Metadata: Syfte, bästa praxis och inverkan på SEO

Metadata är den information som listas för varje enskild webbsida i sökresultaten. Varje gång du anger en sökfråga i en sökmotor, presenteras du för flera olika typer av information på sökresultatsidan (SERP). Även om du kan stöta på annonser, lokala listor, shopping eller bildförslag, kommer huvuddelen av alla sökmotorresultatsidor att bestå av metadata.

Varje sökresultat i SERP:erna kommer att delas upp i två huvudsektioner: metatitlar (även känd som taggar rubriker) och metabeskrivningar (även kallade utdrag). I den här artikeln kommer vi att dela upp bästa praxis för att skriva både metabeskrivningar och metatitlar.

Metadata är ett välkomsttecken för varje sida på din webbplats

Även om metadata initialt endast har en liten inverkan på sökmotoroptimeringsinsatser (SEO), har de en direkt inverkan på hur en sökmotoranvändare interagerar med dina sökmotorresultat. Metadata är din första chans att imponera på en sökmotoranvändare. Eftersom du vill att dina sökmotorresultat ska locka så många kvalificerade besökare som möjligt bör du se till att varje sida på din webbplats är utrustad med unik, relevant och optimerad metadata.

Hur metadata påverkar SEO

Som nämnts tidigare har metadata minimal direkt inverkan på SEO. Det finns dock många SEO-faktorer som påverkar hur varje sida på din сайта betygsatt i sökmotorn. En av huvudfaktorerna sidrankning är klickfrekvens (CTR). CTR hänvisar till hur ofta varje sida visas i sökresultat jämfört med hur ofta sökmotoranvändare följ länkar och besök varje sida.

Enkelt uttryckt, ju högre CTR på en sida, desto mer sannolikt är det att rankas högre i sökresultaten. Av denna anledning blir metadataoptimering en indirekt men mycket viktig faktor i ditt övergripande sökmotoroptimeringsarbete.

Använda nyckelord i metadata

Eftersom optimerad metadata spelar en viktig roll i ditt indirekta SEO-arbete är det viktigt att skapa din metadata med hjälp av nyckelord på hög nivå som du redan har segmenterat för varje sida på din webbplats.
Till exempel är söktermen nedan "Denver SEO and Digital Marketing Agency." Eftersom nästan varje sökord i sökningen är markerat med fet stil i metabeskrivningen font, är det troligt att detta resultat kommer att fånga användarens uppmärksamhet före ett mindre optimerat sökresultat.

Bästa metoder för att skriva metabeskrivningar

Metabeskrivningar, även kallade "snippets", är korta stycken som visas under varje titeltagg i sökresultaten. Metabeskrivningar skrivs vanligtvis som kompletta meningar och beskriver sidans allmänna ämne. Även om metabeskrivningar har liten inverkan på SEO, är det fortfarande mycket viktigt att hålla dem så optimerade som möjligt för att förbättra CTR, som diskuterats ovan i avsnittet Hur metadata påverkar SEO.

Hur innehåll kan hjälpa till med metabeskrivningar/metadata

I många fall är det helt enkelt inte möjligt att skriva sökordsoptimerade, unika metabeskrivningar för varje sida på din webbplats. Den goda nyheten är att så länge ditt sidinnehåll är väl optimerat behöver du inte oroa dig för att slänga allt annat för att skriva dussintals nya beskrivningar på en gång. I händelse av att en sidas metabeskrivning inte listar alla relevanta sökord, eller även om sidan inte har en genererad beskrivning alls, kommer sökmotorer att skapa en responsiv metabeskrivning baserat på innehållet på sidan.

Observera att i exemplet ovan innehåller metabeskrivningen högst upp på denna sida en ellips i slutet. Du kan också hitta ett exempel i vår video där jag hittade en av våra metabeskrivningar som började med en fragmenterad mening. Detta beror på att Google hämtade titeltexten från vår digitala marknadsföringssida som en del av just den metabeskrivningen. Google kan välja att använda alla, några eller inga av dina skapade beskrivningar, beroende på en mängd olika faktorer, inklusive individuella sökfrågor och hur väl ditt sidinnehåll är optimerat. Ta reda på mer om hur Google använder och skapar sidfragment, för att lära dig om de olika sätt som Google kan välja och generera metabeskrivningar och titeltaggar på.

Tänk på följande punkter när du skriver metabeskrivningar:

Längden är två meningar är idealisk. Metadata

Helst bör din metabeskrivning vara cirka 150-160 tecken lång, inklusive mellanslag. Det handlar om två korta meningar. Allt mer och din beskrivning kan vara trunkerad (eller beskuren). Även om det inte finns några påföljder för trunkerade metabeskrivningar, kan det leda till att informationen du vill förmedla utelämnas från våra avsedda beskrivningar.

Nyckelord. Metadata

Att använda sökbara sökord på hög nivå är det bästa valet när du skriver metabeskrivningar. Men i många fall kan du ha gott om utrymme att använda ytterligare sökord för att diversifiera dina erbjudanden och skapa mer läsbara, detaljerade beskrivningar.

Metabeskrivningen nedan använder till exempel nyckelord på hög nivå för att beskriva en fiktiv pizzaleveranssida. Men båda meningarna tillsammans är bara 123 tecken.

Pizzeria Denver levererar pizza och italiensk mat till ditt hem. Ring oss idag för att boka pizzaleverans i Denver!

Testa istället att använda några mer specifika sökord och skapa ett mer intressant och optimerat utdrag. Den här är också lite längre, men fortfarande inom 157 tecken.

Pizzeria Denver levererar pizza, calzones, italiensk pasta och mer till ditt hem. Bläddra i vår onlinemeny eller ring oss idag för att beställa pizzaleverans i Denver!

Geomodifierare (för lokala företag eller sidor med geografiska referenser). Metadata

Geomodifierare hänvisar till namnet på orten, staden, regionen eller postnummer som webbsidan är inriktad på. Om du driver ett lokalt företag är geomodifierare extremt viktiga för att nå människor i ditt målområde och kan därför betraktas som ett annat nyckelord på hög nivå för din webbsida.

Du bör göra det tydligt för sökmotoranvändare var ditt företag finns för att locka lokala besökare som är mer benägna att konvertera. Av denna anledning, metabeskrivningen för varje sida transaktioner på din webbplats måste innehålla en geomodifierare.

Företagsnamn. Metadata

Ditt företagsnamn är ett viktigt nyckelord i din företagskommunikation. Därför är det vanligt att skriva metabeskrivningar som inkluderar företagsnamnet. Men metabeskrivningar består vanligtvis av några korta meningar, så det finns ingen anledning att nämna ditt företagsnamn mer än en gång i beskrivningen.

Använd kompletta meningar (och spara dem som du vill!)

Läsbarhet är viktigt när det kommer till att skriva metabeskrivningar. I "gamla dagar" (för 10+ år sedan) var den vanliga praxisen att helt enkelt kopiera och klistra in en lista med sökord som en metabeskrivning. Men nuförtiden analyserar sökmotorer utdrag för läsbarhet, inklusive genomsökning av din webbplats för att säkerställa att du använder fullständiga, läsbara meningar. Dessutom tittar sökmotoranvändare vanligtvis på metabeskrivningar för att avgöra om varje sida uppfyller deras behov.

Av dessa skäl kan skapa attraktiva, läsbara metabeskrivningar som ger sökmotoranvändaren ett litet smakprov på vad din webbsida kommer att erbjuda leda till mer relevant trafik och högre konverteringsfrekvens.

Uppmaning till handling (CTA). Metadata

integration uppmaning till handling (eller CTA) är kanske det viktigaste steget i att skriva metabeskrivningar. En CTA är en kort mening som talar om för en sökmotoranvändare vad den ska göra härnäst. I exemplet Denver Pizzaria ovan är CTA den sista meningen: "Bläddra i vår onlinemeny eller ring oss idag för att beställa pizzaleverans i Denver!"

Att inkludera en uppmaning till handling i varje metabeskrivning på din webbplats hjälper sökmotoranvändare att förstå vad din webbplats erbjuder och hur de kan interagera med den.

Riktlinjer för att skriva titeltaggar. Metadata

Många webbplatsbyggande plattformar har nu funktioner som hjälper till att automatiskt generera optimerade metataggar för varje sida på en webbplats baserat på användarparametrar. Även om dessa funktioner är bekväma och vanligtvis sparar mycket tid, är det fortfarande viktigt att förstå vad som krävs för att skapa en titeltagg för att optimera processen korrekt.

Header-taggar är korta, fragmenterade delar av information som skrivs ut på den översta fliken i din webbläsare. Samma text kommer också att visas med versaler och innehåller en hyperlänk till webbsidan i varje SERP.

Tänk på följande punkter när du skriver titeltaggar:

Längd - håll den kort!

Eftersom Google bara tillåter en rad text per rubriktagg, bör du behålla varje rad på högst 55–65 tecken, inklusive mellanslag. Eftersom utrymmet är så begränsat måste du vara selektiv när det gäller informationen du inkluderar i dina titeltaggar.

Nyckelord. Metadata

På grund av begränsad längd när man skriver metatagg Använd helst sökbara sökord på hög nivå. Dessa kommer att vara nyckelord som beskriver sidan som helhet och ofta genererar hög sökvolym.

Genom att använda sökord som beskriver hela sidan slipper du dessutom bli bunden till mer specifika sökord. Om du till exempel arbetar med en sida för en lokal pizzeria och sidtaggen säger "Thin Crust Pizza", bör du undvika att använda sökord som pepperoni pizza eller vegetarisk pizza och istället fokusera på sökord som beskriver hela sidan. En sökmotoranvändare som läser en titeltagg som helt enkelt läser Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria kommer att förstå vilken sida som kan handla om många typer av pizza och kommer därför inte att avvisas av ett mer specifikt föremål som inte passar deras behov.

Geomodifierare (för lokala företag eller geografiska sidor)

Speciellt om du är ett lokalt företag, inklusive namnet på staden, området eller postnummer du riktar in dig på (eller helt enkelt din geomodifierare) i din sökordsuppsättning är ett viktigt steg för att nå din målgrupp. Din geomodifierare kan inkluderas i nyckelordsuppsättningen för varje webbsida, precis som alla andra nyckelord på hög nivå.

Speciellt för titeltaggar är det viktigt att inkludera geomodifierare i varje titeltagg som är kopplad till en transaktionssida på ditt lokala företags webbplats. Eftersom titeltaggar är det första intrycket du gör på en potentiell webbplatsbesökare, måste du tydligt ange var ditt företag finns för att locka lokala besökare som är mer benägna att konvertera.

Företagsnamn. Metadata

Ditt företagsnamn används förmodligen på samma sätt som alla andra sökord på din webbplats. Även om detta är viktigt för innehåll och metabeskrivningar, finns det en mycket viktig sak att tänka på om du använder ditt företagsnamn i titeltaggar. Eftersom titeltaggar har ett begränsat antal tecken kan ett längre företagsnamn ibland ta upp det mesta eller hela utrymmet, vilket eliminerar möjligheten att använda viktigare sökord.

Om ditt företagsnamn till exempel är Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, använder ditt företagsnamn redan 42 av de tilldelade 55-65 tecknen. I det här fallet rekommenderas det att använda en förkortning för ditt företagsnamn eller att inte använda en alls för titeltaggar. När det kommer till rubriktaggar, med gott om utrymme för sökord och geomodifierare som exakt beskriver varje sida på din webbplats möjliggör bättre inriktning och optimering än att fortsätta att inkludera ditt företagsnamn om och om igen.

Undvik utfyllnadsord

Om du fortsätter med temat att maximera optimeringen inom 55-65 tecken, är det självklart att du också vill undvika utfyllnadsord i titeltaggar. Eftersom sökmotorer och sökmotoranvändare naturligt kommer att se (eller genomsöka) titeltaggar för nyckelord och geomodifierare, rekommenderas det inte att skriva dem som du föreslår. Det är bäst att undvika ord som "det", "och", "av" och alla andra ord som inte är viktiga för din titeltagg. Metadata

Men för att separera nyckelord för tydlighetens skull används et-tecken (&) eller piptecken (|) vanligtvis. Att använda dessa symboler hjälper dig att hålla dina metataggar rena och lätta att läsa, samtidigt som det lämnar gott om plats för geomodifierare och nyckelord.