Vad är CTR? Genomklickningsvärde

Vad är CTR? Det finns så många mätvärden som du bör spåra när du övervakar din digitala marknadsföringskampanj. Klickfrekvens eller CTR är en av de viktigaste! Du kanske känner till termen eftersom den relaterar till PPC eller PPC, men vad är CTR och hur kan det tillämpas på olika typer av digital marknadsföring?

Vad är CTR?

Låt oss börja med vad CTR eller klickfrekvens är. CTR är ett reklammått som används för att mäta hur många användare som klickade på en annons, länk eller uppmaning till handling och klickade till en målsida eller webbplats som gillade annonsen, länken eller uppmaningen.

Klickfrekvens mäter personerna som såg din annons och klickade på den. han ingen mäter personer som såg en annons och inte klickade, men som kan ha kommit till din webbplats senare som ett resultat av att ha sett din annons.

Varför är denna indikator så viktig? En hög klickfrekvens betyder att dina annonser är det e-postmeddelanden eller hemsidan fungerar bra. Detta innehåll resonerar med dig målgrupp, och din höga CTR ger dig i princip grönt ljus att fortsätta. En låg klickfrekvens betyder att du måste ändra din strategi. Något är fel och dina potentiella kunder klickar inte. Det kan vara kopian, bilden eller så kan det vara så att du riktar dig till fel målgrupp. Kort sagt, du vill fokusera på höga klickfrekvenser. Ju fler klick du får, desto högre blir ditt kvalitetsresultat och desto lägre blir dina kostnader. Vi kommer att prata mer om kvalitetsmätningar snart, så fortsätt läsa!

Det är därför du måste spåra ditt innehåll, dina annonser och e-post och samtidigt uppmärksamma dessa indikatorer. Detta kan spara mycket pengar om du upptäcker felet tidigt i kampanjen.

Försäljningsmarginal. Vad det är ? och hur man beräknar det

Vad beräknas? 

Hur beräknar man denna indikator? Klickfrekvensen beräknas genom att dividera antalet unika klick som din annons får med antalet visningar. Visningar är antalet gånger din annons visades. Blanda inte ihop intryck med räckvidd. Om du har en kampanj där 10 användare nåddes 1 gång och 1 nåddes 4 gånger, skulle din räckvidd vara 11, men dina visningar skulle vara 14. Din annons visades 14 gånger, men nådde bara 11 personer. Vad är CTR?

 CTR till PPC 

PPC, eller pay-per-click, är en form av marknadsföring via sökmotorer där ett företag skapar annonser och sedan betalar Google varje gång en användare klickar på dem. Så, vad är CTR i betalning per klick? Klickfrekvensen för en PPC-kampanj visar hur framgångsrika dina annonser är.

Facebook och Google tilldelar varje annons ett kvalitetspoäng. Detta är ett mått på hur bra din annons presterar och hur den relaterar till ditt mål och landningssida. Du behöver hög kvalitetsindikator, så att du kan förbättra din annonsposition och minska dina kostnader. Om din annons inte får många klick betyder det att den inte är relevant för dina användare, och Facebook och Google kommer att sluta visa den för potentiella kunder. Vid det här laget måste du ta ett steg tillbaka, titta djupare på din kampanj och ställa dig själv några frågor. Riktar du dig till rätt målgrupp? Har din annonstext resonans hos din målgrupp? Har du ett intressant foto?

När du kör en PPC-kampanj kan du välja mellan två typer av reklam. Dessa är sök- och displayannonsering. Du kan också köra båda samtidigt om du har budget.

Sökannonsering är förmodligen vad du tänker på när du tänker på PPC-reklamkampanjer. Det här är textannonser som visas högst upp och längst ned i Googles sökresultat. De innehåller två rubriker och en beskrivning, samt en länk till målsidan som kunderna ska gå till. Sökannonser innehåller också en subtil indikation på att de verkligen är annonser.

Kolla in den här Nike-sökannonsen. Det finns ett tydligt namn på att detta är en officiell butik, det finns en bra beskrivning och det finns direktlänkar till några av deras webbsidor. "Reklam"-delen passar perfekt in, eller hur?

Displayannonsering kallas även bannerannonsering och visas på andra webbplatser när användare inte söker efter din produkt. Det är typ internetversionen av en skylt. Här är ett exempel från Mashable. Active Campaign visar för närvarande annonser på sin webbplats och de visas som en minimalt invasiv sidofält. Även om en aktiv kampanj också kan visa textannonser, är den här displayannonsen visuellt tilltalande och kan fånga potentiella kunders uppmärksamhet när de surfar på webben.

Dessa två typer av reklam kan samverka för att locka potentiella kunder att köpa din produkt. Anta att din textannons visas när någon söker efter röda hattar. De kanske klickar på din annons, men de kanske inte gör ett köp. Det är här displayannonsering kommer till undsättning. Du kan visa liknande annonser på andra webbplatser och uppmuntra den potentiella kunden att komma tillbaka och göra ett köp på din webbplats.

Bilden ovan är ett exempel på en reklambanner. Den här typen av annons tar inte upp hela sidan, men om du var en potentiell kund som surfade på webben kanske du inte vill lämna webbsidan du tittade på. Poängen med denna reklam är att introducera ditt varumärke för potentiella kunder i hopp om att de kommer att känna igen ditt varumärke i framtiden.

Vad är skillnaden mellan CTR för dessa två typer av annonsering? Displayannonsering har vanligtvis lägre klickfrekvenser än sökannonsering. Eftersom människor inte direkt söker efter något när de är på andra webbplatser är det normalt att dessa klickfrekvenser är lägre. Genom att använda dessa annonser tillsammans kan du rikta in dig på potentiella kunder från olika vinklar. Men om du väljer att använda både sök- och displayannonsering måste du köra separata kampanjer. Om dina visningsannonser får en lägre klickfrekvens kan detta verkligen skeva din data och göra det svårt att avgöra den faktiska avkastning på investeringar.

Vad är CTR i SEO?

Vet du hur många som besöker din webbplats regelbundet? Om du har konfigurerat Google Analytics, det kommer du förmodligen att göra. Så hur kan klickfrekvensen påverka din rankning i Googles sökresultat?

Du kan optimera din webbplats för att ranka för vissa sökord, justera dina titlar och metabeskrivningar, men hemligheten med SEO är att se till att allt ditt innehåll är relevant så att du får de klicken. Ju fler kunder besöker din webbplats, desto bättre. Google använder din klickfrekvens som en av de faktorer som de tar hänsyn till när de rankar din webbplats i sökresultaten. Om du har en hög organisk klickfrekvens betyder det att mer trafik kommer till din webbplats. Till exempel, om din sida rankas på tredje plats i Googles sökresultat men har en hög CTR, kan Google ranka din sida högre eftersom folk är uppenbart intresserade av din sida. Vad är CTR?

Hur kan klickfrekvensen skada din SEO? Om du dyker upp i en Google-sökning efter något som inte är relaterat till ditt företag och folk klickar på din sida och förväntar sig en sak men får något helt annat, kan detta leda till en hög avvisningsfrekvens. Om du ser en hög klickfrekvens men en låg konverteringsfrekvens är något osynkroniserat. Du kanske klickar på fel sida på din webbplats eller så har du optimerat din sida för fel sökord.

När det kommer till sökmotoroptimering är klickfrekvensen viktig, men det är inte allt. Se till att din webbplats är optimerad för sökmotorer och innehåller relevant information för dina kunder. Att ta reda på SEO-formeln för ditt varumärke tar lite tid, men att använda rätt sökord kan innebära stor framgång för ditt företag.

Vad är CTR i Facebook-annonser?

Facebook-annonsering är ett riktat sätt marknadsföra din publik genom en av de största sociala mediekanalerna. Du kan använda demografi, plats och intressen för att enkelt annonsera för potentiella kunder. Innan du börjar annonsera på Facebook bör du veta hur du navigerar i Facebook Ads Manager och känna till de viktiga mätvärdena du bör spåra.

Här är ett exempel på Facebook Ads Manager. Du kan hantera dina annonser och skapa nya, kontrollera dina annonskostnader och se analyser. När du skapar en annons för Facebook har du flera olika mål att välja mellan, till exempel appinstallationer, fler inlägg, sidgillar, ökat engagemang eller konverteringar - och det här är bara några av dem.

Så, vad är CTR när det gäller Facebook-annonsering? Detta är väldigt likt hur du tolkar det i PPC-annonsering eftersom båda plattformarna är betalda. Här ser du CTR (klicka igenom) och CTR (alla). Det här är två mått som du måste vara medveten om och kunna skilja på. Länkklick inkluderar antalet klick på specifika mål, som att klicka på en uppmaningsknapp eller en bild i en annons. Alla klick inkluderar länkklick plus alla andra klick på delar av din annons. Om någon till exempel klickar på din Facebook-sida eller Instagram-profil kommer de att inkluderas i alla klick.

Om du inte ställer in eller hanterar dina Facebook-annonser korrekt kan det bli kostsamt, så se till att du har professionell hjälp!

 CTR i e-postmarknadsföring.

Alla bra mejl har klickbara länkar. Alla bra e-postmeddelanden innehåller en uppmaning som kan hjälpa till att mäta framgången för e-postkampanjen. De flesta e-post-API:er visar dig en uppsättning mätvärden och statistik efter varje kampanj du skickar. Det finns en öppningshastighet som visar hur många som öppnat din e-post. Det är bra, men hur vet du att de har interagerat med din e-post och inte bara öppnat den så att aviseringen på deras telefon försvinner? Det är här klickfrekvensen spelar in. Om någon klickar på en länk i ditt e-postmeddelande betyder det att de interagerar med ditt innehåll. De är nyfikna och vill lära sig mer om din produkt eller tjänst.

Vad är en "bra" CTR? En bra klickfrekvens, precis som alla andra mätvärden, varierar från bransch till bransch.

En Mailchimp-studie fann det detaljhandel Den genomsnittliga klickfrekvensen är 2,24 %, regeringen har en genomsnittlig klickfrekvens på 3,65 % och restaurangbranschen har en genomsnittlig klickfrekvens på 1,06 %. Som du kan se varierar CTR mellan alla dessa otroligt olika branscher. I e-post marknadsföring Det kan vara bra att jämföra dina e-postkampanjer med andra i din bransch. Om din klickfrekvens är lägre än branschgenomsnittet kan det tyda på att något är fel.

Här är två rapporter från två olika e-postkampanjer. Som du kan se är det stor skillnad i klickfrekvens för var och en av dessa kampanjer. Att spåra din klickfrekvens hjälper dig att avgöra hur det går för dina individuella e-postkampanjer. Det är bra, men vad händer om du vill räkna ut den övergripande framgången för alla dina e-postmeddelanden tillsammans? För att göra detta måste du dyka in i andra mätvärden som avvisningsfrekvens, avregistrering och öppningar.

  CTR-video 

Videoannonsering är enormt, särskilt med tanke på hur snabbt människor konsumerar onlineinnehåll. Video ger dina potentiella kunder omedelbar tillfredsställelse och låter dem ta till sig informationen utan slösa tid att läsa den. Du kan enkelt underhålla dig själv genom videor och även utbilda dina potentiella kunder om din produkt.

Videoannonsering, precis som all annan reklam, mäter hur många personer som klickar sig vidare till din webbplats eller målsida efter att ha sett en video. Vi vet redan att en högre klickfrekvens betyder mer berömmelse för ditt varumärke och fler potentiella kunder, men hur kan du öka din klickfrekvens med video?

Se till att det är kort och rakt på sak. Konsumenter vill inte titta på videor som tar för mycket av deras tid. Du kan också behöva en engagerande video. Tänk också på att många som tittar på din annons kan göra det på deras Mobil enheter ljudlös. Om du har ljud, se till att visning utan det inte stör konsumentens upplevelse av annonsen.

Här är ett exempel från Instacart, som använder GIF i sina Facebook-annonser. Dörren öppnas och stängs i en cirkel för att visa hur maten levereras. Det är effektivt, uppmärksammat och lätt att konsumera.

Den här videoannonsen från VH1 kommer med textning så att tittarna kan ta till sig informationen även utan ljud.

Videoannonsering är ett av de mest effektiva sätten att få kontakt med din publik och öka varumärkesigenkänning, men bara om du gör allt rätt!

förståelse 

CTR är ett mått som visas i nästan alla typer av digitala marknadsföringskampanjer du kan köra. CTR kan förutsäga framgång och berätta när du behöver göra justeringar av dina kampanjer. Även om detta inte är det enda måttet att uppmärksamma, är det viktigt att spåra eftersom låga klickfrekvenser kan orsaka problem i dina digitala marknadsföringskampanjer.

 АЗБУКА