Reklam Takibi

Reklam izleme (reklam izleme veya reklam analitiği olarak da bilinir), reklam kampanyalarının veya etkinliklerinin sonuçlarını, bunların etkinliğini ölçmek ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için optimize etmek amacıyla toplama, analiz etme ve değerlendirme sürecidir. Reklam izleme, şirketlerin ve reklamverenlerin, reklamcılık çabalarının hedef kitleleriyle nasıl etkileşime girdiğini ve hangi sonuçlara ulaştıklarını anlamalarına olanak tanır. Reklamverenler radyo ve yazılı basın gibi medyaya yatırım yapar ve reklamı yapılan ürünün satışlarının artacağını umarlar. Kaç kişinin reklamla etkileşime girdiğini veya ürünü bu nedenle satın aldığını belirlemenin güvenilir veya doğru bir yolu yoktu. Aslında ROI (yatırım getirisi) terimi 1960'ların ortalarına kadar yaygın olarak kullanılmıyordu.

O zamandan beri çok şey değişti. Reklamverenler artık yürüttükleri her kampanya için çok sayıda ayrıntılı reklam izleme verisine erişebiliyor; aslında o kadar çok veri var ki, çoğu pazarlamacı hangi noktaların kendi sonuçları açısından gerçekten önemli olduğunu belirlemek için kontrol panellerine bakarak önemli ölçüde zaman harcamak zorunda kalıyor. Reklam izleme, pazarlamacıların, kullanıcıların çevrimiçi kampanyalarıyla nasıl etkileşim kurduğuna bağlı olarak reklamları daha doğru bir şekilde ölçmesine, test etmesine ve doğrulamasına olanak tanıdı.

 

Çevrimiçi reklamcılıkta yeniyseniz, kampanyanızın başarısını belirleyecek belirli ölçümler üzerinde düşünmeye biraz zaman ayırmanız önemlidir. Reklam izleme artık çeşitli araçlar ve platformlar aracılığıyla yapılıyor ve reklamverenler, birden fazla oturum ve web sitesindeki görüntülemelerden tıklamalara, gösterimler ve davranışlara kadar her şey hakkında veri toplayabilir.

Mevcut veri miktarı bunaltıcı olabilir (hedeflerinizden uzaklaşmanın yanı sıra), bu nedenle bir veya iki önemli noktayı seçmek performans göstergeleri (KPI) çabalarınıza odaklanmanıza ve raporlamayı daha kolay ve etkili hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Carmichael Lynch'in pazarlama analizi direktörü William Stentz'in bize hatırlattığı gibi: "İyi KPI'lar basit, zamanlı, proje başarısı için kritik öneme sahip ve doğası gereği finansal olmayanlardır. Ancak bunun başarılı bir pazarlama ölçütü olmasını istiyorsanız bir şeyi de eklemeniz gerekir: Görmek istediğiniz temel davranışı yansıtması gerekir. Kampanyanıza bakın ve kendinize şu soruyu sorun: Sadece ölçebildiğim şeyleri değil, hangi davranışları da etkilemek istiyorum?”

Reklamınız için izlemek istediğiniz metrikleri belirledikten sonra, hedefleriniz için en iyi reklam izleme yöntemini bulmanın zamanı geldi. Kullanabileceğiniz tam reklam izleme yöntemleri, reklamlarınızı nerede yayınladığınıza ve hangi araçları kullandığınıza bağlı olacaktır, ancak burada aklınızda bulundurmanız gereken birkaç temel tür bulunmaktadır. Aşağıdaki reklam izleme yöntemlerinin birbirini dışlamadığını, hatta birlikte kullanıldığında çok daha güçlü bilgiler sağlayabileceğini unutmamak önemlidir.

Sitede arama yapmak marka tanıtımının ana görevidir

İzleme URL'si

İzleme URL'si, web sitenizdeki bir sayfanın normal URL'sidir. izleme işaretçisi . Burada tek başına ve izleme işaretçisi içeren örnek bir açılış sayfası URL'si verilmiştir (kalın yazı).

Düz eski açılış sayfası URL'si:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

İzleme jetonunu içeren açılış sayfası URL'si:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Gördüğünüz gibi her iki durumda da sayfa URL'si aynıdır ancak ikinci durumda sonuna bazı ek öğeler eklenir. Bu ek materyal, UTM parametresi olarak da adlandırılan izleme belirtecinizdir. 

Işıklı işaret - nedir ve neden kullanılır?

Peki bu "ekstra malzeme" işleri doğru bir şekilde takip etmenize nasıl yardımcı oluyor?

Bir kullanıcı, sonuna UTM parametresi eklenmiş bir URL'yi tıkladığında, bu aslında reklam izleme aracınıza URL'nin tıklandığına dair bir sinyal göndermektedir. "Kaynak = _____" İzleme işaretçisi bitleri, kullanıcının bağlantıya nerede tıkladığı hakkında bilgi sağlayabilir. Tamamen aynı bit "kampanya = _____" izleme aracınıza bağlantının kampanyayla birleştirilmesi gerektiğini bildirmek için kullanılabilir.

Örneğin, aynı reklamı birden fazla web sitesinde göstermek ve hangisinin en çok tıklamayı sağladığını bilmek istiyorsanız, bağlantılarınızın UTM parametrelerinde iki farklı web sitesini kaynak olarak tanımlayabilirsiniz.

Подходит для: bir PPC kampanyası yürütüyorsanız, gönderin e-posta veya başka bir web sitesinde reklam yayınlıyorsanız, izleme URL'leri sıkı çalışmanız sonucunda elde ettiğiniz ziyaretlerin, olası satışların ve dönüşümlerin sayısını hesaplamak için idealdir.

Pikselleri Takip Etme

İzleme pikseli, bir e-postaya, görüntülü reklama veya yalnızca bir web sayfasına yerleştirilebilen küçük, genellikle şeffaf, 1'e 1 piksellik bir resimdir. Yüklendiğinde izleme aracınıza kullanıcının sayfayı görüntülediğine dair bir sinyal gönderir.

İzleme pikselleri aynı zamanda kullanıcı etkinliği ve tarayıcı yapılandırması hakkında oldukça kapsamlı veriler toplayabilir; ancak her zaman yalnızca alıcınızın yolculuğu için doğrudan yararlı olan ve hedef kullanıcılarınız için daha iyi, daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlayacak bilgileri izlemelisiniz.

Doğru kullanıldığında piksel izleme, reklamlarınızı optimize etmenize ve onları çekmek alıcı bir izleyici kitlesine. Örneğin, izleme pikseli olan bir banner reklam yayınlarsanız, kaç kişinin reklamınızı tıklamak yerine yalnızca görüntülediğine ilişkin bilgi toplayabileceksiniz; bu, reklamın gerçekten başarılı olup olmadığını (ve buna değer olup olmadığını) belirlemenize yardımcı olacaktır. tekrar koşuyorum).

Bağlam açısından, büyük bir izleme pikseli şu şekilde görünür (hayır, bu yalnızca ekranınızdaki bir toz zerresinden ibaret değildir):

Подходит для: Piksel izleme, dönüşümünüzün her aşamasında çevrimiçi kampanyalarınızın başarısını izlemek için inanılmaz derecede faydalıdır. Kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğuna dair size fikir verebilir ve ilk temastan son satın alma işlemine kadar kullanıcı yolculuğunuzun her adımını optimize etmenize yardımcı olabilirler.

Kurabiye. Reklam takibi.

Çerezler, birden fazla etkinlik oturumunda web sitenizdeki kullanıcı davranışını anlamanıza yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, çerezleri kullanarak etkinliklerini takip etmeden önce kullanıcılardan açık izin almalıdır. Açık izin verildiğinde kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek amacıyla çerezler kullanılabilir.

Reklam izleme açısından bakıldığında, çerezler çoğu reklam yeniden hedefleme kampanyasının arkasındaki itici güçtür. Çerezler, bir kişinin web etkinliğine ve alışkanlıklarına dayalı olarak bir kullanıcı profili oluşturmak için kullanılabilir ve reklamverenler bu profili, kullanıcının ilgi alanlarına uygun reklamlar göstermek için kullanabilir. Ayrıca tarayıcı yapılandırmanız, konumunuz ve tercih ettiğiniz dil hakkında da bilgi toplayabilirler.

Подходит для: Kullanıcılara web'de gezinme etkinliklerine göre reklam sunmak veya onları ilgilendiklerini belirttikleri ürünlerin reklamlarına yönlendirmek istiyorsanız çerezler idealdir. Çerezler, kullanıcılarınız için kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturmak amacıyla da kullanılabilir. сайта. Web sitenizi sizinle olan önceki etkileşimlerine göre tanımlayabilirsiniz; örneğin, kullanıcılar sepetlerine ürün yerleştirip web sitenizden ayrıldıklarında terk edilmiş bir sepet e-postası oluşturabilirsiniz.

Artık reklam hedeflemeyle ilgili birkaç temel terimi ele aldığımıza göre, reklam hedeflemenin en büyük reklam izleme platformlarının birçoğunda nasıl çalıştığına ve bunu kendi reklam kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde geliştirmek için nasıl kullanabileceğinize daha yakından bakalım.

DoubleClick Reklam Takibi

Birkaç hafta önce görüntülediğiniz ve sizi internette takip ettiğiniz bir ürünün reklamını gördüyseniz, bu muhtemelen DoubleClick reklam takibinin sonucudur. 2008 yılında Google tarafından satın alınan DoubleClick, pazarlamacıların reklam kampanyalarını birden fazla kanalda yürütmesine olanak tanıyan bir reklam yönetimi ve yayınlama platformudur.

Çevrimiçi yayıncılar, sitelerinde reklam alanı kiralamak için DoubleClick'i kullanır ve ajanslar ve reklamverenler, DoubleClick'i, sitelerde reklam vermek için kullanır. hedef seyirci kitlesi zaman harcıyor.

2012 yılında Google, DoubleClick ürünlerini Google Marketing Platform (eski adıyla DoubleClick), Google Ads (eski adıyla Google AdWords) ve Google Ads Manager (eski adıyla DoubleClick for Publishers ve DoubleClick Ad Exchange) olarak yeniden adlandırdı.

Google, platformda kampanyalar oluştururken reklamverenlere bir dizi farklı reklam izleme seçeneği sunar ve bunların çoğu çerez kullanımına dayanır.

Google'a göre “çerezlerin kendisi kişisel bilgi içermez. Yayıncı ve kullanıcı ayarlarına bağlı olarak reklamlarda kullanılan çerezlere ilişkin bilgiler kullanıcının Google hesabına eklenebilir."

Bu genel çerezler, belirli reklamları görüntülediğiniz saat ve tarih, reklamı görüntülediğinizde bulunduğunuz belirli web sayfaları ve IP adresiniz hakkında bilgi toplayabilir ve bu bilgiler, çerezlerin nerede bulunduğunun belirlenmesine yardımcı olabilir.

Çerezler kişisel olarak tanımlanabilecek herhangi bir bilgi içermese de, Google, çerezler yoluyla elde edilen bilgileri Google hesabınızla (oturum açtığınızda göz atma ve arama etkinliklerinizi içerir) ilişkili kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerle birleştirebilir. Google, çoğumuz için neredeyse her zaman) .

Google iki ana çerez türünü kullanır:

Birinci taraf çerezleri, ziyaret ettiğiniz web sitesinin sahibi tarafından silinir (yani belirli bir kullanıcıya atanır). Birinci taraf çerezleri aracılığıyla toplanan bilgiler, yayıncıların sitelerindeki etkinliklerinizi ve reklamlarının etkinliğini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

Üçüncü taraf çerezleri, reklamlarının görüntülendiği web sitesinde reklamveren tarafından silinir. Bu çerezler, reklamverenlere, DoubleClick reklamlarının görüntülendiği tüm web sitelerinde reklam kampanyalarının nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgiler gönderir. Reklam takibi.

Şu anda Google ağında 11,1 milyondan fazla web sitesi reklam veriyor AdSense. Çevrimiçi bir web sitesini ziyaret ederseniz DoubleClick reklam izleme çerezi tarafından toplanan bilgiler toplanacak ve AdSense kullanan diğer web siteleri ve reklamverenlerle paylaşılacaktır.

Çerez bilgilerinin bu şekilde birleştirilmesi, milyonlarca farklı web sitesinde hangi reklamların gösterildiğini takip edebilen Google reklamverenleri için son derece geniş bir veri havuzuyla sonuçlanır.

Reklamları Google ile izlemeye başlamak için bir Google Marketing Platform hesabına ihtiyacınız olacak. İşletmenizin büyüklüğüne ve özel ihtiyaçlarınıza bağlı olarak, birden fazla site ve medyadaki büyük reklam kampanyalarını barındırabilen bir kurumsal hesap ya da ilk şirket için daha hedefli ve özelleştirilmiş reklam izleme araçlarına sahip bir küçük işletme hesabı seçeceksiniz. büyüme.

Facebook Reklam Takibi

Facebook reklamlarını izlemek, bir reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirmek, temel ölçümleri belirlemek ve sonuçları iyileştirecek ayarlamalar yapmak açısından önemlidir. Facebook, reklam takibi için bir dizi araç ve özellik sağlar. İşte bazı yöntem ve öneriler:

1. Facebook Reklam Yöneticisi:

   • Reklam Kampanyalarının İncelenmesi: Reklam Yöneticisi'nde maliyetler, tıklamalar, TO (Tıklama Oranı) ve daha fazlası gibi temel ölçümler dahil olmak üzere tüm reklam kampanyalarınıza ilişkin bir genel bakış bulacaksınız.
   • Gelişmiş Raporlar: Reklam performansı hakkında daha ayrıntılı bilgi almak için gelişmiş raporları kullanın. Raporları hedef kitle, zaman ve daha fazlasını içeren çeşitli parametrelere göre özelleştirebilirsiniz.

2. Reklam Takibi. Facebook Piksel:

   • Piksel kurulumu: Facebook Pikselini web sitenize yerleştirin. Bu araç, kullanıcıların sitenizle olan etkileşimini izler Facebook'ta reklamınızı gördükten sonra. Bu, dönüşümleri ölçmenize, reklam dağıtımını optimize etmenize ve hedef kitleler oluşturmanıza yardımcı olur.
   • Etkinlik Takibi: Sayfa görüntülemeleri, sepete ürün ekleme, ödeme yapma ve daha fazlası gibi çeşitli etkinlikleri izlemek için Facebook Pixel'i kullanın. Bu, kullanıcı davranışına ilişkin daha derin bir anlayış sağlayacaktır.

3. Hedef Kitleler:

   • Kitle Analizi: Farklı hedef kitleler için reklam performansını ölçün. Facebook, hangi kitlelerin en iyi performansı gösterdiğini ve nerede ayarlamalar yapabileceğinizi analiz etmek için araçlar sağlar.

4. Reklam Takibi. AB testi:

   • Testler Oluşturma: Farklı reklam varyasyonlarını, metni, görselleri ve diğer öğeleri karşılaştırmak için AB testini kullanın. Bu, hangi öğelerin daha iyi performansa yol açtığını belirlemenize yardımcı olacaktır.
   • Sonuçların Değerlendirilmesi: AB testi sonuçlarını izleyin ve hangi reklam değişikliklerinin en iyi sonuç verdiği konusunda veriye dayalı kararlar alın.

5. Google Analytics'i Yükleme:

   • ile entegrasyon Google Analytics: Bir web siteniz varsa Google Analytics'i yükleyin ve bunu Facebook reklam kampanyalarınıza entegre edin. Bu, kullanıcı davranışı hakkında daha zengin analitik veriler sağlayacaktır.

6. Geri Bildirim İzleme:

   • Yorumlar ve Tepkiler: Facebook reklamlarınıza yapılan yorumları ve tepkileri izleyin. Bu, kullanıcıların içeriğinizi nasıl algıladıklarını ve sohbete katılıp katılmadıklarını anlamanıza olanak tanır.

7. Reklam Takibi. Planlanan Raporlar:

   • Düzenli Raporların Ayarlanması: Reklam kampanyalarınızın performansına ilişkin düzenli raporlar oluşturun. Bu, verilerinizi düzenlemenize ve sonuçlarınızı zaman içinde izlemenize yardımcı olacaktır.

Facebook reklamlarını takip etmek sistematik bir yaklaşım ve mevcut veri toplama araçlarının kullanımını gerektirir. Sonuçların düzenli olarak izlenmesi ve analiz edilmesi, kampanyalarınızı optimize etmenize ve daha iyi performans göstergeleri elde etmenize yardımcı olacaktır.

«АЗБУКА«