Innehållsmarknadsföringsstrategi vs. utförande: Hitta den perfekta balansen

En innehållsmarknadsföringsstrategi är en handlingsplan som definierar hur ett företag ska skapa och distribuera värdefullt och engagerande innehåll för att attrahera, behålla, få kontakt med sin målgrupp, öka varumärkesmedvetenheten och uppnå marknadsföringsmål.

Content marketing är en kontaktsport. Som alla tränare är du ansvarig för att förbereda dig för matchen och genomföra dessa planer. Så är livet för en innehållsmarknadsförare, där du måste balansera innehållsmarknadsföringsstrategi och genomförande.

Du kan inte "vinna" på content marketing utan en solid strategi. Du kommer inte heller att kunna göra det om du inte gör det konsekvent. Låt oss titta på hur viktiga båda dessa funktioner är för din spelplan och hur du hittar den rätta balansen.

• Strategi och utförande är avgörande för att din organisation ska dra nytta av innehållsmarknadsföring.
• För att arbeta med båda sidor behöver du olika resurser och verktyg.
• Att få rätt balans kommer att säkerställa att du konsekvent kan publicera innehåll som är relevant och intressant för din publik.

Börja med en strategi.

Din första pjäs bör vara en innehållsmarknadsföringsstrategi. Den goda nyheten är att de flesta av er har det. Enligt en SEMRush-undersökning har 77 % av organisationerna en innehållsmarknadsföringsstrategi!

De med en väldokumenterad strategi för innehållsmarknadsföring kan förvänta sig att dra stor nytta av det. Content Marketing Institute (CMI) rapporterade att de mest framgångsrika är de som faller inom denna kategori.

Att ha en strategi betyder inte alltid att din innehållsmarknadsföring är effektiv. Innehållsmarknadsföringsstrategi

Bara för att du har en strategi betyder det inte att den är effektiv. Detta är något som många organisationer kämpar med av olika anledningar. De har inget ledarskapsstöd, resurserna är knappa, de är bara ord på ett dokument, eller så är de inte riktigt kulturellt förankrade.

Det är lätt att spåra ur din strategi. Det är också något som lever och andas. Det är inte statiskt. Snarare påverkas det av så många saker, inre och yttre. Tänk bara på konsekvenserna av pandemin. Denna globala hälsokris har förändrat idén och strategin för nästan alla företag.

Du kan dock inte nöja dig med din strategi och sluta utföra den eftersom den inte är perfekt. Detta kommer aldrig att hända. Du måste börja med något som är tillräckligt bra och sedan titta på analysen och data om ditt innehålls prestanda för att avgöra om din strategi är rätt eller fel.

Vad gör en effektiv innehållsstrategi?

Om du inte är säker på om din strategi är effektiv är det dags att ta reda på det. I allmänhet har de mest framgångsrika följande egenskaper:

• Specifik definition av mål och nyckeltal (nyckel Resultatindikatorer) som du kommer att lita på för att mäta prestanda.
• Detaljerade och grundligt undersökta köparpersonas. Du måste verkligen känna din publik för att skapa innehåll som kommer att resonera med dem.
• Typer av innehåll (bloggar, e-böcker, webbseminarier, videor etc.) som du kommer att använda och hur de matchar din köpares preferenser.
• Kanaler du kommer att använda för att distribuera och sprida innehåll (sociala nätverk, e-post, betald, etc.) Content Marketing Strategy
• Verktygen du behöver för att utveckla innehållsarbetsflöden, spåra publikens beteende, sätta upp kampanjer, samla in analyser och utnyttja automatisering.
• Grundläggande språk som bör påverka varje del av innehåll du skapar (värdepelare, USP (unikt säljförslag), elevator pitch, taglines, vision statement och mission statement).
• Mål för innehållsproduktion (hur mycket genomströmning du siktar på att uppnå varje månad - se till exempel denna bloggfrekvensdata).

Om din strategi tar hänsyn till alla dessa punkter bör du vara säker på att den kan vara effektiv. För många är problemet hur man implementerar det.

Genomföra innehållsmarknadsföring: Omvandla strategi till handling. Innehållsmarknadsföringsstrategi

Tränare gör en exakt spelplan och försöker sedan genomföra den. De vet att de kommer att behöva korrigera kursen på vägen eftersom det oväntade är oundvikligt. När du tittar på en NFL-match vet du att dessa killar är professionella idrottare, de bästa av de bästa, men du kan också se när de inte kör – missade passningar, sparkade quarterbacks och enorma mentala fel.

Allt detta kan hända under exekvering av innehåll. Strateger lägger upp planer för en framgångsrik innehållsteam. Men samma problem fortsätter att dyka upp. Några av de viktigaste aspekterna av exekvering är konsekvens och innehållsskapande arbetsflöden.

Konsekventa produktions- och innehållsarbetsflöden. Innehållsmarknadsföringsstrategi

På enligt CMI, 32 % av marknadsförarna uppgav att deras innehållsarbetsflöden antingen var rättvisa eller dåliga. Dessutom har andra studier bekräftat att 60 % av marknadsförare anser att konstant skapande av innehåll är en av sina största utmaningar.

Det finns verkligen anledning till friktion här. Det är dock inte svårt att förbättra denna del av prestandan. Teknik är svaret. En innehållsmarknadsföringsplattform kan effektivisera arbetsflöden, ge dig dynamiskt kalenderinnehåll och hjälpa dig att identifiera var vägspärrarna finns.

Till exempel kan du ha flera designresurser, men de behövs för nästan alla typer av innehåll. Om detta saktar ner din produktion kan du överväga att anställa ytterligare talanger eller lägga ut på entreprenad.

Chansen är stor att du aldrig kommer att ha "tillräckliga" resurser. Men att omfördela dem och lägga till nya talanger till ditt team kan hjälpa dig att uppnå dina mål för innehållsproduktion.

Data måste påverka utförandet. Innehållsmarknadsföringsstrategi

Utförande är inte på autopilot. Innehållsprestandadata du genererar och analyserar bör informera den. Detta kan också ändra din strategi. Du kan till exempel få reda på att din publiken föredrar visuellt innehåll, och inte skriven. Baserat på detta kommer du att ändra din taktik för att bättre möta din publiks förväntningar.

Kräver alla händer i en cirkel för att prestera

Idrottslag kryper ihop sig och lägger armarna i kors för att visa att de är ett. Ditt innehållsmarknadsföringsteam bör göra samma sak när det kommer till utförande. Mycket av detta beror på ansvarighet och transparens. När du har en teknikplattform som spårar status för varje projekt får du en tydlig bild av vem som går miste om.

Då är det dags att undersöka problemet och ta reda på vad som egentligen är på gång. Det här kan vara en tid att öva, lägga till resurser eller dra ner.

Att hitta den optimala balansen för ditt företag. Innehållsmarknadsföringsstrategi

Innehållsmarknadsföringsstrategi kontra genomförande är ett stort problem för alla organisationer för innehållsmarknadsföring. Rätt balans innebär att din strategi har allt du behöver och att du uppdaterar den regelbundet, men du är inte besatt av dess perfektion. När det gäller utförande innebär det att man analyserar varför man inte når produktionsmålen och hur man korrigerar sin strategi så att man når sina mål.

Dessa två områden är avgörande för att uppnå segrar inom innehållsmarknadsföring – ökad trafik, potentiella kunder och försäljning.

Tryckeri АЗБУКА