Marketingu i menjëhershëm. Të mirat dhe të këqijat për markat

Marketingu i momentit (ose marketingu në kohë reale) është një strategji marketingu e fokusuar në krijimin dhe shpërndarjen e përmbajtjes që i përgjigjet shpejt dhe në mënyrë efektive ngjarjeve, tendencave, lajmeve dhe temave aktuale. Parimi kryesor i marketingut të menjëhershëm është përdorimi i situatave aktuale për të krijuar përmbajtje që do të interesojë dhe tërheqë vëmendjen e audiencës tuaj të synuar.

Kjo strategji kërkon fleksibilitet dhe përgjigje të shpejtë nga tregtarët dhe marka për të përfituar nga momenti i vëmendjes rreth një ngjarje apo teme të caktuar. Marketingu i menjëhershëm shpesh përdor mediat sociale, memet e internetit, hashtags në trend dhe elementë të tjerë të kulturës pop për të krijuar përmbajtje që përhapet shpejt dhe angazhohet me audiencën.

Qëllimi kryesor i marketingut të menjëhershëm është të qëndrojë i informuar, të marrë pjesë në mënyrë aktive në diskutimet publike dhe të krijojë përmbajtje që pasqyron interesat dhe nevojat aktuale. audienca e synuar.

Reklamimi aktual dhe momenti i marketingut: kur është i rëndësishëm? Marketingu i menjëhershëm

Sipas mendimit tim, shenjat dalluese të reklamave të shkëlqyera janë kur ai bazohet në një ngjarje që krijon vërtet emocion, me një mesazh krijues që është i rëndësishëm për produktin, d.m.th. e lidh atë me propozimin e markës në një mënyrë të zgjuar që jep zip. shpejt kur tema është ende e freskët në mendjet e njerëzve dhe më në fund ekzekutohet me njëfarë hollësie dhe klasi. Nëse bëhen mirë, ato mund të kenë një ndikim të madh ndikim në markë, sidomos nëse bëhet pjesë e ciklit të lajmeve. Kur Presidenti Obama u betua, marka e heqjes së flokëve Veet publikoi këtë reklamë në Australi.

Reklamimi aktual Marketingu i menjëhershëm

Ndërsa hashtagu #BreakTheInternet ishte në trend pas publikimit të kopertinës së Kim Kardashian, IKEA publikoi këtë reklamë:

Disa vite më parë, shpërthimi i Eyjafjallajokull në Islandë ishte një mundësi për trenat e Bregut Lindor në MB për të krijuar këtë:

Së fundmi, aktori indian Rahul Bose postoi një video që tregon se si akuzohej për Rs. 442 (rreth 6 dollarë) për dy banane në një hotel luksoz (zakonisht shiten për rreth 10 rupi në dyqane ushqimore). Mediat sociale duke qenë se çfarë janë konsumatorët, ndanë 'momentin e tyre Rahul Bose' kur ata ishin të mbingarkuar. Disa marka jashtë kategorisë së hoteleve luksoze u hodhën në lëvizje. Mund të thuhet se ai po shfrytëzon mjerimin e një marke tjetër (dhe rolet mund të ndryshojnë lehtësisht çdo ditë), por megjithatë ishte një mundësi. Ndër ata që ranë në sy dhe buzëqeshën ishin këto:

Siç mund ta shihni, ata të dy kishin diçka të bënin me ofertën e tyre të shërbimit, e realizuan kreativitetin shumë shpejt dhe e bënë atë me një ton të ftohtë. Por shumë të tjerë u përpoqën shumë për t'u lidhur, për të qenë qesharak ose relevant. Në këtë proces, përpjekje të tilla thjesht shtojnë zhurmën në internet ose ndihmojnë të shënoni një kuti në librin e marketingut të brendshëm.

Përparësitë e mundësive të tilla. Marketingu i menjëhershëm

Nëse bëhet në mënyrë korrekte, një komunikim i tillë mund të ndihmojë markat në dy mënyra: (a) të injektojë ose përmirësojë faktorin argëtues dhe (b) të zgjasë dukshmërinë përtej asaj pike në një afat më të gjatë ruajtjeje nëse shpërndahet më gjerësisht përmes mediave - d.m.th. do të bëhet virale. Megjithatë kjo jo Pilula magjike e disponueshme. Edhe në sa më sipër shembuj Zomato dhe StarQuik ish-marka, ka të ngjarë të marrin më shumë kilometrazh nga kjo pasi ata janë të qëndrueshëm në një përpjekje dhe tonin e zërit të tillë. Çështjet aktuale të Amulit janë një shembull i shkëlqyer i qëndrueshmërisë në këtë fushë.

Kufizimet

Shumica e reklamave mbeten ende pa u vënë re. Markat që përpiqen të lidhin ofertën ose ofertën e tyre në çdo ngjarje lajmesh pa ndonjë rëndësi apo lidhje me markën, vetëm sa do ta rrisin këtë gjasa pasi konsumatorët do të injorojnë dhe madje do të mërziten. Marketingu i menjëhershëm

Në kontekstin e sotëm, ekziston një faktor tjetër shumë i rëndësishëm që markat duhet t'i kushtojnë vëmendje:

Cilësi e mirë, argëtim falas i disponueshëm lehtësisht : jo vetëm autorët e kopjimit në agjencitë reklamuese ose shkrimtarët në industrinë e argëtimit mund të krijojnë tërheqëse përmbajtjen. Nuk ka qenë kurrë kaq mirë që njerëzit e zakonshëm të shfaqin talentin e tyre - falë rrjete sociale. Krijimtaria e tyre merr shumë forma - fjalë, video, cicërima, imazhe dhe më shumë. Merrni për shembull këtë temë, ku një përdorues i Twitter-it krahasoi sekuencat e filmit me disa muzikë të tjera të rëndësishme - është kaq interesante.

Këtu është një tjetër temë kreative, interesante në Twitter:

Siç mund ta shihni, kultura popullore, e cila është magjepsëse dhe ka shumë kreativitet, ka shumë cicërima, meme, përcjellje të WhatsApp, podkaste, filma në ueb, postime në Instagram, bloge dhe shumë më tepër. Marketingu i menjëhershëm

Markat duhet të konkurrojnë me këtë. Pavarësisht nëse është komunikim aktual apo taktik (markat kanë nevojë për të dyja), shiriti tani është vendosur shumë lart për të thyer rrëmujën. Duke lënë mënjanë qëndrimin ndaj markës, përveç nëse marketingu ose komunikimi, marketingu i lidhur ose ndryshe, është po aq i mirë ose më i mirë se sa shihet në kulturën popullore, do të jetë e vështirë të kalosh rrëmujën. Çfarë është më e keqja, mund të jetë një ushtrim në kotësi.

Çështjet e detyrave të pyetjeve (FAQ)

Çfarë është marketingu i menjëhershëm për një markë?
- Përgjigje: Marketingu i menjëhershëm për një markë është një strategji në të cilën një kompani i përgjigjet shpejt dhe fleksibël ngjarjeve, tendencave ose situatave aktuale për të krijuar përmbajtje ose për të kryer fushata marketingu. aksioneve, të cilat i përshtaten më së miri kontekstit aktual.
Pse është i rëndësishëm marketingu i menjëhershëm për një markë?
- Përgjigje: Marketingu i menjëhershëm lejon që një markë të jetë në qendër të vëmendjes në kohë reale, të përfitojë nga tendencat e njohura, të rrisë angazhimin e audiencës, t'i përgjigjet shpejt temave të diskutuara dhe të ruajë rëndësinë e markës.
Cilat mjete mund të përdoren në marketingun e menjëhershëm?
- Përgjigje: Mediat sociale, marketingu i përmbajtjes, reklamimi në kohë reale, promovimet interaktive, emaili, mesazhet e çastit janë vetëm disa nga mjetet që mund të përdoren për marketing të menjëhershëm.
Si të përgatiteni për marketing të menjëhershëm?
- Përgjigje: Monitoroni lajmet dhe tendencat, keni një ekip ose procese që ju lejojnë të përgjigjeni shpejt, të krijoni përmbajtje paraprakisht bazuar në ngjarjet e pritshme, të monitoroni aktivitetin në rrjetet sociale.
Si të shmangni rreziqet në marketingun e menjëhershëm?
- Përgjigje: Jini të ndjeshëm ndaj kontekstit dhe rrethanave, shmangni përdorimin e temave të ndjeshme, keni mekanizma për heqjen e shpejtë të përmbajtjes në rast reagimesh negative, testoni idetë brenda ekipit.
Si të vlerësohet efektiviteti i marketingut të menjëhershëm?
- Përgjigje: Përdorni metrikë për angazhimin, shpërndarjen e përmbajtjes, rritjen e abonentëve, analizën e ndryshimeve në reputacionin e markës, ndjekjen e konvertimeve dhe shitjeve dhe reagimet e audiencës.
Si të krijoni përmbajtje të menjëhershme unike dhe të paharrueshme?
- Përgjigje: Përdorni humor, ide origjinale, luani me ngjarjet aktuale, integroni markën në përmbajtje në mënyrë organike, merrni parasysh interesat dhe preferencat e audiencës tuaj.
Si ndikon marketingu i menjëhershëm në një markë në afat të gjatë?
- Përgjigje: Marketingu në momentin e suksesshëm mund të forcojë pozicionin e një marke, të rrisë perceptimin e saj si relevant dhe inovativ dhe të përmirësojë angazhimin me audiencën, gjë që mund të krijojë reputacion dhe besnikëri në afat të gjatë.
Si të kombinoni marketingun e menjëhershëm me strategjitë kryesore të markës?
- Përgjigje: Integroni elementet e marketingut të menjëhershëm në strategjinë tuaj të përgjithshme, planifikoni paraprakisht skenarët e mundshëm dhe krijoni qëndrueshmëri në imazhin e markës tuaj.
Si të merreni me reagimet negative në marketingun e menjëhershëm?
- Përgjigje: Përgjigjuni shpejt komenteve, kërkoni falje nëse është e nevojshme, diskutoni me audiencën, pranoni kritikë konstruktive, nxirrni mësime për fushatat e ardhshme.