Цвета упаковки. Плюсы и минусы изменения

Цвета упаковки относятся к палитре цветов, используемых для дизайна и оформления упаковки товаров. Выбор цветов для упаковки является важным аспектом маркетинга и брендинга, так как цвета могут вызывать определенные эмоции, ассоциации и влиять на восприятие потребителей.

Эти цвета выделят ваш товар на полках магазинов. Когда товары прибывают и покупатели открывают транспортировочный конверт или картонную коробку, они впервые видят, что внутри. Как часть вашего бренда, ваши цвета рассказывают историю того, для кого предназначен ваш продукт и чего от него могут ожидать покупатели.

Если вы подумываете об изменении цвета упаковки вашего продукта, вам нужно о многом подумать. Изменение цветовой схемы может быть именно тем, что нужно вашему продукту, чтобы привлечь новую или более широкую аудиторию. Или он может разрушить все, что вы построили до сих пор. Даже незначительное изменение цвета может кардинально изменить представление общественности о вашем бренде.

Сегодня мы сделаем это проще. Воспользуйтесь приведенными ниже рекомендациями, чтобы составить список «за» и «против» и посмотреть, не произойдет ли в будущем изменение цвета упаковки.

Когда менять цвета упаковки ?

Независимо от того, как вы определились с исходной расцветкой упаковки, над этим вы много думали.

Возможно, вы использовали цветовую психологию, чтобы разработать идеальный пакет для гипер-целевой аудитории. Или вы спросили своих друзей, что, по их мнению, будет хорошо смотреться. Возможно, вы выбрали цветовую схему, которая означает для вас что-то важное. Или вы просто не задумались и выбрали случайный цвет.

Но теперь, когда вы думаете об изменении цвета упаковки, помните, что вы не создаете что-то новое. Вы подделываете устоявшуюся вещь.

Прежде чем начать, спросите себя, почему вы подумываете об изменениях.

Вы запускаете новый продукт или выделяете один продукт среди других, которые продаете? Возможно, этот продукт должен привлечь другую аудиторию, чем та, которую вы уже установили.

• Вы хотите отойти от определенных коннотаций? Изменение в вашей отрасли или противоречие, связанное с вашим брендом, могут подтолкнуть вас к переосмыслению того, как вы представляете свой продукт.
• Ваша компания слилась с другой? Вам понадобится способ интегрировать оба бренда, не теряя при этом свою индивидуальность.

• Ваш бренд приобрел другую личность, отличную от той, которую вы изначально себе представляли? Такое случается. Сообразительные предприниматели будут меняться, чтобы соответствовать нише, выбравшей их продукт.
• Вы просто готовы к обновлению? Если вы живете здесь долгое время, ваша упаковка может принадлежать другой эпохе. Иногда цвета и узоры застревают в определенном временном промежутке. Подумайте об этом культовом дизайне бумажного стаканчика 90-х. Однажды то, что сейчас модно, будет выглядеть так же устаревшим, как и чашка Solo jazz.

Ваша самая важная задача — убедиться, что изменение не является произвольным. Вы меняете то, как потребители воспринимают ваш бренд, поэтому, если вы думаете о том, чтобы сделать свою упаковку синей, вам нужна более веская причина, чем «потому что я люблю синий».

Преимущества изменения цвета упаковки

Вы можете привлечь новую аудиторию

Выбранные вами цвета влияют на то, как ваша аудитория думает о вашем продукте. Думайте о них как о сокращении того, на кого вы нацеливаетесь и почему.

Ваш продукт и его простая белая упаковка привлекают потребителей минималистичной и чистой эстетикой. Если вы хотите подчеркнуть приверженность своей компании принципам устойчивого развития, подумайте о добавлении зеленых акцентов в свою упаковку. Это может привлечь более молодого, экологичного потребителя, которого волнует, что входит в продукты, которые они покупают.

Как можно точнее укажите, кого вы пытаетесь привлечь к своему бренду. Ваш молодой экологически ориентированный потребитель может также быть политически прогрессивным и любить проводить время на улице. Теперь у вас есть несколько факторов, которые следует учитывать при создании новой цветовой палитры вашей упаковки.

Вы можете отбросить старые коннотации. Цвет упаковки

Цвета имеют коннотации. Потребители ожидают, что продукция в черной упаковке будет высокого класса. Как мы уже сказали, зеленый говорит: «Эй, мы экологичны!» Вещи для парней обычно упаковываются в прохладные тона, а вещи для девушек — в более теплых и мягких тонах.

Возможно, когда ваша компания была основана, вы продавали исключительно женские товары, но теперь у вас есть товары для всех полов. Розовая упаковка, которую вы разработали вначале, больше не подходит для вашей компании, поэтому вам нужно переключиться на более нейтральную с гендерной точки зрения палитру.

Подумайте об изменениях, которые вы хотите показать с помощью новых цветов упаковки. Смелые, теплые цвета, такие как оранжевый и желтый, демонстрируют захватывающий, игривый новый образ. Добавление черного или пурпурного к палитре упаковки может показать, что вы стали высококлассными.

Вы адаптируетесь к текущим тенденциям. Цвета упаковки

Цветовые схемы не живут вечно. Если у вас нет очень простой цветовой палитры, то, что выглядело великолепно 10 лет назад, теперь выглядит устаревшим. Иногда такое бывает даже с простым и одноцветным дизайном. Подумайте о землистых, авокадо 70-х или неоновых 80-х как примеры цветовых схем, привязанных к конкретным эпохам. Оглядываясь назад немного позже, подумайте, как нейтральный, синий и минималистский дизайн определили нулевые.

Изменение цвета упаковки — это часть переосмысления вашего бренда, чтобы оставаться актуальным по мере того, как меняются времена и вкусы. И не говорите себе, что тенденции возвращаются, чтобы не обновлять упаковку. Да, но вы не представляете, какие тенденции вернутся, когда они вернутся или как они вернутся. Вы также не можете позволить себе позволить вашему бренду стать мягким в это время. Цвета упаковки

Итак, найдите способ совместить свои цели в области брендинга с сегодняшней цветовой палитрой. Хорошее место для начала — цвет года по версии Pantone . Использование модных цветов может быть эффективным в краткосрочной перспективе, хотя может вернуть вас в прежнее положение через пару лет. Если вы меняете цвета упаковки, чтобы модернизировать свой бренд, постарайтесь отказаться от устаревшего дизайна.

Недостатки изменения цвета упаковки

Ваш продукт становится неузнаваемым. Цвета упаковки

Если ваш продукт известен своей коричневой коробкой, не переключайтесь на синюю в одночасье.

Для потребителей изменения, которые кажутся случайными, сбивают с толку и потенциально могут повредить вашему имиджу. Даже если ваш логотип останется на упаковке после смены упаковки, ваша уникальная цветовая схема — это способ немедленно сообщить о присутствии вашего продукта. Когда ваш товар стоит на полке рядом с товарами конкурентов, вам это нужно.

Помните неудачный редизайн упаковки Tropicana?

Ваши цвета слишком похожи на цвета другой компании

Цветов так много. Конечно, разные оттенки и комбинации палитры значительно упрощают поиск чего-то, что может быть уникальным для вас, но может быть сложно создать палитру, которая подходит вашему бренду, не слишком похожая на другую компанию. Цвета упаковки

Выбирая новые цвета, задайте себе два вопроса:

• Как ваши конкуренты упаковывают свою продукцию?
• Используют ли другие компании комбинацию, которую вы рассматриваете?

Если другая компания, использующая эту палитру, небольшая, нишевая и работает в совершенно другой отрасли, это не проблема. Но если цвета, которые вам нужны, являются знаковой частью национального бренда, выберите другую палитру, чтобы не выглядеть так, будто вы копируете их или пытаетесь быть этим брендом. Например, если вы выберете палитру из розового, оранжевого и белого цветов, ваша упаковка будет выглядеть так, как если бы она была произведена в Dunkin ‘Donuts.

Цвета упаковки . Ребрендинг стоит дорого.

Конструкторы стоят денег. Исследования стоят денег. Брендинг не из дешевых. Цвета упаковки

Это не означает, что вам не следует менять цвета упаковки, но вам нужно подумать об изменении условий инвестирования. Если ваше исследование показывает, что изменение цвета не повлияет на вашу прибыль, сейчас не время менять цвета упаковки. Если крупномасштабный редизайн будет слишком дорогим для вас, чтобы получить стоящую отдачу, найдите способ сделать меньшее и менее затратное обновление.

Изменение цвета упаковки — это всегда риск, но он должен быть рассчитанным. Spotify рассмотрел более 5000 оттенков зеленого, прежде чем выбрать идеальный оттенок для своего нового логотипа.

Сделайте это просто и просто измените свои цвета. Цвета упаковки

Если вы меняете свою упаковку после слияния, это может быть наиболее эффективным способом сохранить свою идентичность, объединяя ее с другими. Например, когда Google приобрела Motorola, Motorola изменила свой логотип, чтобы отразить свое новое положение как компании Google.

Motorola сохранила свой фирменный стиль, включив цвета Google в свой логотип.

Если вы хотите остаться в своей устоявшейся нише, но придать своей упаковке обновленный вид, подумайте о том, чтобы сохранить свою цветовую схему, но сделав ее всего на несколько оттенков ярче или темнее. Даже небольшое изменение может сделать ваше изображение смелее, мягче или современнее, не отклоняясь от установленной палитры. Поиграйте с разными оттенками цветов, которые вы уже используете, чтобы увидеть, насколько по-разному может выглядеть ваша упаковка после нескольких корректировок. Цвета упаковки

Цвета упаковки . Не забудьте протестировать!

Изменение цветовой схемы упаковки — это не проблема черно-белого цвета. Это может быть красный, серый, желтый или зеленый цвет или даже все эти цвета вместе. Не существует волшебной формулы для определения того, стоит ли менять упаковку продукта и как это сделать. Определите, каким будет потенциальный результат изменения цвета для вашего продукта, а затем проверьте свои идеи с помощью макетов, опросов и A / B-тестирования. Вместо того чтобы искать универсальный правильный ответ, постарайтесь найти правильный ответ для вашего продукта.

Часто задаваемые вопросы . Цвета упаковки.

1. Почему цвет упаковки важен?

   • Цвет упаковки играет ключевую роль в привлечении внимания потребителей, создании узнаваемости бренда, а также может влиять на восприятие качества продукта.

2. Как выбрать подходящий цвет упаковки для продукта?

   • Выбор цвета зависит от характера продукта, целевой аудитории, ассоциаций, которые вы хотите вызвать, и конкурентной среды. Например, яркие цвета могут привлекать внимание, а натуральные цвета — ассоциироваться с органичностью.

3. Как цвет влияет на эмоциональное восприятие?

   • Цвета могут вызывать различные эмоции. Например, красный может ассоциироваться с энергией и страстью, синий — с спокойствием, а зеленый — с природой и здоровьем.

4. Могут ли цвета упаковки влиять на решение покупки?

   • Да, цвета могут оказать влияние на решение покупки. Привлекательная упаковка может вызвать положительные эмоции и убедить потребителя в качестве продукта.

5. Как использовать психологию цвета в дизайне упаковки?

   • Используйте психологию цвета, чтобы создать желаемый эффект. Например, оранжевый и желтый могут вызывать чувство оптимизма, тогда как черный может ассоциироваться с роскошью.

6. Существуют ли универсальные значения цветов в упаковке?

   • Некоторые цвета имеют универсальные ассоциации, но они также зависят от культурных и контекстуальных факторов. Например, красный может символизировать страсть, а также опасность.

7. Как выбрать сочетание цветов для упаковки?

   • Выбирайте сочетания цветов, которые гармоничны, передают ваш бренд и соответствуют сообщению, которое вы хотите передать. Используйте цветовые схемы, которые создают контраст.

8. Может ли изменение цвета упаковки повлиять на узнаваемость бренда?

   • Да, изменение цвета упаковки может влиять на узнаваемость бренда. Однако, если изменение продумано и соответствует общему стилю бренда, это может быть эффективным стратегическим решением.

9. Как важна цветовая консистентность для бренда?

   • Цветовая консистентность важна для поддержания единого стиля бренда и узнаваемости. Постоянство цветов в упаковке, логотипах и маркетинговых материалах помогает установить визуальную связь с брендом.

10. Как узнать, какие цвета наилучшим образом соответствуют продукту?

    • Проведите исследование вашей целевой аудитории, анализируйте конкурентов и проводите тестирование различных цветовых вариантов, чтобы определить, какие цвета наилучшим образом соответствуют вашему продукту и бренду.