Färgteori. Grundläggande förståelse

Färgteori är vetenskapen och konsten att använda färg. Detta förklarar hur människor uppfattar färg; och visuella effekter av hur färger blandas, matchar eller kontrasterar med varandra. Det inkluderar också meddelanden som kommunicerar färger; och de metoder som används för att återge färg.

I färgteorin är färgerna organiserade längs färghjulet och grupperade i 3 kategorier: primärfärger, sekundära och tertiära färger färger. Mer om detta senare.

Så varför ska du bry dig om färglära som entreprenör? Varför kan du inte bara sätta lite rött på din förpackning och bli klar med det? Det fungerade för Cola, eller hur?

Färgteori hjälper dig att bygga ditt varumärke. Och det kommer att hjälpa dig att få mer försäljning. Låt oss se hur det hela fungerar.

Förstå färg

Människor bestämmer om de gillar en produkt på 90 sekunder eller mindre. 90 % av detta beslut baseras enbart på färg.

Färgteori är perception. Våra ögon ser något (som himlen) och de data som våra ögon skickar till vår hjärna talar om för oss att det är en viss färg (blå). Objekt reflekterar ljus i olika kombinationer av våglängder. Våra hjärnor tar upp dessa kombinationer av våglängder och översätter dem till ett fenomen som vi kallar färg.

När du promenerar nerför läskgången, bläddrar i hyllorna fyllda med 82 miljoner burkar och flaskor och försöker hitta ditt sexpack med cola, vad letar du efter? Kanske en manuslogotyp eller den där bekanta röda?

Människor bestämmer om de gillar en produkt på 90 sekunder eller mindre. 90 % av detta beslut baseras enbart på färg. Så en mycket viktig del av ditt varumärke bör fokusera på färg.

RGB: additiv färgblandningsmodell. Färgteori. Grundläggande förståelse

Människor ser färger i ljusvågor. Lättblandning - eller modell  additiv färgblandning - låter dig skapa färger genom att blanda röda, gröna och blå ljuskällor med varierande intensitet. Ju mer ljus du lägger till, desto ljusare blir färgkombinationen. Om du blandar alla tre ljusets färger får du rent vitt ljus.

TV-apparater, skärmar och projektorer använder rött, grönt och blått (RGB) som primärfärger och blandar sedan ihop dem för att skapa andra färger.

Varför ska du bry dig?

Låt oss säga att du har en mycket tydlig varumärke med en klargul logotyp. Om du lägger upp en logotyp på Facebook, Twitter eller din webbplats och inte använder rätt färgprocess kommer din logotyp att se lerig ut istället för ljusgul. Därför, när du arbetar med filer på vilken skärm som helst använd RGB, inte CMYK.

CMYK: färgsubtraktionsmodell. Färgteori. Grundläggande förståelse

Alla färger du ser på en fysisk yta (papper, skyltar, förpackningar, etc.) använder subtraktiv färgblandningsmodell . De flesta är mer bekanta med detta färgmönster eftersom det är vad vi lärde oss på dagis när vi blandade fingerfärger. I det här fallet betyder "subtraktion" helt enkelt att du subtraherar ljus från papperet och lägger till mer färg.

Traditionellt var de primära färgerna som användes i subtraktionsprocessen röd, gul och blå, eftersom dessa var färgerna som blandades för att göra alla andra nyanser. När färgutskrifter dök upp ersattes de sedan av cyan, magenta, gult och ton/svart (CMYK) eftersom denna färgkombination gör det möjligt för skrivare att producera ett bredare spektrum av färger på papper.

Varför ska du bry dig?

Du bestämmer dig för att skriva ut en fullfärgsbroschyr. Om du lägger alla pengar på din marknadsföring (utskrift är inte billigt!), förväntar du dig att din produkt får rätt färger.

Sen när utskrift använder färgsubtraktionsmetoden, exakt färgåtergivning kan endast uppnås med CMYK. Att använda RGB kommer inte bara att resultera i felaktiga färger, utan också en stor räkning från din skrivare när du tvingas be dem skriva om hela serien.

Färghjul. Färgteori. Grundläggande förståelse
-

Jag vet inte hur det är med dig, men när jag var liten var det bästa med att gå tillbaka till skolan på hösten en ny, orörd låda med 64 Crayola kritor. Möjligheterna verkade oändliga. Tills jag oundvikligen tappar min svarta penna.

Att förstå färghjulet och färgharmonierna (vad som fungerar, vad som inte fungerar och hur färg interagerar) är lika roligt som en ny låda med kritor. Nej verkligen.

Att veta hur man förstår färgtermer och processer hjälper dig att kommunicera din vision väl till en designer, en skrivare eller till och med (kanske) ett Apple Store Genius.

Grunderna i färghjulet. Färgteori

Det första färghjulet utvecklades av Sir Isaac Newton 1666, så det är absolut före din introduktion till det på dagis. Konstnärer och designers använder det fortfarande för att utveckla färgharmonier, blandning och paletter.

Färghjulet består av tre primära färger (röd, gul, blå), tre ytterligare färger (färger skapade genom att blanda primärfärger: grön, orange, lila) och sex tertiära blommor (färger gjorda av primära och sekundära färger som blågrön eller rödviolett).

Rita en linje genom mitten av hjulet och du kommer att separera varma färger (röd, orange, gul) från kall (blå, grön, lila).

Varma färger förknippas vanligtvis med energi, ljusstyrka och action, medan kalla färger ofta identifieras med lugn, frid och lugn.

När du väl vet att färgen har en temperatur kan du förstå hur du kan välja varma eller svala färger i logotypen eller på din webbplats kan påverka ditt budskap.

Nyans, nyans, nyans och ton. Färgteori. Grundläggande förståelse

Låt oss gå tillbaka till det där 64 paketet med pennor från vår första skoldag. (Kom ihåg "rå bärnsten"? Vad är bärnsten förresten, och är det verkligen bättre rå än tillagat?) Hur som helst, du kanske undrar hur vi kom från tolv färger på vårt ursprungliga färghjul till alla dessa färgpennor? Det är här nyanser, nyanser och toner kommer in.

Enkelt uttryckt är nyanser, nyanser och nyanser variationer nyanser eller färger på färghjulet. nyans är färgtonen som vitt har lagts till. Till exempel, röd + vit = rosa. nyans är färgtonen som lades till svart färg. Till exempel röd + svart = vinröd. Till sist, tonen är en färg till vilken svart och vitt (eller grått) har lagts till. Detta gör den ursprungliga nyansen mörkare samtidigt som färgen ser mer subtil och mindre intensiv ut. Färgteori. Grundläggande förståelse

Färgscheman

Låt oss prata om scheman... (Och inte de tecknade skurkarna kom på. Bwahaha!) Vi pratar om färgscheman. Med hjälp av ett färghjul utvecklar designers ett färgschema för marknadsföringsmaterial.

Ytterligare färger. Färgteori. Grundläggande förståelse

Komplementfärger är motsatser på färghjulet, till exempel rött och grönt.

Eftersom det finns en skarp kontrast mellan dessa två färger, kan de verkligen skapa bilder, men överdrivet deras användning kan bli tråkig. Tänk på vilket köpcentrum som helst i december. Men att använda ett kompletterande färgschema i din affärsmarknadsföring ger skarp kontrast och en tydlig skillnad mellan bilder.

Liknande färger

Liknande färger finns bredvid varandra på färghjulet - till exempel rött, orange och gult. När du skapar ett liknande färgschema kommer en färg att dominera, en kommer att stödja och en annan kommer att accentuera. I affärer gläder liknande färgscheman inte bara ögat, utan kan också effektivt informera konsumenten om var och hur man ska agera.

Tostitos webbplats använder ett liknande färgschema. Lägg märke till hur den ljusorange navigeringsfältet drar uppmärksamheten till webbplatsen, och accentlänkarna nedan riktar hungriga shoppares uppmärksamhet till "Köp online".

Triadiska färger. Färgteori. Grundläggande förståelse

Processfärger är jämnt fördelade runt färghjulet och tenderar att vara mycket levande och dynamiska.

Att använda ett triadisk färgschema i din marknadsföring skapar visuell kontrast och harmoni på samma gång, vilket gör att varje element sticker ut samtidigt som du skapar en helhetsbild.

Burger King använder detta färgschema ganska framgångsrikt. Hej, är det redan lunch?

Men egentligen, varför ska du bry dig om färglära? Färgteori

Två ord: varumärke och marknadsföring.

Du behöver inte vänta, tre ord: varumärke, marknadsföring och försäljning.

Med en grundläggande kunskap om färger och färgscheman är du redo att omfamna effektiva varumärkeslösningar. Vilken färg ska till exempel din logotyp ha? Eller de känslor som färger väcker hos konsumenten, och psykologi av färgval på din webbplats.

Att känna till färgteori kommer inte bara att hjälpa dig med din marknadsföring, utan det kommer också att hjälpa dig att bättre förstå vad dina konkurrenter gör.

När du jämför tre advokatbyråers webbsidor sida vid sida kommer du att märka många liknande färgscheman. Blått förknippas vanligtvis med pålitlighet, brunt med maskulinitet och gult med kompetens och lycka. Dessa är alla positiva associationer inom ett område som stereotypt har negativa konnotationer som oärlighet eller aggression.

Få ditt varumärke att sticka ut och tilltala ditt syfte, plus att förstå att dåliga färger kan betyda dålig försäljning - här varför du bör bry dig om färglära.

Logotypfärger: Vilket är bäst för ditt varumärke?

ABC