Kontent marketing strategiyasi - bu kompaniya o'zining maqsadli auditoriyasini jalb qilish, saqlab qolish, bog'lash, brend xabardorligini oshirish va marketing maqsadlariga erishish uchun qanday qilib qimmatli va jozibali kontentni yaratishi va tarqatishini belgilaydigan harakatlar rejasi.
Kontent marketingi kontakt sportidir. Har qanday murabbiy kabi siz ham o'yinga tayyorgarlik ko'rish va bu rejalarni amalga oshirish uchun mas'ulsiz. Kontent marketingi strategiyasi va bajarilishini muvozanatlash kerak bo'lgan kontent sotuvchisining hayoti shunday.
Qattiq strategiyasiz kontent marketingida "g'alaba qozona olmaysiz". Agar buni doimiy ravishda qilmasangiz, buni ham qila olmaysiz. Keling, ushbu ikkala xususiyat o'yin rejangiz uchun qanchalik muhimligini va to'g'ri muvozanatni qanday topishni ko'rib chiqaylik.
- Tashkilotingiz kontent marketingidan foyda olishi uchun strategiya va ijro zarur.
- Ikkala tomon bilan ishlash uchun sizga boshqacha kerak resurslar va vositalar.
- Balansni to'g'ri qo'lga kiritish sizning auditoriyangizga tegishli va qiziqarli kontentni doimiy ravishda nashr etishingizni ta'minlaydi.
Strategiyadan boshlang.
Sizning birinchi o'yiningiz kontent marketing strategiyasi bo'lishi kerak. Yaxshi xabar shundaki, ko'pchiligingiz bunga ega. SEMRush so'roviga ko'ra, tashkilotlarning 77 foizi kontent marketing strategiyasiga ega!
Yaxshi hujjatlashtirilgan kontent marketing strategiyasiga ega bo'lganlar katta foyda olishni kutishlari mumkin. Kontent marketing instituti (CMI) ma'lum qilishicha, eng muvaffaqiyatli bo'lganlar ushbu toifaga kirganlardir.
Strategiyaga ega bo'lish har doim ham kontent marketingingiz samarali ekanligini anglatmaydi. Kontent marketingi strategiyasi
Sizning strategiyangiz borligi uning samarali ekanligini anglatmaydi. Bu ko'plab tashkilotlar turli sabablarga ko'ra kurashayotgan narsa. Ularda yetakchilik yordami yo‘q, resurslar kam, ular hujjatdagi so‘zlar, yoki ular haqiqatan ham madaniy asosga ega emas.
Strategiyangizni izdan chiqarish oson. Bu ham tirik va nafas oluvchi narsadir. Bu statik emas. Aksincha, unga ichki va tashqi ko'p narsalar ta'sir qiladi. Faqat pandemiya oqibatlari haqida o'ylab ko'ring. Ushbu global sog'liqni saqlash inqirozi deyarli har bir kompaniyaning g'oyasi va strategiyasini o'zgartirdi.
Biroq, siz o'z strategiyangizga qaror qila olmaysiz va uni amalga oshirishni to'xtata olmaysiz, chunki u mukammal emas. Bu hech qachon sodir bo'lmaydi. Siz etarlicha yaxshi narsadan boshlashingiz kerak, so'ngra strategiyangiz to'g'ri yoki noto'g'ri ekanligini aniqlash uchun kontentingiz ishlashi haqidagi tahlil va ma'lumotlarni ko'rib chiqing.
Samarali kontent strategiyasini nima qiladi?
Agar strategiyangiz samarali ekanligiga ishonchingiz komil bo'lmasa, buni aniqlash vaqti keldi. Umuman olganda, eng muvaffaqiyatli bo'lganlar quyidagi xususiyatlarga ega:
- Maqsadlar va KPIlarning aniq ta'rifi (kalit ishlash ko'rsatkichlari) unumdorlikni o'lchash uchun tayanasiz.
- Batafsil va puxta o'rganilgan xaridorlar. Siz o'z auditoriyangizni ular bilan rezonanslashadigan kontent yaratish uchun haqiqatan ham bilishingiz kerak.
- Kontent turlari (bloglar, elektron kitoblar, veb-seminarlar, videolar va h.k.) siz foydalanadigan va ularning xaridorning afzalliklariga qanday mos kelishi.
- Kontentni tarqatish va tarqatish uchun foydalanadigan kanallar (ijtimoiy tarmoqlar, elektron pochta, pullik va h.k.) Kontent marketingi strategiyasi
- Kontent ish oqimlarini ishlab chiqish, auditoriya xatti-harakatlarini kuzatish, kampaniyalarni o'rnatish, tahlillarni yig'ish va avtomatlashtirishdan foydalanish uchun sizga kerak bo'lgan vositalar.
- Siz yaratgan har bir tarkibga ta'sir qilishi kerak bo'lgan asosiy til (qiymat ustuni, USP (noyob savdo taklifi), lift balandligi, shiorlar, ko'rish bayonoti va missiya bayonoti).
- Kontent ishlab chiqarish maqsadlari (siz har oyda qancha o'tkazuvchanlikka erishmoqchisiz - masalan, ushbu blog chastotasi ma'lumotlariga qarang).
Agar sizning strategiyangiz ushbu fikrlarning barchasini hisobga olsa, u samarali bo'lishi mumkinligiga ishonchingiz komil bo'lishi kerak. Ko'pchilik uchun muammo uni qanday amalga oshirishdir.
Kontent marketingini amalga oshirish: strategiyani harakatga aylantirish. Kontent marketingi strategiyasi
Murabbiylar aniq o'yin rejasini tuzib, keyin uni amalga oshirishga harakat qilishadi. Ular yo'lda yo'lni to'g'rilashlari kerakligini bilishadi, chunki kutilmagan hodisalar muqarrar. NFL o'yinini tomosha qilganingizda, bu bolalar professional sportchilar, eng zo'rlari ekanini bilasiz, lekin ular qachon bajarilmasligini ham bilishingiz mumkin - o'tkazib yuborilgan paslar, ishdan bo'shatilgan himoyachilar va katta aqliy xatolar.
Bularning barchasi kontentni bajarishda sodir bo'lishi mumkin. Strateglar muvaffaqiyatga erishish uchun rejalar tuzadilar kontent jamoalari. Biroq, bir xil muammolar paydo bo'lishda davom etmoqda. Amalga oshirishning eng muhim jihatlaridan ba'zilari izchillik va kontent yaratish ish oqimlaridir.
Doimiy ishlab chiqarish va kontent ish oqimlari. Kontent marketingi strategiyasi
haqida CMI ma'lumotlariga ko'ra, marketologlarning 32% ularning mazmuni ish oqimlari adolatli yoki yomon ekanligini ta'kidladi. Bundan tashqari, boshqa tadqiqotlar shuni tasdiqladiki, sotuvchilarning 60 foizi doimiy kontent yaratishni o'zlarining eng katta muammolaridan biri deb bilishadi.
Bu erda, albatta, ishqalanish uchun sabab bor. Biroq, ishlashning bu qismini yaxshilash qiyin emas. Texnologiya javob. Kontent marketingi platformasi ish oqimlarini soddalashtirishi, dinamik taqvim mazmunini taqdim etishi va to'siqlar qaerdaligini aniqlashga yordam berishi mumkin.
Misol uchun, sizda bir nechta dizayn resurslari bo'lishi mumkin, ammo ular deyarli barcha turdagi kontent uchun kerak. Agar bu sizning ishlab chiqarishingizni sekinlashtirsa, siz qo'shimcha iste'dodlarni yollash yoki autsorsing haqida o'ylashingiz mumkin.
Ehtimol, siz hech qachon "etarli" resurslarga ega bo'lmaysiz. Ammo ularni qayta taqsimlash va jamoangizga yangi iste'dodlarni qo'shish kontentni ishlab chiqarish maqsadlariga erishishingizga yordam beradi.
Ma'lumotlar bajarilishiga ta'sir qilishi kerak. Kontent marketingi strategiyasi
Ijro avtopilotda emas. Siz yaratgan va tahlil qilgan kontent samaradorligi ma'lumotlari uni xabardor qilishi kerak. Bu sizning strategiyangizni ham o'zgartirishi mumkin. Misol uchun, siz o'zingizning ekanligini bilib olishingiz mumkin tomoshabinlar vizual tarkibni afzal ko'radi, va yozilmagan. Shunga asoslanib, siz tinglovchilaringizning umidlarini yaxshiroq qondirish uchun taktikangizni o'zgartirasiz.
Barcha qo'llarni bir doira ichida bajarishni talab qiladi
Sport jamoalari o'zlarining bir ekanliklarini ko'rsatish uchun qo'llarini bukadilar. Sizning kontent marketing guruhingiz ijroga kelganda xuddi shunday qilishi kerak. Buning ko'p qismi kelib chiqadi javobgarlik va shaffoflik. Har bir loyihaning holatini kuzatib boradigan texnologik platformaga ega bo'lsangiz, kim etishmayotganligi haqida aniq tasavvurga ega bo'lasiz.
Keyin muammoni o'rganish va aslida nima bo'layotganini aniqlash vaqti keldi. Bu mashq qilish, resurslarni qo'shish yoki qisqartirish vaqti bo'lishi mumkin.
Sizning biznesingiz uchun optimal balansni topish. Kontent marketingi strategiyasi
Kontent marketingi strategiyasi ijroga nisbatan har qanday kontent marketingi tashkiloti uchun asosiy muammo hisoblanadi. To'g'ri muvozanat strategiyangizda sizga kerak bo'lgan hamma narsa borligini va uni muntazam ravishda yangilab turishini anglatadi, lekin siz uning mukammalligi haqida qayg'urmaysiz. Amalga oshirish nuqtai nazaridan, bu nima uchun ishlab chiqarish maqsadlariga erishmayotganingizni va maqsadlaringizga erishish uchun strategiyangizni qanday tuzatish kerakligini tahlil qilishni anglatadi.
Kontent marketingida g'alaba qozonish uchun ushbu ikki yo'nalish muhim ahamiyatga ega - trafikni oshirish, potentsial mijozlar va sotish.
Bosmaxona АЗБУКА
Izoh qoldirish