Дизајн амбалаже, као дисциплина графичког дизајна, је важна индустрија. Мултинационалне дизајнерске агенције као што су Ландор, ЦБА'а и Цолеи Портер Белл запошљавају стотине дизајнера који се скоро у потпуности фокусирају на стварање јаких брендова кроз дизајн амбалаже и брендирање.
Према ФМИ (Фоод Маркетинг Институте), просечан супермаркет у Сједињеним Државама има око 40 различитих производа. Ова индустрија од скоро 000 милијарди долара се у великој мери ослања на потрошаче, дистрибутере, произвођаче и... графичке дизајнере.
1. Јасноћа и једноставност. Дизајн амбалаже
Следећи пут када одете у супермаркет, изаберите насумично полицу и прегледајте неке од производа. Погледајте сваки од њих и поставите себи два врло једноставна питања:
- За шта је овај производ?
- Који бренд стоји иза овога?
Одличан пример једноставног, јасног, али у исто време веома осебујног дизајн амбалаже.
4 секунде је време које ће просечан потрошач посветити било ком производу на полици.
Пронађите производе који садрже десетине предности без јасног имена бренда. Да ли сматрате производе који изгледају сјајно споља, али не објашњавају шта је у кутији?
Ово је лош пример! Овај производ за чишћење изгледа опасно укусно, зар не? Такве дизајн пакета може збунити потрошаче и недостајати јасноћи.
Иако неке категорије производа дозвољавају неку мистерију (нпр. парфеми и луксузна роба), немогућност да се производ идентификује у смислу садржаја, употребе или Бранд идентитет је ужасна пракса која обично резултира дизајном амбалаже који не функционише добро у продавницама. ,
Зато запамтите правило број један: будите јасни у вези са производом, будите јасни у вези са брендом.
2. Искреност. Дизајн амбалаже.
Почетници у дизајну амбалаже, а говорим и о клијентима и о дизајнерима, често настоје да прикажу производ на најсавршенији начин који се може замислити. Они ће вам показати колачиће умочене у чоколаду када у стварности купујете обичне колачиће са укусом чоколаде. Имаће богате, свеже трешње на воћном јогурту са само назнаком воћа.
Представљањем производа као десет пута бољим него што заправо јесте, доводите у заблуду и на крају разочаравате потрошача, што само доводи до лоших цифара продаје и веома лошег имиџа бренда.
Овај производ може имати добар укус, али је паковање очигледно погрешно.
Овде долази искреност. Потрошачима не сметају једноставни, јефтини производи све док знају шта купују! Наравно, донекле очекују "фајслифт", али не у тој мери да производ делује као нешто сасвим друго.
Као дизајнер, ваш посао је да представите производ на најбољи могући начин, али запамтите да потрошачи, укључујући и вас, заслужују да се према њима поступа исправно.
3. Аутентичност. Дизајн амбалаже
Оригиналност, карактер и незаборавност су у основи сјајних брендова и наравно одличног дизајна паковања.
Лако је схватити зашто - постоје стотине производа који се такмиче за пажњу потрошача. Једини начин да разликујете свој бренд је да будете другачији, да будете аутентични.
Пошто је заиста реч о креативности и истраживању, немогуће је дати савет како бити „аутентичан“, посебно ових дана када се људи суочавају са мноштвом брендова, изгледа и атрактивности.
Овај дизајн паковања Колина Портера Бела је одличан пример аутентичног и незаборавног дизајна амбалаже.
Ако сте заглавили са универзални дизајн паковање, а затим примените необичан стил дизајна са јаким „визуелним стандардима“.
На пример, ако ће сви фотографисати производ, користите илустрацију или дизајн на основу тога фонтове. Ако сви користе хоризонтални распоред, посегните за вертикалним. Ако је већина дизајна прилично модерна, покушајте да уведете нешто ретро са нагласком на квалитету.
Будите храбри, будите другачији и потражите неочекиване изворе инспирације у другим категоријама производа - Дизајн етикете Спирит може бити одличан начин за размишљање о идејама за тај нови пројекат паковања чоколаде.
4. Утицај на полице. Дизајн амбалаже.
Са тачке гледишта купца, производ се никада не види сам и никада није детаљно описан. Због удаљености гледања од полица и чињенице да су производи распоређени у редове и колоне, све што видимо су стварни узорци направљени од различитих производа. Тек када нам одређени модел привуче пажњу, одлучујемо се да га боље погледамо.
Ова карактеристика и привлачност производа када се стави на стварну полицу је оно што трговци зову „утицај на полицу“ и чини огромну разлику у продаји производа.
Ово је оно што заправо видите у супермаркету. Који производ је први привукао вашу пажњу?
Ефекат полице је нешто што морате да проверите и истражите у својим пројектима. То можете учинити тако што ћете симулирати постављање вашег дизајна на праву полицу и окружити га другим производима (да бисте постигли најбоље резултате користите више редова и колона сваког производа). Што карактеристичније изгледа, боље се продаје.
Напомена: Бићете запањени резултатима – понекад најбољи дизајни једноставно избледе и постану невидљиви, док се једноставнији дизајни „појављују“ у окружењу.
5. Проширивост
Концепт дизајна паковање производа треба да омогући лако увођење нове екстензије линије (промена производа) или подбренда. Дизајн амбалаже.
На пример, замислите да креирате паковање за нови бренд сока од јабуке. Ви и ваш клијент бирате специфичан дизајн јабуке који изгледа заиста сјајно. Међутим, неколико месеци касније клијент одлучује да лансира укус трешње под истим брендом.
Леп дизајн паковање вам омогућава да лако варирате без губитка визуелне привлачности.
На ваш ужас, схватате да се оригинални концепт дизајна који сте креирали у великој мери ослањао на јабуке у раду, и да трешње неће изгледати тако добро. Такође, трешње имају неке предности које треба саопштити на предњој страни, што је у супротности са вашом идејом. Имате проблем са проширивањем.
Да бисте то избегли, увек треба да дизајнирате паковање производа имајући на уму будућност. То значи креирање визуелно систематичног дизајна који вам омогућава да лако мењате визуелне или друге информације о производу тако да на крају добијете прелепу породицу производа.
6. Практичност
Практичност се односи на стварни облик, величину и функционалност контејнера производа, а не само на етикету или паковање. Што је производ практичнији, то се више продавало – када је Хајнц окренуо боцу кечапа наопако, продаја је нагло порасла.
Окренувши све наопачке, Хајнц је продао више кечапа када је индустрија кечапа пролазила кроз кризу раста.
Практичност је аспект дизајна амбалаже који се највише занемарује једноставно зато што клијенти често бирају „пробани и истинити“ пут, што је пропуштена прилика за иновације. Дизајн амбалаже.
Али ако сте довољно срећни да имате прилику да дизајнирате своју следећу бочицу, кутију или шољу, увек прво размислите о практичности – или у већини случајева, како се производ може олакшати за коришћење, ношење или складиштење.
Сама практичност може решити многе проблеме дизајна амбалаже.
Дизајн амбалаже је огромна и захтевна област дизајна која увек тражи дизајнере који могу да обезбеде оригиналност производа и ефективност продаје. Амбалажа је последња порука коју потрошач види и последња шанса да га убеди да купи производ. Јасноћа, поштење, аутентичност и друга горе описана правила играју важну улогу у овом процесу, али ни у ком случају нису коначна реч о овом питању.
Оставить комментарии