Боја у дизајну амбалаже игра кључну улогу у привлачењу пажње потрошача, обликовању перцепције бренда и стварању емоционалне везе са производом. Хајде да погледамо неке основне аспекте коришћења боје у дизајну амбалаже:
-
Бранд идентитет:
- Боје које се користе у амбалажи треба да буду у складу са идентитетом бренда компаније. Ово помаже у стварању доследности између паковања и других елемената бренда.
-
Боја у дизајну паковања. Палета боја:
- Изаберите палету боја која истиче главне карактеристике производа и привлачи циљна група. Хармонична комбинација боја може побољшати перцепцију паковања.
- Психологија боја:
- Различите боје могу изазвати различите емоције и асоцијације. На пример, црвена се може повезати са енергијом и страшћу, плава са поузданошћу и професионалношћу, зелена са природом и екологијом. Користите психологију боја да подржите своју поруку и вредности бренда.
-
Боја у дизајну паковања. Контраст и истицање:
- Користите контрастне боје да бисте истакли кључне елементе као што су ваш логотип, промоције или важне информације. Ово ће помоћи да паковање буде читљивије и привлачније.
-
Минимализам и естетика:
- Понекад ефикасан дизајн амбалаже може се постићи коришћењем минималне палете боја. Ово је посебно тачно у савременим трендовима ка минимализму и једноставности.
-
Боја дизајна амбалаже и категорија производа:
- Различите индустрије могу имати сопствене стандарде за боје повезане са категоријом производа. На пример, у прехрамбеној индустрији зелена може бити повезана са органским производима, док у сегменту производа за бебе могу да преовладавају светле и дугине боје.
-
Прилагођавање културним карактеристикама:
- Узмите у обзир културолошке разлике у перцепцији боја. На пример, боје могу имати различита значења у различитим културама. Урадите анализу да бисте избегли неспоразуме.
-
Боја у дизајну паковања. Трендови и иновације:
- Будите у току трендови у дизајну амбалаже и решења у боји. Понекад коришћење смелих и необичних боја може учинити да се ваш производ истакне.
Важно је запамтити да ефективна употреба боје у дизајну амбалаже мора бити у складу са стратегијом бренда, маркетиншким циљевима и укусима циљне публике.
Како одабрати праву боју у дизајну амбалаже?
Када је у питању коришћење боја на начин који купцима пружа искуство које је и препознатљиво и естетски угодно.
Индивидуална перцепција се обично дели на три одвојена дела:
Симболика боја односи се на то како људи могу идентификовати одређену боју унутар културне идеологије.
На пример, зелена у Сједињеним Државама се често користи као симбол за еколошки производа и рециклажних производа, док у муслиманским земљама као што је Саудијска Арабија, зелена представља пророка Мухамеда, дајући му конотацију светости или аутентичности у брендирању.
Поред симболике лична асоцијација боја је термин који се користи да опише интерпретацију одређених боја појединца. Лична асоцијација боја дефинише субјективну страну боје у маркетингу, јер неко ко повезује плаву са бојом на зидовима своје собе као дете може је видети у другачијем светлу од некога чији омиљени спортски тим увелико користи плаву у својим униформама. Боја у дизајну паковања
Поред симболике, лична асоцијација боја је термин који се користи за описивање индивидуалне интерпретације одређене боје у дизајну амбалаже.
Лична асоцијација боја дефинише субјективну страну боје у маркетингу, јер неко ко повезује плаву боју са бојом на зидовима своје собе као дете може је видети у другачијем светлу од некога чији омиљени спортски тим увелико користи плаву у својим униформама . .
Психолошки
Боја дизајн амбалаже је у супротности са личним асоцијацијама у смислу да описује како свака особа има објективне, подсвесне реакције на одређене боје, као што је како плава и зелена могу изазвати смиреност или опуштеност. Ове реакције важе за широк спектар људи, без обзира на културу или етничку припадност.
Да бисте у потпуности оптимизовали употребу боја у брендирању и маркетингу, важно је проценити предложене шеме боја из више перспектива. На пример, различите боје које се користе у маркетингу треба да одговарају интересовањима и привлачности појединца врста клијената, на коју је компанија фокусирана.
Још једно од најочигледнијих разматрања је да се узму у обзир вредности и идеали за које се бренд залаже и да се идентификују боје које изгледају као да подржавају те основне теме. Поред тога, апсолутно је неопходно осигурати да изабране боје буду у складу са начином на који желите да имиџ њихове компаније изгледа спољном свету. Боја у дизајну паковања
Брендирање и боја у дизајну амбалаже
Коришћење боје за преношење сврхе и наратива бренда има свој део успеха и неуспеха током година. Често маркетинг стратегија, који делује поуздано у сали за састанке, можда неће имати жељени ефекат на имиџ бренда којем се можда надали, или обрнуто.
У једном примеру лоше шеме боја, Пепси је 1950-их одлучио да промени боју паковања својих аутомата из краљевске у плаву, која је у многим деловима југоисточне Азије симбол смрти. Резултат за Пепси је био пад продаје и значајан губитак тржишног удела у Азији, а све због мале промене у једној нијанси боје.
Док се Пепсијев промашај истиче као један од највећих светли примери Маркетинг неуспеси у корпоративном свету, погрешни кораци у боји проширују се и на атлетику и спорт. Универзитет у Вајомингу је недавно добио једну од најгорих фудбалских униформи у свим спортовима јер њихови смеђи дресови са жутим акцентима не одражавају осећај високе енергије и интензитета који сваки успешан фудбалски тим мора да донесе на терен. Боја у дизајну паковања
Многи би се сложили да тамно смеђа и жута нису најбоље боје да се навијачима и посматрачима пренесу опште карактеристике страсти, жестине и моћи које се налазе у талентованом фудбалском тиму. Међутим, ова шема боја може се користити у другим контекстима за стварање много више успешан и безвременски имиџ бренда. УПС је одличан пример компаније која користи исте боје као фудбал у Вајомингу, али са потпуно контрастним ефектом. УПС пружа услуге испоруке и дистрибуције за потрошаче који нису баш забринути да ће им пакете доставити високоенергетски возач камиона. Смеђе-жута боје у њиховом логотипу јасно указује на поузданост и стабилност. Променом околности у којима се одређене боје користе, можете променити и њихов утицај на изглед бренда.
Брендирање боја у паковању.
Шта све ово значи за паковање, од подсвесне психологије боја до културног значења и контекста? Понекад је довољно једноставно ставити производ у картонску кутију и испоручити га, али као што смо видели на разним примерима у маркетиншкој индустрији, ово можда није прави избор у одређеним сценаријима.
За било који производ купљен у продавници или на мрежи, прва ствар коју купац обично види је . Без обзира шта је унутра, споља врста амбалаже може створити осећај луксуза, еколошке прихватљивости или чак среће који претходи стварном производу, а велики део тог осећаја је у великој мери заснован на шеми боја коју компанија одлучи да прикаже.
луксузно паковање производа
Чак и без тестирања производа, боја паковања, у којој се испоручује, може изазвати осећања, емоције и ставове код људи којима компанија жели да прода. Било да се ради о кутијама, кесама или марамици, оно што купац види пре отварања паковања је изузетно важно у одређивању како би се могао осећати према производу унутра.
Иако постоји много различитих начина да сопственом паковању дате јединствен и модеран изглед, одабир праве комбинације боја која се истиче или има специфично значење за купца је дефинитивно један од најважнијих аспеката брендирања било ког производа.
Како користити боје у маркетингу и оглашавању?
«АЗБУКА«
Пантоне боја године 2022: ПАНТОНЕ 17-3938 Вери Пери
Оставить комментарии