Ett varumärkes personlighet är de unika egenskaper och egenskaper som skiljer det från andra varumärken och gör att det sticker ut på marknaden. Ett varumärkes personlighet kan inkludera element som en logotyp, slogan, färgschema, igenkännbar stil, unik varumärkesröst, etc.
Varumärken är som människor. Vi gillar dem när de finns tillgängliga; vi håller oss borta från dem när de inte verkar uppriktiga. De kan hacka oss och få oss att gråta lika lätt. Vissa märken verkar vara skräddarsydda för oss, och i sällsynta fall får de oss till och med att känna oss validerade och älskade.
Med andra ord kan varumärken ha en känslomässig påverkan och framgångsrika varumärken vanligtvis leverera en positiv upplevelse till sina kunder. Men hur förmedlar de denna positiva upplevelse? Hur avgör de ens vad det är?
Svaret: genom varumärkespersonlighet.
Varumärkespersonlighet är en av de centrala delarna av varumärkesidentitet, och det är ett av de många verktyg som står till ditt förfogande för att forma allmänhetens uppfattning om ditt företag.
Vad är varumärkespersonlighet?
Din individualitet varumärke är den mänskliga komponenten ditt varumärke. Den består av känslomässiga egenskaper och beteenden som förblir konstanta över tiden. Om din varumärkesidentitet är ditt varumärkes övergripande budskap, då är din varumärkespersonlighet de känslomässiga sätten på vilket det budskapet förmedlas.
Att förkroppsliga ditt varumärkes personlighet är en av de viktigaste aspekterna av varumärkesbyggande eftersom det låter dina kunder komma ihåg vem du är och bilda en positiv relation med ditt varumärke. Tänk på det: de mest minnesvärda människorna är vanligtvis de vars personlighet sticker ut, och varumärken är inget undantag från denna regel.
Däremot märket med många personligheter är som en vän som beter sig vänligt och vänligt ena dagen, och cyniskt och oförskämt nästa dag. (Och om du har sett filmen" Dela" , du vet redan att du inte ska röra honom med en stång på tio fot.) Du vet aldrig vilken typ av reaktion du kommer att få, och resultatet är förmodligen inte det. det kommer gå så fort att ringa dem.
På samma sätt vill din publik veta vilket beteende de kan förvänta sig av ditt varumärke. Om de inte kan lita på att du är rolig eller ärlig eller något annat som skiljer ditt varumärke från andra, kommer de inte att förlita sig på dig alls. På grund av detta är det viktigt att förstå exakt vad som utgör ditt varumärkes personlighet och sedan behålla konsekvens! Varumärkespersonlighet Detta för oss till nästa fråga: hur ser en varumärkespersonlighet ut?
Typer av varumärkespersonligheter
De flesta varumärkespersonligheter kan klassificeras i fem breda kategorier, eller "dimensioner", som de myntades av socialpsykologen Jennifer Aaker (och har sedan dess blivit en industristandard). Varje dimension har sina egna personliga egenskaper och styrkor:
Kompetens
Pålitlig, framgångsrik, smart. Kunder attraheras av dessa varumärken eftersom de tror att de kommer att få jobbet gjort. Tänk på märken som Microsoft eller Volkswagen.
Styrka. Märkespersonlighet
Varumärkesstyrka och personlighet är två relaterade aspekter som hjälper ett företag att skapa ett framgångsrikt varumärke på marknaden.
Styrkan i ett varumärke gör att det kan stå sig genom tiderna och förbli relevant och igenkännbart i många år. Ett starkt varumärke har en hög grad av igenkänning och förtroende hos konsumenterna och förknippas med vissa egenskaper och kvaliteter som gör det unikt och attraktivt.
Dessa varumärken får kunderna att känna sig kraftfulla och påminna dem om naturen. Tänk märken som Woodland och Harley Davidson.
courtliness
Sofistikering och varumärkespersonlighet är två aspekter som kan hjälpa ett företag att skapa ett framgångsrikt varumärke på marknaden.
Det är graden av elegans, lyx och prestige som den förmedlar. Ett varumärke som förknippas med sofistikering kan locka kunder som värdesätter kvalitet och stil. Detta kan hjälpa ett företag att sticka ut på marknaden och attrahera nya kunder som är villiga att betala för produkter eller tjänster Hög kvalitet.
Det tar vanligtvis tid att utveckla sofistikering som varumärke, men när de väl uppnår detta blir dessa varumärken balanserade, polerade och får sina kunder att känna sig stilfulla och eleganta. Tänk märken som Tiffany eller Armani. Märkespersonlighet
Spänning
Spänning och varumärkespersonlighet är två aspekter som kan hjälpa ett företag att skapa ett framgångsrikt varumärke på marknaden.
Det innebär att skapa positiva känslor och känslor hos konsumenter när de interagerar med ett varumärke. Ett varumärke som förknippas med spänning kan locka kunder som letar efter nya och spännande upplevelser. Detta kan hjälpa ett företag att sticka ut på marknaden och attrahera nya kunder som är villiga att prova något nytt och intressant.
Kanske tänjer de på gränser, men på ett lekfullt sätt. Dessa varumärken, som Mountain Dew eller Virgin Atlantic, vet hur man skapar mycket hype och skapar spänning bland sin publik.
uppriktighet
Uppriktighet och varumärkespersonlighet är två aspekter som kan hjälpa ett företag att skapa ett framgångsrikt varumärke på marknaden.
Detta är graden av ärlighet och integritet med vilken han kommunicerar med kunder och tillhandahåller sina produkter eller tjänster. Ett varumärke som förknippas med uppriktighet kan locka kunder som värdesätter transparens och förtroende. Detta kan hjälpa företaget att etablera långsiktiga relationer med kunder och öka lojaliteten till varumärket.
Köpare älskar sådana varumärken eftersom de är trovärdiga och pålitliga. Dessa varumärken håller vad de lovar och lever upp till förväntningarna. Tänk på märken som Cadbury eller Hallmark.
Skapande. Märkespersonlighet
När du försöker ta reda på var ditt varumärke passar in i allt detta måste du i princip fråga dig själv: Vem skulle mina kunder vilja prata med? Från och med nu måste du representera ditt varumärke som person. Vad ser det ut som? Hur ska det låta när det talar? Dessa egenskaper ger upphov till de känslomässiga och associativa egenskaperna hos ditt varumärke som dina kunder kommer att få kontakt med.
Och svaren på dessa frågor kommer också att hjälpa till att avgöra vilken typ av varumärke du väljer senare. Kanske har ditt varumärke redan några mänskliga egenskaper, vare sig det är fåniga semester memes, som du lägger ut på Facebook, eller ett seriöst men informativt nyhetsbrev som du skickar ut till prenumeranter en gång i månaden.
Dina befintliga varumärkesegenskaper bör dock bidra till samma känslomässiga budskap snarare än att motsäga varandra. Och kom ihåg, en varumärkespersonlighet är bara effektiv om den resonerar med dig målgrupp . Du bör redan veta vem din målgrupp är, vilka smärtpunkter de har och hur de kommunicerar. Med allt detta i åtanke är det dags att skapa en personlighet som din publik kommer att bli kär i! Märkespersonlighet
Steg 1: Tänk på konkurrensen.
Lika viktigt som det är för ditt varumärkes personlighet att spegla dess budskap vill du också sticker ut bland konkurrenterna. Till exempel, om alla dina konkurrenter utstrålar sofistikering, kanske du vill gå en annan väg och fokusera på uppriktighet. Detta är ett bra sätt att etablera en unik position på marknaden och särskilja ditt varumärke från andra.
Steg 2: Skriv ner adjektiven på papper. Märkespersonlighet
Beskriv ditt varumärke med ett ord – och gör det sedan igen. Och igen. Och igen. Fyll i sidan med adjektiv som målar en bild av ditt varumärke och välj tre beskrivningar som bäst beskriver ditt varumärke.
Steg 3: Rita karaktären.
Vilken typ av person förkroppsligar adjektiven ovan? Rita dem.
Oavsett om du är nästa Picasso eller aldrig har hållit i en penna i ditt liv är den här övningen värd att testa. Även om du har ett gäng tankebubblor på din sida och inget annat, kommer du fortfarande att få en uppfattning om hur ditt varumärke ska "se ut". Och senare kommer du att upptäcka att liknande visuell känsla blöder in i din logotyp, färgkombinationer och varumärkestypografi. Märkespersonlighet
Steg 4: Prata med ditt varumärke.
Ja, du läste rätt. Nu när du vet vilka egenskaper som definierar ditt varumärke är det bästa sättet att avgöra ditt varumärkes röst - är att prata med honom! Ifrågasätt ditt varumärke; hur skulle han svara dig? Detta:
- Kvick?
- Betryggande?
- Informativ?
- Allvarlig?
- Förenklat?
- Futuristisk?
- Relaterad?
Listan över alternativ är lång, men värd att utforska. När du väl har tagit reda på vad din varumärkesröst är, kommer du att använda en språklig stil i allt du gör, från innehållet du skapar till hur du svarar på vanliga kundfrågor. Din varumärkesröst är ett av de viktigaste sätten att förmedla hela ditt varumärkesbudskap till din publik, så ta dig tid att göra rätt!
Steg 5: Var konsekvent. Märkespersonlighet
När du väl förstår vad din unika varumärkespersonlighet är, gå för det. Hur ditt varumärke beter sig härifrån och framåt bör vara förenligt med de egenskaper som definierar det – om du är rolig och jordnära, sprid humor i dina kampanjer; om du är glänsande och elit, skämta inte om dig själv. Naturligtvis, om något inte resonerar med din publik, oroa dig inte för att justera din personlighet för att bättre passa deras önskemål. (Och i värsta fall kan du alltid spendera ommärkning !)
Till dig
När du kan identifiera din varumärkespersonlighet med ett "T" kommer du att vara så mycket närmare att förena din varumärkesidentitet. Dessa funktioner som du vill att ditt varumärke ska sticka ut hjälper dig att informera om vilka typer av typsnitt och färgkombinationer du senare använder i din varumärkesdesign. När du känner dig redo att ta nästa steg, läs vidare för att lära dig hur du skapar en varumärkesstrategi som hjälper dig att sätta ditt varumärke på kartan!
Оставить комментарий