Varumärkespåverkan är den övergripande effekt som olika faktorer och händelser har på uppfattningen och statusen för ett varumärke i konsumenternas och allmänhetens ögon. Denna påverkan kan vara antingen positiv eller negativ och beror ofta på ett antal faktorer, inklusive marknadsföringsinsatser, produkt- eller tjänstkvalitet, kundinteraktioner, offentlig feedback, sociokulturella trender och mer.
Varumärkesinflytande kan genereras genom reklamkampanjer, sociala medier, kundrecensioner, nyheter och andra kommunikationskanaler. Framgångsrik varumärkesinflytandehantering kan leda till ökade positiva uppfattningar, ökade kund lojalitet och öka konkurrenskraften på marknaden. Medan en negativ inverkan på ett varumärke kan orsaka förlust av förtroende, försämrat rykte och minskad försäljning.
Strategier för att hantera varumärkesinflytande inkluderar att övervaka feedback, aktivt delta i sociala nätverk, förbättra kvaliteten på produkter och tjänster, svara på offentliga krav och bygga långsiktiga relationer med kunder.
10 Instagram-tillväxttrick för fler engagerade följare
Hur man hittar varumärkesinfluencer för din bransch
Hur kan du bestämma rätt "passform" för ett varumärkes påverkan? Inflytande från företag/influencer kommer att bli oerhört viktigt för dina framtida samarbeten, så se till att följa följande kriterier:
1. Identifiera din målgrupp.
Målgruppen kan delas upp av många faktorer – inklusive demografi, geografi och beteende, för att nämna några. Vanliga sätt att segmentera målgrupper är ålder, kön, plats, beteende, livsstil, värderingar och intressen. När du börjar begränsa din publik kommer du att dyka in i den marknadsföringen strategi och innehåll som tilltalar dem mest.
Definiera din målgrupp säkerställer att din publik liknar din publik. Annars kommer ditt innehåll inte att fungera och kommer inte att inspirera användare att vidta åtgärder.
Ett bra exempel på anpassning av företag/influencer är hur många sportklädesmärken som Nike och Puma samarbetar med populära idrottare för att skapa både produkter och innehåll. Om du är ett Lebron James-fan vet du förmodligen redan att han är sponsrad av Nike – och detta partnerskap är stort för Nikes verksamhet.
QR-koder i tryck, när ska man använda?
2. Påverka forskare. Inverkan på varumärket
Varumärkesinflytandeforskare är proffs som studerar och analyserar hur olika faktorer och strategier påverkar varumärkesuppfattning och rykte. Deras arbete inkluderar att studera effekten av marknadsföringskampanjer, offentlig feedback, sociokulturella trender och andra faktorer på den övergripande varumärkesuppfattningen.
Forskare av varumärkesinflytande kan utföra marknadsundersökningar, analysera konsumentfeedback, studera marknadstrender och utvärdera effektiviteten hos olika inflytandestrategier. De hjälper varumärken att bättre förstå sin målgrupp, mäter medvetenhet och förtroende och ger rekommendationer för att förbättra exponeringsstrategier för att uppnå önskade resultat.
Denna process inkluderar inte bara kvantitativa data som statistik och mått, utan även kvalitativa tester, till exempel att studera den känslomässiga kopplingen konsumenter har med ett varumärke. Varumärkesinflytandeforskare spelar en viktig roll för att hjälpa företag att anpassa sina strategier till förändrade marknadsförhållanden och kundernas förväntningar.
Emotionell varumärkesutveckling – definition, mening, stadier och exempel
3. Bestäm relevans. Inverkan på varumärket
Titta på ditt eget innehåll. Vad är ditt varumärkes estetik och vilken ton använder du i ditt exemplar? Vilka är de viktigaste budskapen du försöker förmedla?
Det är viktigt att förstå hur din influencers innehåll matchar ditt eget. Uppenbarligen bör deras sociala närvaro inte fyllas med meddelanden precis som dina, men deras budskap bör vara liknande eftersom du riktar dig mot en specifik målgrupp.
Engagemang är också en indikator på relevans för ditt varumärke. Om en influencers publik inte är engagerad i deras innehåll, kommer partnerskapet med ditt varumärke inte att förändra någonting. Det är viktigt att ta reda på om följare kommenterar och delar sitt innehåll eller helt enkelt gillar det.
Återkommer liknande användare för att kommentera och gilla innehållet om och om igen? Detta innebär att influencerns publik tycker om att interagera med influencern och gillar innehållet hon marknadsför.
Nu när du har gjort din första forskning och förhoppningsvis förberett en lista över möjliga faktorer som påverkar ditt varumärke, är det dags att engagera dig.
Du vill nå ut till influencers utan att verka skräppost eller alltför transaktionell. I slutet av dagen är relationer nyckeln. Och om du har en dålig relation med ditt influencer-varumärke, är chansen stor att de inte kommer att fortsätta att posta för din räkning.
1. Nå ut ... strategiskt. Inverkan på varumärket
Kall mail eller direkt kommunikation med inflytelserik ansikte är inte en bra strategi för att bygga relationer. Om du är intresserad av att arbeta med en influencer, försök att uppvakta dem först.
Med detta menar jag att du ska prenumerera på deras blogg, följa alla deras sociala kanaler och kommentera deras inlägg. Influencers arbetar hårt med sitt innehåll, och det gör även ditt företag. Om du vill att en influencer ska uppmärksamma din verksamhet måste du också vara intresserad av vad de gör. Att starta ett partnerskap genom kanaler du hoppas kunna arbeta på tillsammans kommer att visa ditt intresse.
Vissa influencers deltar i flera sociala nätverk. Det är ditt jobb att veta hur de vill bli kontaktade för ett affärspartnerskap. Om de har en företags-e-post i sin Instagram-biografi är det förmodligen det bästa valet. Alternativt kanske de har en förfrågningssektion på sin blogg. Hur som helst, skicka ett privat meddelande som inte ser ut som om det har genererats av en mall.
2. Skapa en mänsklig kontakt.
Att skicka meddelanden till det digitala universum är en skrämmande känsla eftersom du inte vet när eller om du någonsin kommer att höra av dig. Att skapa kontakter i den verkliga världen är mycket kraftfullare och ger ditt företag ett ansikte.
Detta betyder inte att du ska gå ut och förfölja din lista över influencers tills du träffas personligen.
Om du menar allvar med att skapa en anslutning, prova att delta i eller vara värd för ett influencer-event.
Att involvera influencers kommer att göra det mycket lättare för dig att få kontakt med dem och ge dem möjlighet att interagera med ditt varumärke innan de går med på att arbeta med dig. Inverkan på varumärket
Många marknadsförare lär sig att marknadsföra sig själva och sin verksamhet. Förhoppningsvis utökar du också ditt nätverk, så att du kanske redan har kopplingar till dina influencers.
Om du har någon högst upp på din lista, se om de följer någon du känner. Kanske har de arbetat med ett liknande varumärke tidigare och du känner någon i det laget. Världen är mindre än vi tror, och du kanske bara sitter på en guldgruva av potentiella relationer.
3. Hantera dina uppsökande insatser.
Precis som alla andra marknadsföringsstrategier måste influenseruppsökande vara organiserat och väldokumenterat. Det sista du vill är att av misstag nå ut till samma influencer på fyra olika plattformar med samma budskap. Klappa.
När du väl har kontaktats, se till att ge influencern lite tid innan du fortsätter. Precis som inom försäljning vill du inte vara överlägsen eller klängig. Var respektfull för influencerns tid – om de vill arbeta med dig kommer de att svara på ditt stöd.
Du bör också dokumentera vilken uppsökande strategier arbeta för dig. Kanske efter den första e-post du upptäckte att du kunde få kontakt med potentiella influencers. Att veta vad som fungerar för dig kommer att hjälpa dig att vidareutveckla din uppsökande strategi och låta dig vara mer kreativ i framtiden.
Som en påminnelse kan inflytelserika varumärken hjälpa dig:
- Skapa och utöka en dedikerad följare
- Öka dina muntliga marknadsföringsinsatser
- Få in fler försäljningar, leads och konverteringar
- Skapa fler mänskliga relationer med dina potentiella kunder
Rätt influencers är till sin natur passionerade för ditt varumärke, tror på ditt uppdrag och kan tala vältaligt om ditt företag.
Genom att fokusera på långsiktiga relationer med dina influencers kommer du att fortsätta att stärka din kunskap om ditt företag och ge de bästa resultaten.
Оставить комментарий