Ambalaj Tasarım Kuralları

Ambalaj tasarımı yönergeleri, etkili ve çekici ürün ambalajı tasarımları oluşturmanıza yardımcı olan bir dizi ilke ve yönergedir. Bu kuralların amacı tüketicilerin dikkatini çekmek, ürünün benzersizliğini öne çıkarmak, olumlu bir izlenim yaratmak ve satın almayı teşvik etmektir.

Ürün ambalajlama bir grafik tasarım disiplini olarak başlı başına bir endüstridir. Landor, CBA ve Coley Porter Bell gibi uluslararası tasarım ajansları, neredeyse tamamen güçlü markalar yaratmaya odaklanmış yüzlerce tasarımcıyı istihdam ediyor. paketleme dizaynı ve markalaşma.

Ürün paketleme yeni tasarımcıların ortaya çıkmasını ve portföylerini oluşturmasını bekleyen, büyüyen bir kategoridir. Ancak bu zorlu tasarım alanı, sadece gözden fazlasını gerektirir; o halde gelin, iyi bir tasarımı neyin iyi kıldığına ve bozduğuna bir göz atalım. paketleme dizaynı.

1. Açıklık ve basitlik. Ambalaj tasarım kuralları.

Bir dahaki sefere süpermarkete gittiğinizde rastgele bir raf seçin ve birkaç ürüne göz atın. Her birine bir göz atın ve kendinize çok basit iki soru sorun:

1. Bu ürün ne için?
2. Bunun arkasında hangi marka var?

Basit, net ama güçlü ambalaj tasarımının harika bir örneği.

Bu önemli soruların bazılarına 4 saniyeden daha kısa sürede yanıt bulmanın ne kadar zor olduğuna şaşıracaksınız; bu, ortalama bir tüketicinin raftaki herhangi bir ürüne ayıracağı maksimum süredir. Ambalaj tasarım kuralları.

Açıkça isimlendirmeden onlarca faydasının listelendiği ürünler bulacaksınız. Dışarıdan harika görünen ancak kutunun içinde ne olduğunu anlatamayan ürünler bulacaksınız. Temizlik ürünlerini bile burada bulabilirsiniz. ambalajlama, çocuk meyve suları için daha uygundur.

Bu KÖTÜ bir örnek! Bu temizlik ürünü tehlikeli derecede lezzetli görünüyor, değil mi? Bu tür ambalaj tasarımı tüketicilerin kafasını karıştırabilir ve netlikten yoksun olabilir.

Bazı ürün kategorileri hafif bir gizeme izin verse de (örneğin parfümler ve lüks ürünler), bir ürünün içerik, kullanım veya kullanım açısından tanımlanamaması marka kimliği genellikle mağazalarda işe yaramayan ambalaj tasarımlarıyla sonuçlanan berbat bir uygulamadır. .

Bu yüzden bir numaralı kuralı unutmayın: Ürün konusunda net olun, marka konusunda net olun.

2. Dürüstlük. Ambalaj tasarım kuralları.

Ambalaj tasarımına yeni başlayanlar, hem müşterilerden hem de tasarımcılardan bahsediyorum, genellikle bir ürünü hayal edilebilecek en mükemmel şekilde tasvir etmeye çalışırlar. Gerçekte sade çikolata aromalı kurabiye alırken size çikolataya batırılmış kurabiye gösterecekler. İçinde biraz meyve bulunan meyveli yoğurdun üzerinde sulu, taze kirazları öne çıkaracaklar.

Bir ürünü gerçekte olduğundan on kat daha iyi göstererek tüketiciyi yanıltır ve sonuçta hayal kırıklığına uğratırsınız; bu da yalnızca düşük satış rakamlarına ve çok zayıf bir marka imajına yol açar.

 

İşte burada dürüstlük devreye giriyor. Tüketiciler ne satın aldıklarını bildikleri sürece basit, ucuz ürünlere aldırış etmezler! Elbette bir dereceye kadar makyajlanmayı bekliyorlar, ancak ürünün tamamen farklı bir şeye benzeyecek kadar değil.

Bir tasarımcı olarak göreviniz ürünü mümkün olan en iyi şekilde sunmaktır ancak siz de dahil olmak üzere tüketicilerin doğru muameleyi hak ettiğini unutmayın. Ambalaj tasarım kuralları.

3. Özgünlük

Orijinallik, karakter ve akılda kalıcılık, büyük markaların ve elbette mükemmel ambalaj tasarımının kalbinde yer alır.

Bunun nedenini anlamak kolaydır; piyasada hepsi tüketicilerin dikkatini çekmek için yarışan yüzlerce ürün vardır. Markanızı farklılaştırmanın tek yolu farklı ve özgün olmaktır.

Bu gerçekten bir yaratıcılık ve keşif meselesi olduğu için, özellikle insanların bu kadar çok marka, görünüm ve mesaja maruz kaldığı bu günlerde nasıl "özgün olunacağı" konusunda tavsiye vermek imkansızdır.

 

Eğer sıkışıp kalırsan evrensel tasarım ambalajlamada katı “görsel standartlar” içeren sıra dışı bir tasarım stili kullanın.

Örneğin, herkes ürünlerin fotoğrafını çekecekse illüstrasyon veya yazı tipi kullanın. dizayn. Herkes yatay düzen kullanıyorsa dikey düzeni seçin. Tasarımların çoğu oldukça modernse, kalite çekiciliğine vurgu yapan, retro hissi veren bir şey sunmayı deneyin.

Cesur olun, farklı olun ve diğer ürün kategorilerinde beklenmedik ilham kaynakları arayın; içki etiketi tasarımı, yeni bir çikolata ambalajı projesi için beyin fırtınası yapmanın harika bir yolu olabilir.

4. Raftaki etki. Ambalaj tasarım kuralları.

Alıcının bakış açısından ürün hiçbir zaman tek başına ele alınmaz ve hiçbir zaman ayrıntılı olarak ele alınmaz. Raflara olan mesafenin uzun olması ve ürünlerin sıra ve sütunlar halinde dizilmesi nedeniyle sadece farklı ürünlerden yapılmış gerçek desenleri görüyoruz. Ancak belli bir model dikkatimizi çektiğinde ona daha yakından bakmaya karar veririz.

Ürünün gerçek bir rafa yerleştirildiğindeki bu farklılığı ve çekiciliği, perakendecilerin "raf etkisi" olarak adlandırdığı şeydir ve ürünün satışlarında büyük bir fark yaratır.

Aslında süpermarkette gördüğünüz şey budur. İlk önce hangi ürün dikkatinizi çekti?

 

Raf etkisi, projelerinizde kontrol etmeniz ve keşfetmeniz gereken bir şeydir. Bunu, tasarımınızın gerçek bir rafa yerleştirilmesini ve onu diğer ürünlerle çevrelemesini simüle ederek yapabilirsiniz. en iyi sonuçlar her ürün için birden fazla satır ve sütun kullanın). Ne kadar farklı görünürse o kadar iyi satılır.

Not: Sonuçlara hayran kalacaksınız - bazen en güzel tasarımlar solup kaybolur ve görünmez hale gelirken, bu ortamda daha basit tasarımlar "görünür". Ambalaj tasarım kuralları.

5. Genişletilebilirlik

Ürün ambalajı tasarım konsepti, yeni bir seri genişletmenin (ürün varyasyonu) veya alt markanın kolayca tanıtılmasına olanak sağlamalıdır.

Örneğin, yeni bir elma suyu markası için ambalaj ürettiğinizi düşünün. Siz ve müşteriniz gerçekten harika görünen belirli bir elma tasarımı seçersiniz. Ancak birkaç ay sonra müşteri aynı marka altında kiraz aromasını piyasaya sürmeye karar verir.

İyi ambalaj tasarımı, görünümü kaybetmeden değişiklik yapmayı kolaylaştırır.

 

Hayal kırıklığına uğrayarak, yarattığınız orijinal konseptin farkına varırsınız. dizayn büyük ölçüde elma kullanımına dayanıyor ve kirazlar o kadar iyi görünmeyecek. Ayrıca kirazın önden anlatılabilecek bazı faydaları vardır ki bu sizin fikrinize aykırıdır. Genişletilebilirlik sorununuz var.

Bunu önlemek için her zaman tasarım yapmalısınız. geleceğe yönelik ürün ambalajı. Bu, iyi görünümlü bir ürün ailesi elde etmek için ürün görsellerini veya diğer bilgileri kolayca değiştirmenize olanak tanıyan görsel olarak sistematik bir tasarım oluşturmak anlamına gelir.

6. Pratiklik. Ambalaj tasarım kuralları.

Kullanışlılık, yalnızca etiket veya ambalajın değil, ürün kabının gerçek şekli, boyutu ve işlevselliği ile ilgilidir. Bir ürün ne kadar pratikse satışları da o kadar artıyor; Heinz bir şişe ketçapı ters çevirdiğinde satışlar hızla arttı.

Tersine çevirme, ketçap endüstrisi büyüme krizi içindeyken Heinz'ın daha fazla ketçap satmasına yardımcı oldu.

 

Pratiklik, ambalaj tasarımının en çok gözden kaçırılan yönüdür, çünkü müşteriler genellikle inovasyon için kaçırılmış bir fırsat olan "denenmiş ve doğru" rotayı tercih etmektedir.

Ancak bir sonraki şişenizi, kutunuzu veya bardağınızı tasarlama fırsatına sahip olacak kadar şanslıysanız, her zaman önce pratikliği veya çoğu durumda ürünün kullanımını, taşınmasını veya saklanmasını nasıl kolaylaştıracağınızı düşünün. Ambalaj tasarım kuralları.

Pratiklik tek başına birçok ambalaj tasarımı problemini çözebilir.

Tamamlamak için

Ambalaj tasarımı, hem ürün orijinalliğini hem de satış etkinliğini sağlayabilecek tasarımcılara her zaman ihtiyaç duyan geniş ve zorlu bir tasarım alanıdır. Ambalaj, tüketicinin gördüğü son mesajdır ve onu bir ürünü almaya ikna etmek için son şanstır. Açıklık, dürüstlük, özgünlük ve yukarıda açıklanan diğer kurallar bu süreçte önemli bir rol oynar, ancak hiçbir şekilde bu konudaki son söz değildir.