ABD ve İngiltere'de sesli kitap satışları hızla artmaya başladı. Aynı yıl, yazar John Scalzi, yeni Thor romanının sesli kitap sürümünün hem e-kitap hem de ciltli formatları ikiye katladığını belirtti. Aynı sıralarda Indiana Joanna Penn, sesli kitapların toplam kitap satış gelirinin yüzde 5'ini oluşturduğunu (geleneksel yayıncılıkla eşit veya ondan daha iyi) kaydetti.
O zamandan bu yana, geleneksel yayıncılık dijital ses satışlarında her yıl çift haneli büyüme kaydetti, ancak bunu kendileri yapan yazarlar için sonuçlar kesinlikle karışık olabilir.
Ürün sayfalarınızı nasıl optimize edersiniz?
Bir yatırımın sizin için uygun olup olmadığını nasıl anlarsınız? Sesli kitaplarla satış
Kaliteli sesli kitaplar önemli bir yatırım gerektirir (genellikle binlerce dolar) ve başlangıç için getirisi minimum düzeyde olabilir. İlerlemeye karar vermeden önce aşağıdakileri göz önünde bulundurun.
Satış potansiyeli kısmen türe ve uzunluğa bağlıdır. Scribd ve Storytel gibi büyük sesli kitap abonelik hizmetleri, gizem/suç, gerilim, bilim kurgu ve fantezi, kişisel gelişim, kariyer ve para konularında en fazla etkinliği görüyor.
Bir zamanlar reklamcılık işi yürüten serbest yazar Cheri Lasota sesli kitaplar ve dinleyicileri karakterize eder sesli kitapların hevesli ve bazen "doymak bilmez" hayranları olarak dinleyicilerin bilim kurgu, fantezi, romantizm ve korku (ve daha az ölçüde gizem) hayranları olduğunu söylüyor. ve tarihi kurgu).
Bağımsız yazar Craig Price Jr. bilim kurgu, fantezi ve korkuyu güçlü kategoriler olarak gösteriyor; şöyle diyor: “Audible neden Brian D. Anderson'ı altı haneli sesli kitap anlaşması yapan ilk bağımsız yazar olarak seçti? Onun kitaplar güzelama onlara bir bakın. Onlar fanteziler. Epik fantezi.
Başka bir deyişle, sesli kitap uzunluğu mevcut pazarda itici bir faktördür. Ses aboneleri her ay harcamak için bir kredi alıyor ve Price, özellikle harika bir anlatıcı varsa altı saatlik bir kitap yerine 30 saatten fazla saatlik bir üçlemeyi tercih edeceklerini söylüyor.
Penn, 2018'de sesli kitap satışlarının çoğunun kurgu dışı olduğunu bildirdi. Sesli kitap kurgularının yarısından biraz fazlası kutu setlerinden geldi. Kurmaca ses alıcılarının fiyat ve uzunluk konusunda duyarlı olduğunu, ayrıca giderek daha fazla sayıda kurgu sesli kitabın en iyi aktörler veya ünlü hikaye anlatıcıları tarafından okunduğunu, dolayısıyla kurgu dinleyicilerinin de bu konuda daha duyarlı olduğunu söylüyor. Penn, "Birkaç yıl öncesine göre çok daha fazla seçeneğe sahipler" diyor.
Genel olarak bir numaralı kriteriniz güçlü bir mevcut pazar veya satış temeli olmalıdır. Bu temele sahip yazarlar için kaliteli bir sesli kitap oluşturma kaynakları ve becerisinin yanı sıra, tür ve uzunluk da muhtemelen satış sonuçlarını etkileyecektir.
Sesli Kitap Pazarlama: Yeni Dinleyicileri Çekmek için 13 Fikir
Kalite çok önemlidir
Son dokuz yıldır haftada yaklaşık iki ila üç sesli kitap dinleyen Price şunları söylüyor: “Kitabı gerçekten anlatıcı yapıyor. Eğer eski bir reklamdaki kuru gözlü adama benziyorsa, bu kaba bir deneyim demektir."
Yazar Jennifer Ashley, kaliteyi ve sürekliliği korumak için gelenekselleşen ve bağımsızlaşan dizisi boyunca aynı anlatıcıyı kullandı. Hikaye anlatıcılarına oldukça yüksek bir saatlik ücretle peşin ödeme yapıyor (telif ücreti yok), bu da genel olarak iyi satışlarını buna bağlıyor. Bazı yazarlar, kaliteli hikaye anlatıcıları bu tür düzenlemelerden kaçındığı için Audible'ın ACX'i aracılığıyla (vekalet sahibine hiçbir şey ödemezsiniz ve telif ücretlerini yedi yıl boyunca paylaşmazsınız) telif hakkı paylarını seçmekten kaçınmanızı önerir. Ancak Price, hikaye anlatıcılarına güçlü bir pazarlama planı göstererek ve telif hakkını paylaşmanın yanı sıra tamamlanan saat başına daha mütevazı bir ücret sunarak bu sorunu aşmayı başardı. Price sesli kitap yayınlamaya başladığından beri onu yeniden satıyorlar E-kitaplar.
Sesli kitapların nerede satılacağı ve dağıtılacağı. Sesli kitaplarla satış
Audible (Amazon'a aittir) En çok satan kitap ABD pazarında dijital ses; İçerik oluşturucular Audible pazarına yan kuruluşu ACX aracılığıyla girebilirler.
Ancak Audible, özellikle uluslararası pazarlar söz konusu olduğunda, dijital ses alanında tek oyuncu olmaktan uzaktır. Şu anda sahada birkaç düzine geçerli oyuncu var perakende, kütüphaneler ve abonelikler. En geniş pazara, özellikle de kütüphanelere ve abonelik hizmetlerine ulaşmak için bir distribütöre ihtiyaç vardır. Yazarların kullanabileceği, ListenUp ve Author's Republic dahil olmak üzere çeşitli seçenekler mevcuttur, ancak şu ana kadarki en güçlü oynatıcı Findaway Voices'tur.
Geçtiğimiz yıl, Findaway Voices'tan Will Dages, ALLi konferansını sundu, Bağımsız Yazarlar Nasıl Daha Fazla Sesli Kitap Satabilir? Bu konferansta Audible'ın, dağıttıkları bazı yazarların tüm sesli kitap satışlarının yarısını tam olarak temsil etmediğine dikkat çekildi. Bu kısmen Audible'ın yalnızca dokuz yerel mağazayı işletmesinden kaynaklanmaktadır: ABD, İngiltere, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Hindistan, Avustralya ve Japonya. Dages şöyle diyor: "'Hey, bunlar pazarın yüzde 90'ını oluşturuyor olmalı' diye düşünenler için bu kesinlikle doğru değil."
Findaway Voices tarafından yayınlanan en çok satan Gizem ve Gerilim Yazarları üzerine yapılan bir vaka çalışmasında USAble, toplam satışlarının yalnızca yüzde 43'ünü temsil ediyor. Diğer yüzde 12'lik kısım kütüphane satışlarından, yüzde 45'i ise "diğer"den oluşuyor. Dages, bu "diğer" kategorinin Apple, Google ve Kobo'daki perakende satışların yanı sıra Scribd ve Storytel gibi abonelikli yayın hizmetlerini de içerdiğini söylüyor.
Geniş çapta dağıtım yapan yazarlar, kütüphanelerden, özellikle de ilgiden önemli miktarda gelir elde edebilirler. Hoopla, binlerce halk kütüphanesine dijital kitaplar, videolar, müzik ve daha fazlasını ulaştırarak 5 milyon ziyaretçiye ulaşıyor. Geçen yıl Digital Book World'de Hoopla, evdeki ses kullanımında büyük bir artış gördüğünü söyledi. Özellikle çocuklara yönelik alanlardaki sesin perakende satışla karşılaştırıldığında kütüphanelerdekinden daha iyi performans gösterdiği söyleniyor. (Findaway Voices kullanan içerik oluşturucular çalışmalarını vızıltı yoluyla dağıtabilirler.)
Dages ayrıca sesli kitaplarda günlük fırsatlar sunan Chirp BookBub'un "inanılmaz" bir hızla büyüdüğünü ve tüketicileri düşük fiyatlarla motive ettiğini söylüyor. “Bu, şu anda sesli kitap alanında gerçekleştiğini düşündüğüm en heyecan verici şeylerden biri. … Tüketicilere sesli kitap satın almak için Audible'dan daha iyi yerlerin olduğunu giderek daha fazla öğretiyorlar.” Findaway Voices şu anda Chirp'e ulaşan tek sesli kitap dağıtıcısıdır. Sesli kitaplarla satış
Score Publishing CEO'su Bradley Metrok'a sorduk: Digital Book World, Audible'dan sonraki en önemli fırsatları şöyle anlatıyor: “Yeni on yıla girerken benim için ikinci ve üçüncü seçenekler olan sesli kitaplarınızı Google ve Apple'a ulaştırabilecek bir distribütörle kesinlikle çalışırdım. Apple artık sesli kitap satışlarında Google'ı geride bırakıyor. Ancak Google, Google Asistan'a ve ses/yapay zeka alanına yaptığı büyük yatırımları karşılamak için son 12-18 ay içinde son zamanlarda sese büyük yatırımlar yaptı. Buna popülerliğin artışını da ekleyin mobil cihazlar Google, Apple'ın avantajını daha da aşındırıyor ve Google'ın yakın ve orta vadede bağımsız yazarlar ve büyük yayıncılar için sesli kitap geliri elde edecek ikinci yer olacağı konusunda iyimserim. ".
Para nasıl çalışır? Sesli kitaplarla satış
Audible/ACX, Audible'a özel olmaları durumunda yazarlara %40 telif hakkı öder; aksi takdirde telif oranı yüzde 25'tir. Doğrudan Audible/ACX aracılığıyla dağıtıldığında, yazarın sesli kitabın fiyatını belirleme hakkı yoktur, bu nedenle sesli kitap satışa başlayana kadar kesin geliri hesaplamak zordur.
Findaway, yazarın belirlediği ve kontrol ettiği fiyat üzerinden tüm satışlardan %80 daha azını yazara öder. Perakende indirimler değişiklik gösterir ancak standart bir satış için genellikle yüzde 40 ila 50 arasındadır. Örneğin yazarlar, Apple üzerinden yapılan sesli kitap satışlarından telif ücretinin yüzde 45'ini, Nook'tan ise yüzde 50'sini kazanıyor. Google Oyun. Bir sesli kitabın çeşitli perakendeciler aracılığıyla alakart olarak 20 dolara satılması durumunda matematik şu şekilde işler:
Önemli uyarı: Tüm sesli kitap satışları alakart değildir. Audible gibi abonelik hizmetlerinin bir kredi sistemi vardır, bu nedenle ödemeler değişiklik gösterir ve olay gerçekleştikten sonra belirlenebilir ve abonelik hizmetlerine ilişkin ödemeler her zaman alakart satışlardan daha düşüktür. Ayrıca Findaway'in yeteneklerinin büyük bir kısmı piyasaları kapsamak farklı ödeme modellerine sahip abonelikler ve kütüphaneler. Sesli kitaplarla satış
Geniş gitmenin dezavantajları var. Açıkçası, telif oranının düşürülmesi, pazarın yaklaşık yüzde 40'ı değerinde olan Audible'a zarar veriyor; Yüzde 40 telif ücretine alışkın yazarlar bunu hemen hissedecekler. Ayrıcalıklı olmayan yazarlar, genellikle sesli kitapları eleştirmenlere, hayranlara, etkileyicilere vb. dağıtmak için kullanılan Audible promosyon kodlarına da erişemezler. Bu çok büyük bir sorun gibi görünmese de, yazarlar bunun karşılığında telif hakkı alırlar. kodlar (evet, doğru okudunuz, bedava para kazanıyorsunuz!), ayrıca bu kod kullanımları satış sıralamanızı artırır. Yazarlar başlık başına 100 kodla sınırlıdır ve bir defada 25 adet dağıtılır.
Sesli kitabın haklarını koruma
Basım Evi АЗБУКА
Leave a comment