Rebrending - bu brendning nomi, logotipi, dizayni, umumiy vizual uslubi, missiyasi va qadriyatlari kabi asosiy elementlarini o'zgartirishning strategik jarayoni. Rebrendingdan maqsad maqsadli auditoriya o‘rtasida brend haqida yangi tasavvurni shakllantirish, zamonaviy tendentsiyalar va bozor ehtiyojlariga to‘g‘riroq mos keladigan o‘zgartirishlar kiritish, kompaniyaning umumiy idroki va raqobatbardoshligini oshirishdan iborat.

Rebrending jarayoni quyidagi bosqichlarni o'z ichiga olishi mumkin:

  • Joriy brendni tahlil qilish:

    • Mavjud brendni, uning kuchli va zaif tomonlarini o'rganish, bozor va raqobatchilarni tahlil qilish.

  • Rebrending. Missiya va qadriyatlarni tushuntirish:

    • Kompaniyaning missiyasi va qadriyatlarini qayta ko'rib chiqish, yangi brendda aks etadigan asosiy tamoyillarni aniqlash.

  • Yangi dizaynni ishlab chiqish:

    • Yangi logotip, ranglar palitrasi, shriftlar va umumiy vizual uslubni yaratish.

  • Rebrending. Yangilangan marketing materiallari:

    • Yangi brend identifikatoriga moslashish uchun qadoqlash, broshyuralar, veb-sayt va boshqa materiallarni o'zgartiring.

  • Xabarni o'zgartirish:

    • Mijozlar bilan samarali muloqot va maqsadli auditoriya bo'lajak o'zgarishlar haqida, yangi brendning sabablari va afzalliklarini tushuntirish.

  • Rebrending. Xodimlarning ishtiroki:

  • Yangi brendni ishga tushirish:

    • Barcha o'zgarishlar va tayyorgarliklardan so'ng bozorda yangi brend paydo bo'ldi.

  • Reaktsiyani kuzatish va tuzatish:

Rebrendingga turli omillar sabab bo'lishi mumkin, masalan, kompaniya strategiyasining o'zgarishi, boshqa kompaniya bilan qo'shilishi, inqirozdan keyin imidjni to'g'irlash, shuningdek, maqsadli auditoriya uchun yanada dolzarb va jozibador bo'lish istagi.

Kompaniyalar turli sabablarga ko'ra brendni o'zgartiradilar. Sizning biznesingiz uni birinchi boshlaganingizdan beri o'zgargan bo'lishi mumkin va hozirgi brend yoki logotip endi nima qilayotganingizni aks ettirmaydi. Sizning mijozlar bazangiz o'zgargan bo'lishi mumkin. Yoki sizning brendingiz biroz eskirgan va yangilanishga muhtoj bo'lishi mumkin. Rebrendingga nima sabab bo'lishidan qat'iy nazar, sizning yangi brendingiz uzoq vaqt davomida siz bilan birga bo'ladi, shuning uchun davom etishdan oldin bir nechta narsalarni e'tiborga olish kerak:

suvenir mahsulotlari

suvenir mahsulotlari

Sizning asosiy xabaringiz nima? Rebrending.

Dizayn haqida o'ylashdan oldin, biznesingiz uchun aniq missiya va tasavvurga ega bo'ling. Siz uni birinchi boshlaganingizdan beri u o'zgargan bo'lishi mumkin. Uslub, tasvir va hatto ranglar siz yubormoqchi bo'lgan asosiy xabarga bog'liq bo'ladi.

Mavjud brendingizning bir qismi hali ham kuchliroqmi?

Agar grafik yoki shior hali ham dolzarb bo'lsa va siz uchun ishlayotgan bo'lsa, uni saqlang yoki shunchaki yangilang. Rebrending o'tkazayotganingiz hamma narsani avtomatik ravishda o'zgartirishingiz kerak degani emas. Agar u buzilmagan bo'lsa, uni tuzatmang.

Yangi brendingiz kelajagini ta'minlash. Rebrending.

Albatta, sizning brendingiz darhol siz uchun ishlashi kerak, lekin bir necha yil ichida qayerda bo'lishni xohlayotganingizni o'ylab ko'ring va brendingizni shunday loyihalashtiring, agar siz kengaytirsangiz yoki diversifikatsiya qilsangiz ham ishlaydi, aks holda siz butun jarayondan o'tayotganingizni ko'rishingiz mumkin. yana bir bor siz rejalashtirganingizdan ancha tezroq.

Sizning yangi brendingiz barcha marketing materiallarida paydo bo'lishi kerak.

Sizda hali ham mavjud brendingni aks ettiruvchi broshyuralar, tashrif qog'ozlari yoki boshqa marketing materiallari bormi? Agar siz hali ham foydalanmoqchi bo'lgan ko'plab brendli mahsulotlaringiz bo'lsa, yangi brendni chiqarishga shoshilmang. Amalga oshirilgandan so'ng, siz hech qachon eski brendingni hech narsada, shu jumladan onlaynda ishlatmasligingiz kerak.

Raqobatchilaringizni o'rganing.

Raqobatchilaringiz yoki shunga o'xshash kompaniyalar nima qilayotganiga qarang. Ular nimada yaxshi? Raqobatchilaringiz uchun nima ishlayotganini ko'rish sizni yaratishga ilhomlantirishi mumkin ajoyib, aks holda sizda bo'lmagan noyob g'oyalar.

Rebrendingizni hammaga ochiq qiling.

Rebrendingiz haqida hammaga xabar bering. Yangiliklarni etkazish uchun broshyuralar, tabriknomalar, elektron pochta orqali yuborilgan PDF va onlayn platformalardan foydalaning. Bu nafaqat potentsial va mavjudlikni ta'minlaydi mijozlar sizning yangi brendingiz haqida bilishadi, lekin avvalgi mijozlarga siz hali ham shu yerda ekanligingizni va borishga tayyor ekanligingizni eslatishi mumkin.

Rebrendingning barcha oqibatlari haqida o'ylab ko'ring.

Sizning mavjudligingizni unutmang brending yaxshi bo'ladi ba'zi mijozlarga tanish, shuning uchun ularga biznesingiz o'zgarmasligini bildirish muhimdir. Shuni ham yodda tutingki, muvaffaqiyatli rebrending vaqt va pul talab qiladi. Jarayonning o'zi narxini ko'rib chiqing, shuningdek, keyinchalik yomon kutilmagan hodisalarni oldini olish uchun barcha marketingingizni yangilang.

ABC kompaniyasi keng turdagi mahsulotlar ishlab chiqaradi.

Brendning qisqacha tarixi