Form stil

Företagsstil är en uppsättning visuella och textelement som definierar en igenkännbar och originell bild av ett företag. Denna stil är skapad med målet att skapa konsekvens och enhetlighet i all varumärkeskommunikation och presentation. Den innehåller flera nyckelkomponenter:

• Logotyp:

En grafik, symbol eller ord som fungerar som den primära visuella skillnaden för ett varumärke. En logotyp är vanligtvis ett nyckelelement i en företagsidentitet.

• Företagsidentitet / Färgpalett:

En specifik uppsättning färger som används i designen av ett företags material. Färger är valda för att spegla psykologiska och känslomässiga associationer, samt för att stödja varumärkesvärden.

• Tryckeri:

Specifik teckensnitt och deras kombinationer, som används för textelement i dokument, reklam och annat företagsmaterial. Typografi hjälper till att skapa en igenkännbar textstil.

• Grafiska element:

Stödjer grafiska element som linjer, former, texturer och illustrationer som kan användas för att skapa en unik identitetsstil.

• Företagsidentitet/ton och kommunikationsstil:

Bestämma den övergripande tonen och stilen som används i varumärkeskommunikation. Detta inkluderar val av kommunikationsstil, nivå av formalitet och principer för interaktion med publiken.

• Format och layouter:

Att sätta standarder för olika typer av material som broschyrer, hemsidor, banners etc. Detta inkluderar unika layouter, kompositioner och strukturer.

Företagsidentitet är en viktig del av ett varumärkes strategi eftersom det hjälper till att etablera varumärket i konsumenternas medvetande, gör det mer igenkännbart och skapar en enhetlig uppfattning om varumärket i publikens ögon.

Förstå och tillämpa dessa nyckelord för marknadsföring bestämmer hur effektivt ett varumärke presenteras visuellt, hur publiken tolkar dess budskap och företagets styrka på snabbt föränderliga konkurrensutsatta marknader.

Vad det är ?

En av de mest missförstådda termerna i företag är varumärkesidentitet. Många blandar ihop begreppet med logotyper eller tror felaktigt att det bara gäller sektorer som bank, juridik eller teknik. Men varumärkesidentitet (även känd som företagsidentitet eller företagsidentitet) är avgörande för framgången för alla varumärken, oavsett storlek eller bransch.

För att förstå varför företagsidentitet är så viktigt kommer vi att svara nedan till de vanligaste frågorna om detta ämne och överväg sedan tre exempel på företagsidentitet från flera av världens mästare på företagsidentifierare.

Vad förstår du med företagsidentitet?

Företagsidentitet är vad hur ditt företag presenterar sig för omvärlden . Även om intern kultur och värderingar är en integrerad del av att skapa ett företags identitet, gäller definitionen av företagsidentitet för visuell tillgångar företags- och varumärkesdesign.

Vad är företagsidentitet och varumärke?

I själva verket, alla meddelanden eller information du ser när du interagerar med ett varumärke är en del av dess företagsidentitet . Fastän logotypdesign hänvisar till företagsidentitet, termen sträcker sig långt bortom denna visuella ikon och inkluderar element som typsnitt, illustrationer, färger, fotografier och animationer.

Du kommer att se exempel på företagsidentitet i allt från inlägg till sociala nätverk till reklam sköldar, personaluniformer och pappersvaror, produktförpackningar och applikationsprofiler.

Vad är huvudsyftet med företagsidentitet?

När ett företags visuella element implementeras korrekt och konsekvent samarbetar de för att skapa ett företagsvarumärke som omedelbart känns igen och minnesvärt .

Konsekvent och attraktiv varumärkeskonsistens ger dig större kontroll över den så viktiga varumärkesimagen, som, även om den består av individuella interaktioner med ditt företag, kan påverkas eller åtminstone påverkas av en stark företagsidentitet.

Hur skapar man en företagsidentitet?

Företag eller märkesvaror identitet kan skapas först efter att ditt interna team har kommit överens om ditt varumärkes positionering, uppdrag, värderingar, budskap och personlighet . Med denna solida grund på plats kan du arbeta med ditt designteam eller varumärkesidentitetsföretag för att skapa ett visuellt språk som speglar ditt varumärke.

Dessa visuella varumärkesmarkörer måste vara både strategiska och kreativa. Designelement bör vara flexibla snarare än stela, fasta varumärkeskomponenter för att hålla ditt företag relevant i en föränderlig marknad och ett konsumentlandskap.

Om du letar efter företagsinspiration visuell identitet, här tre varumärken som helt har spikat detta utrymme på sitt unika sätt. .

 

Vad är varumärkesidentitet för Airbnb?

Som många tekniska startups (som Google, Amazon och Apple), genom åren Airbnbs affärsmodell har utvecklats, vilket gör att varumärket kan expandera till nya marknader. I det här fallet har Airbnb utvecklats från en platsannonssajt till en stor aktör i den konkurrensutsatta resebranschen och, på senare tid, en innovatör inom upplevelseekonomin.

Denna varumärkesutveckling åtföljdes av en ständigt föränderlig företagsvisuell identitet, framför allt 2014 års nya varumärke. För att föra den nya varumärkesidentiteten till en växande gemenskap av reseälskande värdar och hotellbokare, slog Airbnb sig ihop med DesignStudio för att helt se över företagets tidigare visuella identitet.

Resultatet är Airbnbs berömda slogan "hör var som helst", kraftfullt visualiserad i en helt ny logotypdesign. Den reviderade logotypen passade perfekt med varumärkets nya positionering, med ett universellt "A" utformat för att övervinna språkbarriärer och symbolisera en enad gemenskap.

Lägg till detta en mer universell färgpalett och en serie av visuella, igenkännbara ikoner, så blev Airbnbs varumärkesidentitet omedelbart mer modern, internationell och tillgänglig.

Sedan 2014 har Airbnb fortsatt att utveckla sin varumärkesidentitet och förfinat originalet ommärkningatt anpassa den till föränderliga plattformar och kommunikationer. Nu Airbnb fokuserar inte bara på beställningar utan också på upplevelser, med marknadsföringsinnehåll som spänner över allt från den tryckta tidningen till sociala mediekanaler, och upprepade vikten av vår visuella identitet i ett nyligen inlägg på bloggen, där det står att "designprinciper fortsätter att vägleda oss varje dag. "

Detta kan särskilt ses i expansionen av hans illustrativa rutt 2014, såväl som hans mänskligt drivna fotografistil. Varje förändring eller iteration av en stark företagsidentitet skapar en varm, inbjudande, rolig och engagerande Airbnbs varumärkesimage.

Vad är varumärkesidentitet för Spotify?

Spotify är ett annat bra exempel. ett varumärke som använder företagsdesign för att marknadsföra sig på olika marknader och få kontakt med nya målgrupper .

Under sin övergång från en musikströmningsplattform till ett globalt underhållningsvarumärke har branschstöraren genomgått flera viktiga visuella förändringar av sitt företagsvarumärke.

2015 övergav företaget sin solida gröna och vita färgpalett och logotyp till förmån för en ny minimalistisk logotypdesign, en omfattande palett med 31 färger och gradientstrukturer.

Flytten gav Spotify en skarpare, ljusare och djärvare image som konkurrerade med traditionella underhållningsmärken inom musikbranschen. Att bli av med det stela duofärgschemat gjorde det också möjligt för varumärket att applicera ett konsekvent utseende och känsla över dess olika innehåll . Oavsett om du marknadsför en grime-artist eller en klassisk artist, har all Spotify-kommunikation nu samma utseende och känsla utan att kompromissa med artisterna.

Liksom Airbnb fungerar Spotify som en viktig påminnelse om att en stark företagsidentitet är en som anpassar sig och förnyar sig över tiden. Till exempel, i april 2020, avslöjade Spotify en varumärkesuppdatering som gjorde om sin expansiva färgpalett, ändrade teckensnitt och introducerade ett nytt språk för animationer och visuella övergångar. märkesidentitet.

Vad är NatWests varumärkesidentitet?

Till skillnad från våra tidigare exempel på varumärken, brittiska företaget NatWest är fast engagerat i sin ursprungliga banksektor. Men samtidigt som den diversifierade sitt utbud från fysiska butikstjänster till en mängd olika digitala produkter, behövde dess tidigare visuella identitet uppdateras för att hålla jämna steg med sin nya onlinepositionering.

Genom "Unleashing the Power of the Custom Cube" (även känd som företagets gamla 2D-logotyp) har designbyrån FutureBrand tagit varumärkets utseende och känsla till en ny, digitalt optimerad nivå med 3D-former och en trefärgspalett.

Denna logoinspirerade riktning resulterade i mer animerade, lekfulla och färgstarka varumärkesguider, vilket frigör NatWests designteam för att skapa varumärkestillgångar som överbryggar företagets fysiska och digitala utrymmen.

Ny Natwest företagsidentitet, in speciellt med utmanarmärken som Monzo, Starling och Revolut som sprider sig in på bankscenen med fräsch, bekväm och attraktiv design, hjälpte den också att förbli relevant på en allt mer bullrig marknad .

Form stil

Utöver designinspiration visar dessa berömda exempel på företagsidentitet vikten av konsekvens i varumärkesbyggande. Om du vill uppdatera eller helt ändra ditt företags företagsidentitet, Ditt team bör överväga alla aspekter som faller under begreppet "företagsidentitet" .

Försäljnings- och marknadsföringsvillkor