Metadata: Qëllimi, praktikat më të mira dhe ndikimi në SEO

Metadata janë pjesët e informacionit të listuara për secilën faqe të veçantë të internetit në rezultatet e kërkimit. Sa herë që futni një pyetje kërkimi në një motor kërkimi, ju paraqiten disa lloje të ndryshme informacioni në faqen e rezultateve të kërkimit (SERP). Ndërsa mund të hasni reklama, listime lokale, blerje ose sugjerime imazhesh, pjesa më e madhe e çdo faqeje të rezultateve të motorit të kërkimit do të përbëhet nga meta të dhëna.

Çdo rezultat kërkimi në SERP do të ndahet në dy seksione kryesore: titujt meta (të njohur edhe si etiketa titujt) dhe përshkrimet meta (të quajtura edhe fragmente). Në këtë artikull, ne do të zbërthejmë praktikat më të mira për të shkruar si përshkrime meta ashtu edhe tituj meta.

Metadatat janë një shenjë e mirëseardhjes për çdo faqe në faqen tuaj

Megjithëse metadatat fillimisht kanë vetëm një ndikim të vogël në përpjekjet për optimizimin e motorëve të kërkimit (SEO), ato kanë një ndikim të drejtpërdrejtë në mënyrën se si një përdorues i motorit të kërkimit ndërvepron me rezultatet e motorit tuaj të kërkimit. Metadata është shansi juaj i parë për të bërë përshtypje një përdoruesi të motorit të kërkimit. Për shkak se dëshironi që rezultatet e motorit tuaj të kërkimit të tërheqin sa më shumë vizitorë të kualifikuar, duhet të siguroheni që çdo faqe në faqen tuaj të jetë e pajisur me meta të dhëna unike, relevante dhe të optimizuara.

Si ndikojnë meta të dhënat në SEO

Siç u përmend më herët, meta të dhënat kanë ndikim minimal të drejtpërdrejtë në SEO. Sidoqoftë, ka shumë faktorë SEO që ndikojnë në mënyrën se si çdo faqe e juaja faqe vlerësuar në motorin e kërkimit. Një nga faktorët kryesorë renditja e faqes është norma e klikimit (CTR). CTR i referohet sa shpesh shfaqet secila faqe në rezultatet e kërkimit në krahasim me sa shpesh përdoruesit e motorëve të kërkimit ndiqni lidhjet dhe vizitoni çdo faqe.

E thënë thjesht, sa më e lartë të jetë CTR e një faqeje, aq më shumë ka gjasa që ajo të renditet më lart në rezultatet e kërkimit. Për këtë arsye, optimizimi i meta të dhënave bëhet një faktor indirekt, por shumë i rëndësishëm në përpjekjet tuaja të përgjithshme për optimizimin e motorëve të kërkimit.

Përdorimi i fjalëve kyçe në metadata

Meqenëse meta të dhënat e optimizuara luajnë një rol të rëndësishëm në përpjekjet tuaja indirekte për SEO, është e rëndësishme të krijoni meta të dhënat tuaja duke përdorur fjalë kyçe të nivelit të lartë që i keni segmentuar tashmë për secilën faqe të faqes tuaj të internetit.
Për shembull, termi i kërkimit më poshtë është "Denver SEO dhe Agjencia e Marketingut Dixhital". Meqenëse pothuajse çdo fjalë kyçe në kërkim është e theksuar me shkronja të zeza në përshkrimin meta font, ka të ngjarë që ky rezultat të tërheqë vëmendjen e përdoruesit përpara një rezultati kërkimi më pak të optimizuar.

Praktikat më të mira për të shkruar përshkrime meta

Përshkrimet meta, të quajtura gjithashtu "copëza", janë paragrafë të shkurtër që shfaqen nën çdo etiketë titulli në rezultatet e kërkimit. Përshkrimet meta zakonisht shkruhen si fjali të plota dhe përshkruajnë temën e përgjithshme të faqes. Megjithëse përshkrimet meta kanë pak ndikim në SEO, është ende shumë e rëndësishme t'i mbash ato sa më të optimizuara që të jetë e mundur për të përmirësuar CTR, siç u diskutua më lart në seksionin Si ndikojnë metadatat në SEO.

Si mund të ndihmojë përmbajtja me përshkrimet/metadata meta

Në shumë raste, shkrimi i përshkrimeve meta unike të optimizuara për fjalë kyçe për çdo faqe në faqen tuaj të internetit thjesht nuk është i mundur. Lajmi i mirë është se për sa kohë që përmbajtja e faqes suaj është e optimizuar mirë, nuk duhet të shqetësoheni për të hedhur gjithçka tjetër për të shkruar dhjetëra përshkrime të reja menjëherë. Në rast se përshkrimi meta i një faqeje nuk liston të gjitha fjalët kyçe përkatëse, ose edhe nëse faqja nuk ka fare një përshkrim të gjeneruar, motorët e kërkimit do të krijojnë një meta përshkrim të përgjegjshëm bazuar në përmbajtjen në faqe.

Vini re se në shembullin e mësipërm, përshkrimi meta në krye të kësaj faqeje përmban një elipsë në fund. Ju gjithashtu mund të gjeni një shembull në videon tonë ku gjeta një nga përshkrimet tona meta që filloi me një fjali të fragmentuar. Kjo është për shkak se Google tërhoqi tekstin e titullit nga faqja jonë e marketingut dixhital si pjesë e atij meta përshkrimi të veçantë. Google mund të zgjedhë të përdorë të gjitha, disa ose asnjë nga përshkrimet tuaja të krijuara, në varësi të një sërë faktorësh, duke përfshirë pyetjet individuale të kërkimit dhe sa mirë është optimizuar përmbajtja e faqes suaj. Zbuloni më shumë rreth si Google përdor dhe krijon fragmente faqesh, për të mësuar rreth mënyrave të ndryshme që Google mund të zgjedhë dhe gjenerojë përshkrime meta dhe etiketa titujsh.

Kur shkruani përshkrime meta, merrni parasysh pikat e mëposhtme:

Gjatësia është dy fjali është ideale. Metadatat

Në mënyrë ideale, përshkrimi juaj meta duhet të jetë rreth 150-160 karaktere i gjatë, duke përfshirë hapësirat. Bëhet fjalë për dy fjali të shkurtra. Çdo gjë më shumë dhe përshkrimi juaj mund të jetë i prerë (ose i prerë). Ndonëse nuk ka dënime për meta-përshkrimet e shkurtuara, duke bërë këtë mund të rezultojë që informacioni që dëshironi të përcillni të hiqet nga përshkrimet tona të synuara.

Fjalë kyçe. Metadatat

Përdorimi i fjalëve kyçe të nivelit të lartë të kërkueshëm është zgjidhja më e mirë kur shkruani përshkrime meta. Megjithatë, në shumë raste, mund të keni mjaft hapësirë ​​për të përdorur fjalë kyçe shtesë për të ndihmuar në diversifikimin e ofertave tuaja dhe për të krijuar përshkrime më të lexueshme dhe të detajuara.

Për shembull, përshkrimi meta më poshtë përdor fjalë kyçe të nivelit të lartë për të përshkruar një faqe imagjinare të dorëzimit të picës. Megjithatë, të dyja fjalitë së bashku janë vetëm 123 karaktere.

Pizzeria Denver ofron pica dhe kuzhinë italiane në shtëpinë tuaj. Na telefononi sot për të planifikuar dërgimin e picave në Denver!

Në vend të kësaj, provoni të përdorni disa fjalë kyçe më specifike dhe të krijoni një fragment më interesant dhe më të optimizuar. Ky është gjithashtu pak më i gjatë, por ende brenda 157 karaktereve.

Pizzeria Denver shpërndan pica, calzones, makarona italiane dhe më shumë në shtëpinë tuaj. Shfletoni menunë tonë në internet ose na telefononi sot për të porositur dorëzim picash në Denver!

Gjeomodifikuesit (për bizneset lokale ose faqet e referuara gjeografike). Metadatat

Gjeomodifikuesit i referohen emrit të lokalitetit, qytetit, rajonit ose kodit postar që synon faqja e internetit. Nëse drejtoni një biznes lokal, gjeomodifikuesit janë jashtëzakonisht të rëndësishëm për të arritur njerëzit në zonën tuaj të synuar dhe për këtë arsye mund të konsiderohen një tjetër fjalë kyçe e nivelit të lartë për faqen tuaj të internetit.

Ju do të dëshironi t'u bëni të qartë përdoruesve të motorëve të kërkimit se ku ndodhet biznesi juaj për të tërhequr vizitorë vendas që kanë më shumë gjasa të konvertohen. Për këtë arsye, përshkrimi meta për secilin faqet transaksionet në faqen tuaj të internetit duhet të përfshijnë një gjeomodifikues.

Emri i Kompanise. Metadatat

Emri i kompanisë suaj është një fjalë kyçe e rëndësishme në komunikimet e kompanisë suaj. Prandaj, shkrimi i përshkrimeve meta që përfshijnë emrin e kompanisë është një praktikë e zakonshme. Sidoqoftë, përshkrimet meta zakonisht përbëhen nga disa fjali të shkurtra, kështu që nuk ka nevojë të përmendni emrin e biznesit tuaj më shumë se një herë në përshkrim.

Përdorni fjali të plota (dhe ruajini sipas dëshirës!)

Lexueshmëria është e rëndësishme kur bëhet fjalë për të shkruar përshkrime meta. Në "kohët e vjetra" (10+ vjet më parë), praktika e zakonshme ishte thjesht kopjimi dhe ngjitja e një liste fjalësh kyçe si një përshkrim meta. Sidoqoftë, në ditët e sotme motorët e kërkimit analizojnë fragmente për lexueshmëri, duke përfshirë zvarritjen e faqes tuaj për t'u siguruar që po përdorni fjali të plota dhe të lexueshme. Për më tepër, përdoruesit e motorëve të kërkimit zakonisht shikojnë përshkrimet meta për të përcaktuar nëse secila faqe plotëson nevojat e tyre.

Për këto arsye, krijimi i meta-përshkrimeve tërheqëse dhe të lexueshme që i japin përdoruesit e motorit të kërkimit një shije të vogël të asaj që do të ofrojë faqja juaj e internetit mund të çojë në trafik më të përshtatshëm dhe norma më të larta konvertimi.

Thirrje për veprim (CTA). Metadatat

përfshirje thirrje për veprim (ose CTA) është ndoshta hapi më i rëndësishëm në shkrimin e përshkrimeve meta. Një CTA është një fjali e shkurtër që i tregon një përdoruesi të motorit të kërkimit se çfarë të bëjë më pas. Në shembullin Denver Pizzaria më lart, CTA është fjalia e fundit: "Shfletoni menunë tonë në internet ose na telefononi sot për të porositur shpërndarjen e picave në Denver!"

Përfshirja e një thirrjeje për veprim në çdo përshkrim meta në faqen tuaj do t'i ndihmojë përdoruesit e motorëve të kërkimit të kuptojnë se çfarë ofron faqja juaj dhe si mund të ndërveprojnë me të.

Udhëzime për shkrimin e etiketave të titullit. Metadatat

Shumë platforma të ndërtimit të faqeve të internetit tani kanë veçori që ndihmojnë në gjenerimin automatik të meta-etiketave të optimizuara për çdo faqe në një sajt bazuar në parametrat e përdoruesit. Ndërsa këto veçori janë të përshtatshme dhe zakonisht kursejnë shumë kohë, është ende e rëndësishme të kuptohet se çfarë shkon në krijimin e një etikete titulli në mënyrë që të optimizohet siç duhet procesi.

Etiketat e kokës janë pjesë të shkurtra, të fragmentuara të informacionit të printuara në skedën e sipërme të shfletuesit tuaj. I njëjti tekst do të shfaqet gjithashtu me shkronja të mëdha dhe do të përmbajë një lidhje me faqen e internetit në çdo SERP.

Kur shkruani etiketat e titullit, merrni parasysh pikat e mëposhtme:

Gjatësia - mbajeni të shkurtër!

Meqenëse Google lejon vetëm një rresht teksti për etiketën e titullit, do të dëshironi të mbani çdo rresht jo më shumë se 55-65 karaktere, duke përfshirë hapësirat. Për shkak se hapësira është kaq e kufizuar, ju duhet të jeni selektiv në lidhje me informacionin që përfshini në etiketat tuaja të titullit.

Fjalë kyçe. Metadatat

Për shkak të gjatësisë së kufizuar gjatë shkrimit të meta etiketës Përdorni në mënyrë ideale fjalë kyçe të kërkueshme të nivelit të lartë. Këto do të jenë fjalë kyçe "ajka e të korrave" që përshkruajnë faqen në tërësi dhe shpesh gjenerojnë volum të lartë kërkimi.

Për më tepër, përdorimi i fjalëve kyçe që përshkruajnë të gjithë faqen do të shmangë lidhjen me fjalë kyçe më specifike. Për shembull, nëse jeni duke punuar në një faqe për një piceri lokale dhe etiketa e faqes thotë "Picë me kore të hollë", atëherë duhet të shmangni përdorimin e fjalëve kyçe si pica me pepperoni ose pizza vegjetariane dhe në vend të kësaj të përqendroheni në fjalë kyçe që përshkruajnë të gjithë faqen. Një përdorues i motorit të kërkimit që lexon një etiketë titulli, i cili thjesht lexon Pica Thin Crust | Denver Pizzaria do të kuptojë se cila faqe mund të jetë për shumë lloje picash dhe për këtë arsye nuk do të refuzohet nga një artikull më specifik që nuk i përshtatet nevojave të tyre.

Gjeomodifikuesit (për bizneset lokale ose faqet e referuara gjeografike)

Sidomos nëse jeni një biznes lokal, duke përfshirë emrin e qytetit, zonës ose kodin postar që po synoni (ose thjesht gjeomodifikuesin tuaj) në grupin tuaj të fjalëve kyçe është një hap i rëndësishëm për të arritur audienca e synuar. Gjeomodifikuesi juaj mund të përfshihet në grupin e fjalëve kyçe për secilën faqe në internet, ashtu si çdo fjalë kyçe tjetër e nivelit të lartë.

Për etiketat e titujve në veçanti, është thelbësore të përfshini gjeomodifikuesit në çdo etiketë titulli të lidhur me një faqe transaksioni në faqen e internetit të biznesit tuaj lokal. Meqenëse etiketat e titujve janë përshtypja e parë që i bëni një vizitori të mundshëm uebsajti, duhet të deklaroni qartë se ku ndodhet biznesi juaj për të tërhequr vizitorë vendas që kanë më shumë gjasa të konvertohen.

Emri i Kompanise. Metadatat

Emri i biznesit tuaj ndoshta përdoret në mënyrë të ngjashme me çdo fjalë kyçe tjetër në faqen tuaj të internetit. Ndërsa kjo është e rëndësishme për përmbajtjen dhe përshkrimet meta, ekziston një gjë shumë e rëndësishme për t'u marrë parasysh nëse po përdorni emrin e biznesit tuaj në etiketat e titullit. Për shkak se etiketat e titullit kanë një numër të kufizuar karakteresh, një emër më i gjatë biznesi ndonjëherë mund të zërë pjesën më të madhe ose të gjithë asaj hapësire, duke eliminuar mundësinë e përdorimit të fjalëve kyçe më të rëndësishme.

Për shembull, nëse emri i kompanisë suaj është Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, atëherë emri i kompanisë suaj tashmë përdor 42 nga 55-65 karaktere të caktuara. Në këtë rast, rekomandohet të përdorni një shkurtim për emrin e kompanisë tuaj ose të mos përdorni fare një për etiketat e titullit. Kur bëhet fjalë për etiketat e titullit, të kesh hapësirë ​​të bollshme për fjalë kyçe dhe gjeomodifikues që përshkruajnë me saktësi çdo faqe të faqes suaj, mundëson shënjestrim dhe optimizim më të mirë sesa vazhdimi i përfshirjes së emrit të biznesit tuaj pa pushim.

Shmangni fjalët mbushëse

Duke vazhduar me temën e maksimizimit të optimizimit brenda 55-65 karaktereve, është e vetëkuptueshme që do të dëshironi të shmangni edhe fjalët mbushëse në etiketat e titullit. Meqenëse motorët e kërkimit dhe përdoruesit e motorëve të kërkimit do të shikojnë (ose zvarriten) etiketat e titujve për fjalë kyçe dhe gjeomodifikues, nuk rekomandohet t'i shkruani ato në mënyrën që do të sugjeronit. Është më mirë të shmangni fjalët si "the", "dhe", "of" dhe çdo fjalë tjetër që nuk është e rëndësishme për etiketën tuaj të titullit. Metadatat

Megjithatë, për të ndarë fjalët kyçe për qartësi, zakonisht përdoren ampersand (&) ose karaktere tub (|). Përdorimi i këtyre simboleve do t'ju ndihmojë t'i mbani meta-etiketat tuaja të pastra dhe të lehta për t'u lexuar, duke lënë shumë hapësirë ​​për gjeomodifikuesit dhe fjalët kyçe.