Förpackningsfärger. För- och nackdelar med förändringen

Förpackningsfärger avser paletten av färger som används för design och presentation av produktförpackningar. Att välja färger för förpackningar är en viktig aspekt av marknadsföring och varumärke, eftersom färger kan framkalla vissa känslor, associationer och påverka konsumenternas uppfattning.

Dessa färger kommer att få din produkt att sticka ut på butikshyllorna. När varorna anländer och köpare öppnar fraktkuvertet eller kartong låda, de ser vad som finns inuti för första gången. Som en del av ditt varumärke berättar dina färger historien om vem din produkt är till för och vad kunderna kan förvänta sig av den.

Om du funderar på att byta färg på din produktförpackning har du mycket att tänka på. Att ändra färgschemat kan vara precis vad din produkt behöver för att locka en ny eller bredare publik. Eller det kan förstöra allt du har byggt hittills. Även en liten färgförändring kan dramatiskt förändra allmänhetens uppfattning om ditt varumärke.

Idag ska vi göra det lättare. Använd riktlinjerna nedan för att göra en lista över för- och nackdelar och se om det kommer en förändring i förpackningsfärgen i framtiden.

När ska man byta färg på förpackningen?

Oavsett hur du bestämt dig för den ursprungliga förpackningsfärgen har du tänkt mycket på det.

Kanske har du använt färgpsykologi för att designa det perfekta paketet för en hyperinriktad målgrupp. Eller så frågade du dina vänner vad de tyckte skulle se bra ut. Du kanske har valt ett färgschema som betyder något viktigt för dig. Eller så har du helt enkelt inte tänkt två gånger och valt en slumpmässig färg.

Men nu, när du funderar på att byta färg på din förpackning, kom ihåg att du inte skapar något nytt. Du förfalskar en etablerad sak.

Innan du börjar, fråga dig själv varför du överväger förändring.

Lanserar du en ny produkt eller skiljer du en produkt från andra du säljer? Kanske måste den här produkten attrahera en annan publik än den du redan har etablerat.

• Vill du gå bort från vissa konnotationer? En förändring i din bransch eller kontroverser kring ditt varumärke kan få dig att tänka om hur du presenterar din produkt.
• Har ditt företag gått samman med ett annat? Du behöver ett sätt att integrera båda varumärkena utan att förlora din identitet.

• Har ditt varumärke fått en annan personlighet än vad du ursprungligen tänkt dig? Det händer. Kunniga entreprenörer kommer att förändras för att passa den nisch som väljer deras produkt.
• Är du bara redo för en uppgradering? Om du har bott här länge kan din förpackning vara från en annan tid. Ibland fastnar färger och mönster under en viss tidsperiod. Tänk på denna ikoniska pappersmuggdesign från 90-talet. En dag kommer det som är på modet nu att se lika föråldrat ut som en solo jazzcup.

Ditt viktigaste jobb är att se till att förändringen inte är godtycklig. Du förändrar hur konsumenterna uppfattar ditt varumärke, så om du funderar på att göra din förpackning blå behöver du en bättre anledning än "för att jag älskar blått."

Fördelar med att byta färg på förpackningen

Du kan locka en ny publik

Färgerna du väljer påverkar hur din publik tänker om din produkt. Se dem som en stenografi för vem du riktar in dig på och varför.

Din produkt och dess enkla vit förpackningar lockar konsumenter med minimalistisk och ren estetik. Om du vill lyfta fram ditt företags engagemang för hållbarhet, överväg att lägga till gröna accenter på din förpackning. Detta kan locka en yngre, grönare konsument som bryr sig om vad som ingår i produkterna de köper.

Var så specifik som möjligt om vem du försöker locka till ditt varumärke. Din unga, miljömedvetna konsument kan också vara politiskt progressiv och njuta av att spendera tid utomhus. Du har nu flera faktorer att ta hänsyn till när du skapar en ny färgpalett för din förpackning.

Du kan släppa de gamla konnotationerna. Förpackningsfärg

Färger har konnotationer. Konsumenterna förväntar sig att produkter i svart förpackning ska vara exklusiva. Som vi sa, grönt säger "Hej, vi är gröna!" Killars artiklar är vanligtvis förpackade i coola färger, medan tjejers artiklar vanligtvis är förpackade i varmare, mjukare färger.

Du kanske har sålt damprodukter exklusivt när ditt företag grundades, men nu har du produkter för alla kön. Den rosa förpackningen du från början designade passar inte längre för ditt företag, så du behöver byta till en mer könsneutral. åsikter palett

Tänk på de förändringar du vill förmedla med nya förpackningsfärger. Djärva, varma färger som orange och gult visar upp en spännande, lekfull ny look. Att lägga till svart eller lila till din förpackningspalett kan visa att du har blivit exklusivare.

Du anpassar dig efter aktuella trender. Förpackningsfärger

Färgscheman varar inte för evigt. Såvida du inte har en väldigt enkel färgpalett, ser det som såg bra ut för 10 år sedan nu föråldrat ut. Ibland händer detta även med en enkel och monokromatisk design. Tänk jordnära, avokado-70-tal eller neon-80-tal som exempel på tidsspecifika färgscheman. När du ser tillbaka lite senare, fundera över hur neutrala färger, blues och minimalistisk design definierade XNUMX-talet.

Att ändra dina förpackningsfärger är en del av att återuppfinna ditt varumärke för att förbli relevant när tider och smaker förändras. Och säg inte till dig själv att trenderna kommer tillbaka så att du inte uppdaterar förpackningen. Ja, men du har ingen aning om vilka trender som kommer tillbaka, när de kommer tillbaka eller hur de kommer tillbaka. Du har inte heller råd att låta ditt varumärke bli mjukt under denna tid. Förpackningsfärger

Så hitta ett sätt att kombinera dina varumärkesmål med dagens färgpalett. Ett bra ställe att börja är Pantones Årets färg. Att använda trendiga färger kan vara effektivt på kort sikt, även om det kan ta dig tillbaka till där du var om ett par år. Om du byter förpackningsfärger för att modernisera ditt varumärke, försök att undvika föråldrade design.

Nackdelar med att byta förpackningsfärger

Din produkt blir oigenkännlig. Förpackningsfärger

Om din produkt är känd för sin bruna låda, byt inte till blå över natten.

För konsumenter är ändringar som verkar slumpmässiga förvirrande och kan potentiellt skada din bild. Även om din logotyp finns kvar på förpackningen efter ett förpackningsbyte, är ditt unika färgschema ett sätt att omedelbart kommunicera din produkts närvaro. När din produkt står på en hylla bredvid dina konkurrenters produkter behöver du den.

Kommer du ihåg Tropicanas misslyckade förpackningsdesign?

Dina färger påminner för mycket om ett annat företags färger

Det finns så många blommor. Palettens olika nyanser och kombinationer gör det så klart mycket lättare att hitta något som kan vara unikt för dig, men det kan vara svårt att skapa en palett som passar ditt varumärke utan att se för lik ett annat företag. Förpackningsfärger

När du väljer nya färger, ställ dig själv två frågor:

• Hur paketerar dina konkurrenter sina produkter?
• Använder andra företag den kombination du funderar på?

Om det andra företaget som använder den här paletten är litet, nischat och i en helt annan bransch är det inget problem. Men om färgerna du vill ha är en ikonisk del av ett nationellt varumärke, välj en annan palett så att du inte ser ut som att du kopierar dem eller försöker vara det märket. Om du till exempel väljer en palett av rosa, orange och vitt kommer din förpackning att se ut som om den kom från Dunkin' Donuts.

Förpackningsfärger. Omprofilering är dyrt.

Designers kostar pengar. Forskning kostar pengar. Varumärke är inte billigt. Förpackningsfärger

Det betyder inte att du inte ska ändra färgerna på dina förpackningar, men du bör överväga att ändra dina investeringsvillkor. Om din forskning visar att byte av färger inte kommer att påverka ditt resultat, är det inte dags att ändra förpackningsfärger nu. Om en storskalig omdesign skulle vara för dyr för att du ska få en lönsam avkastning, hitta ett sätt att göra en mindre, billigare uppdatering.

Att byta färg på förpackningen är alltid en risk, men det måste beräknas. Spotify övervägde över 5000 XNUMX nyanser av grönt innan de valde den perfekta nyansen för sin nya logotyp.

Håll det enkelt och ändra bara dina färger. Förpackningsfärger

Om du byter förpackning efter sammanslagningar, kan detta vara det mest effektiva sättet att behålla din identitet genom att integrera den med andra. Till exempel, när Google förvärvade Motorola ändrade Motorola sin logotyp för att återspegla dess nya position som Google.

Motorola behöll sin företagsidentitet genom att införliva Googles färger i sin logotyp.

Om du vill stanna i din etablerade nisch men ge din förpackning ett uppdaterat utseende, överväg att behålla ditt färgschema men göra det bara några nyanser ljusare eller mörkare. Även en liten förändring kan göra din bild djärvare, mjukare eller modernare utan att avvika från din etablerade palett. Lek med olika nyanser av färgerna du redan använder för att se hur olika din förpackning kan se ut efter några justeringar. Förpackningsfärger

Förpackningsfärger. Glöm inte att testa!

Att ändra färgschemat på din förpackning är inte en svartvit fråga. Det kan vara rött, grått, gult eller grönt, eller till och med alla dessa färger tillsammans. Det finns ingen magisk formel för att avgöra om man ska ändra produktförpackning och hur man gör det. Bestäm vad det potentiella resultatet av en färgbyte skulle vara för din produkt och testa sedan dina idéer genom modeller, undersökningar och A/B-tester. Istället för att leta efter ett universellt rätt svar, försök att hitta rätt svar för din produkt.

FAQ . Förpackningsfärger.

1. Varför är färgen på förpackningen viktig?

   • Förpackningsfärg spelar en nyckelroll för att fånga konsumenternas uppmärksamhet, skapa varumärkeskännedom, och kan också påverka uppfattningen av produktkvalitet.

2. Hur väljer man lämplig förpackningsfärg för en produkt?

   • Valet av färg beror på produktens karaktär, målgrupp, associationerna du vill väcka, och konkurrensmiljön. Till exempel kan ljusa färger dra till sig uppmärksamhet, medan naturliga färger kan förknippas med en organisk känsla.

3. Hur påverkar färg känslomässig uppfattning?

   • Färger kan framkalla olika känslor. Till exempel kan rött förknippas med energi och passion, blått med lugn och grönt med natur och hälsa.

4. Kan förpackningsfärger påverka köpbeslut?

   • Ja, färger kan påverka köpbeslut. Attraktiv förpackning kan väcka positiva känslor och övertyga konsumenten om produktens kvalitet.

5. Hur använder man färgpsykologi i förpackningsdesign?

   • användning färgens psykologiför att skapa önskad effekt. Till exempel kan orange och gult framkalla känslor av optimism, medan svart kan förknippas med lyx.

6. Finns det universella betydelser för färger i förpackningar?

   • Vissa färger har universella associationer, men dessa påverkas också av kulturella och kontextuella faktorer. Till exempel kan rött symbolisera passion såväl som fara.

7. Hur väljer man en färgkombination för förpackning?

   • Välj färgkombinationer som är harmoniska, förmedlar ditt varumärke och matchar det budskap du vill förmedla. Använd färgscheman som skapar kontrast.

8. Kan en förändring av färgen på förpackningen påverka varumärkeskännedomen?

   • Ja, att ändra färgen på förpackningen kan påverka varumärkets igenkänning. Men om förändringen är genomtänkt och förenlig med den övergripande varumärkesstilen kan det vara ett effektivt strategiskt beslut.

9. Hur viktig är färgkonsistens för ett varumärke?

   • Färgkonsistens är viktigt för att upprätthålla en konsekvent varumärkesidentitet och igenkänning. Konsekventa färger i förpackningar, logotyper och marknadsföringsmaterial hjälper till att skapa en visuell koppling till varumärket.

10. Hur vet man vilka färger som bäst matchar en produkt?

    • Gör research på din målgrupp, analysera konkurrenter och testa olika färgalternativ för att avgöra vilka färger som passar din produkt och ditt varumärke bäst.