Бриф з дизайну упаковки є ключовим документом, який надає дизайнеру всю необхідну інформацію про продукт, бренд та вимоги до упаковки. Ось деякі основні елементи, які варто включити до брифу дизайну упаковки:
-
Опис продукту:
- Короткий опис продукту, включаючи основні характеристики, призначення, цільову аудиторію та унікальні продажні пропозиції.
-
Бриф з дизайну упаковки. Мета та завдання упаковки:
- Визначте мету упаковки (привернення уваги, впізнаваність, інформування) та конкретні завдання, які дизайн має вирішити.
-
Цільова аудиторія:
- Інформація про цільової аудиторії, її переваги, стильові переваги та очікування від продукту.
-
Бриф дизайн упаковки. Конкуренти:
- Аналіз конкурентів та їх упаковок. Визначення того, як ваша упаковка має виділятися та привертати увагу порівняно з конкурентами.
-
Бренд-ідентичність:
- Елементи бренду, такі як логотип, палітра кольорів, шрифти та інші деталі, які необхідно включити в дизайн упаковки.
-
Бриф з дизайну упаковки. Вимоги до упаковки:
- Технічні вимоги до упаковки, такі як розміри, матеріали, тип упаковки, інформація для друку та інші особливості.
-
Легенда та обов'язкова інформація:
- Обов'язкові елементи, такі як штрих-код, сертифікаційні знаки, інструкції з використання, склад та інші законодавчі вимоги.
-
Бриф з дизайну упаковки. Приклади дизайнів, які подобаються:
- Наведіть приклади існуючих упаковок або дизайнів, які вам подобаються, та чому. Це допоможе дизайнеру зрозуміти ваш смак та уподобання.
-
Терміни та бюджет:
- Визначення термінів виконання проекту та бюджету на дизайн упаковки.
-
Ключові повідомлення:
- Визначте основні повідомлення, які ви бажаєте передати через дизайн упаковки. Це може бути певна емоція, стиль життя чи особливості продукту.
-
Бриф з дизайну упаковки. Контактна інформація:
- Надайте контактні дані замовника для додаткових питань та уточнень.
Надання докладного та інформативного брифу допоможе дизайнеру краще зрозуміти ваше завдання та створити упаковку, яка відповідає вашим очікуванням та потребам бренду.
Чому так важливі бриф по дизайну?
Оскільки ви записуєте свої запити на папері, з'являється ясність щодо того, що потрібно, чого ви очікуєте і як має виглядати кінцевий продукт. Якщо все зроблено правильно, це значно скорочує кількість виправлень та правок. Це чіткий та лаконічний спосіб висловити очікування та значно прискорити процес проектування. Більше того, він пропонує прозорість та час для своєчасного виявлення будь-яких проблем.
Виготовити брошуру. Керівництво по дизайну ефективних друкованих брошур
Креативний бриф з дизайну упаковки дозволяє дизайнерам зрозуміти, про що ви питаєте, і вони можуть прояснити будь-які питання та відзначити будь-які потенційні перешкоди, перш ніж заглиблюватись у ваш проект. Коли ви будете готові приступити до розробки дизайну упаковки, настав час скласти бриф по дизайну упаковки. Нижче ми викладемо 4 основні аспекти, які слід увімкнути бриф на дизайн упаковки.
Огляд. Бриф по дизайну упаковки.
В ідеалі ваше завдання має бути максимально простим, мати просту структуру та залишатися реалістичним. На ширшому рівні вам потрібно буде надати детальну інформацію про продукт, про проблеми, з якими ви стикаєтеся, про те, чого ви очікуєте від дизайну, і про очікувані практичні результати. Огляд повинен охоплювати основи, які становлять основу вашого дизайну упаковки. Насамперед, уявіть свій бренд та продукт. Це майже як презентація всього вашого бренду.
Чітко викладіть назву вашого бренду, історію, ініціативи, а також те, як ви плануєте спілкуватися та формувати оповідання про бренд за допомогою ваших продуктів. Крім того, дайте чітке уявлення про привабливість вашого бренду для клієнтів та визначте, що відрізняє ваші продукти від інших. Це можуть бути конкурентоспроможні ціни, стійкі ініціативи чи будь-який аспект, який відрізняє вас від конкурентів. Це дає дизайнерам упаковки чітке уявлення про те, які аспекти ви хочете продемонструвати та виділити у своїй упаковці.
Потім ви хочете надати огляд компанії, яка виділить вашу нішу. Як давно існує ваша компанія? Де ви знаходитесь? Як продукт, який ви плануєте пакувати, доповнює ваш бренд. Це дає широкий огляд вашого бренду та бізнесу, що дозволяє вашому дизайнеру упаковки краще розумітися на тонкощах, щоб гарантувати, що вони нададуть вам упаковку, яка вписується в розповідь про ваш бренд. І останнє, але не менш важливе: якою є мета цього пакувального проекту?
Деталі брендингу.
Оскільки ваш дизайн упаковки є продовженням вашого бренду, докладний опис брендингу може допомогти дизайнерам упаковки створити надійний. дизайн упаковки коробки або загальний дизайн упаковки. Позиціонування бренду та упаковка конкурентів – це завжди добре, щоб включити у бриф по дизайну. Хоча це може здатися схожим на частини описаного вище огляду, цей розділ повинен бути більш глибоким, щоб запропонувати вашому дизайнеру упаковки і дійсно уявити повну стратегію бренду та позиціонування бренду.
Як ви справляєтеся з конкурентами, що у них виходить краще і в чому ваша перевага перед ними? Ви також можете запропонувати розуміння дизайн вашого логотипу, присутність у соціальних мережах та кілька довідкових фотографій, які можуть виявитися корисними для опису привабливості вашої упаковки. Це допомагає у розробці упаковки продуктуяка дійсно може виділити ваш бренд серед інших і адаптуватися до вашого цільового ринку. Яким ви хочете отримати конкурентну перевагу та як, на вашу думку, дизайн упаковки може на це вплинути?
Наступна частина містить чіткий опис вашого цільового ринку;
- Хто є ідеальним покупцем для вашого бренду?
- Що їм подобається і що не подобається?
- Як це співвідноситься з викладеним вами конкурентною перевагою?
- Як ви збираєтеся привернути увагу своєї цільової аудиторії?
Ви також можете позначити свої головні пріоритети у сфері дизайну упаковки. Це може включати ціни, розширені можливості розпакування або комбінацію різних інших аспектів, які можуть підвищити цінність вашого досвіду роботи з дизайнером упаковки. Це, у свою чергу, допоможе вам у створенні чітких вимірних маркетингових цілейякі стануть контрольним списком для вашого дизайнера упаковки. Подумайте про речі, які ви хочете змінити у дизайні упаковки. Ви змінюєте чи посилюєте ініціативи, які хочете просувати як бренд. Стійкість? Зручність? Розкіш?
Ви також можете додати будь-які інші дослідження або ідеї, які, на вашу думку, можуть бути корисні щодо бренду, ніші та цільового ринку для дизайнера упаковки. Після того, як ви визначили різні елементи брендингу, які необхідно враховувати, настав час позначити точні вимоги.
Точні вимоги. Бриф дизайн упаковки.
Настав час визначити, як має виглядати дизайн упаковки, на основі всієї інформації, яку ви надали вище. Будь то дизайн упаковки в коробці або упаковка з унікальною конструкцією, для якої ви пишете цей бриф, габаритні розміри, якість упаковки або екологічно безпечні методи пакування, які необхідно заповнити, жодних виправдань. Якщо ваш продукт вже представлений на ринку, і ви шукаєте оновлений дизайн упаковки, поясніть, що не так з вашого поточного дизайну упаковки.
Це може включати;
- Високий ризик пошкодження
- Низька якість друку
- Дорого в транспортуванні
Це дає вашому дизайнеру упаковки ще більш глибоке уявлення про минуле досвіді вашого бізнесу з упаковкою і пропонує контрольний список того, що слід виключити .
Потім ви можете перейти до обмежень дизайну упаковки, таким як конкретна інформація, яка має бути представлена згідно із законом, або будь-яка інша важлива інформація, яка має бути на упаковці. Чи є елементи розміру, форми або зображення, які дизайнери не повинні включати в дизайн упаковки?
Знову ж таки, це допоможе скоротити кількість правок та змін, необхідних надалі. Якщо вони у вас під рукою, посилання та приклади завжди будуть довгоочікуваним доповненням до брифів! Далі йдуть практичні аспекти, такі як матеріали та структура. Складіть чіткий план того, як виглядатиме ваш процес розповсюдження та доставки для цього дизайну упаковки. Переконайтеся, що у вас є чіткий план запуску або перезапуску продукту, щоб дизайнер міг розробити дизайн, який витримає процес поширення і залишиться недоторканим. Його потрібно буде відправляти на великі відстані? Як це відображатиметься?
Розуміння того, як буде доставлений і виставлений продукт, допоможе дизайнерам упаковки вибрати відповідні матеріали для створення міцного та естетичного дизайну упаковки. Які типи файлів ви збираєтеся використовувати для обміну контентом у цьому проекті? PDF? Чи є кілька людей, які мають брати участь у процесі, чи одна людина? Наступна і остання частина короткого опису дизайну упаковки повинна включати те, як дизайн повинен бути відправлений вам на затвердження, і більш широкий погляд на процес затвердження, щоб визначити очікування.
Схвалення.
У міру продовження процесу проектування важливо усвідомлювати, що зміни відбудуться, і завчасне визначення очікувань допоможе пом'якшити деякі перешкоди. Тим не менш, завжди є можливість змінити вимоги до дизайну та елементи у процесінаприклад, для більш ефективного використання вашого продукту.
Ви можете виявити, що те, що ви хочете для свого продукту, може бути не тим, що потрібно. Перш ніж рухатися далі, попрацюйте з дизайнером упаковки, щоб вивчити будь-які зміни в брифі, при необхідності поправивши його, і попрацюйте разом, щоб переконатися, що обидві сторони добре розуміють дизайн дизайну. Увімкнення часу на прототипи та узгодження протягом всього процесу розробки упаковки також може допомогти швидше підготувати ваш дизайн. Не забувайте уважно стежити за деталями під час створення прототипу.
Пам'ятайте, що докладнішим буде креативний бриф з дизайну упаковки, тим краще будуть результати. Це не тільки заощаджує час і вам, і дизайнеру упаковки у загальному процесі, але і є важливою частиною забезпечення безперебійної роботи процесу проектування. Вам не потрібно додавати абзаци та абзаци інформації, але дотримання шаблону та включення інформації (і посилань на додаткові примітки та посилання) може гарантувати, що у вас є структура, якою можуть слідувати дизайнери, і що є місце для прояснення ситуації, перш ніж рухатися далі .
Залишити коментар