CTR nima? Raqamli marketing kampaniyangizni kuzatishda kuzatishingiz kerak bo'lgan juda ko'p ko'rsatkichlar mavjud. Bosish tezligi yoki CTR eng muhimlaridan biri! Siz bu atama bilan tanish bo'lishingiz mumkin, chunki u PPC yoki PPC bilan bog'liq, ammo CTR nima va uni raqamli marketingning turli turlariga qanday qo'llash mumkin?
CTR nima?
Keling, CTR yoki bosish tezligi nimadan boshlaylik. CTR - bu reklama ko'rsatkichi bo'lib, u reklama, havola yoki foydalanuvchilar qancha bosganini o'lchash uchun ishlatiladi. harakatga chaqirish va ushbu reklama, havola yoki CTA yoqqan ochilish sahifasiga yoki veb-saytga bosing.
Bosish darajasi sizning reklamangizni ko'rgan va uni bosgan odamlarni o'lchaydi. U yo'q reklamani ko'rgan va bosmagan, lekin reklamangizni ko'rish natijasida saytingizga keyinroq kirgan bo'lishi mumkin bo'lgan odamlarni o'lchaydi.
Nima uchun bu ko'rsatkich juda muhim? Yuqori bosish darajasi sizning reklamalaringizni ko'rsatadi elektron pochta xabarlari yoki veb-sayt yaxshi ishlaydi. Bu kontent siz bilan rezonanslashadi maqsadli auditoriya, va sizning yuqori CTR asosan davom etishingiz uchun yashil chiroqni beradi. Past bosish darajasi strategiyangizni o'zgartirishingiz kerakligini anglatadi. Nimadir noto'g'ri va sizning istiqbollaringiz bosmayapti. Bu nusxa, rasm bo'lishi mumkin yoki siz noto'g'ri auditoriyani nishonga olgan bo'lishingiz mumkin. Muxtasar qilib aytganda, siz yuqori sekin urish tezligiga e'tibor qaratmoqchisiz. Qanchalik ko'p bossangiz, sifat ko'rsatkichingiz shunchalik yuqori bo'ladi va xarajatlaringiz past bo'ladi. Tez orada sifat ko'rsatkichlari haqida ko'proq gaplashamiz, shuning uchun o'qishni davom eting!
Shuning uchun siz kontentingizni, reklamalaringizni va elektron pochta va ayni paytda ushbu ko'rsatkichlarga e'tibor bering. Kampaniyaning boshida xatoga yo'l qo'ysangiz, bu sizga ko'p pul tejash imkonini beradi.
Savdo marjasi. Bu nima ? va uni qanday hisoblash mumkin
Nima hisoblangan?
Ushbu ko'rsatkichni qanday hisoblash mumkin? Bosish darajasi reklamangiz olgan noyob bosishlar sonini taassurotlar soniga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi. Taassurotlar - bu sizning reklamangiz necha marta ko'rsatilgan. Taassurotlarni erishish bilan aralashtirmang. Agar sizda 10 ta foydalanuvchi 1 marta va 1 ta foydalanuvchiga 4 marta erishilgan kampaniyangiz bo'lsa, sizning taassurotlaringiz 11 ta bo'ladi, lekin sizning taassurotlaringiz 14 bo'ladi. Reklamangiz 14 marta ko'rsatilgan, lekin atigi 11 kishiga yetgan. CTR nima?
Biz ushbu parfyumeriya va terini parvarish qilish brendidan 2672 marta bosish oldik.
CTR - PPC
PPC yoki bosish uchun to'lov - qidiruv tizimi marketingining bir shakli bo'lib, unda kompaniya reklamalar yaratadi va keyin har safar foydalanuvchi ularni bosganida Googlega to'laydi. Xo'sh, klik uchun to'lovda CTR nima? PPC kampaniyasining sekin urish tezligi sizning reklamalaringiz qanchalik muvaffaqiyatli ekanligini ko'rsatadi.
Facebook va Google har bir reklama uchun sifat bahosini belgilaydi. Bu sizning reklamangiz qanchalik yaxshi ishlashi va maqsadingizga qanday bog'liqligi o'lchovidir ochilish sahifasi. Senga kerak yuqori sifat ko'rsatkichi, shuning uchun siz reklama pozitsiyangizni yaxshilashingiz va xarajatlaringizni kamaytirishingiz mumkin. Agar sizning reklamangiz ko'p marta bosmasa, bu sizning foydalanuvchilarga tegishli emasligini anglatadi va Facebook va Google uni potentsial mijozlarga ko'rsatishni to'xtatadi. Shu nuqtada siz orqaga qadam tashlashingiz, kampaniyangizga chuqurroq qarashingiz va o'zingizga bir nechta savol berishingiz kerak bo'ladi. To'g'ri auditoriyani maqsad qilganmisiz? Sizning reklama nusxangiz auditoriyangiz bilan rezonanslashadimi? Sizda qiziqarli surat bormi?
PPC kampaniyasini yuritayotganda siz ikki turdagi reklamadan birini tanlashingiz mumkin. Bular qidiruv va displey reklamalari. Agar mavjud bo'lsa, ikkalasini ham bir vaqtning o'zida ishga tushirishingiz mumkin Byudjet.
PPC reklama kampaniyalari haqida o'ylaganingizda, qidiruv reklamasi, ehtimol siz o'ylagan narsadir. Bular Google qidiruv natijalarining yuqori va pastki qismida paydo bo'ladigan matnli reklamalardir. Ular ikkita sarlavha va tavsifni, shuningdek, mijozlar borishi kerak bo'lgan ochilish sahifasiga havolani o'z ichiga oladi. Qidiruv e'lonlari, shuningdek, ular haqiqatan ham reklama ekanligini ko'rsatadigan nozik belgilarni o'z ichiga oladi.
Biz uy sotib oluvchi kompaniya mijozi uchun yaratgan qidiruv e'lonlaridan biri.
Ushbu Nike qidiruvi reklamasini ko'rib chiqing. Bu rasmiy do'kon ekanligining aniq nomi bor, yaxshi tavsif mavjud va ularning ba'zi veb-sahifalariga to'g'ridan-to'g'ri havolalar mavjud. "Reklama" qismi juda mos keladi, shunday emasmi?
Displey reklama bannerli reklama sifatida ham tanilgan va foydalanuvchilar mahsulotingizni qidirmayotganda boshqa veb-saytlarda paydo bo'ladi. Bu bilbordning internet versiyasiga o'xshaydi. Mashable’dan bir misol. Active Campaign hozirda o'z saytida reklamalarni olib boradi va ular minimal invaziv yon panel sifatida ko'rinadi. Faol kampaniya matnli reklamalarni ham ko'rsatishi mumkin bo'lsa-da, bu displey reklama vizual jihatdan jozibador bo'lib, potentsial mijozlarning e'tiborini ular veb-saytlarni ko'rib chiqishda jalb qilishi mumkin.
Ushbu ikki turdagi reklama potentsial mijozlarni mahsulotingizni sotib olishga jalb qilish uchun birgalikda ishlashi mumkin. Aytaylik, sizning matnli reklamangiz kimdir qizil shapkalarni qidirganda paydo bo'ladi. Ular sizning reklamangizni bosishlari mumkin, lekin xarid qilmasligi mumkin. Bu erda displey reklama yordamga keladi. Siz shunga o'xshash reklamalarni boshqa saytlarda joylashtirishingiz va o'sha potentsial mijozni qaytib kelib, saytingizda xarid qilishga undashingiz mumkin.
Remarketing strategiyamizda biz ushbu mijozning veb-saytiga avvalgi tashrif buyuruvchilarni nishonga olish uchun banner reklamalaridan foydalandik.
Yuqoridagi rasm reklama bannerining namunasidir. Ushbu turdagi reklama butun sahifani egallamaydi, lekin agar siz internetni ko'rayotgan potentsial mijoz bo'lsangiz, siz ko'rayotgan veb-sahifani tark etishni xohlamasligingiz mumkin. Ushbu reklamaning maqsadi, kelajakda sizning brendingizni tanib olishlariga umid qilib, potentsial mijozlarga o'z brendingizni tanishtirishdir.
Ushbu ikki turdagi reklamaning CTR o'rtasidagi farq nima? Displey reklama odatda qidiruv reklamasiga qaraganda pastroq bosish stavkalariga ega. Odamlar boshqa veb-saytlarda bo'lganlarida to'g'ridan-to'g'ri biror narsa qidirmayotganligi sababli, bu sekin urish tezligi pastroq bo'lishi odatiy holdir. Ushbu reklamalardan birgalikda foydalanish potentsial mijozlarni turli tomonlardan maqsad qilib olish imkonini beradi. Biroq, qidiruv va displey reklamalaridan foydalanishga qaror qilsangiz, alohida kampaniyalar o'tkazishingiz kerak bo'ladi. Agar displey reklamalaringiz pastroq bosish tezligiga ega bo'lsa, bu haqiqatan ham ma'lumotlaringizni chalg'itishi va haqiqiyligini aniqlashni qiyinlashtirishi mumkin. investitsiyalarning daromadliligi.
SEO-da CTR nima?
Sizning veb-saytingizga muntazam ravishda qancha odam tashrif buyurishini bilasizmi? Agar siz sozlagan bo'lsangiz Google Analytics, ehtimol shunday qilasiz. Xo'sh, sekin urish tezligi Google qidiruv natijalaridagi reytingingizga qanday ta'sir qilishi mumkin?
Siz veb-saytingizni ma'lum kalit so'zlar bo'yicha tartiblash uchun optimallashtirishingiz, sarlavhalaringizni va meta tavsiflaringizni o'zgartirishingiz mumkin, ammo SEO ning siri barcha kontentingiz mos kelishiga ishonch hosil qilishdir, shuning uchun siz ushbu sekin urishlarni olasiz. Qanchalik ko'p mijozlar saytingizga kirsa, shuncha yaxshi bo'ladi. Google sizning saytingizni qidiruv natijalarida tartiblashda e'tiborga oladigan omillardan biri sifatida sizning klik tezligingizdan foydalanadi. Agar sizda yuqori organik sekin urish tezligi bo'lsa, bu sizning saytingizga ko'proq trafik kelayotganini anglatadi. Misol uchun, agar sizning sahifangiz Google qidiruv natijalarida uchinchi o'rinni egallasa, lekin yuqori CTRga ega bo'lsa, Google sizning sahifangizni yuqoriroq darajaga ko'tarishi mumkin, chunki odamlar sizning sahifangizga qiziqishi aniq. CTR nima?
Qanday qilib bosish tezligi SEO-ga zarar etkazishi mumkin? Agar siz Google qidiruvida biznesingizga aloqador boʻlmagan narsani topsangiz va odamlar sizning sahifangizga bitta narsani kutayotgan boʻlsa-da, lekin butunlay boshqacha narsani olishsa, bu yuqori chiqish tezligiga olib kelishi mumkin. Agar yuqori bosish tezligi, lekin past konvertatsiya tezligini ko'rsangiz, nimadir sinxronlashtirilmagan. Siz saytingizdagi noto'g'ri sahifani bosayotgan bo'lishingiz mumkin yoki sahifangizni noto'g'ri maqsadli kalit so'z uchun optimallashtirgan bo'lishingiz mumkin.
Qidiruv tizimini optimallashtirish haqida gap ketganda, bosish tezligi muhim, ammo bu hammasi emas. Veb-saytingiz qidiruv tizimlari uchun optimallashtirilganligiga va mijozlaringiz uchun tegishli ma'lumotlarni o'z ichiga olganligiga ishonch hosil qiling. Sizning brendingiz uchun SEO formulasini aniqlash biroz vaqt talab etadi, ammo to'g'ri kalit so'zlardan foydalanish sizning biznesingiz uchun katta muvaffaqiyat degani.
Facebook reklamalarida CTR nima?
Facebook reklamasi maqsadli yo'ldir eng yirik ijtimoiy media kanallaridan biri orqali auditoriyangizni marketing. Potentsial mijozlarga osongina reklama qilish uchun siz demografiya, joylashuv va qiziqishlardan foydalanishingiz mumkin. Facebook-da reklama qilishni boshlashdan oldin, siz Facebook reklama menejerida qanday harakat qilishni va kuzatishingiz kerak bo'lgan muhim ko'rsatkichlarni bilishingiz kerak.
Mana Facebook reklama menejeriga misol. Siz reklamalaringizni boshqarishingiz va yangilarini yaratishingiz, reklama xarajatlaringizni tekshirishingiz va tahlillarni ko'rishingiz mumkin. Facebook uchun reklama yaratganingizda, ilovalarni oʻrnatish, postlarni koʻpaytirish, sahifani yoqtirishlar, faollikni oshirish yoki tanlash kabi bir nechta turli maqsadlaringiz bor. konvertatsiyalar - va bu ulardan faqat bir nechtasi.
Hatto yuqori darajadagi mahsulot (500 dollardan ortiq) uchun ham biz ijtimoiy tarmoqlardagi reklama orqali savdoni oshira oldik.
Xo'sh, Facebook reklamasi nuqtai nazaridan CTR nima? Bu PPC reklamasida qanday talqin qilishingizga juda o'xshaydi, chunki ikkala platforma ham to'lanadi. Bu erda siz CTR (bosing) va CTR (barchasi) ni ko'rasiz. Bu siz bilishingiz va farqlay olishingiz kerak bo'lgan ikkita ko'rsatkichdir. Havola bosishlari reklamadagi harakatga chaqiruv tugmasini yoki rasmni bosish kabi aniq maqsadlarga bosishlar sonini oʻz ichiga oladi. Barcha bosishlar havolani bosish va reklamangizning boshqa qismlariga bosishlarni o'z ichiga oladi. Misol uchun, agar kimdir sizning Facebook sahifangizga yoki Instagram profilingizga bossa, ular barcha bosishlarga qo'shiladi.
Agar siz Facebook reklamalaringizni toʻgʻri oʻrnatmasangiz yoki boshqarmasangiz, bu qimmatga tushishi mumkin, shuning uchun professional yordamga ega ekanligingizga ishonch hosil qiling!
Elektron pochta marketingida CTR.
Barcha yaxshi elektron pochta xabarlarida bosiladigan havolalar mavjud. Barcha ajoyib elektron pochta xabarlari elektron pochta kampaniyasining muvaffaqiyatini o'lchashga yordam beradigan harakatga chaqiruvni o'z ichiga oladi. Ko'pgina elektron pochta API'lari siz yuborgan har bir kampaniyadan so'ng sizga ko'rsatkichlar va statistikalar to'plamini ko'rsatadi. Sizning elektron pochtangizni qancha odam ochganini ko'rsatadigan ochiq kurs mavjud. Bu juda zo'r, lekin ular sizning elektron pochtangiz bilan o'zaro aloqada bo'lganini va telefonidagi bildirishnoma yo'qolishi uchun uni shunchaki ochib qo'ymaganini qayerdan bilasiz? Bu erda bosish stavkalari o'ynaydi. Agar kimdir sizning elektron pochtangizdagi havolani bossa, bu sizning kontentingiz bilan o'zaro aloqada ekanligini anglatadi. Ular qiziquvchan va sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqida ko'proq bilishni xohlashadi.
"Yaxshi" CTR nima? Yaxshi bosish darajasi, boshqa ko'rsatkichlar kabi, sanoatdan sanoatga farq qiladi.
Mailchimp tadqiqoti shuni aniqladi chakana savdo O'rtacha bosish darajasi 2,24%, hukumat o'rtacha 3,65% va restoran sanoatida o'rtacha 1,06%. Ko'rib turganingizdek, CTRlar ushbu ajoyib turli sohalarda farqlanadi. IN elektron pochta marketingi Elektron pochta kampaniyalaringizni sanoatingizdagi boshqalar bilan solishtirish foydali bo'lishi mumkin. Agar bosish darajasi sanoatning o'rtacha darajasidan past bo'lsa, bu nimadir noto'g'ri ekanligini ko'rsatishi mumkin.
Ikki xil elektron pochta kampaniyalaridan ikkita hisobot. Ko'rib turganingizdek, ushbu kampaniyalarning har biri uchun bosish stavkalarida katta farq bor. Bosish tezligini kuzatish sizning shaxsiy elektron pochta kampaniyalaringiz qanday ishlashini aniqlashga yordam beradi. Bu juda zo'r, lekin agar siz barcha elektron pochta xabarlaringizning umumiy muvaffaqiyatini aniqlamoqchi bo'lsangiz nima bo'ladi? Buning uchun siz chiqish stavkalari, obunani bekor qilish va ochish kabi boshqa ko'rsatkichlarga sho'ng'ishingiz kerak bo'ladi.
CTR video
Video reklama juda katta, ayniqsa odamlar onlayn kontentni qanchalik tez iste'mol qilishini hisobga olsak. Video sizning potentsial mijozlaringizga bir zumda mamnuniyat baxsh etadi va ularga ma'lumotni o'zlashtirmasdan olish imkonini beradi vaqtni behuda sarflash uni o'qish uchun. Siz o'zingizni videolar orqali osongina ko'ngil ochishingiz, shuningdek, potentsial mijozlaringizga mahsulotingiz haqida ma'lumot berishingiz mumkin.
Video reklama, boshqa reklama kabi, videoni tomosha qilgandan so'ng veb-saytingizga yoki ochilish sahifangizga qancha odam bosganini o'lchaydi. Biz allaqachon bilamizki, yuqoriroq bosish tezligi ko'proq narsani anglatadi brendingiz uchun shon-sharaf va yana ko'p takliflar, lekin video yordamida klik tezligini qanday oshirish mumkin?
Uning qisqa va mazmunli ekanligiga ishonch hosil qiling. Iste'molchilar ko'p vaqtlarini oladigan videolarni ko'rishni xohlamaydilar. Bundan tashqari, sizga qiziqarli video kerak bo'lishi mumkin. Shuni ham yodda tutingki, ko'pchilik sizning reklamangizni ko'rayotgan bo'lishi mumkin mobil qurilmalar ovozsiz. Agar ovozingiz bo'lsa, unsiz ko'rish iste'molchining reklama tajribasiga xalaqit bermasligiga ishonch hosil qiling.
Facebook reklamalarida GIF-lardan foydalanadigan Instacart-dan bir misol. Eshik aylana bo'ylab ochiladi va yopiladi va oziq-ovqat qanday etkazib berilishini ko'rsatadi. Bu samarali, diqqatni tortadi va iste'mol qilish oson.
VH1-ning ushbu video reklamasi yopiq taglavhalar bilan birga keladi, shuning uchun tomoshabinlar ma'lumotni tovushsiz ham qabul qilishlari mumkin.
Video reklama - tomoshabinlar bilan bog'lanish va ko'paytirishning eng samarali usullaridan biri brendni tan olish, lekin faqat hamma narsani to'g'ri qilsangiz!
Tushunish
CTR - bu siz yuritishingiz mumkin bo'lgan deyarli barcha turdagi raqamli marketing kampaniyalarida paydo bo'ladigan ko'rsatkich. CTR muvaffaqiyatni bashorat qilishi va kampaniyalaringizga qachon tuzatishlar kiritishingiz kerakligini aytishi mumkin. Bu e'tibor berish kerak bo'lgan yagona ko'rsatkich bo'lmasa-da, past CTR stavkalari raqamli marketing kampaniyalarida muammolarga olib kelishi mumkinligini kuzatish muhimdir.
Izoh qoldirish