Marknadsföring på landsbygden avser marknadsföringsstrategier och -tekniker som är skräddarsydda för landsbygds- och jordbruksområden. Denna typ av marknadsföring tar hänsyn till egenskaperna hos landsbygdsregioner, såsom närvaron av små bosättningar, spridning av konsumenter, särdrag för jordbruksproduktion, etc.

Marknadsförare uppmuntrar människor som bor på landsbygden att effektivt omvandla sin köpkraft till efterfrågan på varor och tjänster. Genom att göra dem tillgängliga för landsbygdssektorn försöker marknadsförare att förbättra levnadsstandarden för landsbygdssektorn.

Metoder. Marknadsföring på landsbygden

  • Lokala marknader och mässor.

Att delta på lokala bondemarknader och mässor är ett av de mest effektiva sätten att uppmärksamma dina produkter. Det ger också en möjlighet att interagera direkt med konsumenterna.

  • Försäljning genom lokala butiker och kooperativ.

Att samarbeta med lokala butiker och kooperativ kan hjälpa utöka publiken och öka försäljningsvolymen.

  • Marknadsföring på landsbygden. Direktförsäljning från tillverkare till konsument (DTC).

Att sälja direkt från tillverkare till konsument möjliggör en direkt koppling till kunderna, vilket möjliggör bättre kvalitetskontroll och prissättning.

  • Onlineförsäljning och e-handel.

Skapa en onlinenärvaro via webbplatser, sociala nätverk och onlineplattformar gör det möjligt för jordbruksproducenter att nå en bred publik och utöka sin försäljningsgeografi.

  • Agriturism och landsbygdsturism.

Utvecklingen av agriturism och tillhandahållandet av tjänster för gäster kan bli en extra inkomstkälla för landsbygdens invånare, såväl som ett sätt att uppmärksamma lokala produkter.

  • Marknadsföring på landsbygden. Lokala evenemang och kampanjer.

Organisera lokala evenemang, provningar, bondemarknader och andra aktier hjälper till att stärka samhället och främja jordbruksprodukter.

  • Utbildningsprogram och konsultationer.

Att tillhandahålla utbildningsprogram och råd om jordbruk och landsbygdsutveckling bidrar till att förbättra kunskapen bland lokalbefolkningen och främjar användningen av moderna produktionsmetoder.

  • Marknadsföring på landsbygden. Stödja lokala producenter och kooperativ.

Samarbete och stöd av lokala jordbruksproducenter och kooperativ bidrar till utvecklingen av lokala ekonomi och stärka samhället.

10 funktioner på landsbygdsmarknaden

  • Låg befolkningstäthet: Landsbygdsområden tenderar att ha lägre befolkningstätheter än stadsområden, vilket kan ha en inverkan på konsumtion och Marknadsstruktur.
  • Beroende av säsongsvariationer: Många jordbruksprodukter är föremål för säsongsbetonade faktorer som klimatförhållanden och skördetider, vilket påverkar tillgänglighet och priser på marknaden.
  • Mångfald av produkter: Marknader på landsbygden kan vara mer mångfaldiga än stadsmarknader eftersom de ofta erbjuder olika typer av färskvaror direkt från producenter.
  • Direkt interaktion med tillverkare: Till skillnad från stadsmarknader har konsumenter på landsbygdsmarknader ofta möjlighet att interagera direkt med livsmedelsproducenter, vilket skapar en unik atmosfär och stödjer lokalsamhällen.
  • Begränsad tillgång till teknik: Vissa landsbygdsområden kan ha begränsad tillgång till modern teknik och kommunikationsnät, vilket kan påverka marknadens effektivitet och tillgång till information.

Marknadsföring på landsbygden.

  • Traditionernas roll och lokala kulturella särdrag: Landsbygdsmarknader kan starkt definieras av tradition och lokala kulturella särdrag, vilket kan påverka konsumenternas preferenser och produktförsörjning.
  • Småskalig handel: Handelsvolymerna på landsbygdsmarknader är ofta mindre än på stadsmarknader, vilket kan innebära särskilda utmaningar för lokala producenter inom marknadsföring och försäljning.
  • Beroende av lokalt jordbruk: Många landsbygdsmarknader är beroende av lokalt jordbruk och boskapsproduktion, vilket gör dem mer sårbara för förändringar i jordbrukssektorn.
  • fördelning myndigheter och inflytande: Landsbygdssamhällen kan ha sina egna mönster för fördelning av makt och inflytande, vilket kan påverka marknadsstrukturen och relationerna mellan deltagarna.
  • Ökat fokus på miljömässig hållbarhet: Landsbygdsområden ser ofta ökad uppmärksamhet på hållbarhet och miljöskydd, vilket kan påverka konsumenternas preferenser och produktionsmetoder.

Behov för landsbygdsmarknadsföring – Varför rikta in sig på landsbygdsmarknaden.

Landsbygdsmarknader kan representera betydande tillväxtpotential eftersom de vanligtvis är mindre mättade än stadsmarknader. Det innebär att det finns en möjlighet att penetrera nya marknader och attrahera nya kunder. Lantlig orientering marknad kan bidra till att stärka lokala samhällen och stödja lokala företag. Detta kan leda till skapande av arbetstillfällen, ökade inkomster och övergripande ekonomisk utveckling på landsbygden.

Att stödja landsbygdsmarknader bidrar till jordbrukets hållbarhet eftersom det ger producenterna direkt tillgång till konsumenterna, minskar beroendet av mellanhänder och optimerar leveranskedjan.Landsbygdsmarknader ger direktkontakt med producenter, vilket ökar konsumenternas medvetenhet om produkter, deras ursprung och produktionsmetoder.

Landsbygdsmarknader kan fungera som en plattform för innovation inom jordbruket och lokala företag eftersom de kan underlätta utbyte av idéer och erfarenheter mellan producenter och konsumenter. De kan bli attraktiva turistattraktioner och främja utvecklingen av agroturism, vilket kan stimulera den lokala ekonomin och attrahera nya inkomstkällor.

 

Problem. Marknadsföring på landsbygden.

  • Begränsad tillgång till resurser: Landsbygdsområden kan ha begränsad tillgång till resurser som teknik, ekonomi och utbildning, vilket gör det svårt att utveckla och implementera marknadsföring strategier.
  • Låg solvens hos konsumenterna: I vissa landsbygdsområden kan inkomstnivåerna vara lägre, vilket begränsar konsumenternas möjlighet att köpa varor och tjänster.
  • Svårigheter inom logistik och transport: Landsbygdsområden kan ha begränsad infrastruktur och logistiska svårigheter, vilket kan försvåra leverans och distribution av produkter.
  • Säsongsfaktorer och klimatförhållanden: Landsbygdsmarknader är ofta föremål för säsongsfaktorer och klimatförhållanden, vilket kan skapa instabilitet i tillgång och efterfrågan på varor.
  • Konkurrens med stora butikskedjor: I vissa fall kan marknader på landsbygden möta konkurrens från stora detaljhandelskedjor, vilket skapar utmaningar för lokala producenter och småföretag.
  • Begränsad marknadsföringsutbildning och expertis: Landsbygdsområden kan ha begränsad tillgång till marknadsföringsutbildning och expertis, vilket gör det svårt att utveckla och implementera effektiva marknadsföringsstrategier.
  • Beroende av mellanhänder och grossistköpare: Vissa landsbygdsproducenter kan vara beroende av mellanhänder och grossistköpare, vilket kan minska deras vinster och begränsa tillgången till slutkonsumenter.
  • Otillräcklig användning av teknik: Marknadsföring på landsbygden kanske inte utnyttjar modern teknik och onlineplattformar tillräckligt för att marknadsföra produkter och locka kunder.

Landsbygdens marknadsföringsstrategier.

När du marknadsför på landsbygdsmarknaden måste företag eller marknadsförare vara uppmärksamma på specifika marknadsföringsstrategier på landsbygden för att optimera räckvidd och konvertering av tjänster eller produkter på landsbygdsmarknader. Några av dessa strategier:

1. Produktstrategier.

När man utvecklar en produktstrategi för landsbygdsmarknaden bör olika faktorer beaktas:

2. Prissättningsstrategier.

Olika olika strategier prissättning , som marknadsförare bör använda när de marknadsför produkter på landsbygdsmarknader.

3. Distributionsstrategier.

Produktdistributionsstrategier inom landsbygdsmarknadsföring spelar en nyckelroll för att nå målgruppen och öka försäljningen.

  • Lokala marknader och mässor.
  • Direktförsäljning från tillverkare till konsument (DTC).
  • Samarbete med restauranger och lokala caféer.
  • Organisation av ett system för förbeställningar och leverans.
  • Återförsäljare och stormarknader.
  • Onlinenärvaro och e-handel.
  • Deltagande i ett produktdelningsprogram (CSA).
  • Utveckling av partnerskap med andra tillverkare och företag.

4. Marknadsföringsstrategier.

Dina produktstrategier för landsbygdsmarknaden måste utformas på ett sådant sätt att konsumenterna på landsbygden förstår din produkt och det värde den kan erbjuda dem. För att göra detta kan du använda olika strategier:

  • Användning av media
  • Användning av personlig media
  • Användning av lokala medier
  • Anställa skådespelare, influencers och modeller för marknadsföring
  • Reklam genom målning

5. Ytterligare strategier.

Förutom de ovan nämnda strategierna är vissa andra strategier också ganska viktiga för att dra nytta av landsbygdsmarknadens fulla potential.

Låt oss titta på dem som är här och nu.

  • Stads- och landsbygdsmarknader är olika, så anpassa din strategi därefter.
  • Var uppmärksam på landsbygdens traditioner och värderingar.
  • Anställ entusiastiska människor som kommer från landsbygden och älskar att arbeta med människor på landsbygden.
  • Använd innovativa affärsmodeller med ett socialt syfte, såsom kvinnors egenmakt.
  • Dra nytta av erfarenheten från en byrå specialiserad på landsbygdsmarknadsföring.
  • Omfamna kraften i det digitala marknadsföring och mobil telefoner
  • Använd oralt reklam att utforska potentialen på landsbygdsmarknaden
  • Lansera landsbygdsmarknadsföring med en långsiktig vision

Exempel. Marknadsföring på landsbygden.

  1. Deltagande på bondemarknader: Bondens marknader är ett av de mest populära sätten att marknadsföra jordbruksprodukter direkt från producent till konsument. Jordbrukare säljer färska grönsaker, frukt, mejeriprodukter och andra varor på dessa marknader, vilket skapar en direkt koppling till köparna.
  2. Agriturism och gårdsutflykter: Många gårdar erbjuder agriturismtjänster, inklusive utflykter, deltagande i skörd, deltagande i jordbruksarbete och provsmakning av produkter. Detta hjälper till att locka turister och öka vinsten från tilläggstjänster.
  3. Anordnande av landsbygdens festivaler och evenemang: Många landsbygdssamhällen anordnar festivaler och evenemang som hyllar jordbruk, mat och kultur. Detta kan inkludera landsbygdens spelfestivaler, produktprovningar, workshops och underhållningsprogram.
  4. Internetförsäljning: Många jordbruksproducenter utökar sin räckvidd genom att sälja sina produkter via onlineplattformar. Detta kan vara tillverkarens egen webbplats, onlinemarknadsplatser eller sociala nätverk.
  5. Deltagande i programmet CSA (Community Supported Agriculture).: CSA-programmet kräver betalning i förskott för säsongsbetonad leverans av produkter från bonden. Deltagande i ett sådant program gör det möjligt för jordbrukare att säkerställa en stabil inkomst och etablera lojala relationer med kunder.
  6. Deltagande i lokala evenemang och utställningar: Lantbrukare kan delta i lokala evenemang och utställningar där de presenterar sina produkter och knyter kontakter med potentiella kunder och partners.
  7. Stödja lokala samhällen: Jordbrukare kan stödja lokala skolor, välgörenhetsorganisationer och andra sociala ändamål, vilket stärker banden med det lokala samhället och skapar en positiv varumärkesimage.

Slutsats!

En landsbygdskonsuments intressen och böjelser skiljer sig helt från en stads- eller förortskonsument. Därför måste marknadsförare förstå landsbygdskunders specifika behov när de genomför marknadsföringskampanjer på landsbygden.

Allmänt sett bör marknadsföring på landsbygden förstås som studiet av de olika aktiviteter, byråer och policyer som är involverade i jordbrukarnas upphandling av insatsvaror från jordbruket, förflyttning av landsbygdsprodukter från jordbrukare till konsumenter och distribution av andra produkter eller tjänster som kan möta landsbygdsbefolkningens specifika eller föränderliga behov.

Tryckeri АЗБУКА