Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası nedir? Açılış sayfası veya yalnızca açılış sayfası olarak da bilinen açılış sayfası, kullanıcının banner, reklam, e-posta veya başka bir siteden gelen bağlantı gibi bir reklam veya bilgilendirici öğeye tıkladıktan sonra ulaştığı bir web sayfasıdır. Bir açılış sayfasının temel amacı ziyaretçinin ilgisini çekmek, onu bir eylemde bulunmaya veya belirli bir hedefi tamamlamaya ikna etmektir.

İnternet üzerinde baş döndürücü bir hızla uçan bir uçaksınız. Aniden bir reklam dikkatinizi çekiyor; bu, son altı aydır öğrenmek için can attığınız yeni bir beceriyle ilgili ücretsiz bir web semineri! Üzerine tıklıyorsunuz ve hemen iniyorsunuz. Yeni sayfayı aşağı kaydırıyorsunuz, web seminerinin kapsadığı her şeyi okuyorsunuz ve sonunda altta büyük, parlak bir düğme görüyorsunuz. Webinarda yerinizi ayırtmak için buraya tıklayın. Herhangi bir sayfada değilsiniz; açılış sayfasındasınız.

Peki açılış sayfası nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi burası İnternet trafiğinin geldiği yerdir. Bir web sitesi bir şehirse, açılış sayfası, gelen uçakların yerle buluştuğu ve yolcularını serbest bıraktığı havaalanıdır. Tıpkı insanların bir şehir hakkındaki ilk izlenimlerini havaalanından çıkarken edindikleri gibi, ziyaretçiler de açılış sayfanıza geldikleri anda sizin, markanızın ve sunduklarınızın izlenimlerini edinirler.

Bu nedenle açılış sayfanızın kesin olması gerekiyor. Burası okuyucuların dikkatini çektiğiniz ve onlara istediğinizi yaptırdığınız yerdir. Etkili bir açılış sayfası yalnızca etkileyici olmakla kalmaz, aynı zamanda ziyaretçileri belirli bir konuma yönlendirerek onları "kaydolmaya", "satın almaya" veya "abone olmaya" ikna etmeyi de sağlar.

Bu kılavuzda açılış sayfalarının tüm ayrıntılarını açıklıyoruz: ne oldukları, nasıl kullanıldıkları ve daha da önemlisi nasıl oluşturulacağı. etkinlikleri.

En iyi spor logoları

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası, belirli bir ürünü veya hizmeti pazarlamaya odaklanan veya izleyiciyi bir "harekete geçirici mesaj" doğrultusunda harekete geçmeye teşvik eden bir web sayfasıdır. Genellikle bir kişinin açılış sayfasına yolculuğu, sitedeki bir reklam gibi ilgi çekici bir işaretçi gördüğünde başlar. sosyal ağlar veya e-postadaki bağlantı. Tıkladıklarında bir açılış sayfasına yönlendirilirler.

Açılış sayfası, ana sayfa veya açılış sayfasıyla aynı değildir. Açılış sayfası aşırı odaklıdır ve izleyicileri belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için optimize edilmiştir; tüm metinler, resimler ve gezinme, sayfanın ürettiği sonuçla doğrudan ilgilidir. Her öğe mantıksal olarak akacak şekilde tasarlanmıştır; ziyaretçiyi tıklatacağı bir düğmeye veya dolduracağı alanı oluşturmaya yönlendirir.

Açılış sayfası nedir?

Dönüşümleri artırmak için açılış sayfaları mevcuttur. Ve bu konuda şeffaflar. Bir açılış sayfasında olduğunuzda, yüklediğiniz andan itibaren size tam olarak ne teklif edildiğini ve sizden ne yapmanız istendiğini bilirsiniz.

Buna karşılık, ana sayfa daha çok bir web sitesinin içindekiler tablosuna benzer; ana gezinme merkezi, size tüm sitenin neyle ilgili olduğuna hızlı bir bakış sağlar. Bu, genellikle bir arama motoru veya profil aracılığıyla oraya ulaştığınızda varacağınız yerdir. sosyal ağlar. Açılış sayfalarının aksine, ana sayfaların belirli bir amacı yoktur; daha açıktırlar ve ziyaretçilere istedikleri yere gidebilmeleri için tüm seçenekleri sunarlar.

Açılır sayfa, ziyaretçilerin siteye ulaşmak için geçtikleri kapı bekçisidir. ana sayfa İnternet sitesi. Çoğu durumda, bir açılış ekranı ziyaretçileri ana sayfaya gelmeden önce doğrulayacaktır; örneğin bir bira fabrikasının web sitesinde, ziyaretçilerden doğum tarihlerini girmelerini isteyen bir açılış ekranı bulunabilir. Veya bir açılır sayfa ziyaretçilere bir teklif hakkında bilgi verebilir veya tanıtımyararlanabilecekleri ve bazen e-posta adreslerini alabilmeleri için paylaşmalarını gerektiren bir durum.

Benzerliklere rağmen, açılış sayfaları ile açılış sayfaları arasındaki temel fark, açılış sayfalarının her zaman ana web sitesine yakından bağlantılı olması, oysa açılış sayfalarının kendi başına ayakta durabilmesidir.

Anatomi. Açılış sayfası

Her açılış sayfası benzersizdir ancak başarılı olanlar genellikle aynı temel öğeleri içerir. Bu öğelerin her biri okuyucuyu belirli bir eyleme geçmeye teşvik etmede rol oynar.

Başlık

Başlık dikkat çekiyor. Bu, okuyucunun ilgisini çeker ve aşağı kaydırma fikrini karşı konulamaz hale getirir. Burası ziyaretçilerin benzersiz satış teklifinizle (USP) veya onlara başka yerde alamayacakları teklifinizle ilk karşılaştıkları yerdir. Düzenli bir hizmet sunuyor olsanız bile, USP'niz düşük fiyatınız veya başka bir şey olabilir. bonus / özellik yalnızca sizin tarafınızdan sunulmaktadır.

Alt yazı. Açılış sayfası

Başlığın altında bir altyazınız var. Detay ekleyen ve/veya okuyucuyu metinle etkileşime devam etmeye ikna eden başlığın devamıdır. Alt başlık, hakkınızda başlıkta yer almayan tüm önemli bilgileri içermek için idealdir.

Onay kopyası

Destekleyici metin, alt başlığınızı takip ederek teklifinizi daha ayrıntılı olarak açıklar. Şirketinizi, yaptığınız işte neden iyi olduğunuzu ve belirttiğiniz adımları takip etmenin okuyucuya nasıl fayda sağlayacağını tartışır. Burası okuyucunun teklifinizi kabul etmesi durumunda tam olarak ne bekleyebileceğini açıkladığınız yerdir.

Kopyayı desteklerken aynı zamanda aciliyeti de artırırsınız. Okuyuculara teklifin ne kadar süreceğini ve bunu şimdi yapmazlarsa ne olacağını söyleyin. Belki bedelin tamamını ödemek zorunda kalacaklar, belki de bu fırsatı tamamen kaçıracaklar. Önemli olan onlara bu bağlantıya hemen şimdi tıklamaları için bir neden vermektir; ne daha sonra, ne yarın, ne de şimdi .

Görüntüler. Açılış sayfası

Okuyucularınıza yüksek kaliteli görsellerle neler yapabileceğinizi gösterin. Teklifinize bağlı olarak sattığınız ürünlerin görsellerini veya şirketinizin insanların hayatlarını nasıl iyileştirdiğini gösteren fotoğrafları kullanabilirsiniz.

Görsellerden tasarruf etmeyin. Açılış sayfanız genel stok fotoğrafların yeri değildir; Teklifinizin değerini vurgulayan göz alıcı bir ürüne sahip olduğunuzdan emin olun.

Avantajları

Teklifinizi gerçekten “sattığınız” yer burasıdır. Faydalar genellikle taranabilir madde işaretleri halinde listelenir çünkü bu, okuyucuların onlara bakmasını ve kabul etmesini gerçekten kolaylaştırır.

Avantajlar, açılış sayfanızın destekleyici kopyasının bir parçası olabilir veya ayrı bir bölüm olabilir. Amaçları hızlı bir şekilde açıklamaktır.  neden  öneriniz çok harika.

Güvenilir inşaatçılar. Açılış sayfası

Güven oluşturucular, okuyucunun size güvenmesini sağlamak için açılış sayfanıza eklediğiniz resimler ve metinlerdir. Genellikle önceki müşterilerin yorumlarını içerirler veya ünlü logolar istemciler (olarak bilinir) sosyal kanıt ), başarınız veya müşterilerinizin memnuniyetiyle ilgili istatistiklerin yanı sıra. Güvenli bir ödeme sisteminin kanıtı gibi kimlik bilgilerinizi gösteren rozetleri de ekleyebilirsiniz.

Ele geçirmek

Son olarak, ziyaretçilerinizin dönüşüm sağladığı veya dönüşüm sağlayamadığı yer burasıdır. Potansiyel müşteri yakalama, onların gerçekleştirmesini istediğiniz eylemdir ve açılış sayfanızdaki tüm zorlu çalışmaların sonucudur. Bu, okuyucuların bilgi paylaştığı sayfada yer alan bir form veya onları size ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayacakları başka bir sayfaya yönlendiren bir düğme olabilir.

Her ne ise, büyük, cesur, belirgin ve görsel olarak çekici olmalıdır; bir açılış sayfasının tüm amacı okuyucuları oraya ulaştırmaktır. Yaygın olarak kullanılan bir numara, dikkatleri ön plana çıkarmak için zıt bir renk kullanmaktır.

Potansiyel müşteri yakalamanın da net olması gerekir eylem çağrıları (ör. "şimdi kaydolun"), insanları önerinin gücüyle potansiyel müşteri yakalamaya teşvik etmek. Okuyucuya ne yapmasını istediğinizi doğrudan söyleyerek dönüşümleri artırabilirsiniz, ancak ısrarcı görünmemeye dikkat edin.

Bir açılış sayfasının etkili olması için bu öğelerin tümünü belirli bir sırayla içermesi gerekmediğini unutmayın. Bazı açılış sayfalarının alt kısmında potansiyel müşteri yakalama formu bulunurken bazılarında sayfanın sağ tarafında potansiyel müşteri yakalama formu bulunur. Bazı açılış sayfalarında teklifi açıklayan çok sayıda metin bulunurken, diğerleri bunu bir videoyla açıklıyor.

 

Sizin için en uygun düzenlemeyi bulmak muhtemelen birkaç denemeyi gerektirecektir. İki projeyi aynı anda test ederek ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirleyerek daha hızlı öğrenin. Gibi araçlar Google Analytics.

Açılış sayfaları neden önemlidir?

Truelist.co'ya göre okuyucular, okumaya devam mı edeceklerine yoksa X'i mi okuyacaklarına karar vermeden önce bir açılış sayfasında yaklaşık sekiz saniye harcıyorlar. Açılış sayfalarının yalnızca yüzde 50'si mobil cihazlar için optimize edilmiştir ve uygun sayfa hedefleme, dönüşümü artır yüzde 300 oranında. Bir saniyelik yükleme gecikmesi, dönüşümleri yüzde yedi oranında azaltabilir.

Bu ifadelerin ne anlama geldiğinden emin değilseniz, bunları bir dakika içinde tanımlayacağız.

Ancak önce birkaç açılış sayfası istatistiğine daha göz atın:

• Tüm sektörlerde ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı %2,35'tir.
• Bir sayfanın başlığını okuyan tüm ziyaretçilerin yüzde 90'ı aynı zamanda harekete geçirici mesajı da okuyor.
• Açılış sayfalarındaki videolar dönüşümleri yüzde 86 oranında artırabilir

Açılış sayfası dönüşüm oranları sektöre göre değişir; bu nedenle gerçekçi hedefler belirlemek için ortalama oranınızı araştırdığınızdan emin olun.

Gördüğünüz gibi açılış sayfaları çevrimiçi pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Potansiyel müşterileriniz hakkında değerli bilgiler edinmenize olanak tanırlar ve genellikle satış huninizde önemli kilometre taşlarıdırlar. Çevrimiçi pazarlama stratejisi geliştirirken anlaşılması gereken birkaç önemli kavramı hızlıca tanımlayalım:

Satış hunisi. 

Satış hunisi, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenen kişileri, ürününüzü veya hizmetinizi gerçekten satın alan kişilere dönüştürmek için tasarlanmış bir dizi adımdır. Terim, bu sürecin grafiksel bir temsilinden geliyor: Instagram'da markanızın gönderilerini gören tüm insanlar gibi geniş bir çevre hayal edin. Burası huninin tepe noktasıdır; bilmek markanız hakkında. Bu havuzda daha küçük bir grup insan (markanızın Instagram takipçileri) yer alır. ilgileniyorlar  senin markan. Satış hunisinin bir adım aşağısındalar, sizden satın almaya bir adım daha yaklaşıyorlar. Bu grubun içinde küçük bir grup var  Ben karar senden satın al. Ve bu insanlardan hala küçük bir grup insan var ki aslında yapmak Sizden satın almak, huninizin en dar bölümüdür.

Bu senaryoda, bir sonraki lansmanınıza resmi olarak lansmanından önce erişme fırsatı sunan bir mesaj oluşturabilirsiniz. İlgilenen aboneler mesajdaki bağlantıya tıklar ve size e-posta adreslerini vererek erişim sağlayabilecekleri bir açılış sayfasına yönlendirilirler. Açılış sayfası, ilgilenen ve kararlı olan arasındaki çizgide yer alarak ziyaretçileri müşteri olmaya daha da yaklaştırıyor.

Potansiyel müşteriler

Potansiyel müşteriler markanıza ilgi gösteren ve dönüştürülebilecek kişilerdir. Satış hunisi örneğimizi kullanırsak, bunlar açılış sayfasında e-posta adreslerini paylaşan kişilerdir. Başka bir deyişle potansiyel müşteriler, markanızla etkileşim kurmaya karar veren ve sizinle ilişkilerini sürdürme arzusunu ifade eden kişilerdir.

Lider nesil .

Potansiyel müşteri yaratma, potansiyel müşteri oluşturmak için harcadığınız tüm çabadır (ör. sosyal ağlar, reklam yayınlamak, açılış sayfaları oluşturmak ve genel olarak marka bilinirliğini artırmak. Burası satış huninizin en tepesi, markanızı dünyaya tanıttığınız en geniş kısımdır.

Dönüşümler .

Bir kullanıcı, yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirdiğinde "dönüşüm gerçekleştirir". Bir açılış sayfasında dönüşüm, bir düğmenin tıklanması veya bir e-posta adresinin paylaşılması olabilir. Satış sayfasında dönüşüm bir satın alma işlemidir. Hedeflerinize bağlı olarak bir dönüşüm, bir reklama tıklayarak bir açılış sayfasına gitmek veya sosyal medya sayfanızı takip etmek de olabilir.

SEO .

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), açılış sayfanızın (veya başka bir sayfanın) arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan bir strateji kategorisidir. SEO stratejileri şunları içerir:

• Başlıkta, meta verilerde, başlıklarda ve metinde yüksek sıralamaya sahip anahtar kelimeler kullanmak
• Kaliteyi etkinleştirme sayfanıza içerik
• Sayfanıza resim ve video ekleme
• Sayfanızın hızlı yüklenmesini sağlamak

Eylem çağrısı .

Harekete geçirici mesaj, okuyucuya doğrudan belirli bir eylemi gerçekleştirmesini söyleyen bir metin parçasıdır. Hemen arayın, daha fazlasını öğrenin, buraya tıklayın; tüm bu ifadeler harekete geçirici mesajlar olarak kullanılıyor. Harekete geçirici mesajlar herhangi bir açılış sayfasının önemli bir parçasıdır ve bunları birden çok yerde kullanmak en iyisidir; örneğin faydaların hemen altında, destekleyici kopyanın hemen sonrasında ve okuyucuların bilgilerini göndermek için tıkladıkları düğmede. Esasen, bir bütün olarak açılış sayfası -  bu bir eylem çağrısıdır.

İyi bir açılış sayfasının özelliği nedir?

İyi bir açılış sayfası okuyucunun sorularına yer bırakmaz. Onlara bilmeleri gereken her şeyi anlatıyor, böylece potansiyel müşteri yakalama düğmesini tıklamanın harika bir seçim olduğunu düşünüyorlar.

Bunu akılda tutarak, tam olarak kim olduğunuzu dikkatlice incelemeniz gerekir. hedef seyirci kitlesi ve neye tepki verdiği. Yarattığınız ideal müşteriye ulaşın ve açılış sayfanızın kopyasını yazarken kendinizi doğrudan o kişiyle konuştuğunuzu hayal edin.

Müşterinizin kişiliği ne olursa olsun, belirli tasarım ve kopyalama seçeneklerinin açılış sayfaları için etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Bu içerir:

• Açık, akılda kalıcı başlıklar (anahtar kelimeler dahil!)
• Kısa sayfa düzenleri
• Kısa basit formlar
• Açık ve sık harekete geçirici mesajlar

Etkili bir açılış sayfası aynı zamanda markanıza henüz aşina olmayan ziyaretçiler için şirketinizin ne yaptığını da net bir şekilde ortaya koyar. Yine, bir açılış sayfası kafa karışıklığını ortadan kaldırmaya yardımcı olur; bir okuyucunun açılış sayfasının sonuna ulaşmasının bir yolu varsa ve hala kim olduğunuz, ne sunduğunuz ve bunun neden harika bir teklif olduğu konusunda soruları varsa, metni yeniden düzenlemeniz gerekir. Bu noktaları açıklığa kavuşturmak için.

Sizinki gibi diğer markaların açılış sayfalarına bir göz atın. Bunları haber bültenlerine abone olarak, sosyal medyada takip ederek veya sadece marka ve açılış sayfalarında arama yaparak bulabilirsiniz. En çok sevdiklerinizin kopyalarını çıkarın, böylece onlardan ilham alabilir ve neden işe yaradıklarını analiz edebilirsiniz. Bu koleksiyonun adı dosyayı kaydır .

 

Bir açılış sayfasını kötü yapan şey nedir?

İlgi çekici metinler ve doğrudan harekete geçirici mesajlar harika açılış sayfaları oluşturduğu gibi, başıboş metinler ve pasif teklifler de berbat açılış sayfaları oluşturur. Açılış sayfanıza başka neler zarar verebilir:

• Dağınık tasarım
• Alakasız görseller
• Resim yok
• Kötü SEO
• Net olmayan eylem çağrıları
• Yavaş indirme hızı
• Şunun için optimize edilmedi: mobil cihazlar

Bu yıl itibarıyla dünyadaki web trafiğinin yaklaşık yarısı mobil cihazlardan geçiyor. Bu, hedef kitlenizin yaklaşık yarısının (ve muhtemelen daha fazlasının, nişinize ve markanıza bağlı olarak) sizinle telefonları üzerinden etkileşime girdiği anlamına gelir. Tasarımcınızın sayfayı hem mobil hem de masaüstü için optimize ettiğinden emin olun.
Aynı konuşmada görsellerinizin ve videolarınızın, yükleme hızlarını yavaşlatmayacak kadar küçük sıkıştırıldığından emin olun. İndirme hızı  делает  SEO'nun etkisi, düzgün şekilde etiketlenmemiş görsellere benzer.

Bir açılış sayfam var... şimdi ne olacak?

Açılış sayfası, pazarlama stratejinize eklediğiniz bir şey değildir; çizim tahtasından pazarlama kampanyanızın ayrılmaz bir parçasıdır. Pazarlamayı geliştirmek strateji, açılış sayfalarının bunların neresine uyduğunu düşünün. Dönüşüm hunileri gibi bu stratejileri düşünüyorsanız, bir açılış sayfasının dönüşüm hunisinin neresinde en çok yardımcı olabileceğini düşünün.

Genellikle açılış sayfası, abonelerin ücretsiz indirmeler alabileceği yerdir.

E-posta listenize abone eklemek istiyorsanız, okuyuculara her blog yazısının altına "daha ilgi çekici içerik için abone olmalarını" söyleyen bir açılış sayfası bağlantısı ekleyin. Benzer şekilde, abonelerinizin istediği bir şeyi sunuyorsanız; e-kitap veya değerli PDF'ler için e-Kitap veya PDF'leri alabilecekleri bir açılış sayfasına bağlantı veren bir sosyal medya gönderisi oluşturabilirsiniz.

Çarpıcı Bir Açılış Sayfasıyla Evinize Daha Fazla Trafik Çekin

Bir ürün satarken, bir hedef kitle oluştururken, potansiyel müşteriler ararken veya harika içerik dağıtırken iyi tasarlanmış bir açılış sayfasına ihtiyacınız yoktur. İnternet, markanızla etkileşime geçmek isteyen binlerce insanla dolu, bu nedenle onlara sizinle iletişim kurabilecekleri açık bir yol vermeniz gerekiyor. Açılış sayfası size doğrudan giden bir yoldur ve sizin için de doğrudan dönüşümlere giden yoldur.

АЗБУКА