Устойчивый маркетинг (Sustainable marketing) — это концепция маркетинга, которая включает в себя принципы устойчивого развития и социальной ответственности бизнеса. Он направлен на создание ценности для клиентов, сохранение природных ресурсов и общественной благосостоятельности.

Рост устойчивого маркетинга можно проследить до критики, которую маркетинг получил от многих клиентов. Большинство маркетинговых заявлений обманчивы и оборачиваются продажами, а не маркетингом.
Эти объявления были названы неустойчивыми по отношению к маркетингу и подпитывали материализм. Спрос рост был искусственным, и это было больше нажимного маркетинг , а не тянуть маркетинг.
Клиенты предпочитают лучшее качество жизни, делая мир лучше. Сильная этика желательна для каждой компании, большой или маленькой. Следовательно, в таких случаях возникает необходимость в этичном и устойчивом маркетинге.

Желание клиентов положительно повлиять на деловой мир напрямую влияет на устойчивость делового мира. Это ключевая стратегия, которая становится все более важной для всех владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров. Устойчивые бизнес- цели стали обычным явлением в каждом бизнесе.

Упаковка в маркетинге. Насколько важна упаковка продукта?

Устойчивое развитие как бизнес-стратегия

 

Устойчивое развитие как бизнес-стратегия

 

Практически каждый бизнес использует сырье и превращает его в конечный продукт. Умиротворяя клиентов, предприятия зашли слишком далеко в закупке сырья, тем самым истощая ресурсы. Устойчивый маркетинг
Окружающая среда сильно пострадала из-за бизнес-стратегий 60-х, 70-х и 80-х годов. Именно в 90-е годы люди стали чутко относиться к окружающей среде. Бизнес уловил сентиментальность, и таким образом были сформированы устойчивые бизнес-стратегии. Эти бизнес-стратегии или способность организации сохраняться в течение долгого времени, чтобы поддерживать, пополнять и защищать ресурсы.
Хотя концепция выглядит новой, она существует уже несколько десятилетий. Эта концепция устойчивости в бизнесе была разработана всемирной комиссией по окружающей среде и развитию в 1983 году.

Эту комиссию по обеспечению устойчивости бизнеса как бизнес- стратегии составил г-н Гру Брундтланд, тогдашний премьер-министр Норвегии, известный как комиссия Брундтланда. Примерно через четыре года комиссия пришла к выводу, что и правительства соответствующих стран, и отрасли должны соблюдать экологическую устойчивость. С тех пор устойчивость стала одной из основных ценностей бизнеса. Отчеты Harvard Business Review показали, что компании, практикующие этически устойчивые методы ведения бизнеса, имеют более совершенные процедуры управления рисками , больше возможностей для инноваций и улучшенные финансовые показатели .

Это включено, но не ограничивается увеличением прибыли, большей экономией средств, а также улучшением бизнес-процессов и эффективности логистики . Это не только положительно повлияло на окружающую среду, но также улучшило и повысило лояльность клиентов. Устойчивый маркетинг

У таких предприятий больше лояльных клиентов, чем у предприятий, которые практически не практикуют устойчивость в своем бизнесе. Правительство также признает такие предприятия за их усилия по обеспечению устойчивого развития.

Многие исследования также показали, что покупатели не против тратить больше на экологически чистые продукты, чем на более дешевые, но экологически вредные продукты.

Важность. Устойчивый маркетинг

Устойчивый маркетинг — это общая картина бизнеса. Если бизнес ориентирован на краткосрочные цели и краткосрочную прибыльность , устойчивый маркетинг внедрять не следует.
Однако, если бизнес планирует оставаться на рынке в течение длительного времени, устойчивый маркетинг — это путь вперед. Любой бизнес оказывает влияние на окружающую среду, будь то маленький или большой. Даже если воздействие на окружающую среду от этого бизнеса незначительно, важно учитывать, что многие предприятия работают, что наносит ущерб окружающей среде.

Эти небольшие повреждения приводят к большим, более катастрофическим и долговременным повреждениям окружающей среде. Последствия такой халатности пагубны для бизнеса, людей и планеты. В таком случае бизнес должен сосредоточиться на собственной прибыльности и прибыльности планеты, сохранении окружающей среды, возвращении сообществу или обеспечении того, чтобы определенный процент ресурсов возвращался окружающей среде. Устойчивый маркетинг

С помощью устойчивого маркетинга бизнес выживет, преодолеет все трудности и вернет благо сообществу. Компании должны понимать, что их отношения с клиентами и окружающей средой заключаются не только в том, чтобы брать, но и в том, чтобы разделять с ними компромиссные отношения.

Если бизнес не намерен терять прибыльность из-за конкуренции, ему не следует сосредотачиваться на устойчивом маркетинге.

Принципы. Устойчивый маркетинг

Инновационный маркетинг Устойчивый маркетинг

 

1. Маркетинг, ориентированный на потребителей :

Каждая компания должна расставлять приоритеты для своих клиентов и организовывать свою деятельность с учетом потребностей своих клиентов. Вместо того, чтобы создавать потребность в продукте на рынке в зависимости от вашего предложения, компании должны работать, чтобы удовлетворить потребности клиентов, давая им то, что они хотят. Это приведет к вытягиванию маркетинга, а не к увеличению продаж.
Компании должны понимать, чего хотят их клиенты и каковы их перспективы. Это создаст постоянные и долгосрочные отношения с клиентами, а не просто одноразовые отношения купли-продажи. Когда бизнес сосредотачивается на клиентах, клиенты сосредотачиваются на бизнесе.

2. Маркетинг потребительской ценности :

Маркетинг потребительской ценности создает ценность для потребителя в компании и ее продуктах. Вместо того, чтобы просто предлагать низкие цены и предложения, компания должна создавать ценность своих предложений.

Когда в продукте есть ценность, покупатели не против платить больше. Например, в 2007 и 2008 годах Apple считалась пионером в области потребительской электроники, сосредоточившись на мобильных телефонах и планшетах. Устойчивый маркетинг

Apple смогла создать ценность в своих продуктах, что привлекло большинство покупателей. В 2020 году с запуском новых iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 pro max Apple прошла долгий путь.

Существует конкуренция, и для клиентов доступно больше возможностей. Именно создавая ценность, Apple смогла достичь и стать компанией с оборотом в триллион долларов.

3. Инновационный маркетинг

Компания должна постоянно улучшать свои существующие продукты и предложения и пытаться найти инновационные способы удовлетворения потребностей клиентов. Постоянное совершенствование — ключ к безупречному и успешному устойчивому маркетингу.
Клиентам требуются инновации в новых продуктах . Компания должна создавать инновационные продукты, чтобы они были привлекательными, экологичными и доступными для клиентов. Инновации не всегда должны присутствовать в продукте. Изменение упаковки, вкуса, типа продукта или предложение недорогой альтернативы также можно рассматривать как нововведение.

Например, Coca-Cola долгое время была лидером рынка безалкогольных напитков. Все эти десятилетия Coca-Cola не меняла своего первоначального вкуса, но меняла свои рекламные стратегии, что помогло ей увеличить продажи. Всем известно, что употребление безалкогольных напитков вредно для здоровья и наносит долгосрочный ущерб. Устойчивый маркетинг

Поэтому Coca-Cola никогда не рекламирует свою продукцию как безалкогольный напиток, а представляет ее своим клиентам как опыт. Таким образом, инновации не обязательно должны быть в продукте, но это также может быть то, как вы представляете продукт клиентам.

4. Чувство маркетинговой миссии

Как стать лайф-коучем?
Компания должна определять миссию в широких социальных терминах, а не использовать узкие продуктовые термины. Это также поможет лучше обслуживать сотрудников.

Когда у компаний есть чувство миссии в своих маркетинговых стратегиях, это придает серьезность их клиентам. Это также передает сообщение о том, что компания заинтересована в прибыльности рынка и в равной степени стремится вернуть что-то сообществу.

Это чувство более важно, чем получение большей прибыли . Это работает для долгосрочного устойчивого роста организации.

5. Социальный маркетинг

Этот принцип устойчивого маркетинга ориентирован, прежде всего, на интересы компании, клиента и общества. Социальный маркетинг стал важным, потому что он создает присутствие компании среди социальных слоев и помогает утвердить организацию как поставщика решений, а не производителя денег.

Тройная прибыль в бизнесе. Устойчивый маркетинг

На протяжении многих десятилетий рентабельность была единственной чистой прибылью любого бизнеса. Мотивом каждого бизнеса было получение максимальной прибыльности для своего бизнеса. Большинство стратегий, шагов, продуктов, предложений и все видение и миссия бизнеса основывались на прибыльности.

Однако Джон Элкингтон был тем, кто разработал тройную прибыль для каждого бизнеса. Этот подход заключается в поиске различных возможностей, которые помогут бизнесу создать устойчивое конкурентное преимущество . Эти преимущества относятся к трем важным областям организации:

Финансовые, экологические и социальные. Чистый эффект всех этих трех областей в результате устойчивости. Сосредоточение внимания на финансах бизнеса так же важно, как окружающая среда и социальная направленность. Бизнес больше не может процветать только за счет прибыльности. Это всего лишь комбинация всех этих трех показателей, которая поможет бизнесу в долгосрочной перспективе.

С другой стороны, бизнес не может долго оставаться на рынке, если он сосредоточен только на окружающей среде. Он также должен сосредоточиться на прибыльности. Точно так же для бизнеса нежелательно сосредотачиваться только на социальных потребностях и социальных проблемах. Каждый бизнес должен в равной степени сосредоточиться на всех этих трех элементах, чтобы обеспечить долгосрочную стратегию успеха.

Ключевые аспекты устойчивого маркетинга

Долгосрочное планирование

 

1. Долгосрочное планирование

За последние несколько лет проблемы окружающей среды резко возросли. Таяние полярных ледяных шапок, вырубка деревьев, сокращение численности животных — все это ведет к экологической катастрофе.

Всем, в том числе и предприятиям, нужно решать такие проблемы в приоритетном порядке с самого начала, маленькими шагами. Хотя сроки значительно меньше, если каждый бизнес решит заняться этими проблемами, они будут значительно сокращены. Поэтому у каждого бизнеса должны быть объективные и четкие временные рамки для решения экологических проблем. Устойчивый маркетинг

Например, у Lego есть миссия — сделать свои кубики Lego устойчивыми к 2030 году. Это объявление было сделано в плане на 2018 год, который сделает его 12-летним. Поэтому факт, что компания должна смотреть на долгосрочные цели в отношении устойчивости.

2. Последовательное планирование

Устойчивое развитие не следует рассматривать как простую идею. Он должен быть конкретным, привязанным ко времени и содержать доступные шаги. Большинство аспектов вашего предложения должны быть экологичными и должны осуществляться ответственно в отношении окружающей среды.

Например, у вас может быть бизнес по производству хлеба. Сырье, необходимое для изготовления хлеба, такое как пшеница, крахмал, дрожжи и т. Д., Закупается экологически безопасным способом, и вы позаботились о том, чтобы это происходило соответствующим образом. Хотя в одной части вы правы, что насчет другой? Как приобретается ваша упаковка? Как логистика влияет на окружающую среду?

Все эти вопросы обычно возникают, когда вы начинаете продвигать свой продукт как экологически устойчивый. Несмотря на то, что продукт сделан из экологически устойчивых ресурсов и его пытались вернуть сообществу, другие аспекты вашего продукта, такие как логистика и упаковка, не используются экологически устойчивым способом.

Поэтому важно, чтобы вы постоянно и тщательно планировали устойчивое развитие. Например, McDonald’s недавно заменил пластиковые трубочки бумажными. Хотя метод и способ использования соломы кажутся устойчивыми, ее нелегко обработать. Это подтвердил и сам McDonald’s. Поэтому рекомендуется рассматривать весь аспект вашего планирования и согласовывать его во всем продукте.

3. Ответственное выполнение вашего плана

Основная цель устойчивого маркетинга — стать частью маркетинговой стратегии компании и найти прочную и прочную связь с брендом и, в свою очередь, с клиентами.

Вывод :

Устойчивый маркетинг — это не только важный аспект, но и необходимый и единственный способ двигаться вперед. Предприятиям следует сосредоточиться на экологически чистых источниках сырья и всеми возможными способами возвращать их сообществу.

Они должны сосредоточиться на трех основных направлениях бизнеса для развития бизнеса. Устойчивый маркетинг — это не краткосрочная цель, а долгосрочная стратегия, которую каждый бизнес должен реализовать, чтобы обеспечить себя будущим.

Типография «АЗБУКА«

 

ШЕЛФТОКЕР