Yüksek kaliteli içerik

Yüksek kaliteli içerik. “Kalite, kimse bakmadığında işleri doğru yapmaktır.” - Henry Ford

Ah, kaliteli.

Bu, günde en az 20 kez söylenen, bulunması zor altın kelimedir. Eğer "kalite"nin vasat bir tanımını kullanmayı reddeden biriyseniz, muhtemelen buraya "kaliteli içerik"in ne olduğunu tanımlamak ve öğrenmek için geldiniz.

Ama önce çevrimiçi içerik hakkında biraz bilgi verelim.

Hiç bir işletmenin sunduğu hizmetleri yeterince açıklamayan bir web sitesine gittiniz mi? Ya da belki gerçekte kim olduklarına dair iyi bir fikir vermedi mi? Muhtemelen mutsuzdunuz ve başka bir yere bakmaya başladınız. Tüketiciler olarak bir web sitesinde aradığımız konuyla alakalı ve aynı zamanda ilgi çekici içerik okumak istiyoruz. Bu aynı zamanda bombardımana uğramak istemediğimiz anlamına da geliyor ticari teklifler ve garip anahtar kelimeler. Google'ın tarama robotlarının günlük tüketiciniz olduğunu hayal edin. Artık yeni bir algoritma sitenizi tarıyor ve içeriğinizin alakalı, okunabilir ve ilginç olup olmadığını belirliyor.

Yüksek kaliteli içerik neden önemlidir?

İçerik sadece önemli değil, aynı zamanda en önemli şeydir. Sonuçta, içeriğiniz kasanızın çalmasını sağlayacak şeydir. İyi, ilginç ve iyi araştırılmış içerik, web sitenizi ve markanızı, sektörünüzde dikkat çekmek için yarışan rakip kitlelerden ayıran şeydir. Kaliteli içerik hem müşterilerin hem de arama motorlarının görmek istediği şeydir. Kaliteli içeriğe sahip her ek sayfa yeni bir sayfadır. hedef tüketicilerin sizi bulabileceği bir sayfa veya yol.

Web sitenizde yüksek kaliteli içerik bulundurarak kendinizi sektörde uzman olarak konumlandırıyorsunuz. Sonuçta insanlar güvenilir, güvenilir ve bilgili olarak algıladıkları kişi ve şirketlere güveniyor ve onlara akın ediyor.

Son ziyaret ettiğiniz web sitesini düşünün. Bu sitede ne kadar kaldınız? İnsanlar genellikle meşguldür. Yapacak işleri var ve/veya dikkat süreleri yok. Onlara aradıkları ve okumaktan keyif aldıkları bir şey sunmazsanız, büyük olasılıkla pes edecekler, bu da hemen çıkma oranınıza ve kârınıza zarar verecektir.

Şimdi gelecekteki seçimlerini düşünün. Sitenize geri dönecekler mi? Bu esas olarak kişiye ve ürününüze olan ilgisine bağlıdır. Ancak bunu yaparlarsa, muhtemelen aynı sıkıcı içeriği görmekten kaçınmayı umuyorlar. İçeriğinizi güncellemenin önemi burada ortaya çıkıyor. İnsanların geri gelmeye devam etmek için her zaman bir nedene ihtiyacı vardır, bu nedenle içeriğinizi güncelleyerek onlara bir neden verin. Sitenizi ziyaret ettikleri birkaç seferde güncel tutmak, onların ihtiyaçlarına ve isteklerine aktif olarak odaklandığınızı gösterir. Güncellemeler tüketiciler için iyi bir işarettir.

İçerik Kalite İşareti nedir? Yüksek kaliteli içerik

Mesele şu ki, “kaliteli içerik” tamamen özneldir.

Ancak var Kalitenin içeriği, yani “kalite” haline getirdiğine dair objektif ve bilimsel olarak kanıtlanmış birçok işaret var. İçeriğinizin kalitesini artırmaya yönelik bazı ipuçları:

1. güven

Hadi alternatif bir evrene gidelim ve bu kitabın kalın hamurlu pizzayı kazıp çıkaran köpeklerle ilgili olduğunu varsayalım (burada çıplak olacağım). Bu harika bir kitap ve kendinizi onun içeriğini o kadar kolay özümserken buluyorsunuz ki, yazarın otoritesini kontrol etmeyi unutuyorsunuz. Hızlı bir Google araması yaparsınız ve şok edici bir şey keşfedersiniz: Yazar, pizzaya alerjisi olan bir kedi severdir. Yazarın otoritesi anında düşer, değil mi? (Bilginize, okuduğunuz bu yazar bir köpek aşığıdır beğendikleriniz Pizza).

Bu örnek, içeriğinize güvenmeniz gerektiğini göstermektedir. Ancak, iyi ya da kötü, güven neredeyse hiçbir zaman fazla bir şey ifade etmez. Basit var ve bunun güvenilir olduğuna inanıp inanmamak okuyuculara kalmıştır. Bunu yapmanın en kolay yolu kendi araştırmanızı yapmaktır.

Güvenilir olduğunuzdan emin olmanın bazı yolları:

• Yazar. Bir yazarın görevi içeriğin dürüst, gerçek ve alakalı olmasını sağlamaktır.

• Тон . Bu, ciddi bilgilerin sesle dengelenmesi anlamına gelir. Dürüst olalım: çoğu çevrimiçi içerik yol çok ciddi. Doğal yazma sesiniz ister komik, açık sözlü veya motive edici olsun, yazarken onu kullanmaktan çekinmeyin. Sesiniz özgünlük katıyor ve bu da kolayca özgünlüğe dönüşüyor. 

• Mesaj Konusu. İçeriğinizi okuyucularınız için anlamlı hale getirin. Her zaman Açıkça değer sunun. Kariyer tavsiyesi veriyor musunuz veya tartışmalı bir şekilde destek veriyor musunuz? bakış açısı Kediler (pizza yiyen kediler) konusunda, küçümsemeden konunun "uzmanı" gibi görünmelisiniz. Yüksek kaliteli içerik 

• Benzersiz bir bakış açısı. Sektörünüzdeki herkesle aynı materyali yeniden sunuyorsanız içeriğiniz "kaliteli" olarak algılanmayabilir çünkü hiçbir şey sizi öne çıkarmaz. Bunun yerine içeriğinize kişisel veya profesyonel bakış açınızı aşılayın. Kişisel deneyiminizi profesyonel bakış açısıyla birleştirdiğinizde içerik altını oluşturabilirsiniz.

2. Erdemlilik

Ustalık “güzel sanat nesnelerine duyulan sevgidir”. Peki içeriğin bununla ne alakası var?

Tıpkı sanat gibi içerik de işe yol açan diyalog ve bağlantılar yaratır. Ve işinizi pazarlamanın bir sanat olduğuna inandığım için iletişim kurmanın yolu ustalıktır.

İçeriğinizin ustalığını belirlemenin birkaç yolu:

• Tasarım. İçeriğiniz basit ve çarpıcı bir tasarıma sahip bir web sitesinde barındırılmalıdır. Kaliteli görseller (kendiniz yarattığınız) her zaman yardımcı olur. Her zaman parlak renklere ihtiyacınız yok (ya da Tanrı korusun, flaş ) web tasarımınızı öne çıkarmak için. Sadece basitlik istiyorsun. Sözleriniz sitenizin odak noktası olsun. Yüksek kaliteli içerik 

• Dilbilgisi. Dilbilgisi kaliteli içeriğin temelidir. En iyi yazarlardan bazılarının, kuralları bir profesyonel gibi öğrenmeyi teşvik eden "böylece bir sanatçı gibi kuralları çiğneyebilirsin" diyen Pablo Picasso'nun izinden gittiğini unutmayın. Sen değil daima İnternet okuyucuları için yazarken yanlış yerleştirilmiş virgüller konusunda endişelenmeniz gerekiyor, ancak lütfen Tembel ve anlamsız yazım hatalarından kaçının. 

• Сказка. Eğer tasarım kaliteli içeriğin kalbiyse ve dilbilgisi zihinse, hikayeler de ruhudur. De olduğu gibi iyi bir film veya kitaphikayeler, içeriğinizin amacını birbirine bağlayan görünmez çizgileri ortaya çıkarır. İçerik formatı ne olursa olsun, tek bir kelime yazmadan veya renk paleti oluşturmadan önce hikayenizi net bir şekilde tanımlayın. 

3. Nişan. Yüksek kaliteli içerik 

Nişanı beğendiyseniz elinizi kaldırın. Şimdi elinizi kaldırdıysanız elinizi kaldırın.

Bir noktada elinizi kaldırdıysanız harika bir haber! Çalışıyorduk. "Eğer hoşuna giderse yüzük tak" tarzında değil, "aktif olarak birbirimizi tanımaya başlıyoruz" tarzında.

{hashtag }'i buraya bırakacağım.

Etkileşim, kaliteli içeriğin en önemli yönlerinden biridir çünkü bağlam eklemenin birincil yöntemidir. Başka bir deyişle, bir içerik oluşturduğunuzda, içeriğin kendisine ve ardından onu yüksek kaliteli ve paylaşılabilir kılan "her şeye" sahip olursunuz. Bağlılık “diğer her şeydir”. Yüksek kaliteli içerik 

En popüler dağıtım platformlarında hedef kitlenizle etkileşim kurmaya yönelik bazı ipuçları:

• Blog içeriği. Akıllı bir insansınız, dolayısıyla muhtemelen şunu zaten biliyorsunuzdur: Blogunuzla etkileşime geçmenin en kolay yollarından biri yorumlara izin vermektir. Bu, okuyucularınızla iki yönlü bir bağlantı oluşturur; yorumlar, yazarın okuyucuyu görmesine olanak tanır ve bunun tersi de geçerlidir. (Sadece makale yazarının yorum yapanlara yanıt verdiğinden ve yorum yapanlarla etkileşime girdiğinden emin olun).

• Facebook. Facebook en gürültülü platformlardan biridir, bu nedenle herhangi bir şey paylaşmadan önce değer yaratacak bir plan yapın. Sadece bir makaleye bağlantı göndermeyin. Bunun yerine, paylaştığınız her şey için bağlam yaratın. Cesur bir açıklama yapın veya bir soru sorun. Ne yaparsanız yapın, mesajınızda netlik kazanana ve hangi eylemi tetiklemek istediğinizi öğrenene kadar "yayınla" düğmesine basmayın.

• Twitter. Twitter'da bir makale yayınlarken yazarı etiketleyin. Makale belirli etkileyicilerle alakalıysa onları da etiketleyin. Bu, etkileşimi artırır ve yazarın, eserini okuduğunuzu ve paylaştığınızı bilmesini sağlar.

• Instagram. Instagram'ın aylık 300 milyon aktif kullanıcısı var. Bu platformla etkileşim kurmak için paylaştığınız şeyler konusunda seçici olmalısınız. Yalnızca yüksek kaliteli görseller yayınlayın ve hashtag'leri ve trend olan konuşmaları kullanarak istediğiniz kitleyi hedeflediğinizden emin olun.

• Pinterest. Pinterest'te oluşturduğunuz her makale... gerektiği güzel bir imaja sahip olmak. Okuyucuların görsellerinizi tek tıklamayla panolarından birine sabitlemesine olanak tanıyan Pinterest Pin It Button for Images gibi bir eklenti kullanmayı düşünün.

Artık içerik katılımının nesnel yönlerini bildiğimize göre, "kaliteli" içeriğin doğasında var olan öznellik konusunda ne yapabiliriz? İyi ya da kötü, muhtemelen her zaman öznel olacaktır. Ancak nesnel olarak yüksek kaliteli bir temel oluşturduğunuzda, kalitesinin parlayacağını bilerek güvenle eğlenebilir ve deneyler yapabilirsiniz.

Kriterlerin gelişimi. Yüksek kaliteli içerik

Tanıştığım pek çok kuruluş kaliteli içerik varsayıyor. Veya içeriği yaratanlara devredilir. İçerik kalitesi için tanımlanmış ve belgelenmiş bir kriter yoktur. İçerik ekipleriyle yapılan hizmet sözleşmesinin parçası değildirler. İçerik kalitesi kriterleri mevcut olduğunda, bunlar genellikle kalite olgunluğunun en düşük seviyesinde tanımlanır.

Elbette bunun hiçbir anlamı yok. Bu, içeriğin geleneksel olarak nereden ve nasıl elde edildiğine dair mirasın bir parçasıdır. Ajanslar ve prodüksiyon ekipleri yalnızca kaliteli içerik sağlamak için değil, aynı zamanda bunun gerçekte ne anlama geldiğini bulmak için de işe alındı.

İçerik üretiminden bu yana ve Hesap verebilirlik Dahili olarak iletildiğinde, düşünce ve uygulamadaki bu boşluk, zayıf içerik performansının önemli bir nedenidir. Bu aynı zamanda içerik işlemlerinin performansını da etkiler. İçerik ürünleri ilk ve çoğunlukla birden fazla incelemeden sonra yeniden tasarlandığından, içeriğin pazara sunulması gecikir ve maliyetler artar.

İçerik kalitesi kriterlerinin gelişimini şu şekilde tanımlıyorum:

Marka içeriği iyi yazılmış, doğru ve alakalı mı?  İçerik kalitesi kriterlerinin geleneksel ve hala yaygın tanımı. Elbette gerekli ama dijital çağda yeterli değil. Bunlar masa bahisleri.

Çekici, ilgi çekici, okunması kolay.  İyi tavsiyeler ve masa bahisleri.

Bulmak. Doğru anahtar kelimeleri, meta verileri, resim etiketlerini vb. kullanarak SEO gereksinimlerini karşılıyor mu? Eklemek isterim: alakalıdır varlıklar veya çapraz bağlı mı?

Bağlamsal olarak alakalı ve kişiselleştirilmiş. Bunun yeni temel standart olduğunu düşünüyorum. Bu, içeriğin söz konusu durumdaki içerik kullanıcılarının ve izleyicilerinin özel bağlamı ve amaçlarına göre tasarlandığı veya uyarlandığı anlamına gelir. Kendinize şunu sorun: İçerik, dağıtım kanalları ve kullanıcı tercihleri ​​için doğru form ve formatlara sahip mi? Dinamik olarak değişen içerik bu kriterleri karşılar.

Anlayışlı ve yardımsever.  Bu bir adımdır ancak yüksek performanslı içerik dediğimiz şey için bir ön koşuldur. İçerik iki ana öğeye (kullanıcılar ve izleyiciler) hizmet ettiğinden, yardımcı programın her ikisini de desteklemesi gerekir. Çoğu zaman içerik kullanıcılarının hedefleri ve ihtiyaçları göz ardı edilir. Örneğin satışlarınızı ve kanal içeriğinizi düşünün. Yüksek kaliteli içerik

Genel ve tekrar kullanılabilir.  Yalnızca hazır varlıklarınız (masa bahisleri) değil. Bitmiş varlığın kritik içerik bileşenleri erişilebilir ve yeniden kullanılabilir mi? Ayrıca bu bileşenleri yeniden yapılandırma ve yeniden birleştirme becerisini de gerektirir.

Uzun hizmet ömrüne sahip bir varlık.  Varlıkların faydalı ömürlerini uzatacak şekilde muhafaza edilip edilemeyeceği, herhangi bir "varlığın" gerekli bir tanımıdır. Bu, bakım gerektiren varlıkların bulunmasının ve düzenlenmesinin kolay olması gerektiği anlamına gelir.

İçerik kaynağı: CORE Assets. Bu, içerik kalitesi kriterlerini tek bir nesnenin sınırlarının ötesine genişletir. Bu tanım, odağı, yüksek performanslı, duruma özel varlıkların yaratılacağı kuruluşun "temel" kaynak içeriği kümesinin kalitesine ve eksiksizliğine kaydırır.

Temel içerik öğeleri, bir kuruluştaki birçok içerik işlevi ve amacı için ortak olan, değerli, geniş çapta dağıtılmış varlıklardır. (ÇEKİRDEK:  bir kere yarat, her yerde kullan ). Çekirdek kaynaklar açıkça tanımlanmış bir bilgi mimarisine dayalı olarak oluşturulur. Bu paylaşılan ve yeniden kullanılabilen içerik öğeleri, modüler mikro içerik bileşenleri olarak geliştirilir ve dağıtılır.

İçerik kaynağı belirli kullanıcılara ve işlevsel gruplara uygun varlıkları bulmaya yönelik merkezi bir arama ve erişim noktasıdır. Bunlar (diğer ve yeni ortaya çıkan türlerin yanı sıra) şunları içerir:

• Hazır belgeler
• Ana kurucu unsurlar
• Metin ve bağlantılı metin (dahili ve üçüncü taraf İnternet kaynaklarına bağlantılar)
• Resim dosyaları
• Ses ve video - hazır, bileşenler ve kaynak dosyalar

İçeriğinizin Kalitesini Artırmaya Yönelik İpuçları

Bu noktada muhtemelen şunu merak ediyorsunuz: Herhangi bir şey yeterince iyi olacak mı? İlk olarak, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmaktan uzaklaşmanız ve aslında anahtar kelimelerinizi doğal olarak içeren iyi içerik geliştirmeniz gerekiyordu. Bu içeriği de güncellemeniz gerektiğini mi söylüyorum? SEO, pazarlama ve genel olarak İnternet dünyası sürekli değişiyor, dolayısıyla siz de değişmelisiniz.

Google, hangilerinin yükseltilmesi ve hangilerinin sıralamasının düşürülmesi gerektiğini belirlemek için siteleri düzenli olarak inceler.

Daha önce web sitenizin içeriğine hiç odaklanmadıysanız veya biraz gevşediğinizi biliyorsanız, özellikle de içeriğin gerçekten ne kadar önemli olduğunu okuduktan sonra endişelenmeyin. Oyuna katılmak için hiçbir zaman geç değildir. İçeriğinizi geliştirmek için bazı ipuçları:

Araştırma, araştırma, araştırma.

Herhangi bir içeriğin yazılması her zaman araştırmayla başlamalıdır. İçeriğinizi oluşturacağınız bir temele sahip olmak için kullanacağınız anahtar kelimeleri araştırmanız gerekir. Anahtar kelimeleri içeriğinizde doğal bir şekilde sunmanın tek yolu, içeriğinizi bunların etrafında oluşturmaktır. Sadece bu anahtar kelimeleri sonuna kadar doldurmaya çalışmak işe yaramaz. Yüksek kaliteli içerik

Ancak anahtar kelime araştırması araştırılacak tek şey değildir. Rakiplerinizin önüne geçmenin en iyi yolu, öncelikle onların ne yaptığını görmektir. Eğer zirvedelerse doğru bir şey yapıyorlar demektir. En büyük rakiplerinizi araştırın ve ne tür içerik kullandıklarını görün. Elbette bunları tam olarak kopyalamayın, ancak bunu, kendinizinkini nasıl şekillendireceğiniz konusunda bir rehber olarak kullanabilirsiniz. Ayrıca size daha hata yapmadan önce daha iyi yapabileceğiniz birkaç şeyi gösterebilir.

Bu seninle ilgili değil. 

Muhtemelen bunu defalarca görmüşsünüzdür; bir web sitesini ziyaret edersiniz ve site teknik jargonla doludur. İçeriğin okunuş şekli sanki projenin yaratıcısının kendisi yazmış gibi görünüyor. Bir işletme sahibi olarak bundan kaçınmak zor olabilir. Ancak hedef kitlenize yazmak kaliteli içeriğin anahtarıdır.

İçeriğin web siteniz ve ürününüzle alakalı ilginç, kısa ve okunması kolay cümleler olmasını sağlayın, ancak ne pahasına olursa olsun teknik jargondan kaçının.

Yardım isteyin.

Bu kimsenin yapmak istemeyeceği tek şey; bize bunu yapamayacağımızı kabul etmemiz gerektiğini hissettiriyor. Ancak çekicilik geliştirme konusunda uzmanlaşmış insanlar da var. web siteleri için içerik. Eğer zorluklarla karşılaşıyorsanız, profesyonellere başvurmanın zamanı gelmiş olabilir.

Ve son tavsiye: burada durmayın. 

İçeriğiniz hayati öneme sahiptir, sitenizin merkezi olmasına izin verin ve ardından onun etrafında inşa edin. İçeriğinizi bir parti için yeni satın aldığınız pahalı küçük siyah bir elbise gibi düşünün. Mükemmel bir çift ayakkabı, özenle yapılmış bir makyaj ve birkaç aksesuar olmadan onu giyer miydiniz? Muhtemelen hayır. Web sitenizin içeriğine de aynı şekilde davranmalısınız. Web sitenize yüksek kaliteli içerik ekleyin ve ardından dekore edin tasarım ve diğer görsel unsurlarörneğin video!