijeve ka mbetur kryesisht i pandryshuar, me konsumatorët që ende vlerësojnë natyrën nostalgjike të shisheve të qelqit. Coca-Cola është e lehtë të dallosh në një turmë. Është i aksesueshëm dhe i lidhur. Është ngulitur në mendjet e konsumatorëve të rinj e të vjetër, meshkuj e femra, klasë punëtore dhe të pasur. Coca-Cola u flet të gjithëve dhe kjo është ajo që e bën atë të shkëlqyer.
Mos harroni, një logo duhet të jetë funksionale. Vlerësimi i logos.
-
Përveçse është e lehtë për t'u mbajtur mend, një logo e shkëlqyer duhet të jetë funksionale. Në ditët e sotme, kjo do të thotë të përmbushni misionin tuaj si në mjedisin fizik ashtu edhe në atë dixhital. Mendoni për të gjitha vendet ku mund të jetojë një logo: një bluzë, një çantë pazari, kartelë biznesi, faqe interneti, aplikacion - lista vazhdon.
Mendoni për atë që përdoruesi dëshiron të shohë në hapësirën dixhitale. Mbi të gjitha, një logo duhet të ofrojë komoditet dhe lehtësi në përdorim. Logot e drejtuara nga karakteret priren të jenë më të gjithanshëm në të dy llojet e mediumeve (shih Swirl, Resto, LovedUp dhe FitMarguerite për shembujt e fundit të logove të pasura me tipare).
Mos sakrifikoni cilësinë kur bëhet fjalë për dizajnin e logos
-
Krijimi i një logoje cilësore zbret në mishërimin e markës, ofrimin e estetikës së mirë dhe të qenit i paharrueshëm. Tani është koha për të testuar qasjen tuaj ndaj cilësisë së logos. Mos harroni ndikimin e tij të rëndësishëm në suksesin tuaj të përgjithshëm!
Lini një koment