Omedelbar marknadsföring. För- och nackdelar för varumärken

Momentum marketing (eller realtidsmarknadsföring) är en marknadsföringsstrategi fokuserad på att skapa och distribuera innehåll som snabbt och effektivt svarar på aktuella händelser, trender, nyheter och heta ämnen. Kärnprincipen för omedelbar marknadsföring är att använda nuvarande situationer för att skapa innehåll som kommer att intressera och locka uppmärksamheten från din målgrupp.

Denna strategi kräver flexibilitet och snabb respons från marknadsförare och varumärket för att dra fördel av ögonblicket av uppmärksamhet kring en viss händelse eller ett ämne. Direktmarknadsföring använder ofta sociala medier, internetmemes, trendiga hashtags och andra popkulturelement för att skapa innehåll som snabbt sprids och engagerar publiken.

Huvudmålet med omedelbar marknadsföring är att hålla sig informerad, aktivt delta i offentliga diskussioner och skapa innehåll som speglar aktuella intressen och behov. målgrupp.

Aktuell reklam och marknadsföringsögonblicket: när är det relevant? Omedelbar marknadsföring

Enligt min åsikt är kännetecknen för bra feature-annonsering när den är baserad på en händelse som verkligen skapar en buzz, med ett kreativt budskap som är relevant för produkten, det vill säga knyter det till varumärkets proposition på ett smart sätt som levererar zip. snabbt när ämnet fortfarande är färskt i folks minne och slutligen genomfört med lite subtilitet och klass. Om de görs bra kan de ha stor inverkan inflytande på varumärket, särskilt om det blir en del av nyhetscykeln. När president Obama svors in släppte hårborttagningsmärket Veet denna annons i Australien.

Medan hashtaggen #BreakTheInternet var trendig efter lanseringen av Kim Kardashians omslag, släppte IKEA denna annons:

För några år sedan var Eyjafjallajökull-utbrottet på Island en möjlighet för East Coast-tåg i Storbritannien att skapa detta:

Nyligen twittrade den indiska skådespelaren Rahul Bose en video som visar hur han anklagades för Rs. 442 (cirka $6) för två bananer på ett lyxhotell (säljs vanligtvis för cirka 10 rupier i livsmedelsbutiker). Sociala medier är vad konsumenter är, delade sitt "Rahul Bose-ögonblick" när de blev överväldigade. Flera märken utanför kategorin lyxhotell hoppade på tåget. Man kan säga att han utnyttjar ett annat märkes misär (och rollerna kan lätt ändras vilken dag som helst), men det var ändå en möjlighet. Bland dem som stack ut och kom med ett leende var följande:

Som du kan se hade de båda något att göra med sitt tjänsteutbud, fick det kreativa gjort ganska snabbt och gjorde det i en cool ton. Men många andra försökte för hårt att ansluta, för att vara roliga eller relevanta. Under processen bidrar sådana ansträngningar helt enkelt till online-suget eller hjälper till att markera en ruta i den interna marknadsföringshandboken.

Fördelarna med sådana möjligheter. Omedelbar marknadsföring

Om den görs på rätt sätt kan sådan kommunikation hjälpa varumärken på två sätt: (a) ingjuta eller förstärka den roliga faktorn och (b) utöka synligheten bortom den punkten till en längre hållbarhetstid om den sprids i större utsträckning via media - d.v.s. kommer att bli viralt. Dock detta ingen magiskt engångspiller. Även i ovanstående exempel Zomato och StarQuik tidigare varumärke, kommer sannolikt att få mer körsträcka av det eftersom de är konsekventa i sådana ansträngningar och tonfall. Amuls aktuella frågor är ett utmärkt exempel på konsekvens inom detta område.

Begränsningar

Det mesta av reklam går fortfarande obemärkt förbi. Varumärken som försöker lägga in sitt erbjudande eller erbjudande i någon nyhetshändelse utan relevans eller koppling till varumärket kommer bara att öka denna sannolikhet eftersom konsumenterna kommer att ignorera och till och med bli irriterade. Omedelbar marknadsföring

I dagens sammanhang finns det en annan mycket viktig faktor som varumärken måste uppmärksamma:

Bra kvalitet, gratis underhållning lätt tillgänglig : inte bara copywriters i reklambyråer eller skribenter inom underhållningsbranschen kan skapa attraktiva innehåll. Det har aldrig varit så bra för vanliga människor att visa upp sin talang – tack vare sociala nätverk. Deras kreativitet tar sig många uttryck - ord, videor, tweets, bilder och mer. Ta den här tråden till exempel, där en Twitter-användare ställde filmsekvenser tillsammans med annan relevant musik - det är så intressant.

Här är en annan kreativ, intressant Twitter-tråd:

Som du kan se har populärkulturen, som är fascinerande och har mycket kreativitet, många tweets, memes, WhatsApp-forwards, podcasts, webbfilmer, Instagram-inlägg, bloggar och mycket mer. Omedelbar marknadsföring

Varumärken måste konkurrera med detta. Oavsett om det är aktuell eller taktisk kommunikation (varumärken behöver båda), är ribban nu satt väldigt högt för att bryta röran. Om inte marknadsföringen eller kommunikationen, marknadsföringsrelaterad eller på annat sätt, är lika bra eller bättre än vad man ser i populärkulturen, kommer det att vara svårt att skära igenom röran. Vad värre är, det kan vara en övning i meningslöshet.

Vanliga frågor (FAQ)

Vad är omedelbar marknadsföring för ett varumärke?
- Svar: Snabbmarknadsföring för ett varumärke är en strategi där ett företag snabbt och flexibelt reagerar på aktuella händelser, trender eller situationer för att skapa innehåll eller genomföra marknadsföringskampanjer. lager, som bäst passar det aktuella sammanhanget.
Varför är omedelbar marknadsföring viktig för ett varumärke?
- Svar: Direktmarknadsföring gör att ett varumärke kan stå i centrum för uppmärksamheten i realtid, dra nytta av populära trender, öka publikens engagemang, svara snabbt på ämnen som diskuteras och behålla varumärkesrelevansen.
Vilka verktyg kan användas i omedelbar marknadsföring?
- Svar: Sociala medier, innehållsmarknadsföring, realtidsannonsering, interaktiva kampanjer, e-post, snabbmeddelanden är bara några av verktygen som kan användas för direktmarknadsföring.
Hur förbereder man sig för omedelbar marknadsföring?
- Svar: Övervaka nyheter och trender, ha ett team eller processer som gör att du kan svara snabbt, skapa innehåll i förväg baserat på förväntade händelser, övervaka aktivitet i sociala nätverk.
Hur undviker man risker i omedelbar marknadsföring?
- Svar: Var lyhörd för sammanhang och omständigheter, undvik att använda känsliga ämnen, ha mekanismer för att snabbt ta ner innehåll vid negativa reaktioner, testa idéer inom teamet.
Hur utvärderar man effektiviteten av omedelbar marknadsföring?
- Svar: Använd mätvärden för engagemang, innehållsdistribution, prenumeranttillväxt, analys av förändringar i varumärkets rykte, spåra omvandlingar och försäljning och feedback från publiken.
Hur skapar man unikt och minnesvärt direktinnehåll?
- Svar: Använd humor, originella idéer, lek med aktuella händelser, integrera varumärket i innehållet organiskt, ta hänsyn till din publiks intressen och preferenser.
Hur påverkar omedelbar marknadsföring ett varumärke i det långa loppet?
- Svar: Framgångsrik ögonblicksmarknadsföring kan stärka ett varumärkes position, öka dess uppfattning som relevant och innovativt och förbättra engagemanget med publiken, vilket kan bygga upp anseende och lojalitet på lång sikt.
Hur kombinerar man omedelbar marknadsföring med centrala varumärkesstrategier?
- Svar: Integrera direktmarknadsföringselement i din övergripande strategi, förplanera möjliga scenarier och bygg konsistens i din varumärkesimage.
Hur hanterar man negativa reaktioner i omedelbar marknadsföring?
- Svar: Svara snabbt på feedback, be om ursäkt vid behov, diskutera med publiken, acceptera konstruktiv kritik, lär dig lektioner för framtida kampanjer.