Metadata - qidiruv natijalarida har bir alohida veb-sahifa uchun ro'yxatga olingan ma'lumotlar bo'laklari. Har safar qidiruv tizimiga qidiruv so'rovini kiritganingizda, qidiruv natijalari sahifasida (SERP) bir nechta turli xil ma'lumotlar taqdim etiladi. Reklamalar, mahalliy ro'yxatlar, xaridlar yoki rasm takliflariga duch kelishingiz mumkin bo'lsa-da, har qanday qidiruv tizimi natijalari sahifasining asosiy qismi metama'lumotlardan iborat bo'ladi.
SERP-dagi har bir qidiruv natijasi ikkita asosiy bo'limga bo'linadi: meta sarlavhalari (shuningdek, nomi bilan ham tanilgan). teglar sarlavhalar) va meta tavsiflari (shuningdek, parchalar deb ataladi). Ushbu maqolada biz meta tavsiflari va meta sarlavhalarini yozishning eng yaxshi amaliyotlarini tahlil qilamiz.
Metadata - bu saytingizdagi har bir sahifa uchun xush kelibsiz
Metadata dastlab qidiruv tizimini optimallashtirish harakatlariga ozgina ta'sir qilsa ham (SEO), ular qidiruv tizimi foydalanuvchisi qidiruvi natijalari bilan qanday munosabatda bo'lishiga bevosita ta'sir qiladi. Metadata qidiruv tizimi foydalanuvchisini hayratda qoldirish uchun birinchi imkoniyatdir. Qidiruv tizimi natijalari iloji boricha ko'proq malakali tashrif buyuruvchilarni jalb qilishini istasangiz, saytingizdagi har bir sahifa noyob, tegishli va optimallashtirilgan metama'lumotlar bilan jihozlanganligiga ishonch hosil qilishingiz kerak.
Metadata SEOga qanday ta'sir qiladi
Yuqorida aytib o'tilganidek, metadata SEOga minimal to'g'ridan-to'g'ri ta'sir qiladi. Biroq, sizning har bir sahifangizga qanday ta'sir qiladigan ko'plab SEO omillari mavjud sayt qidiruv tizimida baholangan. Asosiy omillardan biri sahifa reytingi - bosish tezligi (CTR). CTR har bir sahifaning qidiruv natijalarida qanchalik tez-tez ko'rinishini, qidiruv tizimi foydalanuvchilari qanchalik tez-tez bo'lishini anglatadi havolalarni kuzatib boring va har bir sahifaga tashrif buyuring.
Oddiy qilib aytganda, sahifaning CTR darajasi qanchalik baland bo'lsa, qidiruv natijalarida yuqori o'rinni egallash ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi. Shu sababli, metama'lumotlarni optimallashtirish sizning qidiruv tizimini optimallashtirish bo'yicha umumiy harakatlaringizda bilvosita, lekin juda muhim omilga aylanadi.
Metadatada kalit so'zlardan foydalanish
Optimallashtirilgan metama'lumotlar sizning bilvosita SEO harakatlaringizda muhim rol o'ynaganligi sababli, veb-saytingizning har bir sahifasi uchun allaqachon segmentlangan yuqori darajadagi kalit so'zlar yordamida metama'lumotlaringizni yaratish muhimdir.
Masalan, quyidagi qidiruv so'zi "Denver SEO va raqamli marketing agentligi". Qidiruvdagi deyarli har bir kalit so'z meta tavsifida qalin rang bilan ta'kidlanganligi sababli shrift, bu natija kamroq optimallashtirilgan qidiruv natijasidan oldin foydalanuvchi e'tiborini jalb qilishi mumkin.
Meta tavsiflarini yozish uchun eng yaxshi amaliyotlar
Meta tavsiflari, shuningdek, "parchalar" deb ham ataladi, qidiruv natijalarida har bir sarlavha ostida paydo bo'ladigan qisqa paragraflardir. Meta tavsiflari odatda to'liq jumlalar sifatida yoziladi va sahifaning umumiy mavzusini tavsiflaydi. Meta tavsiflari SEOga ozgina ta'sir ko'rsatsa ham, yuqorida "Metama'lumotlar SEOga qanday ta'sir qiladi" bo'limida muhokama qilinganidek, CTRni yaxshilash uchun ularni iloji boricha optimallashtirish juda muhimdir.
Kontent meta tavsiflari/metadata bilan qanday yordam berishi mumkin
Ko'p hollarda veb-saytingizdagi har bir sahifa uchun kalit so'zlar bilan optimallashtirilgan, noyob meta tavsiflarini yozish shunchaki mumkin emas. Yaxshi xabar shundaki, sizning sahifangiz mazmuni yaxshi optimallashtirilgan ekan, bir vaqtning o'zida o'nlab yangi tavsiflarni yozish uchun hamma narsani tashlab yuborishdan tashvishlanishingiz shart emas. Agar sahifaning meta tavsifida barcha tegishli kalit so'zlar ro'yxati bo'lmasa yoki sahifada umuman yaratilgan tavsif bo'lmasa ham, qidiruv tizimlari sahifadagi tarkibga asoslangan javob beruvchi meta tavsifini yaratadi.
E'tibor bering, yuqoridagi misolda ushbu sahifaning yuqori qismidagi meta tavsifi oxirida ellipsni o'z ichiga oladi. Shuningdek, videomizdagi misolni topishingiz mumkin, u erda men parchalangan jumla bilan boshlangan meta tavsiflarimizdan birini topdim. Buning sababi, Google ushbu meta tavsifining bir qismi sifatida raqamli marketing sahifamizdan sarlavha matnini oldi. Google turli omillarga, jumladan, individual qidiruv so‘rovlariga va sahifangiz mazmuni qanchalik optimallashtirilganiga qarab yaratilgan tavsiflaringizning barchasidan, ayrimlaridan yoki hech biridan foydalanishni tanlashi mumkin. haqida ko'proq ma'lumot oling Google sahifa fragmentlaridan qanday foydalanadi va yaratadi, Google meta tavsiflari va sarlavha teglarini tanlash va yaratishning turli usullari haqida ma'lumot olish uchun.
Meta tavsiflarini yozishda quyidagi fikrlarni hisobga oling:
Uzunlik ikki jumladan iborat bo'lib, ideal. Metadata
Ideal holda, meta tavsifingiz bo'sh joylarni o'z ichiga olgan holda 150-160 belgidan iborat bo'lishi kerak. Bu ikki qisqa jumla haqida. Yana hamma narsa va tavsifingiz kesilishi (yoki kesilishi) mumkin. Kesilgan meta-tavsiflar uchun jarimalar bo'lmasa-da, bunday qilish siz yetkazmoqchi bo'lgan ma'lumotlarning bizning mo'ljallangan tavsiflarimizdan chiqarib tashlanishiga olib kelishi mumkin.
Kalit so'zlar. Metadata
Meta tavsiflarini yozishda yuqori darajadagi qidiruv kalit so'zlardan foydalanish eng yaxshi tanlovdir. Biroq, ko'p hollarda, takliflaringizni diversifikatsiya qilish va o'qilishi mumkin bo'lgan batafsil tavsiflarni yaratish uchun qo'shimcha kalit so'zlardan foydalanish uchun ko'p joy bo'lishi mumkin.
Misol uchun, quyida keltirilgan meta tavsifi xayoliy pizza yetkazib berish sahifasini tasvirlash uchun yuqori darajadagi kalit so'zlardan foydalanadi. Biroq, ikkala jumla birgalikda atigi 123 belgidan iborat.
Pizzeria Denver uyingizga pizza va italyan taomlarini yetkazib beradi. Denverda pizza yetkazib berishni rejalashtirish uchun bugun bizga qo'ng'iroq qiling!
Buning o'rniga, bir nechta aniq kalit so'zlardan foydalaning va yanada qiziqarli va optimallashtirilgan parcha yarating. Bu ham biroz uzunroq, lekin baribir 157 belgi ichida.
Pizzeria Denver uyingizga pizza, kalzonlar, italyan makaronlari va boshqalarni yetkazib beradi. Denverda pizza yetkazib berishni buyurtma qilish uchun onlayn menyumizni ko'rib chiqing yoki bugun bizga qo'ng'iroq qiling!
Geomodifikatorlar (mahalliy korxonalar yoki geo-moslangan sahifalar uchun). Metadata
Geomodifikatorlar veb-sahifa mo'ljallangan joy, shahar, mintaqa yoki pochta indeksining nomiga ishora qiladi. Agar siz mahalliy biznes bilan shug'ullansangiz, geomodifikatorlar maqsadli hududingizdagi odamlarga murojaat qilish uchun juda muhim va shuning uchun veb-sahifangiz uchun boshqa yuqori darajadagi kalit so'z sifatida ko'rib chiqilishi mumkin.
Siz konvertatsiya qilish ehtimoli ko'proq bo'lgan mahalliy tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun qidiruv tizimi foydalanuvchilariga biznesingiz qayerda joylashganligini tushuntirishni xohlaysiz. Shu sababli, har biri uchun meta tavsifi sahifalar veb-saytingizdagi tranzaktsiyalar geomodifikatorni o'z ichiga olishi kerak.
Shirkat nomi. Metadata
Sizning kompaniyangiz nomi kompaniyangiz aloqalarida muhim kalit so'zdir. Shuning uchun kompaniya nomini o'z ichiga olgan meta tavsiflarini yozish odatiy amaliyotdir. Biroq, meta tavsiflari odatda bir nechta qisqa jumlalardan iborat, shuning uchun tavsifda biznes nomini bir necha marta eslatib o'tishga hojat yo'q.
To'liq jumlalardan foydalaning (va ularni xohlaganingizcha saqlang!)
Meta tavsiflarini yozishda o'qilishi muhim ahamiyatga ega. "Eski kunlarda" (10+ yil oldin) keng tarqalgan amaliyot meta-tavsif sifatida kalit so'zlar ro'yxatini oddiygina nusxalash va joylashtirish edi. Biroq, bugungi kunda qidiruv tizimlari parchalarni o'qilishi uchun tahlil qiladi, shu jumladan to'liq, o'qilishi mumkin bo'lgan jumlalardan foydalanayotganingizga ishonch hosil qilish uchun saytingizni skanerlash. Bundan tashqari, qidiruv tizimi foydalanuvchilari odatda har bir sahifa o'z ehtiyojlariga javob berishini aniqlash uchun meta tavsiflariga qarashadi.
Shu sabablarga ko'ra, qidiruv tizimi foydalanuvchisiga veb-sahifangiz taklif qiladigan narsalar haqida ozgina ta'm beradigan jozibali, o'qilishi mumkin bo'lgan meta tavsiflarini yaratish ko'proq mos keladigan trafik va yuqori konversiya stavkalariga olib kelishi mumkin.
Harakatga chaqiruv (CTA). Metadata
Faollashtirish harakatga chaqirish (yoki CTA) meta tavsiflarini yozishda eng muhim qadamdir. CTA - qidiruv tizimi foydalanuvchisiga keyin nima qilish kerakligini aytadigan qisqa jumla. Yuqoridagi Denver Pizzaria misolida CTA oxirgi jumladir: "Onlayn menyumizni ko'rib chiqing yoki Denverda pizza yetkazib berishga buyurtma berish uchun bugun bizga qo'ng'iroq qiling!"
Saytingizdagi har bir meta tavsifida harakatga chaqiruvni kiritish qidiruv tizimi foydalanuvchilariga saytingiz nimani taklif qilishini va ular bilan qanday aloqada bo'lishlarini tushunishga yordam beradi.
Sarlavha teglarini yozish bo'yicha ko'rsatmalar. Metadata
Ko'pgina veb-saytlar yaratish platformalarida endi foydalanuvchi parametrlari asosida saytdagi har bir sahifa uchun optimallashtirilgan meta teglarni avtomatik ravishda yaratishga yordam beradigan xususiyatlar mavjud. Ushbu xususiyatlar qulay va odatda ko'p vaqtni tejashga qaramay, jarayonni to'g'ri optimallashtirish uchun sarlavha yorlig'ini yaratishda nima borligini tushunish hali ham muhimdir.
Sarlavha teglari - bu brauzeringizning yuqori yorlig'ida chop etilgan qisqa, parchalangan ma'lumotlar. Xuddi shu matn katta harflar bilan ham ko'rinadi va har bir SERPda veb-sahifaga giperhavolani o'z ichiga oladi.
Sarlavha teglarini yozishda quyidagi fikrlarga e'tibor bering:
Uzunlik - qisqa tuting!
Google har bir sarlavha yorlig'i uchun faqat bitta satr matnga ruxsat berganligi sababli, siz har bir satrda bo'sh joylar bilan birga 55-65 belgidan oshmasligini xohlaysiz. Bo'sh joy juda cheklanganligi sababli, sarlavha teglaringizga kiritgan ma'lumotlarga nisbatan tanlangan bo'lishingiz kerak.
Kalit so'zlar. Metadata
Meta teg yozishda cheklangan uzunlik tufayli Ideal holda yuqori darajadagi qidirish mumkin bo'lgan kalit so'zlardan foydalaning. Bular sahifani bir butun sifatida tasvirlaydigan va ko'pincha yuqori qidiruv hajmini yaratadigan "hosil kremi" kalit so'zlari bo'ladi.
Bundan tashqari, butun sahifani tavsiflovchi kalit so'zlardan foydalanish aniqroq kalit so'zlarga bog'lanishdan saqlaydi. Misol uchun, agar siz mahalliy pitseriya sahifasida ishlayotgan bo'lsangiz va sahifa yorlig'ida "Thin Crust Pizza" deb yozilgan bo'lsa, u holda siz pepperoni pizza yoki vegetarian pizza kabi kalit so'zlardan qochishingiz va butun sahifani tavsiflovchi kalit so'zlarga e'tibor qaratishingiz kerak. "Tin Crust Pizza" ni oddiygina o'qiydigan sarlavha tegini o'qiydigan qidiruv tizimi foydalanuvchisi Denver Pizzaria ko'p turdagi pizza haqida qanday sahifa bo'lishi mumkinligini tushunadi va shuning uchun ularning ehtiyojlariga mos kelmaydigan aniqroq element tomonidan rad etilmaydi.
Geomodifikatorlar (mahalliy korxonalar yoki geo-moslangan sahifalar uchun)
Ayniqsa, agar siz mahalliy biznes bo'lsangiz, kalit so'zlar to'plamida maqsadli shahar, hudud yoki pochta indeksi nomini (yoki oddiygina geomodifikatoringizni) o'z ichiga olgan holda, o'z biznesingizga erishishda muhim qadamdir. maqsadli auditoriya. Sizning geomodifikatoringiz boshqa yuqori darajadagi kalit so'zlar kabi har bir veb-sahifa uchun kalit so'zlar to'plamiga kiritilishi mumkin.
Xususan, sarlavha teglari uchun mahalliy biznesingiz veb-saytidagi tranzaksiya sahifasi bilan bog'langan har bir sarlavha yorlig'iga geomodifikatorlarni kiritish juda muhimdir. Sarlavha teglari veb-saytga potentsial tashrif buyuruvchida qoldiradigan birinchi taassurot bo'lgani uchun, konvertatsiya qilish ehtimoli ko'proq bo'lgan mahalliy tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun biznesingiz qayerda joylashganligini aniq ko'rsatishingiz kerak.
Shirkat nomi. Metadata
Sizning biznesingiz nomi, ehtimol veb-saytingizdagi boshqa kalit so'zlarga o'xshash tarzda ishlatiladi. Bu kontent va meta tavsiflari uchun muhim bo'lsa-da, agar siz o'zingizning biznes nomingizdan sarlavha teglarida foydalanayotgan bo'lsangiz, e'tiborga olish kerak bo'lgan juda muhim narsa bor. Sarlavha teglari cheklangan miqdordagi belgilarga ega bo'lganligi sababli, uzoqroq biznes nomi ba'zan bu joyning ko'p qismini yoki barchasini egallashi mumkin, bu esa muhimroq kalit so'zlardan foydalanish imkoniyatini yo'q qiladi.
Misol uchun, kompaniyangiz nomi Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta bo'lsa, sizning kompaniyangiz nomi allaqachon ajratilgan 42-55 belgidan 65 tasini ishlatadi. Bunday holda, kompaniya nomining qisqartmasidan foydalanish yoki sarlavha teglari uchun umuman ishlatmaslik tavsiya etiladi. Sarlavha teglari haqida gap ketganda, saytingizning har bir sahifasini to'g'ri tavsiflovchi kalit so'zlar va geomodifikatorlar uchun keng maydonga ega bo'lish biznes nomini qayta-qayta kiritishni davom ettirishdan ko'ra yaxshiroq maqsad va optimallashtirish imkonini beradi.
Toʻldiruvchi soʻzlardan saqlaning
55-65 belgi ichida optimallashtirishni maksimal darajada oshirish mavzusini davom ettiradigan bo'lsak, sarlavha teglarida to'ldiruvchi so'zlardan ham qochishni xohlaysiz. Qidiruv mexanizmlari va qidiruv tizimi foydalanuvchilari kalit so'zlar va geomodifikatorlar uchun sarlavha teglarini tabiiy ravishda ko'rishlari (yoki skanerlashlari) uchun ularni siz taklif qilgan tarzda yozish tavsiya etilmaydi. "The", "va", "of" kabi so'zlarni va sarlavha tegingiz uchun muhim bo'lmagan boshqa so'zlarni ishlatmaslik yaxshiroqdir. Metadata
Biroq, ravshanlik uchun kalit so'zlarni ajratish uchun odatda ampersandlar (&) yoki chiziqli belgilar (|) ishlatiladi. Ushbu belgilardan foydalanish sizning meta teglaringizni toza va oson o'qilishida saqlashga yordam beradi, shu bilan birga geomodifikatorlar va kalit so'zlar uchun ko'p joy qoldiradi.
Izoh qoldirish