Anında pazarlama. Markalar için artıları ve eksileri

Momentum pazarlama (veya gerçek zamanlı pazarlama), güncel olaylara, trendlere, haberlere ve güncel konulara hızlı ve etkili bir şekilde yanıt veren içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan bir pazarlama stratejisidir. Anında pazarlamanın temel ilkesi, mevcut durumları kullanarak hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve dikkatini çekecek içerikler oluşturmaktır.

Bu strateji, belirli bir olay veya konu etrafındaki ilgi anından yararlanmak için pazarlamacıların ve markanın esnekliğini ve hızlı yanıt vermesini gerektirir. Anında pazarlama, hızla yayılan ve izleyicilerle etkileşime geçen içerik oluşturmak için sıklıkla sosyal medyayı, internet meme'lerini, trend olan hashtag'leri ve diğer popüler kültür unsurlarını kullanır.

Anlık pazarlamanın temel amacı bilgi sahibi olmak, kamusal tartışmalara aktif olarak katılmak ve güncel ilgi ve ihtiyaçları yansıtan içerik oluşturmaktır. hedef kitle.

Güncel reklamcılık ve pazarlama anı: ne zaman alakalı? Anında pazarlama 

Benim düşünceme göre, harika uzun metrajlı reklamcılığın ayırt edici özelliği, ürünle alakalı yaratıcı bir mesajla, yani onu markanın önerisine akıllı bir şekilde ulaştıran akıllı bir şekilde bağlayarak, gerçekten heyecan yaratan bir olaya dayanmasıdır. konu insanların zihinlerinde hâlâ tazeyken ve sonunda biraz incelik ve şıklıkla yürütüldüğünde hızlı bir şekilde. İyi yapılırsa büyük bir etki yaratabilirler marka üzerindeki etkisiözellikle haber döngüsünün bir parçası haline gelirse. Başkan Obama yemin ettiğinde epilasyon markası Veet Avustralya'da bu reklamı yayınladı.

Kim Kardashian'ın kapağının yayınlanmasının ardından #BreakTheInternet hashtag'i trend olurken, IKEA şu reklamı yayınladı:

Birkaç yıl önce İzlanda'daki Eyjafjallajokull patlaması, Birleşik Krallık'taki Doğu Yakası trenlerinin şunu yaratması için bir fırsattı:

Son zamanlarda Hintli aktör Rahul Bose, nasıl Rs ile suçlandığını gösteren bir videoyu tweetledi. Lüks bir otelde iki muz 442 (yaklaşık 6 dolar) (genellikle marketlerde yaklaşık 10 rupiye satılıyor). Tüketiciler olarak sosyal medya, bunaldıklarında 'Rahul Bose anlarını' paylaştı. Lüks otel kategorisi dışındaki birçok marka da bu kervana katıldı. Başka bir markanın sıkıntısını istismar ettiği söylenebilir (ve roller her an değişebilir), ama yine de bu bir fırsattı. Göze çarpan ve gülümseten isimler arasında şunlar yer aldı:

Gördüğünüz gibi her ikisinin de hizmet teklifleriyle ilgisi vardı, yaratıcıyı oldukça hızlı bir şekilde hazırladılar ve bunu havalı bir üslupla yaptılar. Ancak pek çok kişi bağlantı kurmak, komik ya da alakalı olmak için çok çabaladı. Bu süreçte, bu tür çabalar çevrimiçi ortamda ilgiyi artırıyor veya dahili pazarlama taktik kitabındaki bir kutunun işaretlenmesine yardımcı oluyor.

Bu tür fırsatların avantajları. Anında pazarlama  

Doğru şekilde yapılırsa, bu tür bir iletişim markalara iki şekilde yardımcı olabilir: (a) eğlence faktörünü aşılamak veya geliştirmek ve (b) medya aracılığıyla daha geniş bir alana yayılması durumunda görünürlüğü bu noktanın ötesinde daha uzun bir raf ömrüne kadar genişletmek - yani. viral olacak. Ama, bu hayır tek kullanımlık sihirli hap. Hatta yukarıdaki örnekler Zomato ve StarQuik eski markası, bu tür bir çaba ve ses tonu konusunda tutarlı oldukları için muhtemelen bundan daha fazla kilometre kat edecekler. Amul'un güncel sorunları bu alandaki tutarlılığın mükemmel bir örneğidir.

Dezavantajları:

Çoğu reklam hâlâ fark edilmiyor. Markayla herhangi bir alakası veya bağlantısı olmadan tekliflerini veya tekliflerini herhangi bir haber olayına sokmaya çalışan markalar, tüketicilerin görmezden gelmesi ve hatta sinirlenmesi nedeniyle bu olasılığı yalnızca artıracaktır. Anında pazarlama

Günümüz koşullarında markaların dikkat etmesi gereken çok önemli bir faktör daha var:

Kaliteli, ücretsiz eğlenceye kolayca ulaşılabilir : sadece metin yazarları değil Eğlence sektöründeki reklam ajansları veya yazarlar çekici şeyler yaratabilirler. içerik. Sıradan insanların yeteneklerini sergilemesi hiç bu kadar iyi olmamıştı. sosyal ağlar. Yaratıcılıkları kelimeler, videolar, tweetler, resimler ve daha fazlası gibi birçok biçime bürünür. Örneğin, bir Twitter kullanıcısının film sekanslarını diğer ilgili müziklerle yan yana getirdiği bu konuyu ele alalım; bu çok ilginç.

İşte başka bir yaratıcı, ilginç Twitter dizisi:

Gördüğünüz gibi büyüleyici ve çok fazla yaratıcılığa sahip olan popüler kültürde çok sayıda tweet, mem, WhatsApp iletisi, podcast, web filmi, Instagram gönderisi, blog ve çok daha fazlası var. Anında pazarlama

Markaların bununla rekabet etmesi gerekiyor. İster güncel ister taktiksel iletişim olsun (markaların her ikisine de ihtiyacı var), karmaşayı ortadan kaldırmak için çıta artık çok yükseğe ayarlandı. Marka tutumu bir yana, pazarlama veya iletişim, pazarlamayla ilgili olsun veya olmasın, popüler kültürde görülen kadar iyi veya daha iyi olmadığı sürece, dağınıklığı ortadan kaldırmak zor olacaktır. Daha da kötüsü, bu boşuna bir çaba olabilir.

Часто задаваемые вопросы (SSS)

1. Bir marka için anlık pazarlama nedir?

   • Cevap: Bir marka için anlık pazarlama, bir şirketin içerik oluşturmak veya pazarlama kampanyaları yürütmek için güncel olaylara, trendlere veya durumlara hızlı ve esnek bir şekilde yanıt verdiği bir stratejidir. hisse, mevcut bağlama en uygun olanı.

2. Anında pazarlama bir marka için neden önemlidir?

   • Cevap: Anında pazarlama, bir markanın gerçek zamanlı olarak ilgi odağı olmasına, popüler trendlerden yararlanmasına, hedef kitlenin katılımını artırmasına, tartışılan konulara hızla yanıt vermesine ve marka alaka düzeyini korumasına olanak tanır.

3. Anında pazarlamada hangi araçlar kullanılabilir?

   • Cevap: Sosyal medya, içerik pazarlaması, gerçek zamanlı reklamcılık, interaktif promosyonlar, e-posta, anlık mesajlaşma, anlık pazarlama için kullanılabilecek araçlardan sadece birkaçıdır.

4. Anında pazarlamaya nasıl hazırlanılır?

   • Cevap: Haberleri ve trendleri izleyin, hızlı yanıt vermenize, beklenen olaylara göre önceden içerik oluşturmanıza, etkinlikteki etkinlikleri izlemenize olanak tanıyan bir ekibe veya süreçlere sahip olun. sosyal ağlar.

5. Anında pazarlamada risklerden nasıl kaçınılır?

   • Cevap: Bağlama ve koşullara karşı duyarlı olun, hassas konuları kullanmaktan kaçının, olumsuz tepkiler durumunda içeriği hızla kaldıracak mekanizmalara sahip olun, ekip içinde fikirleri test edin.

6. Anında pazarlamanın etkinliği nasıl değerlendirilir?

   • Cevap: Etkileşim, içerik dağıtımı, abone büyümesi, marka itibarındaki değişikliklerin analizi, dönüşümleri ve satışları izleme ve kitle geri bildirimi için metrikleri kullanın.

7. Benzersiz ve akılda kalıcı anlık içerik nasıl oluşturulur?

   • Cevap: Mizah kullanın, özgün fikirler kullanın, güncel olaylarla oynayın, markayı içeriğe organik olarak entegre edin, hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve tercihlerini dikkate alın.

8. Anlık pazarlama uzun vadede bir markayı nasıl etkiler?

   • Cevap: Başarılı anlık pazarlama, bir markanın konumunu güçlendirebilir, alakalı ve yenilikçi algısını artırabilir ve uzun vadede itibar ve sadakat oluşturabilecek kitlelerle etkileşimi geliştirebilir.

9. Anlık pazarlamayı temel marka stratejileriyle nasıl birleştirirsiniz?

   • Cevap: Anlık pazarlama unsurlarını genel stratejinize entegre edin, olası senaryoları önceden planlayın ve marka imajınızda tutarlılık oluşturun.

10. Anlık pazarlamada olumsuz tepkilerle nasıl başa çıkılır?

    • Cevap: Geri bildirime hızlı bir şekilde yanıt verin, gerekirse özür dileyin, izleyicilerle tartışın, kabul edin yapıcı eleştiri, gelecekteki kampanyalar için dersler alın.