Паковање игра важну улогу у маркетингу јер је то прва ствар са којом потенцијални купац ступи у интеракцију. Ефикасно паковање може привући пажњу, пренети вредности бренда и створити позитиван утисак о производу. Паковање је једноставно начин да заштитите свој производ, зар не? На крају, изнутра је оно што се рачуна.
Ако ви, као власник предузећа, користите овај приступ паковању, можда ћете бити спремни за неуспех. Паковање игра виталну улогу у маркетингу не само ваших производа већ и вашег бренда.
Колико је паковање важно у маркетингу производа?
Према инфографика, коју је објавио Тхе Паперворкер, 52% потрошача каже да је већа вероватноћа да ће се вратити у посао ради још једне куповине ако добију производе у премиум амбалажи. 90% потрошача поново користи кутије и кесе за паковање својих производа након куповине, а 40% би поделило фотографију паковања ако је заинтересовано.
Уз ове бројке, немојте потцењивати важност паковања када је у питању маркетинг. Он не само да нуди вашим производима неопходну заштиту током процеса дистрибуције и продаје, већ такође игра виталну улогу у привлачењу нових потенцијалних купаца.
Уз распакивање видео снимака који доживљавају нешто попут ренесансе на мрежи, паковање је постало преносиви билборд за ваш бренд. За многе купце, распакивање је можда најузбудљивија ствар у куповини новог производа.
Дизајн пакета Ваш производ никада не би требало да буде накнадна мисао. Треба га сматрати кључном компонентом вашег маркетинга стратегија. Запитајте се; Како желите да се ваши купци осећају када отворе ваш производ? Паковање игра велику улогу у одговору на ово питање.
Ево 4 разлога зашто је паковање важно за маркетинг производа:
Разлика од конкурената. Паковање у маркетингу.
Постоје хиљаде производа на тржишту, а велике су шансе да постоје хиљаде производа сличних вашем. Према Тхе Паперворкер-у, једна трећина купаца доноси одлуке само на основу паковања производа. Због тога ће ваша амбалажа имати највећи утицај на раст продаје.
Све је о првим утисцима. Ваше паковање је прва ствар на коју купци ступају у интеракцију, како у продавници тако и на мрежи. Зато разликовање вашег производа од осталих почиње од паковања.
Потребно је да украсите своје производе за полице. Са генеричким паковањем ризикујете да не привучете нове купце. Често се сматра лош квалитет производа, јер паковање не пристаје савршено вашем производу и изгледа досадно и неоригинално.
Најбоље је да за своје производе користите висококвалитетно паковање по мери. Можете пренети наратив бренда, разговарати директно са својим купцима, а то ће омогућити да ваш производ заблиста међу производима ваших конкурената.
Коришћење стратешког дизајна амбалаже је важно за побољшање свест о бренду. Опет, ваш пакет постаје ваш преносиви билборд. Дакле, користите ово да се ваш лого истакне и пренесе значајне информације кроз графику и типографију. Нека ваша креативност заблиста на предњој страни паковања и привуче пажњу вашег циљног тржишта.
Амбалажа вашег бренда треба да буде лако памтљива међу свом буком ваших конкурената кроз ваше изборе дизајна амбалаже и да буде интерактивна за ваше купце.
Исто је и са е-трговина. Иако ваши купци можда неће комуницирати са вашим производима из прве руке пре куповине, ваш пакет би и даље требало да блиста у њиховим општим поштанским просторијама са врхунским паковањем и дизајном. Учините свој пакет лаким за проналажење, незаборавним и лаким за корисника.
Иако је предност коришћења амбалаже која није визуелно привлачна или упадљива јесте да неће бити украдена са ваших улазних врата или ваше поште. Ово такође смањује вероватноћу куповине.
Желите да ваш пакет буде толико привлачан да их радозналост људи надвлада.
Слање поруке. Паковање у маркетингу.
Иако ваше паковање може да послужи као преносиви билборд за ваш бренд, то је такође одличан начин да директно разговарате са својим купцима.
Предња страна паковања се назива "фацинг". Овде долази у обзир ваш преносиви билборд, његова функција је да прикаже ваш бренд и привуче пажњу на ваш производ, у исто време разликовање вашег бренда од конкуренције. Порука коју покушавате да пренесете на насловној страни треба да буде кратка и упечатљива.
Задња страна паковања служи као информативна област за ваш производ. Успоставља дијалог између вашег производа и купца. Према захтевима потрошача, на полеђини паковања може бити доста информација, па се побрините да буду јасне, сажете и организоване. Паковање у маркетингу.
Ваше паковање може да пренесе кључне информације као што су:
- Цена
- sastojci
- инструкције
- Упозорења
- Владине регулаторне информације
Иако може изгледати тривијално и неважно за маркетинг, одржавање потпуне транспарентности са вашом базом клијената заправо гради поверење у ваш бренд и штити ваше клијенте од било каквог разочарења, чинећи их сигурним.
То такође значи да морате бити потпуно транспарентни и поносни на предности вашег производа. Паковање у маркетингу.
На пример;
Да ли конзумирање или коришћење вашег производа штеди време или новац вашим клијентима? Реците им то на паковању!
На овај начин директно комуницирате и сарађујете са својим циљним тржиштем, док се разликујете од било које друге конкуренције коју ваши купци могу видети на полицама.
Ако вашем паковању недостају информације које су ваши конкуренти дали на својој амбалажи, то би могло довести ваш производ у неповољан положај, зато будите свесни дизајн амбалаже ваши конкуренти.
Реците својим клијентима целу причу и одговорите на сва питања на паковању пре него што уопште буду имали прилику да питају.
Најбољи сервис за кориснике
Док многе компаније троше доста времена на пројектантске и идејне концепт вашег производа, паковање се често покаже као секундарни задатак, а не приоритет. Паковање у маркетингу.
Чињеница је да је паковање данас важан део корисничког искуства. Посебно с обзиром на то е-трговина заузима трон у малопродајном свету, већа је вероватноћа да ће се купци обратити онлајн рецензијама других купаца који су већ купили ваш производ.
Када купац распакира ваш производ, то би требало да изазове позитиван емоционални одговор или расположење. Ово је истакнуто кроз видео снимке за распакивање на ИоуТубе-у који показују опсесију људи истраживањем и интеракцијом не само са производом, већ углавном са паковањем.
Према Тхе Пацкагинг Цомпани, 40% купаца на мрежи каже да је већа вероватноћа да ће поделити слику производа или видео на друштвене мреже, ако је паковање брендирано и занимљиво. Већа је вероватноћа да ће 60% поделити фотографију производа друштвене мреже, све док долази умотан у поклон, а не у традиционалну смеђу кутију. То значи да прилагођавање дизајн амбалаже Вашим онлајн купцима може додатно повећати продају вашег производа.
Паковање у маркетингу.
Премиум паковање саопштава купцу квалитет вашег производа. Иако се тврда амбалажа може прилично лако оштетити, она вашим производима даје луксузан изглед који ће учинити да се ваши купци осећају размажено.
Међутим, ово се такође може постићи коришћењем преклопне картонске кутије због њене разноврсности у опцијама штампања и завршне обраде. Поред тога, коришћење уметака од пене такође додаје луксузан изглед вашој амбалажи и побољшава квалитет услуге купцима, а такође повећава заштиту ваших производа.
Индиректна комуникација са вашим клијентима путем материјали за паковање омогућава им да сазнају више о квалитету вашег производа, бренду и приповедању прича.
Ово има велики утицај на целокупно искуство - а искуство почиње са паковањем.
Ако ваше паковање ствара незаборавно корисничко искуство, ваши купци ће можда чак желети да се задрже за паковање и почну да сакупљају!
Креирање наратива о бренду. Паковање у маркетингу.
Удаљили смо се од традиционалнијих маркетиншких метода као што је „наш производ је најбољи, па вам је потребан“.
Маркетинг је постао сложенији како Ген З и миленијалци почео да игра значајнију улогу на тржишту.
Више није довољно једноставно рећи купцима да је ваш производ најбољи. Ваши клијенти желе да знају;
- Зашто је ваш производ најбољи?
- Ко је креирао производ?
- Како је производ настао?
- Зашто је производ створен?
- Где је производ настао?
Зашто клијенти желе да знају? Зато што сви воле добру причу. Паковање у маркетингу.
Причање прича приче о бренду важно да изазовете емоционални одговор, као и да образујете своје купце о вашем производу и послу.
Иако се може чинити корисним да будете што детаљнији у опису приче о вашем бренду, најбоље је да то учините једноставно и смислено .
Људи воле причу која им привлачи пажњу, а најбољи начин да то урадите је помоћу преносивог билборда, вашег паковања.
Брендови морају тежити аутентичности и стварати истинску везу са својим купцима како би побољшали наратив бренда и досег. Директан комуникација са купцима кроз дизајн амбалаже игра важну улогу у маркетингу и продаји вашим купцима.
Употреба текста, типографије и елементи дизајна на амбалажи може да пренесе наратив вашег бренда и да створи незабораван утисак на ваше купце, како онлајн тако и офлајн. Паковање у маркетингу.
Много је непотребне буке у онлајн свету. Стога, брендовима може бити тешко да истински покажу свој наратив бренда, посебно у некој ери електронска трговина.
Због тога су ваши материјали за паковање веома важни у причању приче вашег бренда.
Прилагођено паковање вам омогућава да персонализујете своје производе и заиста разговарате директно са својим купцима како бисте побољшали причу о бренду.
Размислите о коришћењу захвалница, имена купаца, налепница и етикета како бисте персонализовали не само паковање, већ и производ.
Ово игра кључну улогу у обликовању наратива бренда међу вашим клијентима и омогућава вам да изградите базу лојалних купаца.
Технологија се стално развија и мења начин рада индустрије; Маркетинг и паковање нису изузетак.
Технологија је учинила амбалажу интерактивнијом за потрошаче и лакшу за комуникацију о брендовима. Паковање у маркетингу.
Уз коришћење КР кодова на паметној амбалажи, сада можете још детаљније испричати причу о свом бренду једноставним кликом на дугме.
Ваши купци могу да скенирају паковање и пронађу више информација не само о вашем производу, већ и о мисији, вредностима и причи вашег бренда.
Паковање у маркетингу
Ово је одличан алат за интеракцију са вашим паковањем јер можете да га одржите атрактивним и једноставним на физичком паковању, али превазиђите свој КР код.
Штавише, проширена стварност почиње да добија више пажње у свету маркетинга и паковања. Паковање у маркетингу.
Користећи слике и покрете, ваши клијенти могу боље разумети ваш производ и бренд једноставним гледањем кроз камере својих телефона.
Одличан пример за то је проширена стварност Јацк Даниелс-а.
Уз једноставно преузимање, купци могу да претражују различите Јацк Даниелс боце у потпуно новом свету који се уклапа у наратив њиховог бренда и прича убедљиву причу.
Ово је одличан начин да свом производу и бренду додате осећај изван дизајна паковања.
Паковање данас игра кључну улогу у маркетингу, прилагођавање и додавање персонализације су од кључне важности за причање приче вашег бренда!
Оставить комментарии