Dunyodagi eng mashhur va taniqli brendlardan biri bo'lgan Pepsi logotipi tarixi o'nlab yillar davomida kompaniya dizayni va vizual identifikatoridagi o'zgarishlarni aks ettiradi.
Ko'pgina brendlar abadiydir, chunki ular odamlar biladigan va ishonadigan logotiplarni saqlaydi. Pepsi - bu ajoyib istisno. Pepsi logotipi tarixi doimiy tasavvur tarixidir. Uning 122 yillik tarixi logotip 12 marta qayta ishlandi. Va bu hatto Diet Pepsi va Pepsi Max kabi kichikroq lazzat o'zgarishlarini hisobga olmaydi.
Ularning logotipi necha marta o'zgarmasin, Pepsi odamlar kutgan lazzat va brendlarni taqdim etishda davom etmoqda.
Pepsi logotipining tarixi qanday? Va qanday qilib har bir radikal qayta loyihalashda u shunchalik taniqli bo'lib qoladi? Keling, bilib olaylik!
1893 yil: Bredning ichimligi. Pepsi logotipi tarixi
Pepsi Pepsi bo'lishidan oldin, u 1893 yilda Shimoliy Karolina shtatining Nyu-Bern shahrida farmatsevt Kaleb Bredxem tomonidan yaratilgan Bredning ichimligi sifatida tanilgan. Xuddi shu davrda farmatsevtlar bugungi kunda biz biladigan va sevadigan ko'plab gazlangan ichimliklarni yaratdilar. 1886 yilda Coca Cola o'z ixtirochisiga morfinga qaramligini engillashtirishga yordam berish uchun yaratilgan. O'sha o'n yil o'tgach, farmatsevt Charlz Alderton ovqat hazm qilishni yaxshilash uchun va limon, muskat yong'og'i va karamel soda ta'mlariga muqobil sifatida doktor Pepperni ixtiro qildi.
Bred's Drink logotipi oq fonda ko'k harflar edi. Shrift qalin va juda bezakli bo'lib, Pepsi logotipiga xos bo'lib, hatto ranglarini o'zgartirib, Pepsi-Cola nomi bilan mashhur bo'lganidan keyin ham bir muncha vaqt saqlanib qoladi.
1898-1940: qizil va aylanayotgan. Pepsi logotipi tarixi
1898 yilda Bredning ichimligi Pepsi-Cola nomi bilan mashhur bo'ldi, bu ism "dispepsiya" so'zidan olingan bo'lib, hazmsizlik uchun boshqa so'z. (Esingizda bo'lsin, o'sha paytlarda alkogolsiz ichimliklar giyohvand moddalar deb hisoblangan.)
U erdan Pepsi-Cola kompaniyasi tez rivojlandi. 1903 yilda Bredxem brendni rasman savdo belgisiga qo'ydi va atigi bir yil ichida u 20 000 gallon Pepsi-Cola siropini sotdi. 1910 yilga kelib, 24 shtatda 240 ta Pepsi-Cola franshizalari mavjud edi. Kompaniya o'z poydevorini topib, o'sishi bilan uning logotipi uch marta o'zgardi.
Avval yupqa, qizil, tikanli Pepsi-Cola logotipi bor edi.
Bredning ichimligi Pepsi-Cola bo'lganda, asosiy hisoblanadi logotip rangi jozibali qizil rangga o'zgartirildi. Asl shriftni bezab turgan serif va oʻrta boʻyli harflar uzunroq oʻsdi, soʻrgʻichsimon tikanlar harflarning yuqori va pastki qismidan chiqib turdi, oxirgi “A” esa dumdek choʻzilib, yuqoriga burishdi. O'zgarmagan yagona narsa - bu Pepsi-Cola-ni tibbiyot sifatida ko'rsatish Yordam bering. Bu vaqtda Pepsi-Cola shiori: "Tetiklantiruvchi, energiya beruvchi, hazm qilish" edi.
1905 yilda logotip biroz yumshoqroq bo'ldi. Boshoqlar orqaga siljidi va harflar biroz kengayib ketdi. Umuman olganda, logotip o'zining to'lqinsimon shaklini saqlab qoldi, oxirgi "A" esa quyruq egri chizig'ini saqlab qoldi. Logotipning ushbu versiyasida Coladagi "C" harfining tepasidan uzun qoziq cho'zilgan, bu logotipning ushbu versiyasini birinchi versiyaga qaraganda simmetriklikka biroz yaqinroq qiladi.
Bir yil o'tgach, logotip yana o'zgardi. U hali ham qizil edi, u hali ham to'lqinli edi va u hali ham ba'zilarining logotipiga juda o'xshardi boshqasining kola brendi (bu haqida bir daqiqada ko'proq). Pepsi-Cola logotipining 1906-yilda takrorlanishi harflarni yana qalinroq qilib, so‘zni siqib chiqardi, buning natijasida “P” va “C” harflari qolgan harflardan biroz balandroq bo‘ldi.
Pepsi yana bir qancha muhim o'zgarishlarni amalga oshirdi:
- Spiky seriflar qaytib keldi
- “Pepsi” so‘zi yon tomonga o‘tib, logotipga ko‘proq energiya berdi.
- Yuqori C banneriga "ichimlik" so'zi qo'shildi harakatga chaqirish logotipga
Bu, shuningdek, Pepsi va Cola so'zlari o'rtasida oxirgi marta yo'g'on nuqta bo'lgan.
Keling, ushbu davrda Pepsi va Coca-Cola o'rtasidagi o'xshashliklar haqida bir oz gapiraylik. Pepsi hali kola uchun yosh, muqobil muqobil sifatida e'tirof etilishiga o'n yil bor edi. Ikkala ichimlik ham sog'lom ichimlik sifatida sotilgan va ikkalasi ham to'lqinsimon, sudraluvchi, yarim doira shaklida bo'lgan qizil va oq rangdagi yozuvlar bilan logotiplar. Pepsi logotipi tarixi
1920 va 1930 yillar Pepsi-Cola uchun og'ir vaqt bo'ldi va ba'zida ular o'sib borayotgan kola urushlarida mag'lub bo'lishlari mumkin edi. Coca-Cola Yevropada qadoqlash zavodlarini ochib, kompaniyani keyingi 60 yil davomida boshqaradigan Robert Vudraff rahbarligida olgach, Pepsi-Cola bankrotlik to'g'risida ariza berdi va keyinchalik Craven Holdings Corp tomonidan sotib olindi. 1930 yilda Pepsi-Cola ikkinchi marta bankrotlik to'g'risida ariza berdi.
Pepsi logotipi tarixi
1933 yilga kelib Pepsi-Cola o'zini Coca-Coladan farqlashning birinchi yo'lini topdi, shu bilan birga o'zining besh sentlik narxini saqlab qolgan holda shisha hajmini 12 untsiyagacha oshirdi. 6,5 ozli shisha Coca-Cola yoniga qo'ying, qaysi brend eng yaxshi qiymatni ta'minladi, bu aniq edi. Va agar bu etarli darajada aniq bo'lmasa, ularning 1930-yillardagi jinglelari shunday bo'ldi ularning noyob savdo nuqtasi mutlaqo aniq:
“Pepsi-Cola joyiga tushdi
O'n ikki to'liq untsiya juda ko'p.
Nikel uchun ham ikki baravar ko'p.
Pepsi-Cola siz uchun ichimlikdir
nikel, nikel, nikel, nikel,
damlama, damlama, damlama, damlama...”
Brendlar juda o'xshash ko'rinishga ega bo'lsa-da, Pepsi-Cola 1950 yilgacha qizil va oq lenta logotipi bilan qoldi va 1940 yilda yanada tozalangan ko'rinishga ega bo'lish uchun uni yana bir bor yangiladi. Pepsi logotipi tarixi
1940 yilgi logotip, avvalgi Pepsi-Cola logotiplari kabi, klassik harflar yordamida yaratilgan. Logotipning 1940-yilda chiqarilgan Pepsi-Cola versiyasida so‘zning kichik harflaridagi seriflar yana kichrayib, deyarli ko‘rinmas bo‘lib, so‘zning katta harflari esa balandroq va kengroq bo‘lib borishini aks ettiradi. Umuman olganda, matn yupqalashtirilgan bo'lib, logotipga kamroq siqilgan ko'rinish beradi.
1950: Uchinchi rang hamma narsani o'zgartiradi. Pepsi logotipi tarixi
Bugun biz Pepsi-ni ko'k rang deb hisoblaymiz. Bu Coca-Cola qizil jamoasi uchun ko'k jamoa. Ammo 1950 yilgacha Pepsi va ko'k rang bir-biriga hech qanday aloqasi yo'q edi - ular shisha qopqog'ida o'z logotipini kiritmaguncha. So'z bir xil bo'lib qoldi, lekin endi u kosmosda emas, balki aniq tuvalda edi. Ikkinchi jahon urushidan keyin paydo bo'lgan vatanparvarlik to'lqinida logotipga qizil, oq va ko'k ranglar berish mantiqiy edi.
1950-yillarda Pepsi-Cola o'zini soda sifatida sotishda davom etdi, bu esa yaxshi qiymatni ta'minladi. "Bir untsiya uchun ko'proq sakrash" kunning shiori bo'lib, Coca-Cola'dan ko'ra har bir shishaga ko'proq soda va'da qilgan. Bu yanada qiziqarli va'da berdi.
O'sha kunning Pepsi-Cola reklamalarida ham Pepsi plyajda bir kun yoki do'stlar bilan kechki dam olish uchun ideal ichimlik sifatida tasvirlangan. Xususan, bu o'zining nozik qomatini saqlab qolishni istagan go'zal yosh ayollar uchun ideal ichimlik edi - u sizni to'ldirmasdan tetiklantiruvchi engil, tetiklantiruvchi gazlangan suv sifatida tanilgan.
1962: Endi kola yo'q. Pepsi logotipi tarixi
Bu butun Pepsi brendi uchun muhim yil bo'ldi. Ikki muhim voqea sodir bo'ldi: logotipli shisha qopqog'i endi tekis yotardi va Pepsi-Cola "Cola" so'zini tashlab qo'ydi. O'sha paytdan boshlab bu shunchaki Pepsi edi.
"Kola" so'zini tashlab qo'yishdan tashqari, Pepsi so'nggi 64 yil davomida ishlatgan yorqin, yorqin qizil shriftdan voz kechdi. Endi Pepsi shisha qopqog'idagi qalin qora sans serif yorlig'i bilan dunyoga kim ekanligini aytdi. 1958 yildan Pepsi "yosh deb o'ylaydiganlar uchun" ichimlikka aylandi, bu esa Coca-Cola eski fikrda qolgan va o'sha davrning yoshlar madaniyatiga aloqasi bo'lmaganlar uchun ekanligini anglatadi.
Pepsi logotipi tarixi
1960-yillarda Pepsi logotipi yanada nosimmetrik ko'rinishga ega bo'ldi. Geometrik tuyg'u va minimalist, hatto shafqatsiz shriftga ega ushbu zamonaviyroq logotip bilan Pepsi o'zining maqsadli demografik ko'rsatkichlarini pasaytirdi va o'zini 1961 yilgi reklama kampaniyasida "Pepsi avlodi" deb atab, yosh iste'molchilarga ochiq sotdi.
1964 yil Pepsi Diet Pepsi-ni taqdim etgan yil bo'lib, ichuvchilarga yanada engilroq, shakarsiz gazlangan suvni taklif qildi.
1973 yil: shisha qopqog'idan to to'pgacha
Pepsi 1970-yilda globus logotipiga o‘tganda 1973-yillarning minimalizmini qabul qildi. Bu juda oddiy o'zgarish edi; Shisha qopqog'i shunchaki tushib ketdi. Pepsi logotipi tarixi
Ammo Pepsi taroqlarni olib tashlashdan ko'proq narsani qildi qovoqlari. Birinchi marta brend tarixi logotip rangli fonga ega edi. Chapda qizil va o'ngda ko'k rang bilan, oq rang globusning konturini va o'rtadagi chiziq "Pepsi" so'zi uchun fon sifatida xizmat qilgan. Shrift logotipning oldingi iteratsiyasidan o‘zgarishsiz qoldi, biroq globusning perimetriga to‘g‘ri kelishi uchun qisqardi. Va u ko'k rangga aylandi.
1975 yilda Pepsi Pepsi Challenge bilan Coca-ning bozordagi hukmronligini kamaytirish vaqti keldi, deb qaror qildi. Pepsi Challenge - bu Pepsi kompaniyasi 1975 yilda dunyoga o'zlarining gazlangan suvi Coca Cola'dan yaxshiroq ta'mini isbotlash uchun boshlagan kampaniyadir. Savdo markazlarida va boshqa piyodalar gavjum joylarda o'tkinchilardan Coca-Cola va Pepsi ta'mini ko'r-ko'rona sinab ko'rishlari va qaysi birini afzal ko'rishlarini aytishlari so'raladi. Pepsi ma'lumotlariga ko'ra, odamlar gazlangan suvni raqobatchisidan afzal ko'rishgan.
1980-yillar: Kola urushlari g'azabi.
Ammo kola urushlari shu bilan tugamadi. Ular shunchaki o'sishda davom etdilar. 1980-yillarning boshlariga kelib Pepsi supermarketlarda Coca-Coladan ustun bo'lganligi sababli iste'molchilar afzal ko'rgan ichimlik sifatida yuqori maqomga ega bo'ldi. Hikoyaning oxiri, Pepsi g'alaba qozondi, to'g'rimi? Yo'q.
Shirin soda bilan kaltaklanmaslik uchun Coca-Cola retseptini o'zgartirdi va dunyoni yangi kola bilan tanishtirdi. Va odamlar undan nafratlanishdi. Ammo bu ularning koladan nafratlanishiga olib kelmadi. Va bu Pepsi-ni 1-sonli gazlangan suv brendiga aylantira olmadi. Yangi kola iste'molchilarning katta e'tiroziga duch kelganidan so'ng, Coca-Cola Coca-Cola kola klassik ko'rinishidagi asl retseptni qaytarib olib keldi va keyin Coke Classic Coca bo'lishi uchun jimgina New Coke ishlab chiqarishni to'xtatdi. -Yana kola..
Pepsi logotipi tarixi
Coca-Cola aynan shunday edi: klassik. Eski maktab. Santa Klaus tomonidan tasdiqlangan. Aksincha, Pepsi Maykl Jekson va Maykl J. Foks tomonidan qo'llab-quvvatlangan. Pepsi zamonaviy va baquvvat edi; Pepsi zamonaviy ichuvchilarga xohlagan narsani berish uchun retseptini qayta ko'rib chiqishi shart emas edi.
1987 yilda Pepsi globus logotipini biroz o'zgartirdi. Va facelift nisbatan kichik ko'rinadigan bo'lsa-da, bu yangilanish bilan haqiqatda katta o'zgarishlar (va bir nechta kichikroq) mavjud.
1962 yildan beri Pepsi asosiy sans serif shriftidan foydalanmoqda. 1987 yilda brend o'zining noyob shriftini taqdim etdi. Bu hali ham qalin va sans serif edi, lekin oddiy blok harflar o'rniga bu harflar futuristik, deyarli raqamli ko'rinishga ega edi. "P" lar cho'zilgan va "E" ning chap burchaklari yumaloqlangan va "S" uzunroq, biroz tekisroq va "Yulduzli urushlar" logotipidagi "S" ga o'xshardi. Brend ushbu shriftdan o'n yildan ortiq foydalanishda davom etadi.
Garchi bu hammasi o'zgargani yo'q. Globus konturini tashkil etuvchi oq doira biroz qalinlashgan, logotipdagi qizil rang esa biroz binafsharoq.
Pepsi bir necha yil davomida logotipdan voz kechdi, ammo dunyo uning oxirgisini ko'rmadi. 2009 yilda Pepsi yuqori fruktozali makkajo'xori siropi o'rniga haqiqiy shakar bilan tayyorlangan Pepsi Throwback soda turini taqdim etdi.
1991 yil: tarqatib yuborish. Pepsi logotipi tarixi
1991 yilda Pepsi yana o'z logotipini keskin o'zgartirdi. Ular o'z so'zlarida turishdi, ular globusni ushlab turishdi, lekin birinchi marta bo'linishdi. Globus logotipning pastki o'ng chetiga siljidi va kursiv bilan yozilgan "Pepsi" so'zi ko'k rangda logotipning yuqori qismida cho'zilgan. Matn ostidagi salbiy bo'shliqda va globus yonida biz logotipning oldingi versiyalaridagi qizil bayroqni eslatuvchi qizil chiziqni ko'ramiz.
Shriftni oldinga egib, biz Pepsi oldinga fikrlaydigan, soda brendi ekanligini bilib oldik. 90-yillarga kelib, Koladagi urushlar tugadi va har bir tomonning hududi toza edi. Raqobat nafaqat Amerikaning madaniy piktogrammalari Pepsi va Cola bilan emas edi. Billy Joel hatto 1989 yilda "Biz olovni boshlamadik" qo'shig'ida kola urushini chaqirgan.
1998 yil: rolni o'zgartirish. Pepsi logotipi tarixi
1998 yilda Pepsi o'z logotipida ranglardan qanday foydalanishini ko'rsatdi. Oq fondagi ko'k matn o'rniga logotip endi oq rangdagi "Pepsi" so'zi bilan ko'k fonga aylandi.
Endi qizil rang fondan g'oyib bo'ldi va to'p so'z ostida o'tirish uchun yana yuqoriga va pastga harakat qildi. Va logotipning boshqa versiyalaridan farqli o'laroq, 1998 yilgi nashri bor edi chuqurlik . Gradient fon globusning o‘zi yorug‘lik chiqarayotgandek tuyuldi va matn ortidagi soyalar XNUMXD effektini yaratdi. Pepsi globusdan foydalanishni boshlaganidan beri birinchi marta globus oq rangda tasvirlanmagan. U xuddi o‘sha yerda bo‘lib, ko‘k fonga nur sochardi.
1999-yilda Pepsi yangi shior va brend kampaniyasini boshladi, "Cola quvonchi". Yangi jingle va bir qator reklama roliklari bilan brend yangi ming yillikka tayyor edi.
Ikki yil ichida "Kola quvonchi" "Pepsi quvonchi" bo'ldi va haqiqiy Pepsi uslubida kunning eng qizg'in tomoshabinlaridan biri Britni Spirs tomonidan namoyish etildi.
2003 yil: 3D-ga o'tish
2003 yilda yangi Pepsi logotipiga ba'zi o'zgarishlar kiritildi. Globus katta, ko‘zga ko‘ringan oq “yaltiroq” dog‘larga ega bo‘lib, go‘yo plastik vakuumda muhrlangandek ko‘rinishga ega bo‘lib, logotipga tekisroq ko‘rinish berib, qayta ishlangan. Pepsi logotipi tarixi
Pastki chap burchak globus emas, yorug'lik manbai bo'lishi uchun fon gradienti o'zgartirildi va yorliq ham, globus ham ko'k rangda ajratib ko'rsatildi, bu ularning fonda vizual ko'rinishiga imkon berdi.
Matn ham biroz o'zgartirilgan. Shriftga mayda seriflar qo'shildi va harflar och kulrang rangga ega bo'lib, ularning uch o'lchamli ko'rinishini yaxshiladi.
2006: Pepsi salqinlashmoqda
Cola Warsda Pepsi salqin soda brendi sifatida o'z o'rnini egalladi. Va ular hech qachon salqin bo'lishni to'xtatmadilar. Ammo 2006 yilda logotip to'liq ma'noda zo'r ko'rinardi. Pepsi logotipi tarixi
Logotipning bu iteratsiyasi endi to'liq 2003D globusni yuzasida to'plangan kondensatsiyaning yaltiroq tomchilari bilan sovuq stakan sodali suvga aylantirdi. Shrift XNUMX yilgi versiya bilan bir xil, qalin va oldinga egilgan.
2008 yil: Kola bo'yicha jahon yetakchisi. Pepsi logotipi tarixi
2006 yilgi versiya ajoyib edi, ammo 2008 yilga kelib boshqa o'zgarishlar vaqti keldi. Bu safar Pepsi o'zgarishi kerak edi. Ma'lumki, Pepsi Arnell Group kompaniyasiga quyidagi logotipni ishlab chiqish uchun 1 million dollardan ortiq pul to'lagan va natijada:
3D to'p yana tekis bo'lib qoldi.
Dunyo sevgan Pepsi shrifti yo'q bo'lib ketdi va uning o'rnida Gerard Huertaning Pepsi Light. Endi seriflar, boshqa qopqoqlar va, ehtimol, butun dunyo bo'ylab eng inqilobiy, hatto simmetrik chiziqlar ham yo'q. Endi, to'p yon tomoniga egilib, to'p tepaga qaragan joyda keng va pastki tomonga yupqaroq chiziq ko'rsatildi.
Yangi logotip sizni tabassum qiladi. Bu Pepsi hali yosh va qiziqarli edi, lekin u ham do'stona edi. Bu yerga, jozibali va mutlaqo oddiy edi. Va ba'zida hatto biroz norozi.
Kola urushlaridan beri Pepsi har doim birinchi bo'lib o'q uzgan.
Hamma ham tabassum qilmadi. Ko'pchilik buni Obama va Korean Airlines kabi boshqa shunga o'xshash logotiplar bilan taqqoslab, juda oddiy va hatto dangasa deb ataydi. Pepsi logotipi tarixi
Boshqalar buni arzon va jonsiz deb atashgan. Arnell guruhi logotip ortidagi ilm-fanni, masalan, globus uchun ideal burchakni aniqlash uchun Oltin nisbatdan foydalanish va uni Mona Liza bilan taqqoslash kabi ilm-fanni omma oldida muhokama qilgandan so'ng, tanqidchilar buni bema'nilik va kulgili deb atashdi. Jamoatchilikning qayta dizaynga nisbatan salbiy munosabatiga qaramay, Pepsi buni qilishga qaror qildi rebrending va 2014 yilda butun dunyo bo'ylab ko'k konturni olib tashlash orqali logotipni biroz o'zgartirdi.
Pepsi brendining kelajagi. Pepsi logotipi tarixi
Pepsi logotipi 10, 20 yoki 50 yildan keyin qanday ko'rinishini kim biladi? Garchi biz Coke logotipi qanday ko'rinishini taxmin qilishimiz mumkin bo'lsa-da, Pepsi doimiy ravishda o'zini qayta ixtiro qiladi va eskilarini qaytaradi. yangi usullarda logotiplar - brendingizning asosiy qismi.
Dunyo qanday o'zgarishidan yoki ichimliklar sohasida nima sodir bo'lishidan qat'i nazar, Pepsi o'z muxlislarining ta'mini qondirish uchun o'zini qaytadan kashf etadi.
matbaa uyi АЗБУКА
Izoh qoldirish