"Link Trust" - bu Google kabi qidiruv tizimlarining veb-saytdagi ma'lum havolalarga beradigan ishonch miqdorini bildiruvchi tushuncha. Boshqa nufuzli va tegishli saytlar sizning saytingizga havola qilsa, bu Link Trustni yaxshilashi va qidiruv natijalarida saytingiz reytingiga ijobiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Kuchli havolalar bosish tezligini 39% dan 200% gacha oshirishi mumkin
Chiroyli rasm...
Yaxshi sarlavha...
Bu yaxshi maqola, men uni o'qishni xohlayman ... Voy! Hibsga olish.
Bu xunuk havola nima va u meni qaerga olib boradi?
Havola ishonchi aynan shunday ishlamasa-da, bu odamlar, shu jumladan siz va men, bosish va o'tishni xohlash yoki yo'qligini hal qilishda e'tiborga oladigan nominal omil. keyingi sahifa.
Marketolog sifatida bizning vazifamiz kontentimiz bilan bog'liq bo'lgan barcha psixologik jihatlarni va qanday qilib maksimal darajada oshirishimiz mumkinligini tushunishdir bosish tezligi.
Ehtimol siz sarlavhalar yaratish, hashtaglardan foydalanish, tasvirlardan foydalanish va hokazo strategiyalarni ko'rib chiqdingiz. Havola ishonchliligi oxirgi chegaradir. Trafikni oshirish uchun kam baholanmagan va o'rganilmagan o'sish dastagi.
Keling, foydalanuvchilarning havolani bosish qaroriga ta'sir etuvchi omillarga va istalgan natijaga olib kelishi mumkin bo'lgan yoki bo'lmasligi mumkin bo'lgan ba'zi maxsus foydalanish holatlariga to'xtalib o'tamiz.
Lekin birinchi navbatda…
Link Trust nima?
Havolaga ishonch - bu foydalanuvchi bosmoqchi bo'lgan havolaga qo'yadigan o'ziga xos qiymat. Bu ishonchli sayt, spam yoki zararli dasturga olib keladimi? U qaerga ketayotganini tasvirlaydimi yoki bu shunchaki tasodifiy bema'nilikmi?
Garchi bugungi kunda biz zararli oqibatlarga olib keladigan havolani bosgan odamlar haqida kamroq tashvishlanayotgan bo'lsak-da, ayniqsa bu holda turli platformalarning foydalanuvchilari ijtimoiy tarmoqlar, savollar bor: "Bu meni qaerga olib boradi?" va "Ushbu maqola yaxshi bo'ladimi?" va "Buni kim yozgan?" va "Ushbu ijodkor yaxshi kontent kuratormi yoki ular boshqalarga o'xshab o'z oqimlaridan bema'ni narsalarni sizdiryaptimi?"
Yo'l qo'ymaslik kerak bo'lgan 5 ta havolani qurish xatosi
To'liq javob bo'lsa-da hech qachon Ular bosgan havolada yotadi, bu shubhasiz ularning yakuniy qarorida kichik omil va shuning uchun muhim va aqldan ozgan Marketologlar sifatida biz uchun taassurot qoldirish uchun kam baholangan imkoniyat.
Foydalanuvchi qarorlarini qabul qilish ierarxiyasi / Link Trust
Keling, bir misolni ko'rib chiqaylik. Aytaylik, foydalanuvchi o‘zining Twitter-dagi sahifasini ko‘rib chiqayotib, qiziq bir postga duch keldi:
Biror kishini xabarni to'xtatish va o'qishga undaydigan asosiy omillar:
- Rasmli tasvir
- Sarlavha (yoki bu holda tvitning birinchi qatori)
Shundan so‘ng ular xabar matnini o‘qiy boshladilar va endi manzillariga qanday yetib borishni o‘ylashmoqda...
Foydalanuvchi: "Qimmatli vaqtimni potentsial foydali ro'yxat kabi ko'rinishi mumkin bo'lgan narsalarni o'qish uchun behuda sarflashim kerakmi (lekin yana bir yig'indisi bema'nilik bo'lib chiqadi...)?"
Eslatma: Aytgancha, bu tajribaning eng kulgili qismi. Internet paydo bo'lganidan to hozirgi kungacha "haqiqiy" taassurotni kuzatishning "aylanuvchi" taassurotga nisbatan yaxshiroq shakli bo'lmagan, bunda foydalanuvchi ko'rib chiqilayotgan tarkibni eslay olmaydi. Men bu yerda milliard dollarlik biznes imkoniyatini his qilyapman... Lekin bu mening keyingi tashabbusim uchun. Ishonchli havola
Shunday qilib, foydalanuvchi mashhur odamning jozibali tasvirini, jadvalni yoki boshqa narsalarni (umid qilamanki, zerikarli stok fotosurati emas) ko'radi va keyin maqola e'tiborga loyiqmi yoki yo'qligini ko'rib chiqadi.
Bu holatda, men uchun shunday. Men maqolaga qiziqaman. Lekin menda javobsiz ikkita savol bor:
- Ushbu maqolani kim yozgan? Bu "Bu havola meni qayerga olib boradi?"
- Elaine Beer kim va u ajoyib tarkib yaratadimi yoki oddiygina Entrepreneur jurnalidan umumiy tasma qo'shadimi?
Ikkinchi masala, biz o'z havolamizga qo'shishimiz mumkin bo'lgan brend ishonchi haqida va men bunga bir soniya ichida erishaman.
Bu haqiqatan ham muammoni keltirib chiqaradigan birinchi savol, to'g'rimi?
Biroq, millionlab odamlar hali ham umumiy havolani qisqartiruvchidan foydalanishadi (va ularni xursand qilish va unutmaslik uchun etarli marta bosish olish).
Bunday holda, bu "etarlicha yaxshi" yechim muammosi. Siz umumiy havolalarni baham ko'rasiz, siz bosasiz, baxtli bo'lasiz. Ushbu havolani o'rnatishning bir necha soniyasi CTR ning 39% ga oshishiga olib kelishi mumkinligini bilmaysiz.
Link Trust omil bo'lganda
Shubhasiz, havolalar ishonchli emas har doim muhim omil hisoblanadi. Bu hamma narsadan ko'ra ko'proq burilish nuqtasi.
Ammo xuddi shu tarkibni 1000 kishining oldiga qo'ying va siz doimo o'zingizning ma'lum bir qismingizga ega bo'lasiz tomoshabinlar bu burilish nuqtasida.
Ushbu burilish nuqtasining kattaligi quyidagilardan farq qiladi:
- Kontentdan tarkibga - bu kopirayterlik bilan bog'liq va biz bu erda unga kirmaymiz.
- Brenddan brendga, odamlar baham ko'rilayotgan kontentning nomini bilishadi va unga ishonishadimi? Bir soniyadan keyin bu haqda ko'proq gaplashaman.
- Platformadan platformaga va men sizga qaysi platformalar havolalarga ko'proq ishonchni talab qilishi va qaysi biri umuman muhim emasligi haqida yarim ma'lumotlarga asoslangan fikrni bera olaman.
Eslatma. Biz bir nechta kanallar bo'ylab havolalar mustahkamligini tekshirish uchun bir nechta testlarni o'tkazamiz. Nazorat qilinmagan atrof-muhit sharoitlari tufayli sinovni amalga oshirish qiyin, ammo barcha ko'rsatkichlar markali havolalardan foydalanganda CTR ning oshishiga ishora qiladi.
Link Trust hissa qo'shadigan omil bo'lgan 6 ta eng yaxshi platformalar. Ishonchli havola
Brendli havoladan foydalanish qayerda farq qilishi mumkinligi haqida o'ylaganingizda, quyidagilar haqida o'ylashingiz kerak:
- Odamlar bir-biriga eng kam ishonadigan joyda.
- Qaerda havolalar ochiq chop etiladi (tasvirlar yoki langar matni orqasida yashiringan o'rniga).
- Qaerda unutilmas havola eng katta ta'sirga ega bo'ladi.
Bu yerda brendli havolalar qayerda muhimroq ekanligi haqidagi yarim fikr/maʼlumotlarga asoslangan fikrim:
- Twitter — Twitter shov-shuv dengizi bo‘lib, u yerda odamlar doimiy ravishda kontent izlaydilar, o‘zlari deyarli tanish bo‘lmagan odamlarni qo‘shadilar va atrofda juda ko‘p spamlar tarqaladi. Bundan tashqari, siz postingiz hajmida cheklangansiz, bu esa kontent, muallif, qiymat va hokazolarni tushuntirish uchun kamroq joy qoldiradi. Ha, va Twitter internetdagi №1 kontent/foydalanuvchi kontenti manbasi boʻlishi kerak. . Va har bir kishi o'z Twitterida avtomatik ravishda post qo'yganligi sababli, ko'pincha nima nashr etilayotgani va kim uni baham ko'rayotgani o'rtasida uzilishlar mavjud. Ishonchli havola
- LinkedIn guruhi xabarlari - Bir nechta yirik LinkedIn guruhlari mavjud va mas'ul brend asosan ishonchli bo'lsa-da, ko'plab guruh egalari tasodifiy Bitlys yoki shunga o'xshash havolalarni almashadilar. Bu brendning uzilishiga olib keladi, bu esa foydalanuvchilarning qiziqishini yo'qotishiga olib kelishi mumkin.
- Oflayn marketing - Oflayn reklamalar, varaqalar yoki boshqa marketing materiallaridan trafikni haydashda, foydalanuvchini qaerga jo'natayotganingizga juda ehtiyot bo'lishingiz kerak. Misol uchun, San-Diego hayvonot bog'ini olaylik: bu Bitly o'shandan beri atigi 1500 marta bosgan. 2016 yil yanvar. Har hafta o'n minglab odamlar ushbu belgilar orqali o'tishini hisobga olsak, bu dahshatli. Afsuski, sd.zoo/memory-ga qarshi A/B testini o'tkazishni nazorat qilish juda qiyin bo'lardi, ammo bu ularning Bitly havolasidan foydalanganda havolalarga ishonchini biroz yo'qotmaganligini anglatmaydi. . Ishonchli havola
- Facebookdagi postlar (devor va guruh) — Facebook, Twitter, LinkedIn va boshqalar sizga havolani postdan butunlay olib tashlashga imkon bersa-da, tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, bosiladigan havolani qoldirish haqiqatda postning CTR-ni oshiradi. Shunday qilib, agar havola hali ham ko'rinadigan bo'lsa, ko'rsatilgan URL siz olgan kliklar soniga ijobiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
- Blog sharhlari - Aslida, har qanday narsa bo'lishi mumkin. Ba'zan uni qayta ishlanmagan holda qoldirish yaxshiroq yoki osonroq URL ga havola, ayniqsa, agar havola allaqachon juda qisqa bo'lsa, masalan, mybrand.com/awesome-post. Ammo agar siz ushbu havolaga UTM parametrlarini qo'shishingiz kerak bo'lsa va ehtimol kerak bo'lsa, uning o'rniga markali qisqa havoladan foydalanishni o'ylab ko'rishingiz kerak. Ishonchli havola
- YouTube tavsiflari va sharhlari. Bu tavsiflarni yaratishni ancha osonlashtiradi va marketing harakatlaringizni yaxshiroq tavsiflash uchun alohida video postlar trafigini kuzatishga yordam beradi.
Qaerda havola ishonch deyarli hech qachon omil
Bu yerda havola ishonchliligi haqida tashvishlanishingiz shart bo'lmagan bir nechta joylar mavjud:
- Ankraj matni - garchi bu kichik omil bo'lishi mumkin bo'lsa-da - aytmoqchimanki, keling, rostini aytsam, barchamiz brauzer satrining pastki qismidagi havolaning qayerga borishini ko'rish uchun kursorni ko'tardik - bu Yalang'och havola ochiq havoda bo'lganidan ko'ra sezilarli darajada kamroq ahamiyatga ega. .
- Elektron Elektron pochta - Shaxsiy xatlarni yuborishda yoki hatto elektron pochta orqali ro'yxatni yuborishda, ehtimol ular sizga ishonishadi va shuning uchun qisqa havola kerak emas. Bu, va siz deyarli har doim URL-manzillarni osilgan holda qoldirmasdan, langar matniga joylashtirishingiz kerak. Biroq, bitta istisno mavjud. Agar siz yomon havolalarni baham ko'rsangiz, umumiy brend mavjudligini yaxshilash imkoniyati mavjud. Kristofer Pennning “Deyarli o‘z vaqtida” haftalik xabarnomasi haqida qanday fikrdasiz? Unchalik chiroyli emas (men hali ham ashaddiy obunachiman, lekin...):
- Sayt navigatsiyasi — Sayt navigatsiyasini rejalashtirayotganda markali qisqa havolalardan foydalanish haqida tashvishlanishga asos yo‘q. Ishonchli havola
- LinkedIn - Hozirda LinkedIn devorlari, sahifalari va guruhlaridagi postlar (lekin xabarlar emas) barcha URL manzillarini avtomatik ravishda qisqartiradi, shuning uchun ular Linkedin-da teglanadi va odatda havola butunlay o'chiriladi va uning o'rniga kontent rasm kartasi ostida joylashtiriladi. Bu Facebook va Twitter'da ham sodir bo'lishi mumkin, garchi uni olib tashlash shartlari noaniq bo'lsa-da, bu sizning postingizda karta yaratasizmi yoki rasmli postdan foydalanasizmi, bunga bog'liq.
Havola ishonchi katta yoki kichik brendlar uchun katta muammomi?
Ikkalasi ham! Menga tushuntiraman...
Kichik brendlar bilan ishlashda siz deyarli har doim sizni umuman tanimaydigan odamlar bilan ishlaysiz, shuning uchun ishonchliligi marketing jarayonidagi muhim qadamdir. Men havola ishonchi texnik jihatdan kichikroq brendlar uchun muhimroq deb ta'kidlayman, chunki bu CTRning darhol o'sishiga olib kelishi mumkin. Lekin…
Kattaroq brendlar bilan, eng muhimi, o'z o'yiningizning tepasida bo'lish va brend xabardorligini oshirishdir. Shu sababli, kattaroq brend markali URL qisqartiruvchiga o'tishda CTRning sezilarli o'sishini ko'rmasligi mumkin (chunki ularning auditoriyasi ularga ishonadi), aksincha brend umumiy xabardorlikning uzoq muddatli o'sishini ko'rishi kerak. Afsuski, buni kuzatish qiyin, lekin shunga qaramay, bu juda oddiy:
Agar foydalanuvchi sizning brendingizni yana ko'rsa, bu fikrda qolish uchun yana bir imkoniyatdir.
Shunday qilib, siz yirik brendmisiz, kichik brend bo'lasizmi yoki ularning orasidagi narsa bo'ladimi, maxsus URL qisqartiruvchidan foydalanishning aniq qiymati bor.
Havola ishonchliligini oshirishning 3 ta oson usuli. Ishonchli havola
Shunday qilib, vaziyatni o'zgartirish va o'sishni boshlash qiyin emas brendni tan olish va nashrlaringizning CTR. Siz qilishingiz kerak bo'lgan yagona narsa - havolani qisqartiruvchi sifatida foydalanish uchun o'z domeningizni olish va markali havolalarni baham ko'rish.
Ushbu havolalarni yaratishda 3 ta omilni hisobga olish kerak:
Avval tushunarlilik, oxirgisi qisqalik - hech qachon tasodifiy URL manzillarini ishlatmang! Foydalanuvchilar havolani qisqa qilib o'qishi, tushunishi va eslab qolishi muhimroqdir. Iloji bo'lsa, unlilarni qisqartirmang yoki olib tashlamang. Ba'zida qisqartmalar qabul qilinadi, lekin ular keng qo'llanilmasa, ulardan qochishga harakat qiling.
Soting va manzilni tasvirlab bering - siz ushbu havolani SEO qiymati uchun yaratmayapsiz, shuning uchun unga kalit so'zlarni kiritishingiz shart emas, aksincha, kimdir havolani bosish kerakligi haqida sotishga e'tibor qarating. Agar siz URL yorliqlaringizni ko'proq foydaga yo'naltira olsangiz, CTR ni yanada yaxshilashingiz mumkin. Lekin nima qilsangiz ham, ular ochilayotgan sahifani tasvirlab berganingizga ishonch hosil qiling, chunki bu ular kelganda yangi kontentga yopishib qolishlariga yordam beradi. Ishonchli havola
Turli turdagi kontent uchun boshqa maxsus domendan foydalaning - agar siz o'z blogingizga odamlarni yuborsangiz, buni etkazadigan domendan foydalaning. Agar u tanlangan kontent bo'lsa, tegishli domendan foydalaning .
Yakuniy fikrlar
Bog'lanish ishonchi marketing hunisining barcha bosqichlarida muhim bo'lishi mumkin, ammo bu sovuq trafik va foydalanuvchini sotib olish jarayoni bilan shug'ullanishda juda muhimdir.
Havola ishonchi hech qachon foydalanuvchilar uchun 100% qaror qabul qilish omili boʻla olmasa-da, bu kimnidir uchun mutlaqo hal qiluvchi omil boʻladi... Kimdir havolani bosishga ikkilanib, faqat oʻqilishi mumkin boʻlgan, balki hatto kulgili Ularni bosishga undaydigan URL slug. Ishonchli havola
O'z havolalaringizni brendlash va baham ko'rish uchun qo'shimcha bir necha daqiqa vaqt ajratish bunga arziydi. Bir necha yil ichida bu barcha vositalar va platformalarning avtomatik xususiyatiga aylanishini kutamiz ijtimoiy tarmoqlar, lekin bizda buni haqiqatga aylantirish yo'llari bor.
Ungacha brendlash va almashishda davom eting.
Xo'sh, nima deb o'ylaysiz? Siz havolalarga foydalanuvchi ishonchini oshirasizmi yoki oddiy qisqa havolalarni suiiste'mol qilyapsizmi va eng yaxshisiga umid qilyapsizmi? Quyidagi izohlarda fikringizni eshitishni istaymiz.
Izoh qoldirish