Коммодифікація (commodification) - це процес перетворення чогось на товар або коммодитет, який може бути куплений, проданий або обмінений на ринку. Цей термін часто використовується у соціальних науках, економіці та культурній теорії для позначення перетворення різних аспектів життя, культури чи ідентичності на об'єкти споживання чи торгівлі. Коммодифікація може стосуватися як матеріальних товарів, а й ідей, послуг, людських відносин та інших аспектів життя. Цей процес зазвичай пов'язаний з ринковою економікою і розвитком капіталізму, де дедалі більше аспектів життя піддаються логіці ринкових відносин.

Хорошим прикладом коммодифікації є виробництво споживчих товарів . Компанії створюють продукти, які хочуть купувати і продавати, а процес виробництва цих товарів включає у собі перетворення чогось на товар. Це може бути будь-що: від сировини, такої як нафта або деревина, до таких послуг, як цифрові медіа або розробка програмного забезпечення.

Коммодифікація продуктів харчування – ще один приклад, який стає все більш поширеним у багатьох аспектах нашого життя. Від появи мереж швидкого харчування до збільшення кількості супермаркетів і магазинів повсякденного попиту продукти харчування стають всюдисущим товаром, який можна купувати і продавати з відносною легкістю.

Коммодифікація. У чому суть концепції?

Суть концепції коммодифікації полягає в тому, що різні аспекти суспільного життя, культури та ідентичності стають об'єктами торгівлі та споживання, подібно до товарів на ринку. Цей процес відбувається в результаті розширення сфери дії ринкових відносин та проникнення логіки ринкової економіки у різні сфери людської діяльності.

Основні аспекти концепції коммодифікації включають:

  1. Перетворення на товар: Коммодифікація означає перетворення різних аспектів життя, культури чи ідентичності на товари, які можна купити, продати чи обміняти на ринку. Це може включати як матеріальні товари, а й ідеї, послуги, культурні продукти і навіть людські відносини.
  2. Розширення сфери ринкових відносин: Коммодифікація призводить до того, що все більше аспектів життя піддаються логіці ринкових відносин Це означає, що замість того, щоб бути регульованими соціокультурними нормами чи цінностями, ці аспекти стають об'єктами торгівлі та споживання.
  3. Процес капіталізації: Коммодифікація пов'язана з процесом капіталізації, при якому капітал та його логіка проникають у різні сфери суспільного життя Це призводить до того, що все більше аспектів життя стають об'єктами інвестицій, створення прибутку та збільшення ринкової вартості.
  4. Вплив на суспільство та культуру: Коммодифікація може істотно впливати на суспільство і культуру, змінюючи способи, якими люди сприймають і взаємодіють зі світом навколо себе. Вона також може призводити до появи нових соціальних норм, цінностей та відносин на основі логіки ринкових відносин.

 

У чому полягають особливості коммодифікації?

Перетворення на об'єкт споживання.

Перетворення на об'єкт споживання — це процес, у якому різні аспекти життя, культури чи ідентичності стають предметами, які можна придбані і спожиті над ринком, подібно товарам. Цей процес є ключовою особливістю коммодифікації та пов'язаний із проникненням логіки ринкових відносин у різні сфери суспільного життя.

Об'єкт споживання стає доступним для продажі на ринку. Це може бути матеріальний товар, послуга, культурний продукт чи навіть ідея. Він підпорядковується законам попиту та пропозиції на ринку. Його ціна та вартість визначаються ринковими механізмами. Для просування об'єкта споживання може використовуватись маркетингова стратегія, що включає рекламу, брендинг, упаковку та інші методи для привернення уваги та стимулювання попиту. Цінність об'єкта споживання може змінюватись в залежності від моди, трендів, змін у споживчих уподобаннях та інших факторів. Вона може бути суб'єктивною та мінливою.

 

Коммодифікація. Комерціалізація культури та ідентичності.

Коммодифікація веде до комерціалізації культурних продуктів та ідентичності. Традиції, звичаї, мистецтво та інші аспекти культури перетворюються на товари, які можуть бути продані та куплені. Це може призвести до втрати автентичності та контексту їхнього джерела.

Основні аспекти комерціалізації культури та ідентичності включають:

  1. Перетворення на товари: Традиції, звичаї, мистецтво, музика, кухня, міфологія, мова та інші аспекти культури стають об'єктами продажу та приносять економічну вигоду. Культурні артефакти, такі як книги, фільми, музичні альбоми, предмети одягу з культурними символами та інші можуть також стати товаром.
  2. Туризм та розважальна індустрія: Культурні та історичні місця, фестивалі, виставки, культурні заходи стають частиною туристичної індустрії, залучаючи відвідувачів та приносячи прибуток. Розважальні формати, що ґрунтуються на культурних елементах, такі як фільми, серіали, театральні постановки, також можуть стати об'єктом комерціалізації.
  3. Брендінг та маркетинг: Культурні артефакти та символи можуть використовуватися для створення брендів та маркетингових кампаній. Це може включати використання культурної ідентичності для просування товарів та послуг або створення іміджу, що базується на культурних стереотипах.
  4. Інтелектуальна власність та ліцензування: Культурні продукти можуть бути захищені законами про інтелектуальну власність, і їх використання чи розповсюдження може вимагати ліцензування. Це дозволяє контролювати доступ до культурних артефактів та отримувати прибуток від їх використання.
  5. Ефект масової культури: Комерціалізація культури та ідентичності може призвести до появи масових культурних продуктів, орієнтованих на широку аудиторію і часто стандартизованих для задоволення попиту.

Коммодифікація. Стандартизація та масове виробництво.

Комерціалізація культури та ідентичності є процесом, внаслідок якого культурні продукти, практики та символи, а також аспекти особистої чи групової ідентичності стають об'єктами торгівлі та приносять економічний прибуток. Цей процес є частиною ширшої концепції коммодифікації та пов'язаний із проникненням ринкових механізмів у сферу культури та особистої ідентичності.

Ринкова цінність.

Ринкова цінність — це ступінь, у якій товар чи послуга цінується над ринком, визначається попитом і пропозицією, і навіть іншими чинниками, які впливають їх вартість. Вона відбиває те, скільки люди готові платити за товар чи послугу за конкретних умов ринкової економіки. Товари або послуги, які пропонують унікальні або видатні характеристики, можуть мати більш високу ринкову цінність через обмеженість альтернатив.

Ринкова цінність може змінюватись в залежності від сезонних чи тимчасових факторів. Наприклад, товари чи послуги, пов'язані зі святами чи подіями, можуть мати тимчасовий попит та високу ринкову цінність у певні періоди. Економічні фактори, такі як інфляція, безробіття, рівень доходів тощо, можуть також впливати на ринкову цінність, змінюючи попит та пропозицію на товари та послуги.

Коммодифікація. Комерційний маркетинговий вплив.

Коммодифікація часто супроводжується маркетинговими зусиллями просування товарів та послуг над ринком. Це може включати рекламу, брендинг та інші методи, спрямовані на збільшення попиту та встановлення товарів як бажаних об'єктів споживання

Вплив на соціокультурні норми та цінності.

Процес коммодифікації може впливати на соціокультурні і цінності, змінюючи способи, якими люди сприймають і взаємодіють зі світом навколо себе. Він також може призводити до появи нових соціальних практик та зразків споживання. Коли культурні продукти та символи стають об'єктами комерції, вони починають впливати на пріоритети споживання у суспільстві. Люди можуть почати надавати більшого значення товарам та послугам, які відображають модні тренди чи популярні культурні зразки, а не традиційним цінностям чи нормам.

Комерціалізація може посилювати культурні стереотипи, призводячи до спрощеного та однозначного уявлення про культуру чи ідентичність. Це може призводити до затвердження та закріплення стереотипів у суспільстві.

Комерціалізація сприяє експорту та імпорту культурних зразків між різними країнами та культурами. Це може призвести до культурного обміну та впливу, а також адаптації культурних елементів під вимоги міжнародного ринку.

Приклади комерціалізації.

  • Фільми та телевізійні програми: Комерціалізація кіноіндустрії призводить до створення фільмів та телевізійних програм, які використовують культурні елементи для залучення аудиторії та отримання прибутку. Наприклад, голлівудські фільми часто використовують місця, традиції та звичаї різних культур у своїх сюжетах.
  • Мода та одяг: Мода є одним з яскравих прикладів комерціалізації культури. Бренди використовують культурні символи, візерунки, тканини та стилі для створення колекцій одягу, які можуть бути продані з прибутком. Наприклад, етнічні візерунки та елементи часто використовуються в дизайні одягу для створення екзотичного чи унікального образу.
  • Музика та розваги: Музична індустрія також є об'єктом комерціалізації Музичні альбоми, концерти та фестивалі використовуються для створення прибутку за допомогою продажу квитків, мерчендайзу та реклами. Культурні елементи, такі як жанри музики, музичні інструменти та тексти пісень, можуть бути включені до комерційних продуктів.
  • Кулінарія та продукти харчування: Продукти харчування також піддаються комерціалізації. Ресторани та продуктові магазини можуть використовувати культурні рецепти, інгредієнти та страви для створення прибутку. Культурна кухня може стати об'єктом комерції через ресторани швидкого харчування, продаж продуктів у супермаркетах та навіть готових страв для доставки.
  • Туризм та подорожі: Туризм стає все більш комерціалізованим, залучаючи туристів за допомогою культурних та історичних пам'яток. Туристичні агенції та компанії пропонують тури та екскурсії, які включають відвідування культурних місць та заходів, таких як фестивалі, виставки та традиційні заходи.

 

Коммодифікація у марксистській теорії.

У марксистській теорії коммодифікація відіграє важливу роль і розглядається у контексті капіталістичного суспільства та його економічних відносин. Ось як марксистський підхід пояснює коммодифікацію:

  • Товарний обмін та коммодифікація.

В основі марксистської теорії лежить уявлення про те, що капіталізм створює економіку, засновану на товарному виробництві та обміні. Товари стають основним засобом обміну в суспільстві, і процес коммодифікації призводить до того, що всі аспекти життя та виробництва перетворюються на товари для продажу та прибутку.

  • Коммодифікація. Перетворення роботи на товар.

У марксистській перспективі коммодифікація також означає перетворення праці товар. Трудова сила робітника стає товаром, що продається на ринку праці в обмін на заробітну плату. Робітник обмінює свою робочу силу на заробіток, а роботодавець, який володіє засобами виробництва, використовує цю робочу силу для створення товарів та отримання прибутку.

  • Капіталізація виробництва.

У марксистській теорії коммодифікація також пов'язана із процесом капіталізації виробництва. Перетворення всіх аспектів життя і праці на товари дозволяє капіталістичним підприємцям вкласти капітал у виробництво та отримати прибуток із процесу виробництва та обміну.

  • Коммодифікація. Поділ між працею та товаром.

p align="justify"> Важливим аспектом марксистського підходу до коммодифікації є поділ між працею і результатом цієї праці, тобто. між робітником та товаром. Марксисти наголошують, що в капіталістичному суспільстві робітник лише продає свою робочу силу, але не контролює результат своєї праці, яка перетворюється на товар і належить капіталісту.

  • Експлуатація та алієнація.

Марксисти також стверджують, що коммодифікація в капіталістичному суспільстві призводить до експлуатації робітничого класу та алієнації від продукту своєї праці. Трудова сила робітника стає товаром на ринку праці, а результат його праці, товар, належить капіталісту, що призводить до відчуття у робітників втрати контролю за своєю власною роботою та продукцією.

Поширені запитання . Комодифікації.

Що таке коммодифікація?

Коммодифікація — це процес, при якому різні аспекти життя, культури та ідентичності стають об'єктами торгівлі та споживання, подібно до товарів на ринку.

Які аспекти життя можуть бути схильні до коммодифікації?

Практично будь-які аспекти життя можуть бути схильні до коммодифікації, включаючи культурні продукти, послуги, ідеї, особисті відносини, природні ресурси і т.д.

Що зумовлює коммодифікацію?

Коммодифікація пов'язана з розширенням ринкових відносин, капіталізацією та процесом глобалізації, які сприяють проникненню логіки ринкової економіки у різні сфери людської діяльності.

Які наслідки має коммодифікація?

Коммодифікація може призводити до змін у соціокультурних нормах і цінностях, експлуатації ресурсів і людей, втрати автентичності та культурної аппропріації, а також збільшення нерівності та дезінтеграції соціальних структур.

Як можна протистояти коммодифікації?

Протистояти процесу коммодифікації можна шляхом розвитку альтернативних моделей споживання та виробництва, підтримки місцевих джерел та культурних традицій, а також шляхом усвідомлення та критичного осмислення впливу ринкової логіки на суспільство.

Які приклади коммодифікації існують у світі?

Прикладами коммодифікації у світі можуть бути маркетинг культурних продуктів (наприклад, фільмів, музики), розвиток туристичної індустрії, комерціалізація природних ресурсів та навіть персональних даних у цифровій економіці.

АЗБУКА