Färgens psykologi. Din hjärna använder färger för att känna igen egenskaper hos produkter och de märken som tillverkar dem. Det är därför den nyans av chartreuse som är lämplig för PC är kräkframkallande för en cupcake. Med ett ord, detta är färgens psykologi. Här komplett guide om hur man använder färger i marknadsföring och reklam.
De associationer som våra hjärnor gör med vissa färger är nyckeln till att överbrygga klyftan mellan marknadsföringsmaterial och deras målgrupp. Om du tittar närmare på de vanligaste färgerna i reklam för din bransch, kommer du att se att många av dem dyker upp om och om igen. Det är ingen slump, och de är inte bara dina konkurrenters favoritfärger! Det här är färgerna som (forskning visar) tenderar att koppla samman publiken med deras behov och förväntningar från varumärken i din bransch.
Att välja vilka färger som är perfekt palett för dina marknadsförings- och reklaminsatser är det delvis estetik, delvis testning och delvis vetenskap – en mycket viktigare del än du antagligen inser. Vetenskapen om färgmarknadsföring är vad vi ska utforska idag för att hjälpa dig att förmedla dina budskap på det mest effektiva sättet.
Varför färgernas psykologi spelar roll i marknadsföring och reklam
Färger talar ett språk som ord helt enkelt inte kan återge. Det vill säga, de kommunicerar med oss på ett känslomässigt plan och är därför mer effektiva i övertalning.
Färgen på en produkt kan övertyga oss om att den smakar fräschare än samma produkt med en annan färg. Det kan till och med göra behandlingen (och placebo!) mer effektiv. Läkemedelstillverkare förlitar sig på färgföreningar för att göra sömntabletter blå och stimulantia gula och röda eftersom det är de färger som konsumenterna förknippar med deras respektive effekter.
Även om detta kan låta som magi, finns det data för att säkerhetskopiera det. 85 procent av konsumenterna namnger färg som det främsta skälet till att välja produkter för köp. Dessutom baseras upp till 90 procent av impulsproduktbeslut enbart på blommor Produkter. Enligt färgpsykologiforskare bildar 42 procent av konsumenterna sina åsikter om webbplatser utifrån hemsidedesign, och färg påverkar deras åsikter mer än någon annan faktor. Och 52 procent av tiden, dåliga färgval och andra sämre alternativ design skickar användare bort från webbplatsen, kommer aldrig tillbaka.
Hur kommunicerar färger med kunder? Färgens psykologi
Det är en sak att veta att färger är viktiga i marknadsföring och reklam, men den verkliga utmaningen är att använda färgpsykologi för att kommunicera med kunder. Du är förmodligen redan bekant med grunderna i färgpsykologi, som rött = passion och vitt = renhet, men det är bara början på alla komplexa sätt som färg kan påverka hur en kund tänker och känner om en produkt.
Färg hjälper kunder att fatta snabba beslut om produkter.
Forskare har till exempel noterat samband mellan vissa färger och beteenden, som rött, kungligt blått, svart och orange, som lätt förknippas med impulsköpare. För fyndjägare finns turkos och marinblå färger att välja mellan. Några av dessa mindre uppenbara färgassociationer är mycket vettiga, som rosa, himmelsblå och andra mjuka färger som kopplar ihop med traditionellt tvångsmässiga klädköpare. På samma sätt är brun inte ett bra val för produktförpackningeftersom det får oss att tänka på övermogna, ruttnande frukter och grönsaker.
De flesta av våra förväntningar på färg kommer från naturen.
Färg psykologi orsakar inte bara vissa känslor. Det handlar om att använda färger för att möta konsumenternas förväntningar på produkter och varumärken. Fundera på vilka färger som inte fungerar bra med vissa produkter eller typer av tjänster, till exempel en ljusgul och orange logotyp för en bank eller en brun eller grå låda för hygienprodukter för kvinnor. Dessa färger verkar fel för oss eftersom de inte matchar våra förväntningar. Färgens psykologi
Våra förväntningar bygger trots allt till stor del på biologisk programmering. Rött är populär färg för livsmedelsmärken, eftersom den klarröda frukten är mogen och redo att ätas, precis som nyskuret kött. Naturen har lärt oss vad vissa färger betyder, och i design är det bättre att använda färger enligt naturens regler. Människor fattar köpbeslut baserat på vad de förväntar sig av färgerna de ser. и känner de att färgerna gör vad de ska.
Hur färger påverkar vår uppfattning om världen är inte alltid självklart och inte alltid logiskt. Våra associationer till färg kan till och med variera beroende på våra kulturella traditioner, vår personliga bakgrund och vår individuella smak. Men det finns några generaliseringar vi kan göra baserat på vetenskapen om färgpsykologi. Kombinera detta med målgruppsundersökningar för att få en djupare förståelse för vad dina unika konsumenter föredrar.
Hur påverkar färg reklam och marknadsföring?
Färger kan påverka köpare och varje färg har sin egen lista med associationer som du kan använda i ditt marknadsförings- och reklammaterial. Här går vi färg för färg för att ge dig en uppfattning om de bästa situationerna för att använda vissa färger för att uppnå din marknadsföring och reklamändamål.
Blå. Färgens psykologi
Blått anses allmänt vara en maskulin färg, men det är inte allt blått ger till bordet. Flera andra föreningar inkluderar:
- lugn
- Uppfriskande
- stabilitet
- Plikt
- världen
- rekreation
- sorg
Blue förmedlar en känsla av förtroende för denna återförsäljningstjänst.
Blått är en populär färg för banker eftersom den förmedlar auktoritet och stabilitet, värden som konsumenterna förväntar sig av människor som hanterar sina pengar. En yogastudio kan under tiden använda blått på ett flygblad för att framhäva känslan av lugn som besökare kan förvänta sig när de besöker, och ett varumärke för säkerhetsutrustning som hjälmar och skyddsglasögon kan använda blått för att tala om för användarna att de kan lita på att varumärket skyddar dem .
Grön. Färgens psykologi
Som en cool färg fungerar grönt bäst med lugna, mogna och professionella varumärken. Faktum är att det är känt att sänka blodtrycket och hjärtfrekvensen hos tittare. Här är några associationer vi tenderar att göra med färgen grön:
- Finans
- onsdag
- Hälsa
- Lycka till
- tillväxt
- rikedom
- harmoni
- Balansera
- lugnande
- обновление
Grönt känns fräscht, vilket är så ett hälsokostmärke brukar vilja kännas.
Grönt påminner många om återvinningslogotypen, vilket gör den idealisk för alla märken som marknadsför sig som ekologiskt rent eller ekologiskt. Det är också ett utmärkt val för ett spa eftersom det betonar den lugnande, föryngrande upplevelse en kund förväntar sig av en dag på spaet.
Flyer design. Vad ska broschyrerna innehålla?
lila
Den här målsidan använder lila koppling till fantasi för spel.
Lila är mystiskt, mystiskt och sensuellt – inte en färg vi ofta ser i naturen. Vanliga associationer vi har med lila inkluderar:
- kungligheter
- lyx
- intrig
- magi
- hemlighet
- Militär ära
- rikedom
- fantasi
- andlighet
Beroende på ditt företag kan dessa synpunkter ofta gå hand i hand. Färgens psykologi
Röd
Lägg märke till vad röd gör här. De serverar inte bara cocktails, de serverar cocktails nu.
Rött är en ljus, varm, uppseendeväckande färg som vanligtvis förknippas med:
- passionen
- hög energi
- Jag älskar
- hjärtlighet
- brasa
- Krigföring
- vrede
- fara
- förtroende
En dejtingtjänst som är specialiserad på att sätta upp blind dates kan använda rött på sin landningssida, för att markera att deras tjänst är sexig, skrämmande och endast reserverad för de modiga. Rött är också känt för att öka ämnesomsättningen och blodtrycket hos åskådare, vilket gör det idealiskt för skyltning på restauranger som vill väcka kundernas aptit, särskilt för en kryddig tugga.
Orange. Färgens psykologi
Orange är en vänlig och glad färg som delar flera egenskaper med rött, som värme och hög energi. Andra konsumentföreningar med färgen orange:
- ungdom
- Tillåtlighet
- överlevnadsförmåga
- vänlighet
- Юмор
- Säsongsförändringar (särskilt sommar till höst)
Denna motiverande fitnessaffisch använder varma färger för att förmedla vitalitet.
Orange är en bra färg att använda om du driver en inomhus trampolinpark och vill locka barn och tonåringar för en livlig, energisk stund. Det är också bra för ett skönhetsmärke som är mer tjej-next-door än full-on glam, och vill visa att det är för alla, inte bara toppmodeller och smakmakare. Färgens psykologi
gul
Kunder förknippar gult med optimism och tillgänglighet. Den har fördelen att den är både lätt och djärv. Några av dess huvudsakliga föreningar är:
I den här affischen förmedlar färgen gul vänskapens värme med en subtil varning om problem vid horisonten.
- energi
- lycka
- fara
- ungdom
- lekfullhet
- gladlynthet
- hjärtlighet
Observera att en av dessa föreningar inte riktigt liknande andra.
Föreningen av fara med gult, som eld och krig med rött, kan verka negativt från början. Men ibland är dessa associationer precis vad ett varumärke behöver, till exempel ett elverktygsmärke som använder gult för att säga "hantera med försiktighet".
Rosa. Färgens psykologi.
Rosa är en upptagen färg. Det finns ingen väg runt det: rosa är mycket mer för flickor än blått är för pojkar, så att använda det i vissa situationer kan vara stötande för män. Det finns mycket psykologi att packa upp kring färgen rosa och dess könsassociationer, men här ska vi bara titta på vad rosa gör i marknadsförings- och reklamvärlden. Rosa kan vara:
Det är svårt att föreställa sig att även den modigaste personen skulle tacka nej till cupcakes i den här annonsen.
- Ha kul
- Girly
- Optimistisk
- söt
- genombrutna
- romantisk
- fredlig
Rosa är en populär färg för bagerier eftersom den är söt, precis som de bakverk de säljer. Det är också en färg för varumärken som är feminina och stolta över det, till exempel en självförsvarsinstruktör för kvinnor som använder rosa grafik i sin reklam för att visa att hon lär kvinnor att vara modiga och skydda sig själva.
Grå. Färgens psykologi.
Grå betyder professionalism och praktisk. Du kanske tycker att grått är tråkigt, och det är det i många fall. Men grått behöver inte vara tråkigt. Med rätt marknadsföring strategi det kan också vara:
- neutral
- professionell
- effektiv
- formell
- företags-
En ljusgrå design kan sticka ut även på ett mässgolv.
Allt detta är faktorer som lönekontoret vill lyfta fram i sina fakturor. Grå kan också visa att din varumärket har brutit sig ur det binära exemplet, som en webbplats för ett progressivt barnklädesmärke som vill särskilja sig från havet av rosa och blått.
Black.
Tekniskt, svart kan vara en brist på färg, men han är också kraftfull och djärv. Här är några av de associationer vi har med svart:
- lyx
- mysterium
- Effekt
- formalitet
- förfining
- mörker
- hemlighet
- Сексуальность
- kontroll
- ockultism
en svart design kan ha en slående effekt.
Svart är mest coolt och modernt, men det kan vara läskigt om du vill att det ska vara det. Och för vissa märken, som leverantörer av trollstavar, ljus och andra ockulta godsaker, är spöklikt perfekt. Svart betyder också styrka, vilket gör det till ett bra val för ett gym som utmanar sina medlemmar att vara de starkaste versionerna av sig själva de kan vara.
Vit. Färgens psykologi.
Vitt är ett blankt blad. Den är fräsch, ny, mintig i en låda och samlar följande associationer:
Observera användningen av vitt som bakgrundsfärg för detta e-postmeddelande och den visuella representationen av ett tomt ark för konsumenten som vill ändra stil.
- renhet
- störning
- Enkelhet
- ungdom
- ära
- världen
- slapphet
- kall
Vit är en annan färg vars "negativa" konnotationer kan förvandlas till positiva. Som den coolaste färgen, en färg som påminner oss om snö och polcirkeln, är vitt ett utmärkt val för en glassvagn, vilket framhäver den lättnad de erbjuder en varm dag. Färgens psykologi
Brown.
Brunt är en färg du kan lita på. Brown har din rygg, Brown har funnits där för dig i flera år och kommer att vara det i många år framöver. För UPS, levererar Brown paket till ditt hem säkert och i tid och lovar att allt du skickar med dem kommer att anlända till sin destination oskadd. Inom marknadsföring och reklam tenderar brunt att betyda:
- tillförlitlig
- gammaldags
- jordnära
- мужской
- naturliga
- tillförlitlig
- Теплый
Brown påminner också människor om sepiafotografier, vilket gör det till ett utmärkt val för ett varumärke som förbinder kunder med deras familjehistoria genom att organisera deras foton.
Brun kan också kännas smutsig, vilket gör det till ett mindre bra val för ett hotell. Men för en trädgårdsbutik eller kompostmärke? Att pressa ut smutsbilderna skadar inte.
Hur färgernas betydelser varierar mellan kulturer. Färgens psykologi.
När du väljer ett färgschema, överväg alltid din målgrupps kulturella bakgrund. Många färger har vissa associationer i vissa kulturer som skiljer sig åt i andra. Ibland kan till och med samma land ha regionala färgföreningar.
Gult kan ha en mer olycklig klang beroende på det kulturella sammanhanget.
Ta bara en färg - gul, till exempel. I Japan förknippas färgen gul med mod, medan det i vissa delar av den amerikanska södern kan vara slang för feghet. I många latinamerikanska kulturer är det färgen på sorg och död. I Kina kan gult ha vulgära konnotationer. I Tyskland blir man gul istället för grön av avund. Res till Mellanöstern och du kommer att upptäcka att gult är kejserligt och heligt (inte lila, vilket förknippas med kungligheter i europeiska kulturer), som ofta bärs av medlemmar av de härskande eller kungliga klasserna.
Närhelst du utvecklar marknadsförings- och reklammaterial för ditt varumärke är det en viktig del av din due diligence att undersöka din målgrupps kulturella associationer med varje färg. Att använda ett färgschema som inte matchar din publiks förväntningar på ditt varumärke kan döma det innan det kommer ut på marknaden. Färgens psykologi
De bästa färgerna för din uppmaning.
Rött är den bästa färgen för uppmaning till handling, för det handlar om handling och att göra NU, eller hur? Inte nödvändigt. Även om röd kan vara en bra färg att använda för en uppmaning till handling (CTA) och den kommer säkert att användas framgångsrikt av många företag, är det inte det enda färgvalet för en CTA-knapp – det är inte heller alltid det bästa valet.
Sammanhang är viktigt för att fatta köpbeslut, och ibland beror den optimala knappfärgen på den övergripande designen och det specifika varumärket och produkten. Rätt CTA-färg för ditt varumärke matchar det humör dina kunder behöver för att göra ett köp.
Ibland är det ett lugnt och klart sinnestillstånd som en köpare bara kan uppnå när de har undersökt din produkt noggrant och bestämt att det är det bästa valet för att möta deras behov. I det här fallet är grönt det bästa valet för din CTA-knapp, speciellt om din CTA är mer "boka en konsultation" eller "låt oss prata mer" än "köp nu."
Rött kan fungera för en CTA, men det beror på sammanhanget och den övergripande designen.
Andra färgpsykologiska tumregler att följa när du gör uppmaningar:
- Färgen på din uppmaningsknapp ska vara lätt att se, men inte smärtsam; den måste komplettera det allmänna webbplatsdesign, men det räcker att kontrastera med det för att utesluta dess sökning.
- Uppmaningsknappar i allmänhet, och kassaknappar i synnerhet, ska vara stora, rena och enkla, med en tydlig bakgrund som inte är distraherande.
Om du är i köp det nu-lägret är varma färger färgerna för dig. Enligt forskning inom färgpsykologi och marknadsforskning är rött, grönt och orange med orange undertoner de bästa färgerna för uppmaningsknappar. Röd för att den insisterar på att köparen är brådskande, grön för att den lugnar och försiktigt vägleder köpare mot ett beslut, och eldgul-orange för att den skapar en känsla av värme och lycka. Och i slutändan erbjuder du kunderna glädje, oavsett om det är det rena nöjet att äga din produkt eller den lättnad du erbjuder från kampen de möter.
Hur du testar din färgmarknadsföringsstrategi
Färgpsykologi är användbar för att fatta välgrundade designbeslut i din reklam och marknadsföring, men testning är det enda riktiga sättet att veta om du tar korrekt lösningar. Färgens psykologi
För att göra detta kan du behöva köra flera iterationer av A/B- eller splittestning för att avgöra vilken färgpalett som fungerar bäst. När du väl har färgfinalister (färger utan negativa konnotationer på de marknader du riktar in dig på och som kontrasterar mot varandra under överlämnandet ditt varumärkes personlighet), är det dags för dem att gå head to head i "braces tournament".
Är en helröd baksida det bästa alternativet för denna flerfärgade skåpbil, eller skulle gult locka mer uppmärksamhet? Det finns bara ett sätt att säga: testa.
En bracketturnering är i grunden ett annat sätt att säga "split testing", där du testar en färg mot en annan för att se vilket svar som får en starkare positiv reaktion från din målgrupp. Du jämför sedan de enskilda vinnarna med varandra för att avgöra vilken som resonerar mer effektivt hos dina kunder, och så vidare tills du kommer fram till den optimala färgen. För att undvika att förstöra dina resultat, se till att resten av din marknadsföringsstrategi förblir densamma under hela turneringen.
När du har testat kan du med säkerhet implementera ditt färgval för var och en element i din design, från uppmaningar till bakgrunder och text.
Färger förstärker ditt marknadsföringsbudskap
Förhoppningsvis har du nu en bättre förståelse för hur färgpsykologi fungerar i marknadsföring och reklam. Ju mer du arbetar med färg, desto lättare blir det att förmedla ditt unika varumärkesbudskap till din publik.
Att använda färg strategiskt är mer än att bara välja vad du gillar. Det finns trots allt människor som går runt idag som tycker olivgrönt och fuchsia är en match made in heaven, och för vissa företag kanske de är det!
Оставить комментарий