Умная упаковка (интеллектуальная упаковка или смарт-упаковка) представляет собой инновационные технологии и решения, встроенные в упаковочные материалы или контейнеры, чтобы предоставить дополнительные функции и преимущества. Эти технологии обеспечивают возможность взаимодействия с потребителями, повышают эффективность логистики и обеспечивают дополнительные информационные или функциональные возможности.

Вот некоторые особенности умной упаковки:

RFID и NFC-технологии. Встроенные RFID (Radio-Frequency Identification) и NFC (Near Field Communication) чипы обеспечивают возможность отслеживания продукта на всех этапах цепочки поставок и взаимодействия с ним через мобильные устройства.

QR-коды и AR-технологии. QR-коды предоставляют быстрый доступ к информации о продукте, а дополненная реальность (AR) может добавлять интерактивные элементы или виртуальные данные, предоставляя потребителям дополнительный контент.

Температурные и Влажностные Датчики. Умные упаковочные решения могут включать в себя датчики, следящие за условиями хранения продукта, такими как температура и влажность, что особенно важно для перевозки чувствительных товаров.

Индикаторы Срока Годности. Интегрированные индикаторы срока годности могут предоставлять информацию о том, насколько долго продукт был на полке или в холодильнике.

Электронные Этикетки. Электронные этикетки позволяют обновлять информацию о цене или акциях без необходимости замены бумажных ярлыков.

Умная Упаковка . Особенности.

Барьерные Материалы. Применение специальных барьерных материалов, предотвращающих проникновение воздуха, света или влаги, чтобы продлить срок годности продукта.

Биосенсоры. Использование биосенсоров для мониторинга качества продукта и предоставления информации о его состоянии.

Умная Упаковка с Элементами IoT. Интернет вещей (IoT) может быть использован для создания сети подключенных упаковочных материалов, что позволяет отслеживать и управлять состоянием продуктов.

Защитные Элементы. Интеграция элементов безопасности, таких как защитные маркировки или антиподделочные технологии, чтобы предотвращать поддельные товары.

Экологически Устойчивые Решения. Внедрение умных упаковочных решений, направленных на уменьшение экологического воздействия, например, использование умных материалов, способных разлагаться.

Умная упаковка представляет собой направление, которое стремится сделать упаковку более функциональной, информативной и экологически устойчивой, что удовлетворяет растущим потребностям и ожиданиям современных потребителей.

Интеллектуальная упаковка

Интеллектуальная упаковка (или смарт-упаковка) представляет собой современные технологические решения, встроенные в упаковочные материалы с целью предоставить дополнительные функциональные возможности. Эти инновации могут улучшать взаимодействие с потребителями, оптимизировать процессы логистики, обеспечивать дополнительную информацию о продукте и поддерживать более устойчивую экологическую практику.

Некоторые ключевые аспекты интеллектуальной упаковки включают:

Электронные Этикетки. Электронные этикетки позволяют обновлять информацию о цене и акциях без замены бумажных ярлыков.

Индикаторы Срока Годности. Интегрированные индикаторы срока годности сообщают о том, насколько долго продукт находится в продаже или в холодильнике.

Умные Материалы. Применение материалов с умными свойствами, например, самовосстанавливающихся или изменяющих цвет при изменении условий.

Элементы Безопасности. Интеграция элементов безопасности, таких как антиподделочные технологии, для предотвращения подделок.

Интеллектуальная упаковка открывает новые возможности для улучшения эффективности цепочки поставок, повышения удовлетворенности потребителей и содействия устойчивому развитию.

Активная умная упаковка

Также популярная в пищевой промышленности и производстве напитков, «активная упаковка» идет дальше интеллектуальной упаковки, позволяя упаковке взаимодействовать с ее содержимым, чтобы продлить срок годности продукта или качество содержимого во время хранения. Легкие фильтрующие материалы, поглотители кислорода и этилена, антимикробные поверхностные покрытия и материалы, регулирующие влажность, могут быть интегрированы в упаковку или добавлены отдельно в виде вкладыша.

Например, активная упаковка может выделять противомикробные агенты для предотвращения роста бактерий, когда обнаруживается, что свежесть продукта ухудшается. Некоторые сорта пива, упакованные в пластиковые бутылки, содержат поглотители кислорода в завинчивающихся крышках, которые могут продлить срок хранения пива с трех до шести месяцев. Пленочная упаковка с поглотителями этилена может абсорбировать гормон созревания этилен во время хранения продуктов, чтобы обеспечить более длительный срок хранения.

Подключенная  .

Напротив, « соединенная упаковка » не ограничивается продуктами питания и напитками – она ​​применяется почти во всех категориях розничных продуктов, включая игрушки, косметику, игры и одежду. В приложениях для подключения к упаковке специальный код печатается на упаковке продукта или внутри нее. Потребители могут активировать этот код на мобильном устройстве для получения эксклюзивного контента.

Подключенная Умная упаковка

 

Например, Smashbox Cosmetics использовала проводящие краски Touchcode для встраивания невидимого кода на карту, которая была включена в ее упаковку теней для век. Карта предлагала клиентам посетить веб-сайт, прикоснуться к карте своим мобильным устройством и открыть серию эксклюзивных онлайн-видеоуроков, в которых они могут узнать профессиональные советы по макияжу.

Поскольку код был невидим для потребителя, он не мешал графическому оформлению или копированию на карте. Потребители просто вводили короткий URL-адрес в свое мобильное устройство, затем касались «подключенной» картой экрана, чтобы разблокировать контент. Кампания достигла уровня активации 23%, возвратной пользовательской базы 50% и увеличения посещаемости веб-сайта на 1300%.

Другие бренды использовали подключенную упаковку, чтобы предлагать эксклюзивный контент и коллекционные предметы.

PMI, ведущий израильский производитель, маркетолог и дистрибьютор брендовых товаров для отдыха для детей и подростков, интегрировал Touchcode в лидирующую на рынке карточную футбольную игру iSupergol . Коллекционные карточки позволяли футбольным фанатам сканировать невидимый код и получать прямой доступ к эксклюзивному контенту через цифровое приложение.

За первые пять недель кампании приложение было скачано 22 000 раз. В течение двух недель после запуска было полностью распродано 7,5 миллионов продуктов в бустерных пакетах iSupergol, которые включали наклейки и карты Touchcode.

Бренды также используют подключенную упаковку для доставки купонов, предложения коллекционных предметов и предоставления потребителям возможности подтвердить подлинность продукта.

Приложения для подключенной упаковки набирают популярность среди маркетологов благодаря своей способности создавать более тесные отношения с клиентами, чтобы повысить лояльность к бренду и увеличить пожизненную ценность клиента.

Умная упаковка. Давайте рассмотрим условия. 

Умная упаковка: зонтичный термин для описания упаковки с расширенными функциональными возможностями благодаря технологиям.

Интеллектуальная упаковка: содержит датчики для определения состояния (например, свежести или температуры) продукта. В основном используется в пищевых продуктах и ​​напитках.

Активная упаковка: взаимодействует с содержимым упаковки, изменяя ее состояние, особенно для продления свежести или срока годности. В основном используется в пищевых продуктах и ​​напитках.

Connected Packaging: позволяет потребителям взаимодействовать с продуктом с помощью кода на упаковке, который можно активировать с помощью мобильного устройства. Используется брендами для доставки эксклюзивного контента своим клиентам.

Умная упаковка, разделение

Усилить   бренд, умная упаковка.

Усиление бренда через умную упаковку представляет собой стратегический подход, который может улучшить восприятие продукта, повысить вовлеченность потребителя и обеспечить дополнительные плюсы. Вот несколько стратегий для усиления бренда через умную упаковку:

  1. Интерактивность и Вовлеченность:

    • Разработайте упаковку, взаимодействие с которой станет увлекательным и запоминающимся опытом для потребителя. Это может включать в себя QR-коды для доступа к эксклюзивному контенту, а также элементы дополненной реальности.

  2. Умная Упаковка . Повышение Экологической Сознательности:

    • Используйте умные упаковочные материалы, которые являются экологически устойчивыми. Это может включать в себя перерабатываемые или биоразлагаемые материалы, а также информацию о том, как правильно утилизировать упаковку.

  3. Электронные Этикетки для Дополнительной Информации:

    • Внедрите электронные этикетки, которые могут предоставлять дополнительную информацию о продукте, истории бренда или экологических и социальных инициативах.

  4. Умная Упаковка . Технологические Инновации:

    • Встроенные технологии, такие как RFID и NFC, могут предоставить потребителям возможность получить дополнительные сведения о происхождении продукта, его качестве или способах использования.

  5. Истории О Производстве:

    • Создайте упаковку, рассказывающую историю производства продукта. Это может включать в себя QR-коды или AR-элементы, предоставляющие виртуальные туры по производственным площадкам или истории о том, как создается продукт.

  6. Поддержка Взаимодействия с Брендом:

    • Используйте умную упаковку для стимулирования взаимодействия с брендом через социальные сети. Это может быть достигнуто путем создания конкурсов, акций или других мероприятий, поддерживаемых упаковкой.

  7. Умная Упаковка . Технологии Безопасности и Доверия:

    • Внедрите технологии безопасности, такие как защитные элементы, которые помогут предотвращать подделки и создают доверие к продукту.

  8. Интерактивные Элементы Для Детей:

    • Если ваша целевая аудитория включает детей, создайте упаковку с интерактивными элементами, такими как игры или головоломки, чтобы усилить привлечение маленьких потребителей и их родителей.

  9. Умная Упаковка . Прозрачность и Обратная Связь:

    • Используйте технологии для обеспечения прозрачности в процессе производства и предоставления потребителям возможности оставлять обратную связь, создавая тем самым более тесные связи с брендом.

  10. Эксперименты с Элементами Дизайна:

    • Экспериментируйте с инновационными дизайнерскими элементами, которые могут выделить ваш продукт на полке и подчеркнуть уникальные черты бренда.

Умная упаковка, если использована креативно и стратегически, может стать мощным инструментом для усиления бренда, создания лояльности и повышения степени вовлеченности потребителей.

 АЗБУКА

 

Автоматизация маркетинга

Часто задаваемые вопросы. Умная упаковка .

Что такое умная упаковка?

Умная упаковка (smart packaging) — это тип упаковки, который включает в себя современные технологии для улучшения функциональности, взаимодействия с потребителями и повышения безопасности продукции. Она может включать сенсоры, индикаторы, системы отслеживания и другие инновационные элементы.

Какие виды умной упаковки существуют?

  • Активная упаковка: Взаимодействует с продуктом или окружающей средой для продления срока годности (например, поглотители кислорода, регулировка влажности).
  • Интерактивная упаковка: Взаимодействует с потребителями через QR-коды, NFC-метки и другие технологии для предоставления информации и улучшения пользовательского опыта.
  • Упаковка с индикаторами: Содержит индикаторы свежести, температуры, повреждений или подделок.

Как умная упаковка улучшает безопасность продуктов?

Умная упаковка может включать сенсоры и индикаторы, которые предупреждают о нарушении целостности упаковки, изменении температуры или порче продукта. Это помогает обеспечить безопасность и качество товаров.

Какие технологии используются в умной упаковке?

  • RFID (радиочастотная идентификация): Для отслеживания местоположения и управления запасами.
  • NFC (ближняя бесконтактная связь): Для взаимодействия с потребителями через мобильные устройства.
  • QR-коды: Для предоставления дополнительной информации о продукте.
  • Сенсоры и индикаторы: Для мониторинга условий хранения и состояния продукта.

Какие преимущества умной упаковки для бизнеса?

  • Улучшение контроля качества: Мониторинг состояния продукта в реальном времени.
  • Повышение безопасности: Предотвращение подделок и улучшение защиты продукции.
  • Улучшение взаимодействия с потребителями: Предоставление дополнительной информации и улучшение пользовательского опыта.
  • Оптимизация цепочки поставок: Улучшение отслеживания и управления запасами.

Преимущества умной упаковки для потребителей?

  • Гарантия качества и безопасности: Уверенность в свежести и безопасности продукта.
  • Доступ к дополнительной информации: Информация о продукте, его происхождении и условиях хранения через QR-коды и NFC-метки.
  • Улучшенный пользовательский опыт: Взаимодействие с брендом через цифровые технологии.

Как умная упаковка помогает в борьбе с подделками?

Умная упаковка может включать уникальные идентификаторы, такие как RFID-метки и QR-коды, которые сложно подделать. Потребители могут сканировать эти метки для проверки подлинности продукта.

Какие примеры использования умной упаковки существуют?

  • Продукты питания: Упаковка с индикаторами свежести и температурными сенсорами.
  • Лекарственные средства: Упаковка с индикаторами вскрытия и мониторингом условий хранения.
  • Электроника: Упаковка с RFID-метками для отслеживания и защиты от подделок.

Какие вызовы и ограничения связаны с умной упаковкой?

  • Стоимость: Внедрение технологий умной упаковки может быть дорогостоящим.
  • Совместимость: Не все технологии могут быть легко интегрированы с существующими системами.
  • Потребность в образовании потребителей: Потребители должны быть осведомлены о преимуществах и способах использования умной упаковки.

Как умная упаковка влияет на экологию?

Некоторые виды умной упаковки могут включать электронные компоненты, которые трудно утилизировать. Однако развитие экологически чистых материалов и технологий способствует снижению негативного воздействия на окружающую среду.