Aldatıcı reklam (yanlış reklam veya aldatıcı reklam olarak da bilinir), belirli bir ürüne, hizmete veya şirkete dikkat çekmek amacıyla tüketicileri yanıltan veya aldatan bir reklam türüdür. Bunlar yanıltıcı ifadeler, yanlış bilgiler, yalan vaatler veya gizli tuzaklar içerebilecek reklamlardır.
Aldatıcı reklamlar tüketicilere zarar verebilir ve onların uygun olmayan veya kalitesiz ürün veya hizmetleri satın almasına yol açabilir. Ayrıca yanıltıcı bilgiler yasal olarak kabul edilemeyeceği için reklamcılık yasalarını ve düzenlemelerini de ihlal edebilir. reklam etiği.
ABD Federal Ticaret Komisyonu'na göre: “'Reklamcılıkta doğruluk' ilkesinin temel ilkesi, tüketicileri içeriğin ticari niteliği konusunda yanıltıcı biçimde yanıltmasıdır. Promosyon veya reklam mesajları Tüketicilere doğrudan veya dolaylı olarak bağımsız, tarafsız olduklarını veya sponsor reklamcı dışında bir kaynaktan olduklarını gösteriyorlarsa yanıltıcıdırlar.”
Birleşik Krallık tüketicisinin korunması, 2008 tarihli Haksız Ticaret Düzenlemeleri'nde de benzer sonuçlara sahiptir. Çok sayıda kuruluş, "Bilimsel Olarak Kanıtlanmış" ve "Sonuç Garantili" gibi sahte iddialarla övünen ortalama reklam öğeleri için hedef alındı. Aldatıcı reklamları çok ileri götüren kuruluşlar için bu, milyonlara mal olabileceği gibi itibarlarına ve markalarına da zarar verebilir. Böyle bir durumda Red Bull, aldatıcı bir reklam iddiasını çözmek için 13 milyon dolar ödedi.
SEM nedir? Peki bu, işletmenizin pazarlamasını nasıl etkiler?
Dolayısıyla genel olarak bu tür reklamcılık uygulamaları herhangi bir marka için çok tehlikeli olabilir ve bu nedenle bu tür reklamcılık uygulamalarıyla ilgili her şeye rehberlik edecek bu yazıyı hazırladık.
Aldatıcı reklam nedir?
Yukarıda tartışıldığı gibi yanıltıcı olan ve tüketicileri etkileyebilen çeşitli reklam türleri yanıltıcı reklamlardır.
Reklamlar aşağıdakiler dahil pek çok açıdan aldatıcı olabilir:
- Ürün fiyatı
- Malların miktarı
- Bir şeyin kalitesi veya standardı
- Ürünün mevcut olduğu saatler, tarihler ve alanlar
- Garanti ve Garanti Bilgileri
- Satışlar veya işlemlerle ilgili yanlış gerçekler
- Kredi maliyetleri, faiz oranları veya diğer değişkenler hakkında kafa karışıklığı
Eyalet ve federal yasalar uyarınca, reklam üreticisinin böyle olmasını isteyip istemediğine bakılmaksızın reklam uygulamaları aldatıcı olarak değerlendirilebilir; bu, reklamın yanlış beyan içerip içermediğine bakılmaksızın bir hak talebinde bulunulabileceği anlamına gelir. Şimdi oldukça yaygın olan farklı aldatıcı reklam türlerini anlayalım.
1. Yanlış fiyatların açıklanması. Aldatıcı reklam
Bu, aldatıcı reklam uygulamalarının en yaygın türlerinden biridir. Bir öğenin değeriyle ilgili yanlış veya yanıltıcı bilgi vermek son derece aldatıcıdır. Federal Ticaret Komisyonu'na göre reklam, sonuçta alıcının bir ürün için ödeyebileceği fiyatı ortaya koymalıdır. Ayrıca gerçek anlamda herhangi bir indirim, teklif veya satış da sağlamalıdırlar. Ürününüzü uygun fiyatlı hale getirmek için fiyatı gizleyemezsiniz.
2. Yem taktiklerini kullanmak. Aldatıcı reklam
Bu, reklamcıların bir ürünü satmaya veya daha yüksek bir fiyata satmaya çalışmadan ürünün değerini veya stok durumunu iddia ettiği başka bir aldatıcı reklam biçimidir. O an hedef seyirci kitlesi Bu tür reklamlara yanıt veren satıcılar, ürünü kendilerine farklı bir fiyattan satmaya veya alternatif bir ürün satmaya çalışarak eğilimlerini kötüye kullanırlar. Bu tür aldatıcı reklamlar da yasa dışıdır; FTC, bir bağlantının veya toplantının kimliğinin herhangi bir aldatmacayla doğrulanması durumunda bunu öneriyor.
3. Kalite ve menşe hakkında yanlış iddialarda bulunun
Ayrıca aldatıcı reklamlar, kalite veya menşe hakkında yanlış veya yanlış iddialarda bulunan reklamlardır. Örneğin, herhangi bir reklam başka bir ülkede yapılmışsa Birleşik Krallık'ta yapıldığını belirtmemelidir. Benzer şekilde reklamlar aldatıcı olabilir ürünün kalite sorunu varbunlar tam olarak açıklanmadı. Aldatıcı reklam
Bir ürünün belirli bir amaç için kullanılabileceğini söyleyen reklam kampanyaları yürütmek, aynı ürünün o amaca yönelik olmaması da yine aldatıcı reklamdır. Bir reklamda gösterilen ürün görselinin gerçek ürünle örtüşmediği durumlarda bile bu uygulama aynı zamanda aldatıcıdır.
4. Çevresel gerekliliklere uymayın
FTC, bir işletmenin "geri dönüştürülmüş", "yeniden kullanılabilir", "biyolojik olarak parçalanabilir", "çevre dostu", "kompostlanabilir" gibi ifadeler kullanması durumunda bunun "yeterli ve güvenilir bilimsel kanıtlarla" desteklenmesi gerektiğini söylüyor. Bu durumlar, öğenin bazı öğelerinin çevre dostu özellikler taşıyıp taşımadığına bakılmaksızın, önemli olanların taşımamasına bakılmaksızın, sahte reklamlar yaratabilir. Aldatıcı reklam
Örneğin, folyo kutunuzun kendisi geri dönüştürülebilir olmasa bile, folyo kutunuzu geri dönüştürülebilir olarak tanıtıyorsanız, bu tür iddialar reklam tarafından aldatılacaktır. Bu tür aldatıcı reklam kampanyalarını bilmek, hedef nişlerinde uzun vadeli bir etki yaratmak isteyen şirketler için çok önemlidir. Burada yanıltıcı reklamlar nedeniyle doğabilecek cezaların da farkında olmalısınız, o yüzden gelin şuna bir bakalım...
Yasal yaptırımlar. Aldatıcı reklam
Aldatıcı reklamlara yönelik yasal cezalar
Aldatıcı reklamlara yönelik çeşitli cezalar ve sonuçlar olabilir
- Alıcının başına gelen talihsizliklerden dolayı hukuki tazminat
- Malların iadesi veya değişimi
- Özellikle öğenin deforme olduğu durumlarda, bir öğeyi alenen geri çağırmak
- Reklamların değiştirilmesi veya kaldırılmasına ilişkin karar
- Sivil para cezaları
Genel olarak bu tür vakalar Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından incelenir ve araştırılır. Reklamın sunduğu ürün veya hizmetin türüne göre çeşitli özel kanunlar devreye girmektedir.
Aldatıcı reklamcılıkla ilgili son düşünceler!
Yani bu tamamen aldatıcı reklamcılık teknikleri ve bunların sonuçlarıyla ilgiliydi. Hedef nişlere sürekli olarak nüfuz eden ve varlığı optimize eden başarılı, kârlı ve uzun vadeli bir iş modeli kullanılarak bu tür uygulamalardan kesinlikle kaçınılır. yatırım getirisi.
Dezenformasyon ve sahte haberlerle nasıl mücadele edilir - bilişsel psikolojiden 4 ders
Leave a comment