QR kodlarına alternatif

QR kodlarına bir alternatif. 2010'ların başında bilindiği şekliyle QR kodu muhtemelen hiçbir zaman pazarlama geliştirmeleri görmeyecek.

QR kod teknolojisinin mükemmel bir etkiyle kullanıldığı ülke örneklerine (Çin ve Japonya gibi) rağmen, neredeyse her yıl saat gibi çalışan, geri dönüşünü öngören veya duyuran makaleler yayınlansa da; ve gerçekten olmasına rağmen zorlayıcı Pazarlama için QR kodlarını (doğru şekilde) kullanmanın nedenleri varsa, bu muhtemelen gerçekleşmeyecek.

Yarın bir marka şık, akıcı ve mantıksal bir uygulamaya sahip harika bir QR kodu kullanım örneğiyle ortaya çıksa veya tüm teknoloji devleri onların arkasında dursa bile, QR kodlarını geri getirmek muhtemelen yeterli olmayacaktır; sadece kötü bir üne sahipler Burada. QR kodları sonsuza kadar hantal, işe yaramaz ve kesinlikle hoş olmayan olarak görülmeye mahkumdur.

Ancak gerçek şu ki, QR kodlarının çevrimiçi ve çevrimdışı dünyalar arasındaki bağlantıyı doldurabileceği ve pazarlama kampanyaları için sayısız potansiyel fayda sağlayabileceği gerçek bir niş alan var. QR kodlarının arkasındaki dayanak hiçbir zaman sorun olmadı; sadece idam.

Peki QR kodları bu boşluğu doldurmayacaksa ne dolduracak? İşte benzer faydalara sahip QR kodlarına altı alternatif: mobil pazarlama.

1. NFC etiketleri. QR kodlarına alternatif

Yakın Alan İletişimi (NFC) etiketleri, bilgi depolayan ve menzile girdiğinde bu bilgiyi telefona iletebilen küçük fiziksel etiketler olmaları bakımından QR kodunun yakın akrabasıdır. NFC etiketleri bir web adresinden veya iletişim bilgilerinden kısa bir metin satırına veya bir uygulama mağazası bağlantısına kadar her şeyi içerebilir. Telefonunuzu daha önce temassız ödeme yapmak için kullandıysanız (Google Pay veya Apple Pay gibi), bu işlem NFC teknolojisi kullanılarak etkinleştirilmiştir.

NFC etiketlerinin pazarlama ve reklamcılıkta nasıl kullanılabileceğine dair bazı örnekler arasında, en yakın mağaza veya restoran şubesine indirim veya yol tarifi sunan ev dışı (OOH) reklam ekranlarına NFC etiketlerinin eklenmesi, ürün getiren NFC özellikli ürün etiketleri oluşturulması yer alır. okuyucuyu bir web sitesine veya uygulamaya yönlendirecek basılı reklamlara NFC teknolojisini dahil etmek.

NFC etiketleri

İspanyol şarap üreticisi Barbadillo, 2017'de NFC etiketlerini iyi bir şekilde kullandı ve yakasında NFC etiketi bulunan bir dizi "akıllı şişe" piyasaya sürdü; bu etiketlere dokunulduğunda, müşterilerin telefonlarıyla girebilecekleri bir yarışmanın ayrıntıları ortaya çıkacaktı. bir şişe şarap alın ve mantarın üzerinde yazılı olan kodu girin. Kampanyanın etkileşim oranlarını banner reklamlara göre dört kat artırdığı ve önceki çevrimiçi promosyonlara kıyasla Barbadillo'nun abone büyüme oranının iki katına çıktığı bildirildi.

NFC etiketlerinin bazı avantajları, QR kodlarından çok daha küçük ve daha gizli olabilmeleri ve yine de kusursuz bir şekilde çalışarak bir ürün etiketinin veya basılı reklamın görünümüne entegre edilmelerine olanak sağlamasıdır. Aynı faydaları korurken aynı zamanda QR kodlarından biraz daha hızlı ve daha güzel olma eğilimindedirler. QR kodlarına alternatif

NFC

Pazarlama veya reklamcılığı etkinleştirirken NFC etiketlerini kullanmanın dezavantajlarından biri, özellikle Android ekosisteminde tüm akıllı telefonların NFC'yi desteklememesidir; Xiaomi, OnePlus ve Motorola gibi cihaz üreticileri NFC için karışık destek sunar. Apple'a gelince, NFC uyumluluğu, iPhone'ların üçüncü taraf bir uygulama aracılığıyla NFC etiketlerini okumasına olanak tanıyan iOS 11'in gelişine kadar yalnızca Apple Pay ile sınırlıydı. Apple bu sürtünmeyi ortadan kaldırdı ve iPhone XS, XS Max ve XR'nin ana ekrandan NFC etiketlerini okumasına izin verdi.

Bununla birlikte, NFC desteği büyük akıllı telefon modelleri ve markaları arasında daha yaygın hale geliyor; dolayısıyla tüketicilerinizin çoğunun, pazarlama bağlamında NFC etiketleriyle etkileşimde bulunma konusunda herhangi bir sorun yaşamaması muhtemeldir.

2. Görüntü tanıma ve artırılmış gerçeklik. QR kodlarına alternatif

QR kodlarının sunduğu avantajlardan biri, posterler, reklam panoları veya basılı reklamlar gibi statik medya öğelerine etkileşimli öğeler ekleyebilme yeteneğidir. Bu yeteneği sunan bir diğer teknoloji ise artırılmış gerçekliktir (AR). AR, görüntü tanımayla birleştirildiğinde, izleyicilerin akıllı telefonları aracılığıyla etkileşimde bulunabileceği statik reklamlara veya fiziksel konumlara çeşitli etkileşimli deneyimler eklemek için kullanılabilir.

Bazı markalar "sanal vitrinler" oluşturmak için artırılmış gerçekliği kullandı; herhangi bir fiziksel gayrimenkul veya envantere ihtiyaç duymadan etkili bir şekilde pop-up'lar oluşturdu. Örneğin, Brezilyalı ayakkabı markası Havaianas, Güney Kaliforniya'daki Venice Beach Bulvarı'nın girişine, mobil ticaret deneyimi olarak ikiye katlanan bir duvar resmi yerleştirdi. Yoldan geçenler özel Yaza Adım mikrositesini ziyaret edebilir ve ardından duvar resminin en sevdikleri bölümünü tarayabilir; Site daha sonra renkleri tespit edip eşleştirmek için Google Vision'ın yapay zeka teknolojisini kullanarak onlara eşleşecek bir çift parmak arası terlik sağlayacak.

Bu kampanyanın uygulanması, mobil bir web sitesini hedefleyen basit bir QR kodundan çok daha karmaşık ve pahalı olsa da, aynı zamanda daha heyecan verici, akılda kalıcı ve eğlenceliydi ve muhtemelen kurulumdan etkilenecek ve katılmak isteyen yayalar için çok daha çekiciydi. .

AR moda markası Zara

Başka bir AR aktivasyonunda moda markası Zara, tüketicileri (özellikle gençleri) akıllı telefonları aracılığıyla kendileriyle etkileşime girmeye teşvik etmek için vitrinlerini "boşalttı". Alışveriş yapanlar Zara AR uygulamasını indirebilir ve akıllı telefonlarını pencereye doğrultarak en yeni Studio koleksiyonunu içeren modelleri görebilirler. Bu öğeler daha sonra tek tıklamayla uygulamada görüntülenebiliyor veya doğrudan mağazadan satın alınabiliyor.

Bu yine bir mağaza vitrinine bir QR kodu eklemekten daha karmaşık bir görev olsa da, deneyim daha etkilidir ve yoldan geçenlerin dikkatini görsel olarak çekme ve onların yavaşlamalarına, denemelerine ve belki de bir şeyler satın almalarına neden olma olasılığı daha yüksektir.

3. Ek Kodlar/Pin Kodları.

Bazı platformlar sosyal ağlar Tarandığında ziyaretçiyi o platformda özel bir deneyime götürecek olan QR kodlarının tescilli sürümleriyle daha başarılı olun. Hem Snapchat hem de Pinterest, bu teknolojinin sırasıyla "Snapcodes" ve "Pincodes" adı verilen sürümlerine sahiptir. QR kodlarına alternatif

Bu QR kodu eşdeğerlerinin her birinin bariz dezavantajı, yalnızca Snapchat veya Pinterest'te çalışması ve kullanıcının uygulamayı indirmesini ve kampanyaya katılmak için bir hesap oluşturmasını gerektirmesidir. Bir QR kodu kullanıcıyı basitçe belirli bir web sitesine yönlendirirken, onların Tercih edilen web tarayıcısı Snap veya Pin, onları Snapchat veya Pinterest'in duvarlarla çevrili bahçesinde tutacak ve markanın söz konusu kampanyanın tam sahipliğini almasını etkili bir şekilde engelleyecektir.

 

QR kodlarına alternatif

Ancak aynı zamanda bir takım onların avantajları kullanmak. Pratik açıdan bakıldığında, ek kodlar ve pin kodları bir QR koduyla tamamen aynı şekilde çalışır: kullanıcı koda, parmaklarını kullanarak yaklaşır. mobil cihaz (önce Snapchat veya Pinterest uygulamasını açarak) ve tarar, ardından hızlı bir şekilde uygun sayfaya yönlendirir. uygulamada. Snap'ler, herhangi bir web sitesinde çalışacakları (her ne kadar Snapchat'te açık olsa da) anlamında Pinlerden biraz daha çok yönlüdür; Pinler ise yalnızca bir pano veya profil gibi Pinterest içeriğine işaret edebilir.

Bu gereklilik, markaların birçok QR kod kampanyasını öldüren tuzağa düşmesini zorlaştırıyor: Açılış sayfasıKullanıcının yönlendirilebileceği mobil cihazlar için optimize edilmiştir. Ayrıca, özel bir web arayüzü oluşturacak kaynaklara sahip olmayan ancak Snapchat veya Pinterest'te daha kolay içerik oluşturabilen bazı küçük şirketlerin giriş engelini de azaltabilir.

QR kodlarına alternatif

Son olarak, ek kodlar ve pin kodları, ürün etiketinden ekrana kadar herhangi bir fiziksel nesneye uygulanabilmeleri açısından QR kodlarıyla aynı avantaja sahiptir.

Amerikalı perakende markası Macy's, 2019'da tüketicilerin Pin kodlarını çeşitli açılır istasyonlarda tarayabildiği ve söz konusu konum için alışveriş yapılabilecek kıyafetlerin bulunduğu bir panoya teslim edilebildiği deneysel bir ev dışı kampanyası için Pin kodları kullandı.

Zara'nın "boş vitrini"ni biraz anımsatan bir hareketle Lego, kaidesinde Snapcode'dan başka hiçbir şeyin yer almadığı "görünmez bir pop-up mağaza" (uygun bir şekilde The Missing Piece olarak adlandırılan) başlatmak için Snapchat ile ortaklık kurdu. Snapcode'u tarayan ziyaretçiler, sınırlı sayıda Lego Wear serisine göz atmalarına ve satın almalarına olanak tanıyan artırılmış gerçeklik moda butiğine götürüldü.

4. Bluetooth işaretçileri / iBeacon'lar. QR kodlarına alternatif

Bluetooth işaretçileri, tüketicinin akıllı telefonunu bir etikete veya ürüne yaklaştırmasını gerektirmeyen, bunun yerine belirli bir aralıktayken etkinleştirmesini gerektirmeyen, temassız pazarlama için biraz farklı bir araçtır. Fiziksel yakınlığa dayalı olarak bir kampanya sunma veya tüketicinin akıllı telefonuna bir teklif gönderme ve böylece dijital reklamcılığı fiziksel çevreye bağlama yeteneği açısından benzer faydalar sunabilirler.

Bluetooth düşük enerji işaretçileri olarak da bilinen Bluetooth işaretçileri, yakındaki herhangi bir akıllı cihaza sinyal gönderen küçük kablosuz cihazlardır. iBeacon'lar, Apple'ın Bluetooth işaretçilerinin eşdeğeridir ve ilk kez 7'te iOS 2013'nin bir parçası olarak tanıtılmıştır.

QR kodlarına alternatif

İşaretçiler, belirli konumlar için teklifleri veya teklifleri etkinleştirmek, fiziksel bir konuma giden adımları izlemek veya kişiselleştirilmiş ve zamanında reklam hedeflemeyi dağıtmak için pazarlama ve reklamcılıkta kullanılabilir. Örneğin, süpermarket markası Waitrose, alışveriş yapanlara belirli bir reyon veya yiyecek tezgahının yakınındayken fiyat artışı sağlamak için mağazalarında iBeacons'ı denedi. Avustralyalı perakendeci Woolworths, bir tıkla ve al müşterisi bir mağazaya yaklaştığında personelini bilgilendirmek ve onları siparişi almaya teşvik etmek ve tüm süreci hızlandırmak için işaretçileri de kullandı.

Pek çok yararlı uygulamalarına rağmen işaretçilerin bir takım teknik dezavantajları vardır. Büyük ölçekte konuşlandırılması ve bakımı pahalı olabilir ve sinyalleri fiziksel nesneler veya insanlar tarafından engellenebilir. Ayrıca müşterilerin uygulamayı indirmelerini ve mesaj almak için anlık bildirimleri açmalarını da zorunlu kılıyorlar, bu da süreci çok daha karmaşık hale getiriyor.

Teknoloji hâlâ oldukça yeni ve heyecan vericiyken kullanımı 2010'ların ortasında arttı, ancak son zamanlarda daha az kullanım görüldü. Bununla birlikte, eğer pazarlamacılar engelleri aşabilirse, çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlamayı birleştirmek ve içeriğe dayalı kampanyaları dağıtmak için bir araç olarak büyük bir potansiyele sahiptirler.

 

5. Coğrafi sınırlar. QR kodlarına alternatif

Bluetooth işaretlerine benzer şekilde coğrafi sınırlama, pazarlamacıların kampanyaları konuma veya konuma dayalı olarak dağıtmasına olanak tanır. reklam mesajlarıama daha büyük ölçekte. Bluetooth işaretçileri, belirli bir noktanın yakınında etkinleştirilmeleri açısından QR kodlarına daha çok benzerken, coğrafi sınırlama, belirli bir binanın merkezine 100 metre mesafedeki herhangi bir nokta gibi daha geniş bir alanı kapsar. Ancak yine de, fiziksel bir yeri hedefleyen bir kampanyayı etkinleştirme olanağıyla aynı avantajların çoğunu, yalnızca daha geniş bir aralıkta sunuyor.

Kullanıcıların bildirim almak için uygulama üzerinden bağlanmaları gerektiğinden, coğrafi sınırlama işaretçilerle aynı kısıtlamaların bazılarına tabidir. Bununla birlikte, coğrafi sınırlar işaretçilerle aynı düzeyde ek ekipman, kurulum ve bakım gerektirmez ve başka birçok başarılı kampanyaya da yol açmış gibi görünmektedir.

Bunun güncel ilginç bir örneği "tersine coğrafi hedefleme"yi içeriyor - Aralık 2018'de Burger King, bir McDonald's şubesinin 600 metrelik yarıçapı içinde bulunan ve telefonunda yeni Burger King uygulaması yüklü olan herhangi bir müşterinin Whopper satın alabileceği bir kampanya başlattı. bir sent için. Her ne kadar McDonald's'tan herhangi bir müşteri çalmamış olsa da, kampanya büyük miktarda kazanılmış medya oluşturdu ve Burger King'in mobil sipariş işlevine sahip yenilenen uygulamasının tanıtılmasına hizmet etti.

Moda markası American Eagle, bir alışveriş merkezi otoparkına giren müşterileri ödüller sunarak mağazasına çekmek için coğrafi sınırlamayı kullandı ve ardından bunu mağazanın soyunma odasına giren herkese ikinci bir ödül kademesi sunmak için işaretlerle birleştirdi ve bildirildiğine göre satışları üç katına çıkardı. sonuç olarak . QR kodlarına alternatif

6. Wifi

Wi-Fi bağlantı noktaları, müşterinin mobil cihazına konuma dayalı mesajlar veya reklamlar göndermek için de kullanılabilir. Bir şirket, müşterilerin bağlanabileceği ücretsiz bir Wi-Fi erişim noktası oluşturabilir ve bağlanıp açtıklarında onlara yakınlığa dayalı pazarlama veya içerik gönderebilir, ilerlemeyi izleyebilir ve tekrarlanan ziyaretleri ölçebilir.

Wi-Fi tabanlı temassız pazarlamanın dezavantajlarından bazıları şunlardır: küçük ve orta ölçekli işletme pahalı olabilir (yönlendirici, kurulum, internet hizmeti ve elektrik için ayrı maliyetlerle birlikte) ve müşterilerin işe her girişlerinde bağlantıyı etkinleştirmeleri gerekir ve Wi-Fi'yi açmayabilirler. Wi-Fi ayrıca tüketicilerin konumunu belirlemede işaretçi gibi bir şeye göre çok daha az hassas olabilir; mesajın uygulanacağı alanın genişliği açısından işaretçiler ile coğrafi sınırlama arasında bir yere yerleştirebilir.

Ancak şirketler, bunu daraltmak ve pazarlamalarını özelleştirmek için Wi-Fi pazarlamasını işaretçiler gibi diğer teknolojilerle birlikte kullanabilirler. Örneğin, Kew Kraliyet Botanik Bahçeleri, Discover Kew mobil uygulamasını indirmek için ücretsiz bir Wi-Fi erişim noktası kullandı. Uygulama, indirildikten sonra bölgedeki işaretçilerle etkileşimde bulunmak ve ziyaretçinin konumuna göre uyarlanmış içeriği tespit etmek için kullanılabilir.

АЗБУКА