Ndikimi i markës është efekti i përgjithshëm që kanë faktorë dhe ngjarje të ndryshme në perceptimin dhe statusin e një marke në sytë e konsumatorëve dhe publikut. Ky ndikim mund të jetë pozitiv ose negativ dhe shpesh varet nga një sërë faktorësh, duke përfshirë përpjekjet e marketingut, cilësinë e produktit ose shërbimit, ndërveprimet me klientët, reagimet publike, tendencat sociokulturore dhe më shumë.
Ndikimi i markës mund të gjenerohet përmes fushatave reklamuese, mediave sociale, rishikimeve të klientëve, lajmeve dhe kanaleve të tjera të komunikimit. Menaxhimi i suksesshëm i ndikimit të markës mund të çojë në rritje të perceptimeve pozitive, në rritje besnikërinë e klientit dhe rritjen e konkurrencës në treg. Ndërsa një ndikim negativ në një markë mund të shkaktojë humbje besimi, përkeqësim të reputacionit dhe rënie të shitjeve.
Strategjitë për menaxhimin e ndikimit të markës përfshijnë monitorimin e reagimeve, pjesëmarrjen aktive në rrjetet sociale, duke përmirësuar cilësinë e produkteve dhe shërbimeve, duke iu përgjigjur kërkesave të publikut dhe duke ndërtuar marrëdhënie afatgjata me klientët.
10 truke të rritjes në Instagram për më shumë ndjekës të angazhuar
Si të gjeni ndikimin e markës për industrinë tuaj
Si mund të përcaktoni "përshtatjen" e duhur për ndikimin e një marke? Ndikimi i biznesit/ndikuesit do të bëhet jashtëzakonisht i rëndësishëm për bashkëpunimet tuaja të ardhshme, prandaj sigurohuni t'u përmbaheni kritereve të mëposhtme:
1. Identifikoni audiencën tuaj të synuar.
Audienca e synuar mund të ndahet nga shumë faktorë - duke përfshirë demografinë, gjeografinë dhe sjelljen, për të përmendur disa. Mënyrat e zakonshme për të segmentuar audiencat përfshijnë moshën, gjininë, vendndodhjen, sjelljen, stilin e jetës, vlerat dhe interesat. Kur filloni të ngushtoni audiencën tuaj, do të zhyteni në ato marketing strategji dhe përmbajtje që do t'i tërheqë më shumë.
Përcaktimi i juaj audienca e synuar siguron që audienca juaj të jetë e ngjashme me audiencën tuaj. Përndryshe, përmbajtja juaj nuk do të funksionojë dhe nuk do të frymëzojë përdoruesit të ndërmarrin veprime.
Një shembull i shkëlqyer i shtrirjes së biznesit/influencës është se sa marka të veshjeve sportive si Nike dhe Puma bashkëpunojnë me atletë të njohur për të krijuar produkte dhe përmbajtje. Nëse jeni një fans i Lebron James, ndoshta e dini tashmë se ai sponsorizohet nga Nike—dhe ky partneritet është i madh për biznesin e Nike.
Kodet QR në shtyp, kur të përdoren?
2. Ndikimi i studiuesve. Ndikimi në markë
Studiuesit e ndikimit të markës janë profesionistë që studiojnë dhe analizojnë se si faktorë dhe strategji të ndryshme ndikojnë në perceptimin dhe reputacionin e markës. Puna e tyre përfshin studimin e ndikimit të fushatave të marketingut, reagimet publike, tendencat sociokulturore dhe faktorë të tjerë në perceptimin e përgjithshëm të markës.
Studiuesit e ndikimit të markës mund të kryejnë kërkime tregu, të analizojnë të dhënat e reagimit të konsumatorëve, të studiojnë tendencat e tregut dhe të vlerësojnë efektivitetin e strategjive të ndryshme të ndikimit. Ato ndihmojnë markat të kuptojnë më mirë audiencën e tyre të synuar, të masin ndërgjegjësimin dhe besimin dhe ofrojnë rekomandime për të përmirësuar strategjitë e ekspozimit për të arritur rezultatet e dëshiruara.
Ky proces përfshin jo vetëm të dhëna sasiore si statistikat dhe metrikat, por edhe cilësore analiza, për shembull, duke studiuar lidhjen emocionale që konsumatorët kanë me një markë. Studiuesit e ndikimit të markës luajnë një rol të rëndësishëm për të ndihmuar kompanitë të përshtatin strategjitë e tyre ndaj ndryshimit të kushteve të tregut dhe pritjeve të klientëve.
Branding Emocional - Përkufizimi, Kuptimi, Fazat dhe Shembujt
3. Përcaktoni rëndësinë. Ndikimi në markë
Shikoni përmbajtjen tuaj. Cila është estetika e markës suaj dhe çfarë toni përdorni në kopjen tuaj? Cilat janë mesazhet kryesore që po përpiqeni të përcillni?
Është e rëndësishme të kuptoni se si përmbajtja e ndikuesit tuaj përputhet me tuajën. Natyrisht, prania e tyre sociale nuk duhet të jetë e mbushur me mesazhe tamam si tuajat, por mesazhet e tyre duhet të jenë të ngjashme meqenëse ju synoni një audiencë specifike.
Angazhimi është gjithashtu një tregues i rëndësisë për markën tuaj. Nëse audienca e një ndikuesi nuk është e angazhuar me përmbajtjen e tyre, partneriteti me markën tuaj nuk do të ndryshojë asgjë. Është e rëndësishme të zbuloni nëse ndjekësit po komentojnë dhe ndajnë përmbajtjen e tyre, apo thjesht po e pëlqejnë atë.
Gjithashtu, a kthehen përdoruesit e ngjashëm për të komentuar dhe për të pëlqyer përmbajtjen vazhdimisht? Kjo nënkupton që audienca e ndikueses i pëlqen të ndërveprojë me ndikuesin dhe i pëlqen përmbajtja që ajo promovon.
Tani që keni bërë kërkimin tuaj fillestar dhe shpresojmë se keni përgatitur një listë të faktorëve të mundshëm që ndikojnë në markën tuaj, është koha për t'u përfshirë.
Ju dëshironi të kontaktoni me ndikuesit pa u dukur të padëshiruara ose shumë transaksionale. Në fund të fundit, marrëdhëniet janë kyçe. Dhe nëse keni një marrëdhënie të keqe me markën tuaj influencuese, shanset janë që ata të mos vazhdojnë të postojnë në emrin tuaj.
1. Shtrihuni… strategjikisht. Ndikimi në markë
Email i ftohtë ose komunikim i drejtpërdrejtë me me ndikim fytyra nuk është një strategji e mirë për ndërtimin e marrëdhënieve. Nëse jeni të interesuar të punoni me një ndikues, provoni së pari t'i bashkoheni atij.
Me këtë dua të them që ju duhet të abonoheni në blogun e tyre, të ndiqni të gjitha kanalet e tyre sociale dhe të komentoni në postimet e tyre. Ndikuesit punojnë shumë në përmbajtjen e tyre, dhe po ashtu edhe biznesi juaj. Nëse dëshironi që një ndikues t'i kushtojë vëmendje biznesit tuaj, ju gjithashtu duhet të jeni të interesuar në atë që ata bëjnë. Fillimi i një partneriteti përmes kanaleve me të cilat shpresoni të punoni së bashku do të tregojë interesin tuaj.
Disa ndikues marrin pjesë në disa rrjetet sociale. Është detyra juaj të dini se si duan të kontaktohen për një partneritet biznesi. Nëse ata kanë një email biznesi në biografinë e tyre në Instagram, kjo është ndoshta zgjidhja më e mirë. Përndryshe, ndoshta ata kanë një seksion kërkesash në blogun e tyre. Sido që të jetë, dërgoni një mesazh privat që nuk duket sikur është krijuar nga një shabllon.
2. Krijoni një lidhje njerëzore.
Dërgimi i mesazheve në universin dixhital është një ndjenjë e frikshme sepse nuk e dini kur ose nëse do të dëgjoni ndonjëherë. Krijimi i lidhjeve në botën reale është shumë më i fuqishëm dhe i jep biznesit tuaj një fytyrë.
Kjo nuk do të thotë që ju duhet të dilni dhe të ndiqni listën tuaj të ndikuesve derisa të takoheni personalisht.
Nëse jeni serioz për të krijuar një lidhje, provoni të merrni pjesë ose të organizoni një ngjarje me ndikim.
Përfshirja e ndikuesve do ta bëjë shumë më të lehtë për ju të lidheni me ta dhe do t'u jepni atyre mundësinë të ndërveprojnë me markën tuaj përpara se të bini dakord të punoni me ju. Ndikimi në markë
Shumë tregtarë mësojnë se si të tregtojnë veten dhe biznesin e tyre. Shpresojmë se po zgjeroni gjithashtu rrjetin tuaj, kështu që mund të keni tashmë lidhje me ndikuesit tuaj.
Nëse keni dikë në krye të listës suaj, shikoni nëse ai ndjek dikë që njihni. Ndoshta ata kanë punuar me një markë të ngjashme në të kaluarën dhe ju njihni dikë në atë ekip. Bota është më e vogël nga sa mendojmë, dhe ju mund të jeni ulur në një minierë ari të marrëdhënieve të mundshme.
3. Menaxhoni përpjekjet tuaja në terren.
Ashtu si çdo strategji tjetër marketingu, shtrirja e ndikuesve duhet të jetë e organizuar dhe e dokumentuar mirë. Gjëja e fundit që dëshironi është të kontaktoni aksidentalisht me të njëjtin ndikues në katër platforma të ndryshme me të njëjtin mesazh. Duartrokisni.
Pasi të kontaktoheni, sigurohuni që t'i jepni ndikuesit pak kohë përpara se të vazhdoni. Ashtu si në shitje, ju nuk dëshironi të jeni të mbingarkuar ose të ngjitur. Jini të respektueshëm për kohën e ndikuesit - nëse ata duan të punojnë me ju, ata do t'i përgjigjen mbështetjes suaj.
Ju gjithashtu duhet të dokumentoni se cilat strategjitë e shtrirjes punojnë për ju. Ndoshta pas të parës email keni gjetur se keni qenë në gjendje të lidheni me ndikues të mundshëm. Njohja e asaj që funksionon për ju do t'ju ndihmojë të zhvilloni më tej strategjinë tuaj të kontaktit dhe do t'ju lejojë të jeni më krijues në të ardhmen.
Si kujtesë, markat me ndikim mund t'ju ndihmojnë:
- Krijoni dhe zgjeroni një ndjekës të dedikuar
- Rritni përpjekjet tuaja për marketing gojor
- Sillni më shumë shitje, drejtime dhe konvertime
- Krijoni më shumë marrëdhënie njerëzore me klientët tuaj të mundshëm
Ndikuesit e duhur janë në thelb të pasionuar për markën tuaj, besojnë në misionin tuaj dhe janë në gjendje të flasin me elokuencë për biznesin tuaj.
Duke u fokusuar në marrëdhëniet afatgjata me ndikuesit tuaj, ju do të vazhdoni të forconi njohuritë tuaja për kompaninë tuaj dhe sjellin rezultatet më të mira.
Lini një koment