ребрендинг

Ребрендинг (rebranding) – це стратегічний процес зміни ключових елементів бренду, таких як його назва, логотип, дизайн, загальна візуальна стилістика, місія та цінності. Метою ребрендингу є створення нового сприйняття бренду серед цільової аудиторії, внесення змін для кращої відповідності сучасним трендам та потребам ринку, а також покращення загального сприйняття та конкурентоспроможності компанії.

Процес ребрендингу може включати такі кроки:

• Аналіз поточного бренду:

  • Вивчення наявного бренду, його сильних та слабких сторін, аналіз ринку та конкурентів.

• Ребрендінг. Уточнення місії та цінностей:

  • Переосмислення місії та цінностей компанії, визначення ключових принципів, які будуть відображені у новому бренді.

• Розробка нового дизайну:

  • Створення нового логотипу, палітри кольорів, шрифтів і загального візуального стилю.

• Ребрендінг. Оновлення маркетингових матеріалів:

  • Зміна упаковки, брошур, веб-сайту та інших матеріалів, щоб вони відповідали новій бренд-ідентичності.

• Повідомлення про зміни:

  • Ефективна комунікація з клієнтами та цільовою аудиторією про майбутні зміни, пояснення причин та переваг нового бренду.

• Ребрендінг. Залучення персоналу:

  • Навчання та залучення співробітників у нові цінності та стандарти бренду.

• Запуск нового бренду:

  • Після всіх змін та підготовки, запуск нового бренду на ринок.

• Відстеження реакції та корекція:

  • Оцінка реакції клієнтів, аналіз даних та корекція стратегії при необхідності.

Ребрендинг може бути викликаний різними факторами, такими як зміна стратегії компанії, злиття з іншою компанією, корекція іміджу після кризи, а також прагнення бути більш актуальним та привабливим для цільової аудиторії.

Компанії проводять ребрендинг з різних причин. Можливо, Ваш бізнес змінився з того часу, як ви вперше запустили його, і ваш поточний бренд чи логотип більше не відображає те, чим ви займаєтесь. Можливо, ваша база клієнтів змінилася. Або, можливо, ваш бренд просто виглядає трохи застарілим і потребує оновлення. Якими б не були ваші причини для ребрендингу, ваш новий бренд буде з вами протягом тривалого часу, тому, перш ніж ви продовжите, ось кілька речей, які слід враховувати:

Яке ваше основне послання? Ребрендинг.

Перш ніж думати про дизайн, сформулюйте чітку місію і бачення свого бізнесу. Можливо, він змінився з моменту вашого першого запуску. Стиль, образи і навіть кольору будуть залежати від основного повідомлення, яке ви хочете відправити.

Частина вашого існуючого бренду все ще працює?

Якщо малюнок або слоган, як і раніше, актуальний і працює для вас, збережіть його або просто оновіть. Той факт, що ви проводите ребрендинг, не означає, що вам потрібно все міняти автоматично. Якщо він не зламаний, не чиніть його.

Забезпечення майбутнього вашого нового бренду. Ребрендінг.

Звичайно, ваш бренд повинен працювати на вас відразу ж, але подумайте про те, де ви хочете бути через кілька років, і спроектуйте свій бренд так, щоб він як і раніше працював, якщо ви розширювати або діверсіфіціруете, інакше ви можете знайти пройти весь процес ще раз набагато раніше, ніж ви планували.

Ваш новий брендинг повинен бути присутнім у всіх маркетингових матеріалах.

У вас ще є брошури , візитні картки або інші маркетингові матеріали, які відображають ваш існуючий брендинг? Якщо у вас є велика кількість брендових товарів, які ви все ще хочете використати, не поспішайте запускати новий бренд. Після того, як його буде реалізовано, ви ніколи не повинні використовувати старий брендинг ні в чому, в тому числі в Інтернеті.

Вивчіть своїх конкурентів.

Подивіться, що роблять ваші конкуренти чи аналогічні компанії. Що в них добре виходить? Спостереження за тим, що працює для ваших конкурентів, може надихнути вас на створення відмінних, унікальних ідей, яких у вас, можливо, не було б інакше.

Зробіть свій ребрендинг публічним.

Повідомте всіх про свій ребренд. Використовуйте буклети , вітальні листівки , надіслані електронною поштою PDF-файли та онлайн-платформи, щоб повідомляти про новини. Це не тільки гарантує, що потенційні та існуючі клієнти знають про ваш новий бренд, але може нагадати попереднім клієнтам, що ви все ще тут і готові до роботи.

Подумайте про всі наслідки ребрендингу.

Пам'ятайте, що ваш існуючий брендинг буде добре знайомий деяким клієнтам, тому важливо, щоб вони знали, що ваш бізнес залишається тим самим. Пам'ятайте, що успішний ребрендинг вимагає і часу, і грошей. Зважайте на вартість самого процесу, а також оновлення всього вашого маркетингу, щоб уникнути неприємних сюрпризів надалі.

компанія Азбука виготовляє широкий асортимент продукції.

Коротка історія брендингу