Стратегія SEO. Кращі міжнародні SEO поради для вашого сайту

Якщо ваша цільова аудиторія з різних міст, регіонів або країн, ви повинні використовувати особливий підхід до SEO. Міжнародний SEO має різні нюанси, спрямовані на задоволення різноманітної аудиторії при досягненні найкращих результатів конверсії.

Об'єднання загальних прийомів SEO і міжнародних маркетингових зусиль може допомогти вашій компанії залишатися на вершині своєї гри, незалежно від ресурсів, з якими ви працюєте.

Давайте уважно подивимося на міжнародні поради по SEO для вашого сайту, які ви можете відразу почати впроваджувати.

1. Орієнтація на мову. Стратегія SEO.

Якщо ви пропонуєте послуги в різних країнах, ви повинні показати пошуковим системам, якими мовами ви можете працювати. Ось де приходить hreflang. Ці фрагменти коду показують, що ваш сайт оптимізований для різних мов, що ставить його у топ результатів пошуку для аудиторії у країнах, які ви можете обслуговувати.

Інші способи використання мовного таргетингу:

• Весь контент вашого сайту повинен бути переведений на мову тієї країни, на яку ви орієнтуєтеся . Використання машинного перекладу може дати погані результати та перешкодити конверсії; це має бути якісний переклад.
• Уникайте автоматичного перенаправлення користувачів на певну мову, вказавши їх місце розташування . Це нормально, щоб зробити пропозицію. Однак, форсуючи мову, можна втратити клієнта, який користується послугами VPN або просто подорожує за кордон.
• Уникайте використання файлів cookie і сценаріїв, які показують версії сторінок на різних мовах . Пошукові системи мають проблеми під час сканування такого типу контенту. Користувачі можуть побачити його.

Розумний рада: не використовуйте зображення прапорів для визначення мов. Це може призвести до плутанини. Натомість використовуйте скорочені слова, такі як ENG, FR, GER. Стратегія SEO.

2. Налаштування контенту

За даними міжнародного SEO-агентства Miromind, у Google було виконано 3,5 мільярда запитів від його глобальної аудиторії. Це означає, що ви повинні налаштувати свій контент так, щоб він підходив всім вашим потенційним клієнтам залежно від розташування.

Коли ви створюєте контент для аудиторії в іншій країні, ви повинні бути обережні з мовними і культурними нюансами. Переконайтеся, що інформація, яку ви пропонуєте, підходить для цільової аудиторії. Наприклад, пропонувати катання на лижах ізраїльським єврейським користувачам в суботу може бути помилкою. Тим часом, показ французьких користувачів цін в британських фунтах, безумовно, поганий крок. Стратегія SEO.

При створенні вашого SEO-контенту враховуйте часові зони, свята та мови. Іноді цього може бути недостатньо для перекладу статті іншою мовою. Можливо, ви захочете, щоб носій мови прочитав його, щоб не було жодних тонких помилок.

Коли ви просите контактну інформацію, не забувайте, що поштові адреси в різних країнах можуть мати різні формати. Змініть контактні форми відповідно, щоб поліпшити ваші подальші маркетингові зусилля.

Загалом, ваші зусилля щодо дотримання міжнародних норм мають бути бездоганними. Сайт має виглядати природно у будь-якому регіоні.

3. Погляд за межі Google. Стратегія SEO.

У той час як ви адаптуєте свою стратегію SEO до інших ринків, ви повинні пам'ятати, що Google не є найкращою пошуковою системою для деяких країн. Наприклад, у Китаї це взагалі заборонено. Тим часом у Росії та Чехії у нього серйозна конкуренція. Інші пошукові системи для розгляду у вашій стратегії SEO:

• Baidu — Китай
• Yahoo - Японія
• Сезнам - Чехія
• Яндекс — Росія
• Naver - Південна Корея

Якщо ваша цільова аудиторія знаходиться в одній із зазначених країн, важливо скорегувати вашу стратегію.

У тих місцях, де це не заборонено, Google, як і раніше, є ключовою пошуковою системою. Ось чому ви можете почати свої міжнародні зусилля SEO, зосередившись на Google, а потім піти далі, щоб задовольнити місцеві пошукові системи.

4. Вибір хостингу. Стратегія SEO.

Швидкість завантаження вашого сайту є одним із ключових факторів, які пошукові системи враховують при визначенні рейтингу. Його швидкість може залежати від розташування сайту. Ви можете скористатися вбудованим SaaS-хостингом, який входить до складу сервісів створення сайтів, таких як 3dcart для забезпечення оптимального часу завантаження сторінки на міжнародному рівні.

Крім того, якщо ваш сайт не побудований на платформі SaaS, яка надає хостинг, ви можете вибрати окремий хостинг. У цьому випадку ви повинні переконатися, що ваші цільові країни можуть швидко отримати доступ до вашого веб-сайту.

Ви можете розглянути такі варіанти як:

• SiteGround
• A2Hosting
• InMotionHosting

При виборі провайдера ви повинні звернути увагу на показники часу безвідмовної роботи і високої продуктивності, а також на доступ до розробників сайтів та програмного забезпечення CMS.

5. Локалізація дослідження ключових слів. Стратегія SEO.

Вам необхідно провести локалізоване дослідження ключових слів кожного цільового ринку. Машинний переклад ключових слів не допоможе. Ви повинні використовувати професійні перекладацькі послуги, а потім адаптувати результати до країни. Ключові слова великого обсягу можуть не збігатися на різних ринках, навіть якщо мова одна і та ж.

Ви можете почати пошук ключових слів з нуля для кожного ринку або використовувати ключові слова, які працюють на одному ринку як основу для пошуку нових ключових слів — у будь-якому випадку. Тим не менш, немає простого підходу до вибору ключових слів для міжнародних зусиль SEO. В ідеалі, ви повинні професійно виділяти правильні ключові слова, а не покладатися на автоматизовані інструменти.

6. Проводити дослідження конкурентів. Стратегія SEO.

Щоб зрозуміти, що працює, а що ні, ви можете здійснити пошук за ключовими словами, щоб побачити, які веб-сайти виринають на першій сторінці. Як тільки у вас є список конкурентів, ви можете дізнатися, які ключові слова допомагають їм займати вищі місця, яка стратегія працює для них, скільки цільових ключових слів збігаються з вашими та багато іншого.

Ви можете перевірити, який тип контенту використовують конкуренти, і проаналізувати їх зусилля по оптимізації на сторінці. Використовуючи цей контент як посібник для того, що вже працює на цьому ринку, ви можете створювати оптимізований контент і підвищувати рейтинг свого веб-сайту.

Ви можете отримати величезне уявлення про новий ринок, аналізуючи те, що роблять конкуренти. Це особливо важливо, якщо ви не знаєте мову та культуру країни, в якій ви пропонуєте послуги.

7. Створення міжнародної стратегії побудови посилань

Створення посилань є невід'ємною частиною будь-якої стратегії SEO. Коли мова йде про міжнародну стратегії побудови посилань, важливо звернути увагу на кілька нюансів. Стратегія SEO.

Ваші міжнародні змагання можуть мати більше шансів на місцевий лінкбілдинг, ніж ви. Джерела посилань у різних країнах різні, у той час як різні мови та діалекти ускладнюють використання одного і того ж типу контенту для створення посилань.

Міжнародні завдання зі створення посилань також включають різні споживчі профілі, тенденції і моделі поведінки.

Ось кілька стратегій, які ви можете прийняти:

• Переконайтеся, що міжміських посилань немає. Це означає, що британський веб-сайт не повинен посилатися на вашу німецьку сторінку, орієнтовану на аудиторію, і навпаки. Ви можете скористатись такими інструментами, як SEMrush або Screaming Frog, щоб створити звіт про зворотні посилання та ідентифікувати міжобласні посилання.
• Перевірте, з яких сайтів ваші конкуренти отримують посилання. Ареф має програму перетину посилань, щоб допомогти вам зробити це. Ви можете отримати цінну інформацію про веб-сайти, які приймають гостьові пости у блозі, щоб підвищити ваші SEO-зусилля, пов'язані з контентом.
• Створюйте локально оптимізований контент для поліпшення вашої міжнародної стратегії побудови посилань. Хоча можливо мати однакові сторінки продукту для різних ринків, блоги та статті можуть не бути універсальними. Коли ви створюєте контент для збільшення посилань, переконайтеся, що він повністю оптимізований відповідно до території. Перекладів недостатньо. Стратегія SEO.
• Скористайтеся результатами своїх досліджень конкурентів, щоб знайти впливових осіб в країнах, на які ви орієнтуєтеся. Використовуючи авторитет міжнародних впливових осіб, ви зможете отримувати локальні посилання, не вкладаючи зусиль в створення об'ємного контенту.

8. Залучення в рекламу в соціальних мережах

Платформи соціальних мереж пропонують безліч варіантів для міжнародного бізнесу. Скориставшись рекламою з оплатою за клік, ви можете збільшити якісний трафік на свій сайт, тим самим підвищивши рейтинг у пошукових системах.

Twitter, Facebook та LinkedIn пропонують чудову допомогу компаніям, які погано знайомі з різними зарубіжними територіями. Рекламні пости можуть допомогти вам досягти бажаної цільової аудиторії. Тим часом, у цих соціальних мережах є можливості геотаргетингу, які допоможуть вам розмістити свої оголошення перед аудиторією у країнах, до яких ви звертаєтесь. Стратегія SEO.

9. Налаштування вашого сайту і структури URL

Знання того, як структурувати ваш сайт, допоможе вам уникнути серйозних помилок при спробі отримати високий рейтинг в пошукових системах.

Виберіть, яка структура працює краще для вас:

• Багаторегіональної веб-сайт — призначений для користувачів з різних країн, які розмовляють однією мовою.
• Багатомовний веб-сайт — призначений для користувачів із різних країн, які розмовляють різними мовами, для клієнтів у інших цільових країнах. Ви перекладаєте контент різними мовами.
• Багаторегіональної і багатомовний сайт — призначений для користувачів у різних місцях, які розмовляють однією мовою з клієнтами у деяких, але не у всіх цільових місцях.

Незалежно від того, яку структуру ви оберете, потрібно вибрати код домену верхнього рівня (ccTLD) . Якщо ви орієнтуєтеся на декілька країн, домен вашого сайту може виглядати так:

• example.fr
• example.de
• example.ru

Однак, якщо ви плануєте орієнтуватися на мови, а не на країни, краще використовувати підкаталоги :

• example.com/fr
• example.com/de
• example.com/ua

Або піддоменів :

• de.example.com
• fr.example.com
• ru.example.com

Останні думки.

Будь-яка міжнародна стратегія SEO має кілька нюансів, які потрібно опрацювати, не заважаючи маркетинговим зусиллям. Скориставшись усіма перевагами наведених вище порад, Ви можете покращити свою SEO-кампанію та налаштувати свої рекламні зусилля для виходу на різні ринки.