Креирање идентитета бренда је процес развоја и обликовања јединственог имиџа и карактера бренда који му омогућава да се издвоји од конкуренције, буде препознатљив и изазове одређене асоцијације и емоције код потрошача.
Стварање идентитета бренда је суштина онога ко сте. Многи људи мењају реч „бренд” у логотип. И док постоји одређено преклапање, лого је једноставно симбол пословања. Бренд је много више од тога. Када говоримо о идентитету бренда, говоримо о томе ко сте, за шта се залажете и каква је свеукупна личност ваше компаније.
Зашто је толико важно креирати идентитет бренда? У суштини, то ће вас разликовати од ваших конкурената. Ако заиста размишљамо о идентитету бренда са тачке гледишта личност, онда је лако разумети зашто би требало да буде јединствена. Сви људи имају различите личности, зар не? Бизнис није изузетак. Стога, ви као компанија морате пажљиво да дефинишете овај бренд. Желите да када људи нешто виде, чују или размишљају о нечему, они то одмах повежу са вашим послом.
Креирање јединственог корпоративног идентитета. Креирање идентитета бренда
Поставља се питање: како предузеће може да негује јединствени идентитет бренда? Да ли је у питању само коришћење истих боја у промотивним материјалима? Доследан маркетинг садржаја који говори са вама циљна група? Да ли се ради о томе да се ова изјава о мисији и визији унесе људима у главе? На много начина, то су све ове ствари, а затим и неке. У наставку ћемо погледати неке технике и стратегије које можете користити да не само да створите јединствен стил форме, али и да га јавност поштује као своју.
Шта ћемо покрити:
- Утврђивање личности вашег бренда
- Дефинисање ваше публике
- стварање изврсно лого
- Брендирање боја
- Фонтови
- Коришћење брендираних шаблона
- Језик вашег бренда
- Изградња вашег бренда у друштвене мреже
- Очување секвенце
Ваш бренд је лице вашег пословања и идентитета. Креирање идентитета бренда
лице твоје компаније узимају у обзир многе факторе. Ваш лого за једну је велики део тога. Размислите о некима од њих познати и препознатљиви логотипида знаш. Цоца Цола, Нике, Аппле, Амазон. Њихови логотипи се разликују један од другог и ову слику одмах повезујете са овим послом. Поред лога, ту су и слогани. Опет, који су најупечатљивији: Америца Рунс он Дункин' или шта кажете на увек препознатљиву „Јуст До Ит“. То су такође компоненте корпоративног идентитета ових организација. Постоје и мање опипљиви елементи повезани са идентитетом бренда. Од ваше репутације до културе коју промовишете, све то чини „лице“ пословања.
Уз све речено, идемо даље 9 корака до стварања јединственог идентитета бренда.
1. Нагласите личност вашег бренда. Креирање идентитета бренда
Ово је вероватно један од најважнији кораци када је у питању развој корпоративног идентитета. На много начина, бренд је за компанију оно што је идентитет за особу. На пример, личност овде ће утицати на тон и стил ваше поруке. Како одређујете какав тип личности треба да има ваш бренд? Почните тако што ћете размишљати о познатој личности, филму, књизи, емисији итд. који оличава како видите своју личност. Када се сетите овога, почните да градите од тога.
Изградите свој идентитет бренда око ове личности
Ово би требало да буде камен темељац бренда који креирате. Размотрите различите типове личности. Од елегантног до оштрог, шта најбоље описује оно што ваше предузеће покушава да уради? Појачајте ово, а затим се уверите да су сви релевантни материјали релевантни за тај тип личности.
Нека истраживања могу помоћи. Као и све друго, мало домаћег задатка никоме није шкодило. Погледајте своје конкуренте - какву личност они доносе? Погледајте метрику и податке, шта привлачи потрошаче? Што више информација користите за креирање личности вашег бренда, то ће бити ефикасније. Креирање идентитета бренда
2. Дефинишите своју публику
На ваш бренд би у одређеној мери требало да утиче ваша основна демографска категорија. Другим речима, ко је ваша циљна публика и зашто би им било стало до вашег специфичног бренда? На пример, ако је ваш производ првенствено намењен бејби бумерима, имајте то на уму када градите свој бренд. Глас вашег бренда требало би да се допадне овој старосној групи. У поређењу са, на пример, услугом или производом који је погоднији за тинејџере.
Изградите свој бренд око своје публике
То значи да од боја које одаберете лого дизајн и размену порука, сваки део идентитета вашег бренда треба да буде релевантан за вашу основну публику. Многе компаније троше много новца одређујући шта њихова публика жели. На крају крајева, купци су оно што вас држи у послу. Зато размислите о њима у смислу дизајна бренда. Креирање идентитета бренда
Од анкета са повратним информацијама до телефонских позива... Један од најбољих начина да упознате своју публику је да допрете до њих. Можете користити алате за повратне информације клијената као што је Усерснап. Или, сигурно не шкоди да једноставно позовете људе и затражите повратне информације о вашем бренду.
Ово је кључ. Важност доброг логотипа се овде не може потценити. Ваш лого је важан део идентитета вашег бренда, који допуњује сваки његов аспект. Разговарали смо о личности - ваш лого би требало да помогне да се то пренесе. Твоје логотип такође треба да интегрише вашу шему боја. У извесном смислу, мора да споји многе делове слагалице бренда. Дакле, желите да потрошите неко време на ово. Уверите се да заиста одражава вашу личност.
Избегните кризу идентитета. Креирање идентитета бренда
Када дизајнирате свој логотип, може бити примамљиво да направите нешто необично да бисте оставили трајни утисак на оне који га виде. Ово је одлична идеја, али треба пажљиво размотрити како ће се ваш лого уклопити у ваш укупни идентитет бренда. Уверите се да се елементи вашег логотипа, као што су фонт и боја, добро уклапају са остатком вашег бренда.
Савет за дизајн: понекад са логом мање је више
Сви су видели врхунске логотипе. И док ово може функционисати у одређеним ситуацијама за одређена предузећа, чешће него не може имати негативан ефекат. Избегавајте превише сложене логотипе који ће збунити потрошаче. Ат развој логотипа запамтите да мора да иде линијом између незаборавног и емотивног. Опет, размислите о неким од логотипа који су вам познати – како они изазивају емоције? Које емоције изазивају? Размислите о оваквим стварима када радите на сопственом дизајну. Ако постане превише сложен, потрошачима постаје теже да га разумеју. Креирање идентитета бренда
Размислите о опцијама приказа. Другим речима, како ће се овај лого користити? Како ће ово изгледати на вашој веб страници, апликацији, било ком маркетиншком материјалу, визит картама итд.? Зато је једноставнија рута добра опција.
4. Паметно бирајте своју палету боја. Креирање идентитета бренда
Уз дизајн логотипа, бирате палету боја. Опет, боја слична вашем логотипу је још један елемент који изазива емоције, па пажљиво бирајте. Потребна вам је емоционална веза са својом публиком. Када бирате боје, желите да изаберете оне које људи већ повезују са вашом компанијом. Ако већ немате постављену палету, размислите о томе које боје ће се најбоље слагати са вашом личношћу. На пример, Цоцо-Цола добро користи ову смелу црвену боју. Или Амазон и њихов бренд плаве стрелице. У општој шеми боја ствари, наравно, постоје различите нијансе. На овај начин можете изабрати не само 1 или 2 основне боје, већ и размотрити различите опције нијанси.
Узмите у обзир психологију боја када стварате личност
Било је много студија које повезују одређене боје са емоцијама које изазивају. Црвена има тенденцију да изазове одлучнији и страственији одговор. Плаве нијансе су често веома смирујуће. Многи људи повезују зелену са поузданошћу и поузданошћу. Зато је корисно знати личност вашег бренда. Боје се морају логички повезати. Креирање идентитета бренда
Рецензије овде могу бити од помоћи. Као иу било којој фази развоја идентитета бренда, повратне информације увек помажу. Анкета групе клијената; сазнајте њихово мишљење о вашој тренутној палети боја. Можда имају неке корисне идеје о томе како можете да га прилагодите и учините још релевантнијим за вашу личност.
5. Изаберите фонтове који ће се допасти вашој публици.
Типографија коју користите у свим маркетиншким материјалима једнако је важна као боја или логотип. Стил писања који одаберете говори много о компанији и њеним симболима. Запамтите да су фонтови прилично моћни. Можда чак и размислите о развоју прилагођеног фонта за одређене елементе – ово може много допринети развоју вашег јединственог идентитета бренда. Овде је основно правило: нека буде једноставно. Отмјени или сложени фонтови имају тенденцију да одврате потрошаче.
Размислите о мешању стилова фонтова. Креирање идентитета бренда
Не постоји ништа што каже да се морате држати једног фонта или стила фонта. Спајање различитих стилова – и смелих и класичних – може вашем бренду дати занимљиву атмосферу. Само се уверите да све што саставите у погледу типографије има смисла. Или фонтови за ваше логотипе или веб локацију.
Увек размишљајте о поравнању. Важан је начин на који поравнавате текст, било на веб локацији или у брошури. Људи природно читају на одређени начин. Да ли им ваш целокупни текст олакшава? Лево поравнање је најчешће за било коју ставку коју тамо поставите.
6. Користите шаблоне који промовишу ваш бренд. Креирање идентитета бренда
Ви очигледно шаљете е-поруке. Вероватно имате брошуре које се с времена на време деле. Чак и визит карте за ову сврху прате одређени образац. Ако размислите о томе, када се људи отворе е-поштом и видите исти дизајн, који су раније добили, одмах га повезују са вама. Користите шаблон да бисте себи олакшали живот и промовисали кохезивнији идентитет бренда. Такође можете креирати шаблоне користећи Стрипо , где можете аутоматски да генеришете смернице за бренд како бисте били сигурни да су сви шаблони на бренду.
Обратите пажњу на детаље шаблона и прилагодите га тако да одговара вашој личности
Морате узети у обзир сваки мали детаљ у овом шаблону. Недостатак пажње на компоненте може сигнализирати публици да нешто није у реду. На пример, чак и потписи е-поште треба да буду доследни у целости. Употреба емаил маркетинг са потписима као делом ваше стратегије е-поште не само да ваше е-поруке чине јединственијим и повезаним са брендом, већ и повећавају вашу стопу учесталости кликова. Креирање идентитета бренда
7. Фокусирајте се на језик који стоји иза вашег идентитета.
Размена порука је оно што помаже у изградњи брендова. Укратко смо причали о познатим слоганима. Оно што функционише са овим компанијама је то што је њихов језик (на ономе што су објавили) релевантан. Дакле, ако је ваш бренд занимљивији, користите језик који одговара његовом примеру. Ако имате посла са клијентима вишег нивоа, користите професионалнији језик. Ово је место где вам познавање личности вашег бренда може помоћи да одредите тон и стил језика који треба да користите.
Не заборавите на тон који преноси личност коју желите
Стил је важан. Зато обратите пажњу на копију у целини, али тон има огроман утицај на изградњу вашег бренда. Шта је тон? Замислите тон као став. Ако је ваш „став“ лежернији, он ће дефинисати бренд у целини, без обзира да ли сте намеравали да буде или не. Обратите пажњу на тон који користите у својим маркетиншким материјалима. Креирање идентитета бренда
8. Користите друштвене мреже. Креирање идентитета бренда
Разговарали смо о неким елементима потребним за развој вашег јединственог бренда. Шта је са начинима на које јачате овај идентитет? Друштвене мреже је једно од најбољих средстава за промоцију вашег бренда. Нуди личнији облик интеракције од ваше веб странице. Да ли желите да укључите потрошаче директно у своје Социал нетворкинг. Нека им буде удобно са оним ко сте и, на крају, са личношћу вашег бренда.
Користите све некретнине на друштвеним мрежама
Од ваше Фацебоок насловне фотографије до вашег Твиттер ручка, уверите се да сваки појединачни комад који отпремите/користите/прикажете има смисла у смислу идентитета вашег бренда. Ове платформе вам нуде невероватну прилику да проширите досег вашег бренда. У исто време, можете побољшати различите елементе повезане са тим брендом.
Не дозволите да платформе мирују. Ако купац остави рецензију или коментарише нешто, свакако се обратите с њим. Овако добијате следбенике. Ово је такође начин на који помажете да ојачате укупну репутацију вашег бренда.
9. Нека све буде једнолично. Креирање идентитета бренда
Било да промовишете свој бренд на друштвеним медијима или у традиционалнијим облицима, желите да будете сигурни да је све доследно. Овде је кључна доследност. Урадили сте сав овај посао да бисте развили јединствени идентитет бренда, сада се побрините да проведете време убијајући га у главе људи. Познате компаније и познате компаније знају много о томе. Не оклевају када су у питању порука и бренд. Морате да урадите исто. Будите информисани, одржавајте ствари доследним и испоручите оно што потрошачи очекују.
10. Ваш корпоративни идентитет у амбалажи.
Обраћање пажње на мале детаље може бити одличан начин да се ваш бренд истакне. Коришћење брендираног паковања може бити леп додир који ће крајњи корисник ценити ако се уради исправно. Поседовање вашег логотипа, брендирања или чак коришћења сопственог препознатљивог фонта бренда за било које натписе на амбалажи може много допринети остављању одличног првог утиска на онога ко добије ваш производ у прелепом брендираном паковању.
11. Користите своју личност у имејлу. Креирање идентитета бренда
Имати потпис и лого вашег бренда у вашој е-пошти је још један одличан начин да ојачате идентитет вашег бренда међу вашим клијентима. Једноставно укључивање вашег бренда омогућиће вашим потрошачима да на први поглед знају од кога је е-порука. Такође можете да користите брендиране банере и шаблоне е-поште да би ваша е-порука изгледала јединствено за ваш бренд.
АЗБУКА
Оставить комментарии