Förpackningsdesignguide

Riktlinjer för förpackningsdesign håller ordning på världen. Oavsett om det är en påse för dina M&Ms, en korg för din smutstvätt eller en flaska som rymmer de läckra flytande bitarna av din öl, sakerna vi lägger saker i är mycket viktiga!

Så vad är produktförpackning? Design produktförpackning hänvisar till att skapa utseendet på en produkt. Detta inkluderar val av material och form, samt grafik, färger och teckensnittsom används på förpackning, låda, burk, flaska eller någon behållare.

Ja, det är ett praktiskt verktyg. (Jag menar, hur ska du annars effektivt få öl i munnen?) Men det är inte allt. Som vem som helst bra design, förpackningar berättar en historia. Det är också en sensorisk upplevelse som bokstavligen lockar oss genom syn, känsel och ljud (och kanske lukt och smak, beroende på produkt/förpackning). Alla dessa detaljer hjälper oss att förstå vad den medföljande produkten är till för, hur den ska användas, vem som ska använda den och, kanske viktigast, om vi ska köpa produkten eller inte.

3D-bokstavsguide: Hur man bestämmer bokstavsstorlek

Innan du börjar förpackningsdesign

3 viktiga frågor. Förpackningsdesignguide.

Innan du börjar designa din produktförpackning måste du svara på tre frågor:

1. Vad är detta för produkt?
2. Vem köper produkten?
3. Hur köper folk varor?

Låt oss titta på dem lite mer detaljerat:

1. Vad är produkten?

Det är ingen trickfråga; det borde vara lätt. Vad säljer du? Hur stor är den? Vilka material är den gjord av? Är det känsligt?

Den här frågan hjälper dig att avgöra om det finns några logistiska krav för att förpacka din produkt. Till exempel kommer en känslig produkt att kräva säkrare förpackning. Å andra sidan, för något stort eller icke-standardiserat storlek kan kräva en anpassad förpackningslösning istället för en färdig kartong.

2. Vem köper produkten? Förpackningsdesignguide.

Är produkten avsedd att användas av män, kvinnor eller båda? Är detta för barn eller vuxna? Riktar den sig till människor som bryr sig om miljön? För dem med begränsad budget eller hög disponibel inkomst?

Produktförpackningar bör tilltala den ideala konsumenten; Det är viktigt att veta vem den kunden är innan du påbörjar designprocessen. Produkter för äldre kan kräva större text. Alternativt kommer föremål avsedda för rika kunder att behöva överväga material som skapar en känsla av lyx.

3. Hur köper folk varor? Förpackningsdesignguide.

Köper de det i snabbköpet? Liten butik? Uppkopplad?

Om produkten kommer att säljas och skickas online, kommer du att vilja tänka på förpackning annorlunda än om det behövs sticker ut bland konkurrenterna på hyllan i en stor butik. Produkter som kommer att säljas online bör förmodligen inte ha mycket extra utrymme som kan få produkten att skramla eller böja förpackningen. Och de som kommer att stå på boutiquehyllan måste dra till sig köparens uppmärksamhet, omgivna av söta saker i söta förpackningar.

Har du svar? Bra. De kommer att hjälpa dig att fatta alla andra (många) beslut du kommer att behöva fatta på vägen förpackningsdesign.

Funderar du fortfarande på dessa frågor? Du är förmodligen inte redo att påbörja förpackningsdesignprocessen än. Det här är okej! Det är bättre att ta sig tid och göra allt rätt än att skynda sig.

Information du behöver samla in

Varumärkeskrav. Förpackningsdesignguide.

Ibland är produkten fristående, och andra gånger representerar den ett etablerat varumärke. Om din förpackning behöver spegla ett specifikt märkes estetik, se till att du samlar in följande information innan du börjar:

• Färger.
  Om du redan har CMYK eller Pantone Matching Values ​​(PMS), inkludera dem eftersom de är specifikt för utskrift. (Annars kan hexadecimal kod också användas.)
• typsnitt
  Se till att du har rätt typsnitt och eventuella specifika instruktioner för användning (som kerning eller vikt).
• Logotyp. Förpackningsdesignguide. 
  Om du behöver sätta en logotyp på din förpackning, se till att du har en vektorfil.

Innehåll som ska placeras på förpackningen

Detta kommer att vara ganska unikt för din specifika produkt, men du vill se till att du har klart allt innan du börjar designa. Observera att beroende på din bransch kan det finnas vissa saker du måste sätta på din förpackning av juridiska skäl.

Du kanske behöver:

• Skriftlig kopia.

Detta kan vara allt från namnet på din produkt till beskrivningen och ord som lockar någon att köpa.

• Изображения

Vill du placera bilder på förpackningen? De måste vara redo att gå innan du börjar designprocessen.

• Obligatoriska markeringar. Förpackningsdesignguide. 

Beroende på din produkt/bransch kan du behöva inkludera en streckkod, näringsinformation, varumärkesassociationer etc.

• Vet vilket tillfälligt innehåll du behöver.

Vissa produkter, som livsmedel eller kosmetika, innehåller ytterligare information som måste finnas på olika produktpartier (utgångsdatum eller partinummer). Du kommer förmodligen inte att vilja skriva ut detta direkt på din förpackning eftersom det kommer att ändras regelbundet, men du kommer att vilja se till att du sparar utrymme för en klistermärke eller stämpel som senare kan placeras med denna information.

Jag gillar och ogillar stilen

Innan du börjar designa är det en bra idé att göra lite stilforskning. Börja samla dina favoritförpackningar. Ta bilder medan du är i butiken. Skapa en Pinterest-tavla.

Kom ihåg att stilinspiration inte alltid är individuell. Kanske älskar du färgen på en viss skjorta, eller trycket på din mosters gardiner, eller typsnittet på smörgåsbutikens skylt. Kom dock ihåg att du inte nödvändigtvis kommer med designidéer för dig själv, utan för den idealiska kunden. Du kanske älskar shabby vintage chic, men om du säljer barnmotorcykeljackor till coola bikermammor är det förmodligen inte den bästa stilen för din förpackning.

En annan sak att tänka på när du börjar din stilresa är material. Du behöver inte ta några beslut just nu, men du kommer att vilja börja märka olika alternativ.

Budget. Förpackningsdesignguide.

Budgetar för förpackningsdesign är indelade i två kategorier:

1. Engångskostnader
2. Enhetskostnader

Engångskostnader inkluderar saker som att betala för den ursprungliga designen, köpa en stämpel (om du går på gör-det-själv-vägen), sätta upp en tryckplåt (för stora, offset-upplagor). Du betalar för det i förväg, och vanligtvis bara en gång (såvida du inte ändrar din design).

Enhetskostnader avser vanligtvis material och arbetskraften. Varje låda kommer att kosta en viss summa, liksom silkespappret du stoppar den med och tejpen du använder för att täta ihop den. Och du måste antingen betala någon för att lägga din produkt i en låda eller göra det själv.

Du vill ha en ungefärlig uppfattning om hur mycket du vill spendera innan du börjar designprocessen. Tänk på att billigare inte alltid är bättre; Att betala lite mer för ditt material kan förbättra din presentation (och ditt försäljningspris) och skilja dig från konkurrenterna.

Förpackningsdesignprocess i 7 steg

När du har samlat all denna information är det dags för den roliga delen: designprocessen! Kommer du ihåg hur du vill att din förpackning ska berätta en historia? De val du gör under designprocessen hjälper dig att berätta den historien.

1. Förpackningslager. Förpackningsdesignguide.

Det finns tre "lager" av produktförpackningar: ytterförpackning, innerförpackning och produktförpackning. Din produkt kan kräva en eller alla tre av dessa.

Ytterförpackning .

Detta är det första köparen kommer att se. Det är detta som skyddar din produkt från väder och vind. Detta kan vara lådan varan kommer i, eller shoppingkasse, där produkten placeras i butiken.

Innerpackning .

Det är detta som håller din produkt säkert i ytterförpackningen. Detta kan vara ett paket jordnötter eller silkespapper för att förhindra stötar och repor. Eller det kan vara en förseglad påse som behåller fräschören. Förpackningsdesignguide.

Produktförpackning

Det här är vad de flesta tänker på när de tänker på förpackningar: lådan som kommer med en leksak, en flaska med etikett, en etikett på kläder, en godisförpackning.

Vart och ett av dessa lager av förpackningar ger dig möjligheten att berätta en del av din historia.

2. Välj rätt typ av förpackning. Förpackningsdesignguide.

Det finns många olika typer av förpackningar tillgängliga för din produkt:

Nebel etikett design

Cup design

Förpackningsdesignguide.

Ibland kan det vara lätt att välja mellan en låda och en flaska. Men ibland är det inte så. Här är några saker du behöver tänka på när du väljer rätt förpackning för din produkt:

• produkt

Det kommer alltid tillbaka till detta! Om du säljer något flytande kommer det att begränsa dina alternativ. (Men låt det inte kväva din kreativitet! Titta på Capri Sun: De vände juiceboxindustrin på huvudet med juicepåsen. Eller Go-Gurt, som tog yoghurt från ett måste-mellanmål till en sked du kan suga ur påsen.) Packaging Design Guide

En specialformad flaska blir mycket dyrare än en vanlig flaska.

• Tävling.

Lägger alla sin soppa i en burk? Du bör tänka noga på att lägga soppan till något annat. Å ena sidan kommer det att hjälpa dig att sticka ut, vilket kan hjälpa dig att sticka ut. Å andra sidan är konsumenterna vana vid burkar med soppor och livsmedelsbutiker är inställda på att lagra burkar i sina soppgångar, vilket kan innebära att din sopplåda kämpar i en uppförsbacke. Förpackningsdesignguide

• budget

Du kan ha en bra uppfattning om hur du ska sälja dina astrologiamuletter i en stjärnformad låda. Men om din budget är $0,50 per styck kommer detta förmodligen inte att vara möjligt. Kom ihåg att alltid ha din idealiska köpare i åtanke: om dina berlocker kommer att säljas för $12 styck, är en enkel, billig låda förmodligen din bästa insats. Men om de är handgjorda guldminnen som du säljer för 100 USD, kan det vara bättre att fylla på din budget och välja den lyxiga stjärnformade lådan.

3. Förbered för utskrift. Förpackningsdesignguide

Utskrift är inget du kommer att göra förrän designen är klar. Men du bör tänka på det innan du ens kommer till det här stadiet! Att ansluta till en skrivare kommer inte bara att säkerställa att du betalar ordentligt för utskriften, utan de kommer också att kunna ge dig specifik information som hjälper din designer att förbereda filerna.

Ett par saker du bör fråga:

 

• Krav på filformat

För att skriva ut behöver du en vektorfil. Ska det vara en fil på flera nivåer? Ska jag inkludera skärlinjer eller inte? Din designer bör tillhandahålla en utskriftsklar fil (vanligtvis Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF eller EPS). Du kanske inte kan öppna dessa filer om du inte har rätt programvara, men din skrivare kommer att kunna. Designern kommer också att tillhandahålla visuella layouter i PNG- eller JPG-format (som alla kan öppna). Se till att du förstår vilka typer av filer som finns så att du kan ge dem till rätt personer.

• Färgalternativ

Vissa skrivare kan passa vilken som helst Pantone färg. Andra (särskilt billigare alternativ) kommer att ha en begränsad färgpalett som du kan arbeta med.

• Digitaltryck eller offsettryck

Vilken typ använder din skrivare? Om de växlar, vad är det lägsta ordernumret? Hur skalar kostnaderna?

4. Skapa din informationsarkitektur.

Gå tillbaka till de tre frågorna om vem som köper din produkt och var de hittar den. Du kommer att använda detta för att skapa informationsarkitekturen för ditt paket. Förpackningsdesignguide

Du kan ha vackra foton av din produkt i aktion, en lysande rekommendation från en kund, en kvick slogan som förklarar hur bra du är och fantastisk grafik som visar kunderna hur de använder din produkt. Men när en kund tittar på din förpackning kommer de förmodligen bara ihåg en sak. Vad vill du att det ska vara?

Välj det viktigaste du vill att kunderna ska veta om din produkt. Detta bör vara det centrala elementet i din design.

Du kan sedan lägga till 2-3 saker du vill visa när de väljer din produkt (eller klickar på din länk), vilket kommer att försegla affären. Låt oss titta på exempel:

5. Utvärdera förpackningsdesignen. Förpackningsdesignguide

Du har bra designidéer! Det är dags att ge feedback. Här är några saker att tänka på:

Är det tydligt vilken produkt du har?

När du tittar på förpackningen, är det tydligt vad produkten är till för och vem den är till för? Köpare kommer bara att spendera pengar på vad de förstår.
Se till att din förpackning inte ser ut som något annat (om det inte är avsiktligt). Du vill definitivt inte förvirra din konsument.

Är förpackningen en rättvis representation av din produkt?

En av de värsta sakerna du kan göra är att felaktigt framställa din produkt på förpackningen. Se till att alla fotografier på förpackningen är faktiska fotografier av produkten. Visst, du kan och bör sätta ditt bästa ansikte fram, men om du visar en bild på cupcakes fyllda med russin och det faktiskt bara finns 1 russin i var och en av dina cupcakes, kommer kunden att känna sig lurad (och kommer förmodligen inte att köpa av dig igen) ) . Förpackningsdesignguide

Hur kommer det här paketet att se ut i 3D?

En bra designer bör ge håna din design som tryckfärdig (platt) och i tredimensionell form. Du kan också skapa dina egna mönster genom att skriva ut något på vitt papper och göra en låda eller tub av det. Detta hjälper dig att lägga märke till saker som du annars inte skulle lägga märke till. Ibland kommer en bild att se bra ut när den är tillplattad, men hemsk när den ramas in (eller vice versa). Se till att du förstår skillnaden.

Hur kommer denna förpackning att se ut i butik? Förpackningsdesignguide

Hyllpåverkan är mycket viktig för produkter som säljs i butik.

Du kommer att vilja överväga:

• Hur mycket av förpackningen kommer att synas? När varorna är uppradade syns oftast bara ett ansikte. Se till att din viktigaste information är i centrum.
• Hur kommer det att se ut om dessa produkter staplas sida vid sida och ovanpå varandra? Har mallen skapats? Vill du ha den där?
• Hur kommer det att jämföras med konkurrenterna? Gå till en eller flera butiker som kommer att sälja din produkt och ta reda på var den kommer att säljas. Har de flesta produkter samma färg? Hur kommer du att få din produkt att sticka ut och sticka ut?

 

Är denna design universell?

För tillfället kanske du bara har en smak av moster Mirandas berömda varma sås, men i framtiden kanske du vill göra faster Kelseys notoriska buffelsås och moster Sashas hemliga caesarsås. Kommer din design lätt att kunna modifieras för att passa nya varianter av din produkt?

Är din förpackning återanvändbar?

Detta kanske inte är viktigt för varje produkt, men du kanske vill överväga om din förpackning kan återanvändas (och om du vill)! Kan din väska till exempel förvandlas till en matkasse? Gratis marknadsföring! Om du säljer trädgårdshandskar, kan din låda förvandlas till en plantering? Det är smart och funktionellt!

6. Samla in feedback. Förpackningsdesignguide

Innan du är 100 % engagerad i din förpackningsdesign, se till att den har lanserats av både nyckelintressenter och personer som aldrig har hört talas om eller använt din produkt.

Även om det bara är din granne tvärs över gatan, kommer personer som inte är relaterade till din produkt att märka något du aldrig har gjort. Du kan fråga dem:

• Vad gör den här produkten?
• Vem ska köpa denna produkt?
• Vad förstår du när du tittar på den här förpackningen?

Deras svar på dessa frågor hjälper dig att avgöra om förpackningen förmedlar det du vill ha. Om det inte gör det, gå tillbaka till din designer och ta reda på vad du kan ändra.

7. Få de nödvändiga filerna från din designer.

Du har bestämt dig för förpackningsdesignen. Hög femma!

Gå nu tillbaka till informationen du fick från din skrivare och se till att du har de filer du behöver. Du kommer förmodligen att behöva:

• Förpackning av dielines i vektorformat . Detta kommer troligen att vara en Adobe Illustrator (.ai), .pdf eller .eps-fil. Du behöver en för varje variant av din förpackning som du skapar. (Så om du har 3 smaker behöver du 3 dielin.)
• Färgkoder . Om din skrivare använder anpassade färger, se till att du har Pantone- eller CMYK-färgkoder för att säkerställa att allt ser ut som du vill. Förpackningsdesignguide

FAQ . Förpackningsdesignguide.

1. Vad omfattar förpackningsdesign?

   • Förpackningsdesign innebär att man väljer former, färger, grafik, typsnitt och alla andra element som skapar utseendet på en produkts förpackning.

2. Hur väljer man lämplig förpackningsdesignstil?

   • Valet av stil beror på produktens natur, målgrupp, varumärkesidentitet och branschtrender. Det är viktigt att skapa förpackningar som stämmer överens med varumärkets mål.

3. Förpackningsdesignguide. Vilka är de grundläggande principerna?

   • Grundläggande principer inkluderar enhetlighet, kontrast, upprepning och betoning. Det är också viktigt att överväga informationens läsbarhet och det visuella utseendets attraktivitet.

4. Hur väljer man färger för förpackningsdesign?

   • Färgerna ska överensstämma med varumärkespaletten, vara förknippade med produkten, locka uppmärksamhet och stödja den övergripande estetiken. Använda sig av färgens psykologi för att förmedla önskade känslor.

5. Förpackningsdesignguide: Vad är viktigt att tänka på när du väljer grafik?

   • Grafik ska vara relevant, tydlig och attraktiv. Fundera på hur den interagerar med texten och hitta en balans mellan informationsinnehåll och estetik.

6. Hur gör man förpackningar mer miljömässigt hållbara?

   • Använd miljövänliga material, minimera överanvändning förpackningsmaterialoch betona miljöhänsyn vid design.

7. Förpackningsdesignguide. Hur gör man förpackningar informativa för konsumenterna?

   • Ge en tydlig introduktion till produkten, inkludera viktig information som bruksanvisningar, näringsinformation och framhäv nyckelfunktioner.

8. Hur samordnar man förpackningsdesign med varumärkesidentitet?

   • Använd färger, logotyper, typsnitt och stilar som överensstämmer med ditt varumärke. Tänk på varumärkets egenskaper och förmedla dem i förpackningsdesignen.

9. Hur vet du om din förpackningsdesign är effektiv?

   • Genomför tester bland målgruppen, spåra försäljning efter designförändringar, analysera feedback och studera konsumenternas reaktioner.

10. Hur håller man förpackningsdesign relevant på lång sikt?

    • Se regelbundet över förpackningsdesignen, ta hänsyn till förändringar i trender och lyssna på konsumentfeedback. Gör ändringar som behövs för att hålla varumärket relevant.